版權批量授權，“抖音+搜狐模式”能否趟出長短視頻合作新路？_風聞

二創短視頻，到底有多火？

內容創作者從影視劇中截取精彩片段加以剪輯，亦或配上解説幫助消化，再或是將片中男女主人公的交往片段收集起來，剪成各種“CP CUT”……這類內容在“短視頻時代”裏頗受用户追捧，吸引了很多人去看原劇。

據短視頻工場與星榜聯合發佈的數據顯示，2020年12月，粉絲增速排名第一的短視頻領域，正是影視劇二創IP。

但，二創短視頻對影視劇的引用應該如何規範？在時長或者比例上應該如何限制，才能避免侵權？

這一直是業界爭論的焦點。

今年全國兩會期間，全國政協委員、中國電視劇協會副會長劉家成提案稱，應當在“先授權後使用”的基本原則下，各方協商短視頻二度創作授權機制。

也就是説，通過平台批量授權的方式，來保障版權方的利益，同時也讓二創短視頻創作者們，沒有了侵權的後顧之憂。

值得注意的是，前不久，抖音率先與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品和綜藝節目的二創授權，未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，開展創意營銷或視頻徵集等合作。

這是在短視頻二創領域，首度出現版權方與短視頻平台達成“批量授權”合作。

雙方宣佈，在達成授權合作後，抖音平台內容生產者可以對《法醫秦明》《匆匆那年》等搜狐海量版權作品，進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編。顯然，這種批量授權方式，算是一個“二創”版權合作的有益嘗試。

事實與邏輯並不複雜，如果不加以規範，肯定有一部分二創短視頻存在超範圍引用的問題，涉嫌侵權；但另一方面，優秀的二創內容亦對原作品產生營銷、放大等有益作用。

但互聯網影視版權問題，是伴隨互聯網視頻出現之後，多年未能“根治”的麻煩問題，短視頻平台有，長視頻平台也有，其難點便在於“度”的把握：水至清則無魚，一放就亂，一管就死。

短視頻二創維度，如何在創作者、版權方和短視頻平台等多元維度，如何在版權保護、商業利益和行業發展之間，尋求平衡與多贏？

“抖音+搜狐”的批量授權模式，值得重視與思考。

短視頻二創“海水與火焰”

對用户、創作者、長視頻版權方以及短視頻平台而言，二創短視頻均有着不同的意義。

“我想做讓電影解説變得更充實”，電影解説類短視頻博主“何止電影”告訴地歌網，自己從2017年起就開始做電影解説，當時內容偏“快餐化”，從2019年開始就專門做深度的電影解説內容。

為何要做深度的電影解説視頻？“何止電影”表示，通過深入解讀電影的內涵，他希望對原視頻能起到推薦作用，讓用户看完解説還想“自己去看一遍電影”。

《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長視頻節目的。

顯然，一段影視劇原作中的精彩短片、一條兼具深度和娛樂性的影視解説視頻，都能成為用户去搜索、觀看影視原作的重要推動力。

在內容信息高度過載的時代，酒香也怕巷子深。一部內核優秀的影視作品要廣為人知、提升收視效果，也需要利用各類內容載體，多角度進行傳播推廣，製作“片花”宣傳便是版權方、營銷方長盛不衰的宣傳方式之一。

顯然，“正能量”的二創短視頻，能迅速在觀眾和影視原作之間，架起一道橋樑。

這也正是影視劇宣發團隊在抖音、快手等各類平台建立官方賬號，通過精彩片段、主創解讀等內容形式，進行作品傳播的“新做法”。

巨量引擎和貓眼研究院聯合發佈的《2020 電影短視頻營銷白皮書》顯示，2019 年票房 Top 30 的國產電影中，有 21 部在抖音平台上開設官方賬號進行宣傳。

地歌網發現，《三十而已》和《以家人之名》的抖音官方賬號粉絲數都超過200萬，點贊量分別達到了 5600 萬和 6000 萬。

除官方的二創內容外，UGC（用户生產內容）亦是影視劇二創短視頻中的重要生力軍。

有些用户不僅是觀眾，更是短視頻創作者，他們可以從多角度對影視原作進行短視頻化的二次創作，而優質且更“接地氣”的二創短視頻，往往能成為“引爆”影視作品的話題。

例如2020年熱播的電視劇《三十而已》，圍繞劇中角色形成的熱點話題“全民手撕林有有”，原作粉絲展開了多樣性的二次創作，助推這部女性題材電視劇成功“破圈”。

但版權方也有顧慮，比如帶看類的短視頻、亂評價類的短視頻，也會對版權方原作產生“負向”吞噬力，甚至導致原作流失觀眾。

雖然《著作權法》第二十二條規定，為介紹、評論某一作品或者説明某一問題，在作品中適當引用他人已經發表的作品，可以不經著作權人許可，不向其支付報酬；但這個“適當引用”，並不容易界定。

對於版權與用户表達權的尊重與保護，往小裏説是保護版權方利益與積極性，往大里説則是影響文化與文藝行業蓬勃發展、健康持續的重要保障之一。

尤其是，新興的短視頻二創，不僅內容規模大、傳播快，形式也在不斷“創新”。面對互聯網內容生態的快速更替、迭代，圍繞二創短視頻推出版權治理、商業合作的新方式，顯然已迫在眉睫。

批量授權模式

二創短視頻興起，背後是新時代視頻領域的“事情正在起變化”。

《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，中國網絡視聽產業的市場規模超過4500億元，其中短視頻板塊規模超過1300億元；成為僅次於即時通信的第二大網絡應用。

移動互聯網時代，短視頻內容成為吸引用户注意力的利器，短視頻平台的用户時長也因此不斷增長；與此同時，廣告主、粉絲經濟等也開始“湧向”短視頻平台。

一位MCN（多頻道網絡）機構的相關人士曾表示，由於短視頻內容火爆，無論在小紅書還是微博等平台上，廣告主都更青睞有視頻製作能力的KOL（關鍵意見領袖）。

無論在用户時長或營銷轉化等方面，時至今日，快速變遷和迭代的短視頻平台，已經證明了其在互聯網內容生態中的地位及影響力。

利益的廣泛存在與改變背後，針對二創短視頻的合規化問題自然會提上議事日程，法律層面以及商業平台的治理模式等維度，當然也應升級。

短視頻二創並非版權治理問題的“病根”，長視頻手握版權資源，但短視頻平台的創作者的“自傳播”能力更強，各平台的商業利益不均衡；根源在於，面對短視頻二創的蓬勃興起，如何在短視頻平台、長視頻平台、版權方以及二創創作者之間，建立多方共贏的商業機制。

多種嘗試都在進行中。

目前，抖音與搜狐的合作模式，即長視頻版權方（搜狐）向短視頻平台（抖音）批量授權大量正版作品，相當於雙方建立了開放互惠的長視頻版權庫。

雙方希望通過相對開放的影視劇版權生態，讓創作者可以在合法合規範圍內製作二創短視頻；這樣，抖音相當大程度上可以對創作者進行約束和管理，相對“正能量”的二創短視頻對正版作品的營銷推廣作用則能被不斷放大。

更重要的是，搜狐視頻以及其所代表的版權方，通過和抖音簽訂“一攬子”合作計劃，還能增加版權利益回報，促成雙方商業利益互惠的局面。

當然，版權利益分配機制也許需要更加仔細地探討和區分，但畢竟已經進入了一個相對規範而健康的通道了。

單向度的道路走不遠，二創短視頻的版權治理顯然需要多方共贏。

“開個好頭”

一定意義上，如果説長視頻版權方是二創內容的源頭，那優質的二創短視頻則是激發長視頻發展的活水。

針對短視頻二創版權授權，法律界人士的解決辦法有三種：一是創作者直接與影視作品的著作權人取得授權；二是創作者通過電影著作權集體管理組織獲得作品授權；第三則是短視頻平台與影視公司/電影著作權集體管理組織合作，開放一些“影視白名單”（已獲得授權的影視作品）給到平台註冊的創作者，供其進行影視作品的二次創作。

由於短視頻二創的創作者們大都是普通人，要求他們每個人單獨去和各部影視劇的版權方溝通，來獲得授權並不現實。因此，三種方案中，尤以第三種最為開放、高效；這往往被業界稱之為“第三條道路”。而“抖音+搜狐”此番選擇的，便是第三條道路。

中國政法大學知識產權法博士郝明英認為，建立科學合理的利益分配機制，形成合作共贏的商業模式，把搶“蛋糕”變成分“蛋糕”，或許更符合長遠的發展趨勢。

顯然，“抖音+搜狐”的批量授權模式，對新技術背景下互聯網內容生態的良性發展有長遠意義。

在實時票房應用“燈塔專業版”上，抖音榜已經被列為電影宣發能力的重要參考榜單之一。

去年11月，抖音曾發佈《關於騰訊與抖音商談對等開放的説明》稱，抖音收到來自騰訊創作者服務平台的申請，希望接入抖音開放平台；騰訊方面表示，大量全網熱門的影視綜藝獨家版權作品的二創短視頻，可以外發到抖音，補充抖音內容生態。

不僅是搜狐，幾乎所有影視版權方都已無法忽視抖音、快手等短視頻平台的宣發影響力。

長期來看，互聯網內容版權的生態開放，有望成為互聯網平台互聯互通背景下，長視頻、短視頻平台的發展新命題。

平台對平台的合作，有望破解短視頻二創中的版權、利益機制難題。

必須注意到的是，版權批量授權機制的建立不會“一蹴而就”，長視頻、短視頻平台雙方的商業利益和而不同。

因此，在法律和商業發展規律上，平台與政策制定者仍需共同探索短視頻二創的版權授權模式。

無數的歷史經驗顯示，互聯網內容創新需要管理，但卻不能“一刀切”，還是應該遵循市場的規律，藉助技術的力量本身，分階段、分步驟推進合規化進程，唯有這樣，才有助於進一步釋放互聯網內容生態的創新活力。

不管怎樣，“抖音+搜狐”批量授權版權的模式，都為明天多方共建短視頻二創的治理和發展模式，開了個好頭。