羅永浩“真還傳”仍未上演大結局_風聞

雷達財經出品 文|張凱旌  編|深海

“純屬謠傳，還完了我們自己會第一時間官宣的。”

3月21日下午，羅永浩在1個小時內連發9條微博，對此前傳出的“羅永浩最早將在下個月徹底還完債務”的消息進行闢謠。為此，其還採取了轉發抽獎送一部iPhone 13的方式，邀請網友們幫忙澄清。

2018年下半年，錘子科技出現經營危機，一度欠下銀行、合作伙伴和供應商約6個多億的債務。有知情人士透露，羅永浩還債的過程中，因為利息、罰金等各種原因，最終需要償還的債務比初始多了1個多億，總計將近8個億。

三年多以來，羅永浩用盡各種方式償債，其中最具影響力的方式莫過於登陸抖音直播間進行直播帶貨。在他的助力下，交個朋友公司的業績獲得了驚人的增長。2022年1月交個朋友直播間發佈的數據顯示，2021年公司以50億元的實際交付銷售額位列抖音直播帶貨第一。

直播間的巨大成功，讓羅永浩有底氣開啓下一份創業計劃。羅永浩透露，其將進軍的是AR行業，不過，部分行業人士對此並不看好。

羅永浩闢謠“真還傳”大結局

春分已過，有關羅永浩即將還完債的消息接踵而至。畢竟去年10月羅永浩曾表示，“我明年春天就重返科技行業了。還完債的第2天……不對，當天”、“三到五月都是春天（march april and may, make the spring season……）”。

據36氪報道，羅永浩將於五月前後逐漸淡出交個朋友公司的日常管理工作，而交個朋友將支付羅永浩一筆鉅額費用來獲得“羅永浩”賬號的3年運營權。按照雙方簽訂的協議，未來3年羅永浩仍需在交個朋友直播間完成每年數十場的直播帶貨。

知情人士透露，這筆分手費在數億元左右，而羅永浩將用其儘快了結錘子科技時代的最後債務，啓動新的創業項目。新公司會落在北京，在招聘大量人才後進行閉門研發。

就目前來看，這個版本的説法得到了羅永浩本人的認可。其還回複稱：“創業三部曲之二的《甄嬛傳》完結篇還沒正式上映……創業三部曲之三就已經建組了…雖然名字都沒起。”

而另一篇出自《中國企業家》的報道，則被羅永浩指責出現了多處事實錯誤。

如《中國企業家》稱，3月19日羅永浩在杭州做了場直播，他可能是從北京坐着房車顛簸10多個小時過來，過去兩年幾乎每個月甚至每週他都會有新的訴訟相關公告或被限制高消費，所以羅永浩只好弄了一輛房車來往各地。

但羅永浩表示，自己的限消令法院已經解除快一年了，所以後來出差都是坐飛機。

《中國企業家》還稱，未來羅永浩會將自己的抖音賬號贈予交個朋友公司，但仍會在直播間客串直播，相當於“簽約藝人”，簽約費1億元左右；老羅=交個朋友30%GMV；2016年羅永浩便看好VR，其再做產品極大可能是VR/AR方向。

對此羅永浩逐一進行了辯駁，其透露自己的簽約費比1億高很多；抖音賬號是轉讓運營權而不是“贈予”；2021年自己的直播銷售GMV不到交個朋友總GMV的20%，過去幾個月甚至不到公司的5%；自己要做的是AR，對扎克伯格定義的VR元宇宙是不相信的……

此外，羅永浩強調，“羅永浩最早下個月還完債務”也是謠傳。“債務還完了我們肯定會第一時間做官宣的，請大家不要造謠傳謠，謝謝大家了。”

“真還傳”到底何時能迎來大結局？雷達財經梳理發現，有關這個問題的答案，羅永浩自己的説法也曾有過多次出入。

2019年11月，羅永浩在《一個“老賴”CEO的自白》中提到，錘子科技最多時欠了6個億，好消息是“過去的10個月裏，我們已經還掉了3個億左右的公司債務”。

緊接着的2020年，羅永浩便投身直播帶貨的懷抱。當年7月，他在《脱口秀大會》上高調宣佈，6億元的債務至今已經還了4億，預計還有一年就能還清，還計劃出演一部《真還傳》。

不過，2021年4月，羅永浩在直播間一週年紀念連麥和接受新浪科技採訪時的口徑，則變為了預計2021年年底將還完所有債務。三個月後，在《我的青銅時代》專訪中，羅永浩再次提及債務，稱“原本是計劃五年還清欠款，但現在預計到今年年底就可以了。”

又過了三個月，羅永浩的説法改為了“明年春天重返科技行業”，並將3-5月都涵蓋在了春天的範圍內。“等一個重新定義春天。”有網友調侃道。

假設羅永浩不再“跳票”，其將在不到4年的時間內還清總額近8億元的債務，平均1年還2億。以2020年業績數據計，這超過了60%上市公司的淨利潤水平。

再創業的最大底氣

轉眼間，羅永浩切入手機行業已是十年前的事情，如今50歲的老羅行事早已沒有了當年的鋭氣。

2011年11月，本專注於英語培訓教育的羅永浩突然公開透露有計劃推出手機，緊接着便在微博粉絲中尋覓HTC員工，並親自前往小米手機總部與雷軍面談。2012年開春，羅永浩用“愣頭愣腦，慾望強烈”來形容自己做手機的最新進展。

其還表示：“我的版本。下週就要註冊一個新公司開始做手機了，每天都活在興奮中……”

彼時的羅永浩，金句頻出。“不被嘲笑的願望是不值得去實現的”、“世界上唯一一個會做手機的人是喬布斯，但是他死了，我感覺這個重任落在了我肩上”、“和喬布斯比起來，我就差了一個現實扭曲場，但我的人格力量遠勝於他，再加上這個行業全是土鱉和笨蛋，不驕傲地説，勝算很大”、“洗臉時發現額頭上隱隱有一個‘王’字，忽然感到我的公司要改變世界了”……

然而，錘子手機的市場表現卻讓羅永浩的“喬布斯夢”成為了泡影。

十年之後，羅永浩重返科技圈，雖然其仍然會在社交平台中頻繁發言，但相較此前的凌厲，現在的他要低調、平和了許多。

做手機時羅永浩曾稱，之所以如此高調，是為了吸引投資人。而現在的羅永浩顯然已經不再需要藉助這種方式贏得和投資人見面的機會。

據報道，有交個朋友的員工透露：“為了新公司，羅永浩最近頻繁見了很多一線VC，已經談了四五輪，很多已經談定，馬上就要投了。”

與此前相比，羅永浩的最大底氣，或許就是多了過去兩年間苦心經營的“交個朋友”這個後盾。

正如其在澄清聲明中所述：“萬一下一個創業項目又失敗，甚至又欠了債（沒有什麼是不可能的），我再回來做一名光榮的網絡售貨員。”

根據交個朋友方面數據，直播帶貨第一年，直播間全年帶貨成績近35億，累計觀看人次超6億；而縱觀整個2021年，交個朋友直播間實際成交訂單數達2932萬，全年開播天數325天，獲得行業獎項30個，實際支付銷售額達到50億，位列抖音直播帶貨第一。

事實上，目前的交個朋友已不僅僅是一家只涵蓋MCN、短視頻整合營銷，代運營三塊業務的公司。隨着能力溢出和市場需求，其逐漸擴展了包括主播培訓、品牌代播、SaaS系統、多平台營銷等在內七塊業務，並且其中四塊業務都成立了子公司。

以SaaS系統業務為例，其在供應鏈中充當聯盟團長的角色。僅2021年11月，這家名叫杭州盡微的公司，出單銷售額就達到9.2億。

這意味着，交個朋友已經成為了橫跨七大業務的龐大組織，有報道稱，公司員工數量在1200人以上。

但羅永浩的淡出，還是會對直播間銷量產生一定影響。

新抖數據顯示，2021年9月16日至12月14日的三個月裏，羅永浩直播間的日平均GMV不到2000萬，遠低於其剛開始直播時的5000萬左右。在此期間直播間銷售額的高峯時刻，基本與羅永浩出現在直播間的時間高度吻合。

事實上，《中國企業家》報道中的30%也並非空穴來風。交個朋友創始人、前錘子科技產品總監黃賀在2021年12月接受毒眸採訪時曾提到，羅永浩對交個朋友直播間的GMV佔比還在30出頭，沒有完全降到30%。

不過黃賀也表示，“不能拿最早的時候，有平台加持，大力去推你，再加上當時播的場次少和現在的GMV去比。如果是對比月GMV的話，我們上個月（11月）是6億多，而去年同期也就3億。”

另一個令人擔憂的現象是，2021年下半年來，羅永浩直播間出現了越來越多交個朋友自己投資扶持的新消費品牌，如什麼馬、重新加載等，但即使在有羅永浩的情況下，這些新消費品牌的銷量也不理想。

上述90天內，重新加載幾乎每隔兩三天就會登上一次羅永浩的直播間，但累計銷售額僅719.8萬。作為對比，同樣孵化於抖音的水家電品牌熊小夕在9月15-25日參與抖音活動期間，GMV超380萬；Spes詩佩絲在10月13-19日期間GMV超815萬。

在業內看來，扶植品牌自播已經成為了當前直播帶貨的行業趨勢。但就目前的情況來看，羅永浩走後交個朋友還需獨自面臨不小的挑戰。

羅永浩做AR，會重蹈錘子覆轍嗎？

羅永浩AR新項目，並不被外界看好。

有觀察認為，創業十數年來，羅永浩的輝煌時刻主要來自其基於網紅身份下的IP變現，而這也是其從業以來最擅長的事，至於其他領域，羅永浩還從未證明自己。

值得一提的是，此前造手機時，錘子科技的團隊中有不少能人。比如前華為榮耀經典系列產品研發的關鍵人物，後任錘科產品線兼硬件研發副總裁的吳德周；2018年後跳槽至阿里，還設計了北京冬奧會火炬外觀的前錘科工業設計副總裁李劍葉；2018年後去了OPPO，擔任子品牌realme設計總監的原錘科UI設計總監肖鵬；原榮耀副總裁、錘科後期重要人物彭錦洲等。

即便如此，這個曾經的“夢之隊”也沒能實現羅永浩的“理想”。

更何況，當下羅永浩選擇AR領域的時間節點與十年前選擇智能手機並不能同日而語，AR真正的落地應用還處於早期，其在資本市場的風頭甚至還不如VR。

此外，AR還是一個需要傾注大量時間與資金的項目。3月20日剛剛獲得復星集團C輪7億元融資的國內AR領域領軍企業Rokid，其背後的杭州靈伴科技有限公司成立於2014年，至今6輪融資總計獲得的金額在30億元人民幣左右。

而Rokid創始人Misa在接受採訪時表示，公司的AR產品，從研究到真正在to B行業落地，差不多走了5年。

羅永浩的理想是宏大的，1月時其曾在回覆網友時稱呼自己未來進駐的領域為“下一代平台”，這在一定程度上揭示了其對自己事業的目標定位。

這一次，羅永浩能像直播一樣，創出奇蹟嗎？雷達財經將繼續關注。

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