搜狐牽手抖音：長短視頻“協作時代”到來_風聞

未來長短視頻究竟是走向“持續對立”，還是“握手言和”，如今似乎有了初步答案。

近日，抖音宣佈與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關版權，包括《法醫秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，雙方達成合作後，抖音平台和用户可對這些影視作品進行五分鐘之內的剪輯、編排或改編。此外，未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻徵集等合作。

去年一年，長短視頻平台間的戰火持續蔓延，這一背景下，能有兩家平台摒棄對立思維，首次嘗試版權合作，是極為難得的。這一消息公佈後，大眾支持聲和點贊聲羣起，畢竟，沒有人願意長短視頻陷入無止境的對立中，所有二創製作者，也都希望可以擁有合法合規的生存空間。

2022年全國兩會期間，全國政協委員、北京電視藝術家協會副主席、導演劉家成提交了《關於加大短視頻侵權懲治力度和創新授權機制的提案》，他認為，長短視頻平台應當在“先授權後使用”的基本原則下，協商短視頻二度創作授權機制。如今，搜狐與抖音的合作，指向的正是劉家成預想中的多方協作共贏的模式。

過去，二創短視頻一直是“短內容”向“長內容”導流的重要渠道，同時，二創也一直存在授權難題。而今，版權合作機制建立後，二創開始進入合法合規階段，長短視頻平台也將在尊重版權的基礎上平衡流量分配，併合力構建更開放、更多元的視頻內容生態。

進入“協作時代”，是整個市場對長短視頻平台的期待，而今，搜狐與抖音已然成為“破冰者”。

破冰行動

在對立之下尋找合作，成為僵局之中的破冰者，都是需要勇氣的，但總要有人邁出這一步。

過去一年，長短視頻之爭中有不少關鍵論點，比如“短視頻的侵權讓本就處於虧損狀態的長視頻平台雪上加霜”，此前，短視頻平台上一些切條、搬運、速看和合輯等侵權內容，確實對長視頻的版權和盈利造成了損害，這些免費觀影觀劇渠道，一定程度上影響了視頻網站的付費收入。

不過，侵權視頻的存在，其實也是每個允許用户上傳作品的視頻平台都會面臨的問題。不止短視頻平台上有，長視頻平台上同樣有，只是在長視頻虧損、短視頻興起的背景下，短視頻的侵權問題被放大了。

去年的爭議中，還產生了一些極端論點，比如對長視頻或短視頻本身的價值產生質疑，且要將二者的價值分出高下，這就有些走偏了。

長視頻和短視頻是處在兩個賽道的兩種不同內容形態，它們各有優勢：短視頻是快節奏的互聯網時代孕育出的產物，它的顯著特徵是短平快，可以高效拓寬大眾的信息觸達面，在時長上更契合大眾的碎片化消費習慣；長視頻問世已久，長度決定了它在內容縱深度上的優勢，也讓它在內核上更具思想性。兩方的優勢，恰好是另一方的短板所在。

圖源：中商產業研究院

長視頻和短視頻是沒有高下之分的，它們的存在都有其獨特價值。可以説，長短視頻是天然具有互補性的兩種內容形態，二者結合，便是深度與廣度的合體，是理性傳播與感性傳播的合體。

作為互補性存在的兩種內容形態，本質上是不存在直接競爭關係的，畢竟它們在消費場景和消費形式上具有巨大差異。只不過在視頻行業的變革期，互聯網平台對流量和用户注意力的爭奪加劇，這才導致長短視頻平台陷入對立關係中。

短視頻平台的崛起確實衝擊了長視頻原有的流量池，但長短視頻平台的流量爭奪不是絕對的，並不是説，大眾習慣在抖音刷短視頻後，便不會在優愛騰看長視頻了。短視頻平台問世已有多年，電影市場的《我不是藥神》《長津湖》《流浪地球》仍能創造票房紀錄，《人民的名義》《慶餘年》《人世間》等劇也依然能成為現象級爆款，這便是最好的證明。

優質的內容，才是視頻平台留住用户的核心籌碼，對長短視頻平台而言皆是如此。

短視頻侵權的問題得到廣泛關注後，短視頻平台上的切條、搬運視頻已經得到有效遏制。短視頻平台給出積極解決問題的態度後，長視頻平台也該正視問題的核心所在，同時對自己抱有信心。過去幾年，長視頻的內容質量是在不斷提升的，只要未來精品化內容的規模能得到持續擴張，長視頻平台便能構建起用户壁壘。

如今，搜狐和抖音能拋開對立思維且達成合作，或許便在於雙方對長短視頻的競爭關係都有了辯證認知。

任何問題都有解決的辦法，無法可想的事是沒有的。此前，對於未來長短視頻平台將“持續對立”還是“握手言和”，外界的看法其實多是悲觀的，有人甚至認為需要相關版權機構出面推動長短視頻平台的談判與合作。

但如今，搜狐與抖音主動選擇了“握手言和”這一條路，它們願意面對問題且解決問題，這無疑是視頻行業的幸事。

再談二創

此前，長短視頻戰火不斷蔓延，二創自然也被推上了風口浪尖。

早在二十世紀九十年代，混剪等二創內容便開始流行於影視作品的粉絲圈，雖然具有“再創作”特徵，但大量不具備作品改編權的二創，仍存在著作權侵權風險。不過，相比於切條、搬運等搶奪長視頻受眾的盜版內容，多數二創對長視頻產生的是增益價值，過去幾年，長視頻平台對諸多“適當使用”版權內容的二創作品普遍持默許態度。

短視頻二創，是長視頻最大的引流渠道之一，且多數二創屬於自來水式宣傳。

2011年播出的《甄嬛傳》，如今在視頻網站仍有不錯的長尾效應，這一者源於作品本身的高品質與經典，二者則在於過去幾年，抖音等短視頻平台上的大量二創內容在延續着劇集的熱度，比如劇情解讀、人物分析、經典台詞剪輯、搞笑片段及彈幕剪輯等二創視頻，都在不斷擴大《甄嬛傳》的影響力邊界，激發大眾的二刷、三刷慾望。

短視頻二創的引流效果不僅體現在老劇身上，近年來，《以家人之名》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等新劇播出時都曾在短視頻平台掀起風暴。2020年，《以家人之名》成為劇集市場的一匹黑馬，以口碑沉澱實現了熱度逆轉，當時，短視頻平台上聚焦“子秋和李尖尖的暖心互動”、”子秋的懂事讓人心疼”、“家庭生活的煙火氣”等主題的相關二創內容，都在助力《以家人之名》的口碑發酵。

這便是二創的魅力，它可以通過短視頻社區完整的傳播鏈條，在短時間內實現病毒式傳播，讓很觀眾僅因為一個片段便愛上一部劇、一部電影，併產生觀看慾望。除了為長視頻引流，助力長視頻破圈外，二創在表達和創作上也有自身的獨特價值。

以非常典型的混剪為例，它是二創中最具活力和創意的一種內容，也是“雜耍蒙太奇”和“庫裏肖夫效應”的具體實踐。混剪往往會將多個劇中的不同人物、畫面等創造性地剪輯在一起，在轉場、特效、字幕、歌曲的渲染下形成新的語境，以及一個完全不同的新故事。一些高質量的混剪視頻，甚至還會產生區別於原作的文化價值和藝術價值。

在美國媒體學者亨利·詹金斯·利看來，混剪是長視頻的粉絲們基於對影視作品共享的理解、共同的興趣、集體的幻想，形成的社羣藝術形式。確實，如今混剪在短視頻平台已成為一道風景線，它為長視頻內容帶來了延伸可能和多元創意空間，也讓一些長視頻的粉絲們找到了文化認同。

除了粉絲自發製作的二創外，影視行業在宣發上加速擁抱短視頻後，劇方和片方也都加入了二創內容生產中來。

比如前段時間熱播的《人世間》便在抖音開通了官抖，一則點贊近兩百萬的視頻中，官方剪輯了劇中周秉昆與父親的衝突瞬間，並拋出了“是不是放棄得到父母的認可，我們的人生就會好過一點”這一探討，這條二創下，人們紛紛暢談自己的看法，也有一些人對劇集的質量給出了肯定。

這便是二創兩種價值的共同體現，它既實現了引流效果，也帶來了延伸思考和價值。

2017年年底，《前任3：再見前任》憑藉“吃芒果”橋段、傷感的音樂、觀眾在影院落淚等短視頻在抖音平台大火，最終斬獲近20億票房成績。之後，短視頻宣發的價值被重新審視，而今，我們已經很少看到在宣發上拒絕短視頻的片方。這便是大勢所趨，不管是粉絲羣體還是官方，都是需要二創存在的。

二創的存在是有益的，只是此前行業對二創的合理使用範圍缺乏明確界定，平台之前也缺乏合作授權機制，才會導致二創一直受爭議。如果這些問題能得以解決，未來二創為長視頻帶來的增益價值必將進一步體現。

共贏時代

如今，搜狐與抖音達成合作後，雙方正在為二創尋找合理合規的生存空間，這釋放的是積極信號。

雙方達成合作後，抖音平台和用户可以對搜狐授權作品進行五分鐘之內的剪輯、編排或改編。由這一合作模式來看，一方面，雙方通過限時授權時長，對二創的引用內容量有了相對清晰的界定。二創引用素材量過多，可能會對原作產生“負導流效果”，時長合適，引流效果才能達到最佳，目前來看，五分鐘是較為合適的，當下多數二創內容時長基本都在五分鐘之內。

另一方面，二創內容可對原作進行剪輯、編排或改編這一點，在尊重版權的基礎上，給了二創最大程度的自由。此前一段時間裏，外界都很擔心未來混剪是否能繼續存在，又是否需要“戴着鐐銬跳舞”，此次，搜狐與抖音的合作給了二創創作者答案和信心，同時，較高的自由度，也保障了未來二創的多元化創意空間。

長短視頻平台定下“先授權後使用”的合作原則後，二創內容規模或將迎來一波增長。過去，很多二創創作者在版權上一直有後顧之憂，而今平台間建立合作機制後，他們的顧慮得以消除，這也有望進一步刺激二創市場的創作激情，吸納更多人加入到二創隊伍中來，成為長視頻新的“引流者”。

搜狐與抖音實現合作，對視頻行業的影響註定是深遠的。它不僅為二創帶來的生機，於整個視頻行業而言，這種在“先授權後使用”原則下建立起的互惠共贏的合作新模式，也將助推長短視頻平台邁向和諧共生的新階段。

於長視頻平台而言，平台合作的實現，讓長視頻的版權生態、長視頻內容創作者的權益得到了保護，同時，內容分發授權也為長視頻開闢了新的營收渠道。

在宣發上，擺脱敵對狀態後，長視頻平台可以進一步挖掘二創為長視頻帶來的傳播價值和破圈價值。從搜狐和抖音提出未來將在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻徵集等合作來看，合作機制建立後，長短視頻平台在宣發上有望展開長期、規模化合作，併合力探索更多導流場景和形式。

對短視頻平台而言，當下，影視二創已經成為短視頻平台生態和流量變現的重要組成部分，合作機制建立後，影視二創侵權風險被解除，創作剪輯者的生存空間得到保障，這些都保證了平台內容生態的多樣性。此外，今後短視頻平台創作剪輯者版權保護意識的提升，以及平台內部版權內容使用規則和秩序的建立，都將推動平台影視二創邁入更健康的發展階段。

長視頻與短視頻平台從對立走向合作，也是視頻用户們的福音，因為視頻市場的生態更為開放、健全後，用户內容消費的多樣性也有了保障。

對立只會產生無謂的消耗，長短視頻平台攜手向前，才是面向未來的最好選擇。如今，搜狐和抖音以破冰者的身份，率先推動版權保護的進程，尋找合作的可能性，這種態度和格局，是值得其它長短視頻平台借鑑的。