長短視頻“破冰”，UP主們的春天來了_風聞

2022年全國兩會期間，全國政協委員、中國電視劇協會副會長劉家成提交了《關於加大短視頻侵權懲治力度和創新授權機制的提案》，他認為，應當在“先授權後使用”的基本原則下，各方協商短視頻二度創作授權機制。

近日，抖音率先宣佈與搜狐達成合作，獲得了包括《法醫秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等作品在內的搜狐全部自制影視作品和綜藝節目的二創授權，抖音平台和用户可對這些影視作品進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編。

去年以來，長視頻平台舉起版權大旗向短視頻影視二創密集宣戰，從行業聯合聲明，到天價索賠，再到行業協會發布的最新版細則，長短視頻圍繞版權進行着無休止的拉扯，但似乎並未決出贏家。版權自然應該得到保護，但對所有影視二創的行為令行禁止卻並非實現各方利益最大化的最佳解決方案。

根據《2020網絡原創節目發展分析報告》，在2020年1月1日後上線的、點擊量大於100萬的46萬條熱門短視頻中，12.4%的內容與影視相關，數量僅次於社會類內容。而另一份《2021中國網絡視聽發展研究報告》則顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長視頻節目的。

在長視頻持續虧損、短視頻面臨流量困境的背景下，“先授權後使用”的影視二創也許可以為長短視頻的共贏提供一條出路。

影視二創並不是什麼新現象，如果倒推回去，在互聯網之前的電視機時代，電影預告片可以算是最早的得到廣泛傳播的影視二創作品，並且取得了很好的效果，無論是直觀的票房收益，還是隱形的文化普及。

美國學者亨利·詹金斯在《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》中曾經提到，通過再創作，粉絲圈已經形成了一種“參與式文化”，將媒體消費變成了新文本的生產，甚至是新文化和新社羣的生產。 

1913年，第一批電影預告片之一出現在紐約，是尼爾斯·格蘭倫德的創意結晶。格蘭倫德的第一個預告片是為一個舞台表演準備的，但他接着為即將上映的電影創作了其他預告片，其中包括幾部查理·卓別林的喜劇。而國內的預告片行業自2010年左右興起，發展到現在，一支由業內頭部團隊製作的電影預告片可能要達到三十萬以上。這個數字，已經足夠説明了在那個定義還較為模糊的時代，電影預告片這個影視二創的“前身”已經具有足夠堅固的市場和受眾基礎了。 

另外一個類型，是但凡討論影視二創就無法迴避的——影視解説。比如被眾多電影愛好者當作“啓蒙讀物”的《第十放映室》，就是很明顯地吃到了“二創紅利”。

《第10放映室》把注意力和落腳點放在電影文化本身，在兼顧娛樂性與學術性的同時對電影的精彩畫面進行集中展示，每期節目會圍繞一個主題列舉三到五部電影，對電影內容加以介紹和評點。比如首期節目圍繞“愛情”這一主題介紹的《簡·愛》和《我的父親母親》，前者是“一個自尊女子對愛的定義”，後者則是“一部講述中國老百姓自己的愛情故事”。在豆瓣詞條的2337條短評中，觀眾們幾乎清一色地表達着對它的喜愛與懷念。《第10放映室》的任一篇解説詞單拎出來，都可以形成一次完整的文學鑑賞。

當自媒體時代來臨，越來越多“草根創作者”登台，完成了對影視解説的現代化定義。比如谷阿莫的“X分鐘帶你看完X電影”和毒舌電影的精心設計的解説公式，如果你在搜索引擎輸入“毒舌電影”，在彈出的鏈接中會很容易看到一句話——“毒舌電影的一篇影評已經可以影響一兩億的票房”。

二創作品體現的草根性，在創作生態上本身就是對機構類影視作品的有效補充，在讓整個文化創作市場更加豐富多元的同時也是個體意見的表達方式。

《法醫秦明》原著作者在搜狐與抖音敲成版權合作後就在微博上表示，“這次開放二創，讓大家有機會重温張若昀他們演繹的故事，也是對法醫職業的再次宣傳，對我們法醫來説也是好事……好的二創和作品是相輔相成的，希望這次長短視頻的合作，給創作者、版權方以及平台帶來共贏，讓經典的作品得到重生，也期待未來更多優秀的新作品的誕生。”

就像莎士比亞那句著名的“一千個觀眾眼裏就有一千個哈姆雷特”，眾多創作者基於原作品的二次創作本身就可以呈現出新的觀點和觀賞範式，具有獨立的文化屬性。而二創對於原作的批評，也能促進行業更好發展。

比如成為當年中國互聯網現象級作品的胡戈剪輯的《一個饅頭引發的血案》，雖然陳凱歌數次向外界表明要狀告胡戈侵權，但他在兩年後以一部《梅蘭芳》拿到的第27屆中國電影金雞獎最佳故事片獎，卻不得不説是受了這個視頻的刺激。

雖然長視頻平台始終以版權為由掣肘影視二創短視頻的發展，但其實長視頻平台本身也承認影視二創存在的價值，並一直嘗試在自家的延伸平台上開放、鼓勵用户進行影視二創，但相比跨平台合作，國內長視頻平台大都傾向於將長短視頻的版權都攥在自己手裏，但結果並不盡如人意。

據媒體報道，愛奇藝旗下隨刻在誕生之初就希望利用愛奇藝的IP資源優勢，與影劇綜等頭部內容聯動，並且提供素材庫供創作者選用，最近兩年的愛奇藝選秀綜藝中，都進行了站內二創大賽，試圖“以短視頻帶動長視頻”，但是效果並不理想。據《晚點》消息，2021年年底，愛奇藝高級副總裁、隨刻短視頻負責人葛宏已經宣佈，愛奇藝不會再為這個部門投錢了。

騰訊也做出過類似的嘗試。2021年，騰訊啓動了“黎明計劃”，依靠現金和流量吸引包括B站在內的視頻創作者來騰訊企鵝號生產內容，後來因為UP主反彈而停止。今年，騰訊電視劇B站官方賬號舉辦了“新年追劇在鵝家，我最愛搞回憶殺二創大賽”活動，一次性授權多部電視劇版權，並做出特別聲明，“符合要求的活動稿件將在‘活動期內和活動結束後’受到官方版權保護，以此邀請B站用户進行二次創作，並提供豐厚的獎金，據瞭解，獲得最高獎金的二創視頻在B站播放量已超過550萬。

這已經是一個正版內容和二創需求，都能被尊重的選擇了。

但如果類似的二創活動僅僅是“配合宣傳期”短期“綠色通道”，很顯然依然無法建立良好的創作者生態。

一個現實的狀況是：長短視頻作為聚焦內容的平台，已經進入了發展瓶頸階段，尤其是在先發優勢必然存在的情況下（比如早期的版權積累），後入場者為了縮短差距，不得已只能加大資金投入以實現彎道超車，又不能夠保證一定可以命中市場G點，彌補先發優勢造成的差距。

結果就只有：瘋狂的版權大戰和堅固的版權壁壘。長視頻平台有版權，但其平台機制與傳播特性卻難以吸引優質的內容創作者，短視頻平台有“民間高手”，但囿於版權卻無法搭建內容創作基地，於是長視頻們抱怨自己沒有流量，短視頻們抱怨自己動輒收到天價索賠。

事實上，隨着大版權時代的來臨，近年來，幾大頭部短視頻平台都在嘗試破局版權問題，加速入局內容版權市場。比如20年初字節旗下的西瓜視頻購入《囧媽》，該片成為第一部在短視頻平台首映的電影；B站通過自制或聯合出品的形式產出了《風犬少年的天空》《説唱新世代》等口碑作品；快手在去年成為NBA中國首個內容二創合作伙伴，今年2月，快手宣佈與歐足聯達成版權合作，成為本賽季歐冠聯賽官方直播及短視頻平台，同時獲得歐冠聯賽直播以及短視頻二創的授權。

去年，騰訊測試運營騰訊創作服務平台，計劃向創作者逐步開放授權合規的版權內容以及創作工具，創作者可以在合法合規的基礎上對此進行二次創作。該平台也申請了入駐抖音。在微信pc版視頻號的界面，還能看見專門為影視二創開闢的單獨欄目。由肖戰和楊紫主演的熱門劇集《餘生請多指教》就在視頻號上進行了話題營銷，相關話題下有超過4000條視頻，基本為電視劇的二次創作。此外，微信公眾號上，也為電影混剪、電影解説等二創類型提供了專門的類別標籤。 

此次抖音和搜狐達成合作協議，是短視頻平台與長視頻平台的首次聯手。多名業內人士在接受媒體採訪時對此表示了肯定態度，搜狐和抖音的這一合作或將為長短視頻版權議題開闢新的路徑，“希望未來有更多長視頻平台採用類似的方式與短視頻平台合作。”

商業效應方面，影視二創短視頻的傳播屬性本身就是對影視作品的有效補充宣傳。第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021 年12月，我國網民規模達10.3 億，短視頻用户規模達9.34 億。

擁有巨大流量的短視頻平台，對影視內容的宣發推廣作用顯著。影視博主對影視作品進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編，並不會對原片產生實質性的代替作用，一直以來，很多作品通過短視頻營銷出圈，實現了從短視頻向長視頻的成功導流。

2015年，動畫電影《大聖歸來》因為被擅長影視剪輯的博主進行的二次創作，在社交媒體中廣泛傳播，最終排片場次逆襲，拿到9.56億票房。2019年初，B站動漫區UP主通過自發的二創視頻向用户安利，幫助《白蛇》票房回暖，其中UP主“齊天大聖餘瀟灑”發佈的視頻播放量達到87.1萬，還被電影官方微博轉發感謝。去年的熱播劇《掃黑風暴》，平台方在抖音上建立了賬號矩陣，發佈影視剪輯和二創作品。如今，眾多影視劇的版權方和宣傳公司會在劇集開播前就開通短視頻賬號，發佈大量預告和花絮視頻，比如電視劇《三十而已》在抖音的官方賬號上就有近300萬粉絲，發佈的視頻作品獲得了千萬級點贊。

浙江大學傳媒與國際文化學院特聘教授、互聯網實驗室創始人方興東接受媒體採訪時表示，數字時代的版權觀念必須走出單向度保護的極端思維，在視頻成為整個社會主流表達方式之一的背景下，“長短視頻，走出你死我活的競爭思維，各種問題和爭端就不難解決”。

無論是網絡視聽報告中逐年上漲的短視頻用户，還是逐漸堅固的影視版權壁壘，缺流量的長視頻和缺版權的短視頻似乎都沒有在這場爭戰中得到好處。

此次搜狐率先接入了短視頻這一當前最大的流量池，在長視頻轉型突圍階段，先走了一步。這次搜狐與抖音的合作，是在嘗試通過開放的方式，來讓長視頻網站降低獲客成本，也使短視頻平台如願獲得“正規授權”。數據很直觀地證明了用户對影視二創的喜愛，而作為依賴用户的內容平台，合作模式也會提升用户對平台的粘性。

中國人民大學商法研究所所長劉俊海在接受媒體採訪時表示，長短視頻平台的版權合作將形成多贏的結果，包括原創作者、二次創作者、版權方、平台用户都會通過本次合作實現利益共贏。他還表示，希望其他長短視頻平台也能夠以抖音和搜狐的本次合作為契機，找到利益共享、利益最大化的路徑，實現雙贏、多贏的合作成果。

在長期虧損的背景下，如果“搜狐模式”效果好，其他長視頻平台未必不會跟進——畢竟，從近兩年的情況看，除了騰訊以外，其他巨頭們似乎也不想再在長視頻賽道上投入太多了。