嘗試理解拷貝世界與公眾接受的關係，提高輿論結構的質量_風聞

嘗試理解拷貝世界與公眾接受的關係，提高輿論結構的質量

學習系列之506

我們知道，拷貝是拍成底片洗印後供放映的膠片。拷貝又指複寫，複製。

拷貝世界，就是電視、電影、快手、抖音、廣播、網絡、書報刊碟等傳媒構成的精神世界，不同於直接感知的現實世界，不是簡單複製，是發佈者據自己的信念、態度、價值觀對現實世界進行加工的精神產品。

拷貝世界是通過傳媒進行精神產品推銷的。

有一個規律，我給這個規律起個名字，暫且就叫“共鳴選擇率"。其要點是受眾對傳媒信息的選擇，或者説，精神產品消費者對精神產品的選擇，受興趣、立場、信仰、價值觀影響。支持、接近與原價值觀一致的，便願意接受。否則，會出現懷疑和排斥。這樣，基於共鳴選擇律，精神產品產銷就需要事先進行受眾評估。

受眾心理與傳媒的關係很微妙，可以分為幾種:為受眾提供支持原有觀點的信息;為受眾提供支持基於原有觀點而採取行動的信息;在微小爭議問題上，重複傳播特定信息，以改變受眾行為;巧妙地將新觀點與受眾原價值觀聯繫起來，讓受眾願意接受新觀點，且受眾暫時不必改變原立場;提供相關信息，把受眾原立場與新信息聯繫起來，對其行為嘗試引導;向受眾倡導或讓受眾參與制訂新的規範，形成某種特定文化的新規範。

好傳媒可以讓受眾完善認知，理順情緒，堅定意志。不好的傳媒也會讓受眾遭遇煽動與蠱惑，出現頹廢。當然，受眾自身素質也很關鍵。

更深的思考是以下幾個要素的關係以及由這些要素構成的媒體結構:一是受眾接受力。二是客觀存在的現象。三是媒體的認知、意見及情緒。四是受眾形成的一致性比例。五是社會語義差異及認知距離。六是推動現象平衡完善的節奏。

這個過程中，媒體認知在變化，受眾認知也在變化，因為客觀存在的現象不可能一成不變。在這個變化過程中，客觀現象、個體受眾與媒體之間形成了互動。我們工作的重點，應該着眼於這一互動過程的質量提高，特別是要善於提出:“選準提高媒體結構質量的入手處與着力點，精準分類、精準施策，依靠法治、依靠科技，在大格局下做好潤物細無聲式的細節引導。"

上述分析，已經涉及到提高輿論引導質量的細節操作，這方面的成功經驗很多，需要總結凝鍊提升。

唯物辯證法認為，共同利益是共同輿論形成的基礎，先進階層、發達區域是輿論的重要晴雨表，外部影響會引發輿論變化。在發揮輿論在完善治理、推動立法、有效監督方面的正作用的同時，還要注意輿論的雙刃性，限制負作用，承擔好執政黨對輿論質量的責任。