“馮鞏之戰”、美女直播、豆瓣被查_風聞

整頓之後重新出發

大家好，我是阿明。

監管和整頓，是上週文娛消息的主流。娛樂圈偷税漏税還在發生，爭議居然蔓延到了足球圈；直播界被315點名，欺詐性騙打賞或成為歷史；網信辦督查豆瓣網，有人歡喜有人憂。

整頓過後是新的起點，和疫情一起儘快撥開陰霾好起來吧。

沸沸揚揚的“馮鞏之戰”

誰能想到，曲藝界和足球界還能有一戰？

事情的來龍去脈並不複雜。3月6日，政協委員鞏漢林在一段採訪中表示，國家政府應對勞動模範表彰制度進行改革，在舉例的時候，提到了中國男足拿着高薪卻沒有進球，“完全給中國人丟臉”。

本來罵男足已經是中文互聯網上的一大“政治正確”了，但前男足國腳馮瀟霆這次卻意外出來反擊。或許是看小品演員與足球實在跨行，心想着“又動了誰的奶酪，不搞小品來搞我？”，馮瀟霆在小紅書上回復粉絲評論道：“退役了，讓位給鞏漢林。”

一石激起千層浪，二人開始交替用視頻或長文回擊，引發了網友的關注。後續，足球評論員、影視演員、相聲演員紛紛下場發表觀點，或捍衞行業利益，或勸導理性表達，或繼續陰陽怪氣。各路營銷號、網紅博主也推波助瀾，紛紛發表觀點。馮鞏在2月份的一條諷刺男足的短視頻也被重新搬運出來，其經紀人表示“躺着也中槍”。

儘管後續兩位主角均息事寧人，但事情的發展已經無關於兩位主角本身，而是進化成了兩個圈子的互相指責和網民情緒的宣泄場。

之所以是這兩個行業發生爭辯，並引起大眾的討論熱情，除開偶然性因素之外，必然之處在於二者均處於互聯網文化鄙視鏈的底端，彼此都瞧不上對方。尤其是男足因成績被社會輿論詬病多年，今年年初還與女足形成了鮮明的對比，自身形象跌至低谷。而娛樂圈正因偷税漏税問題處於輿論風口浪尖，也是大眾眼中那個“掙得多但德不配位”的行業之一。

二者打了一個照面，原本“躺平任嘲”的心態發生了一絲微妙的變化，開始試探着大眾情緒作出不甘心的回擊，但結果只能是一地雞毛。

男足確實有自身產業結構的痼疾，娛樂圈也需要更完善的行業規範，但在大眾輿論場上試圖去解釋邏輯複雜的產業問題，並不是一個明智的選擇。真正解決實際問題的時候可以客觀討論理性分析，但面對情緒浪潮的時候，或許唯有“躺平”才是最好的解藥。

豆瓣退守角落

“愣着幹什麼！敲鑼打鼓呀！”“把豆瓣封了吧！”“豆瓣確實該管管了”

3月15日，在央視新聞“網信部門派出工作督導組進駐豆瓣網”的新聞下方，高贊評論要麼是呼籲也進駐一下其他平台，要麼是為這項決定叫好。還有人表示“早日分割小組和書影音吧，這樣下去一個也保不住”

豆瓣什麼時候惹了眾怒？豆瓣小組或許是根源。據監管機構公開信息顯示，此次督導組進駐豆瓣的原因，是其“存在的嚴重的網絡亂象”。

豆瓣小組一度是娛樂圈重要的討論地、堪稱“瓜田中心”。在去年被罰21次之前，許多瓜率先從“豆瓣鵝組”“豆瓣瓜組”發出，而選秀粉匯聚的“艾瑪花園”“豆瓣踩組”曾是多次飯圈“爭戰”的發源地。如今，豆瓣鵝組在儘可能削弱自己的娛樂色彩，組員們多自嘲“已成為生活組”，艾瑪花園、人才組、青青草原等娛樂組更是已宣佈關閉。

但部分小組關停，部分小組轉私密，並不能讓“網絡亂象”徹底消失，這也是由豆瓣的小組生態就決定的——

豆瓣許多小組有審核機制，組內的管理員有權對成員和帖子進行開除/刪除操作，形成了一個用户交流的閉環空間。在這裏，管理員的標準才是尺，保證同好觀點得到了最大程度的流通，也因而容易成為極端言論的温牀。在微博上，不少人對豆瓣的指責，就源自其成為“極端女權”的匯聚地。

極端往往容易成為噱頭和話題，但豆瓣這樣的閉環生態，以及其“文青”的屬性，還是讓其成為中文互聯網少有的一片“精神角落”。娛樂小組的關停並沒有減少豆瓣的造梗能力，媒體還是會陸續從這裏找到許多選題：小鎮做題家、摳學、網絡失語症……（點此閲讀：“這篇文章，絕絕子”）

豆瓣其實有不少無關娛樂圈的、有意思的小組：理性探討的“我發現個規律”，組員們會在這裏發佈從生活裏發現的規律；“低消費研究所”延續“摳學”思路，有類似“一個月消費不超過500”等挑戰；許多“無用”的小愛好也能得到認真研究：5萬多人在的“專輯封面鑑賞”，13萬人在的“菜市場愛好者”，每天拍樹的“抬頭，看樹！”等等。

對豆瓣而言，小組或許是商業化難題，最近不少媒體媒體也在呼籲豆瓣“揮淚斬小組”。但既然是角落，難免有潮濕和陰暗，有各類細菌滋長。同時，角落也是一方天地，有自己健康運轉的生態系統。

希望豆瓣能讓這個生態良性循環，而不必有朝一日被連根拔起。

美女主播皮下竟是摳腳大漢？

315晚會一直是消費行業的風向標，而今年的315晚會，第一次將目光對準了直播行業。

據央視報道，以聚享互娛文化傳媒公司為代表的MCN公司，集中培訓了一批直播運營人員。這些直播運營人員均為男性，工作職能為化身為直播間裏的女主播，與給女主播打賞的“榜一大哥”們聊天。

為了刺激“大哥”們在直播間消費，直播運營人員對每一位“大哥”都稱呼為“老公”，平時以甜言蜜語做攻勢，直播PK開始前則向“老公”們發起邀約，“沒有老公就會輸掉PK”，“就差老公來為我助陣了”等等。

“榜一大哥”們信以為真，誤以為發信息和直播的是同一人，在直播間掏出鉅額打賞，也就更為容易了。

事實上，在315報道該事之前，這幾乎是行業內存在已久的潛規則。阿明有一位朋友，大學實習期間就曾短暫入職過一家類似的公司，工作內容就是負責跟榜一大哥聊天，使用各種手段想辦法騙取大哥們的打賞。當他得知真正的工作內容後，便迅速拿回了自己的簡歷，當天晚上便離開了那家公司。

不少頭部主播也曾就此事對觀眾進行過科普，但影響力並不大，也沒有指涉到具體的從業人員。

去年9月，國家曾正式推出過相關文件，明令禁止“直播誘導打賞”的行為，但彼時大眾關注的重點均為頭部主播和平台，此類秀場直播並沒有被關注到。但到了今年，在3月17日舉行的新聞發佈會上，國家網信辦公佈的2022年“清朗”系列專項行動的10個方面重點任務中就包括：全面清理“色、醜、怪、假、俗、賭”等各類違法違規直播和短視頻；從嚴整治激情打賞、高額打賞、誘導打賞、未成年人打賞等行為。

315釋放了信號，未來的直播行業勢必朝着更為規範化的軌道前行。

羅永浩迴歸科技行業

美女主播的皮下是男運營，那“羅永浩”賬號底下以後還是羅永浩嗎？

據36氪報道，羅永浩將於5月份前後淡出交個朋友公司的日常管理工作，並啓動新一輪的高科技公司創業，他此前也在個人微博透露，新項目可能是關於時下討論度很高的VR/AR/MR設備。

事實上，這並不是一個足以震驚業內的新聞。早在去年10月，羅永浩就曾發微博表示，“明年春天，還完債的當天就重返科技行業”。

而在更早之前，羅永浩就開始逐漸減少直播時長和直播場數，並將更多的時間用在跟網友互動，替朋友站台以及在微博大談元宇宙上。

自從2020年4月加入抖音直播開始賣貨，羅永浩已經在直播行業待了近2年。兩年裏，羅永浩屢次被傳出還完欠款的消息，時至今日，“真還傳”終於上演。

儘管在直播行業收入頗豐，但羅永浩本人對此並沒有十足的興趣，更多時候僅僅是把“直播帶貨”當成還債的工具。儘管在科技行業曾遭受重創，羅永浩還是願意在此進行深耕。

而交個朋友方也清楚羅永浩本人的意願，在更早的時間裏就開始向品牌的方向轉型，將羅永浩離開的風險進行對沖。一方面，它培養了諸多主播進行全天輪播，另一方面也打造了分類直播間進行垂類化運營。

同時，羅永浩也並非徹底地離開直播間。據雙方簽訂協議，未來三年內羅永浩仍需完成每年數十場的帶貨。據36氪消息，羅永浩還從此協議中得到了上億的分手費，用以開發新項目。

後顧無憂，羅永浩要把寶押在未來了。

抖音用搜狐撬開了一個口

紛紛擾擾的長短視頻版權之爭，出現了一位新角色：搜狐視頻。

3月17日，抖音宣佈與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權，抖音平台和用户可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻徵集等合作。前多次紛爭中，作為長視頻平台之一的搜狐視頻卻常常被大家所忽略。此次合作讓觀眾想起，搜狐也曾有過《法醫秦明》《匆匆那年》《奈何Boss要娶我》等口碑網劇。

抖快等短視頻平台的“二創內容”，已經多次被長視頻平台提出侵權。在2021年年末，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021），要求短視頻節目等不得出現“未經授權，自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段”的內容，徹底讓“二創內容”成為侵權行為。

但二創也有其行業的積極作用。過去不少案例證明，影視作品乃至綜藝在播期間，“二創”是擴散熱度、提升口碑及影響力的好辦法。2015年《琅琊榜》播出期間，引來許多二次元大大爭相創作，助力其出圈；2019年《慶餘年》播出期間，多個二創作品還上了熱搜。

搜狐抖音的合作，也許是個開始。搜狐視頻不乏許多小而美的劇集IP，但掉隊的它，首先需要被更多人看到。而抖音則能借由此番合作，給其他長視頻平台“打個樣”，為未來可能的“二創”範圍探討鋪路。

長短和解的真正實現，還是要靠不同平台達成共識，這不是一蹴而就的事情。哪些二創內容可以鼓勵，哪些則應該被堅決制止，這是行業需要不斷探討的長期話題。