“馮鞏之戰”、美女直播、豆瓣被查_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2022-03-21 17:09
整頓之後重新出發
大家好,我是阿明。
監管和整頓,是上週文娛消息的主流。娛樂圈偷税漏税還在發生,爭議居然蔓延到了足球圈;直播界被315點名,欺詐性騙打賞或成為歷史;網信辦督查豆瓣網,有人歡喜有人憂。
整頓過後是新的起點,和疫情一起儘快撥開陰霾好起來吧。
沸沸揚揚的“馮鞏之戰”
誰能想到,曲藝界和足球界還能有一戰?
事情的來龍去脈並不複雜。3月6日,政協委員鞏漢林在一段採訪中表示,國家政府應對勞動模範表彰制度進行改革,在舉例的時候,提到了中國男足拿着高薪卻沒有進球,“完全給中國人丟臉”。
本來罵男足已經是中文互聯網上的一大“政治正確”了,但前男足國腳馮瀟霆這次卻意外出來反擊。或許是看小品演員與足球實在跨行,心想着“又動了誰的奶酪,不搞小品來搞我?”,馮瀟霆在小紅書上回復粉絲評論道:“退役了,讓位給鞏漢林。”

一石激起千層浪,二人開始交替用視頻或長文回擊,引發了網友的關注。後續,足球評論員、影視演員、相聲演員紛紛下場發表觀點,或捍衞行業利益,或勸導理性表達,或繼續陰陽怪氣。各路營銷號、網紅博主也推波助瀾,紛紛發表觀點。馮鞏在2月份的一條諷刺男足的短視頻也被重新搬運出來,其經紀人表示“躺着也中槍”。

儘管後續兩位主角均息事寧人,但事情的發展已經無關於兩位主角本身,而是進化成了兩個圈子的互相指責和網民情緒的宣泄場。
之所以是這兩個行業發生爭辯,並引起大眾的討論熱情,除開偶然性因素之外,必然之處在於二者均處於互聯網文化鄙視鏈的底端,彼此都瞧不上對方。尤其是男足因成績被社會輿論詬病多年,今年年初還與女足形成了鮮明的對比,自身形象跌至低谷。而娛樂圈正因偷税漏税問題處於輿論風口浪尖,也是大眾眼中那個“掙得多但德不配位”的行業之一。
二者打了一個照面,原本“躺平任嘲”的心態發生了一絲微妙的變化,開始試探着大眾情緒作出不甘心的回擊,但結果只能是一地雞毛。
男足確實有自身產業結構的痼疾,娛樂圈也需要更完善的行業規範,但在大眾輿論場上試圖去解釋邏輯複雜的產業問題,並不是一個明智的選擇。真正解決實際問題的時候可以客觀討論理性分析,但面對情緒浪潮的時候,或許唯有“躺平”才是最好的解藥。
豆瓣退守角落
“愣着幹什麼!敲鑼打鼓呀!”“把豆瓣封了吧!”“豆瓣確實該管管了”
3月15日,在央視新聞“網信部門派出工作督導組進駐豆瓣網”的新聞下方,高贊評論要麼是呼籲也進駐一下其他平台,要麼是為這項決定叫好。還有人表示“早日分割小組和書影音吧,這樣下去一個也保不住”

豆瓣什麼時候惹了眾怒?豆瓣小組或許是根源。據監管機構公開信息顯示,此次督導組進駐豆瓣的原因,是其“存在的嚴重的網絡亂象”。
豆瓣小組一度是娛樂圈重要的討論地、堪稱“瓜田中心”。在去年被罰21次之前,許多瓜率先從“豆瓣鵝組”“豆瓣瓜組”發出,而選秀粉匯聚的“艾瑪花園”“豆瓣踩組”曾是多次飯圈“爭戰”的發源地。如今,豆瓣鵝組在儘可能削弱自己的娛樂色彩,組員們多自嘲“已成為生活組”,艾瑪花園、人才組、青青草原等娛樂組更是已宣佈關閉。
但部分小組關停,部分小組轉私密,並不能讓“網絡亂象”徹底消失,這也是由豆瓣的小組生態就決定的——
豆瓣許多小組有審核機制,組內的管理員有權對成員和帖子進行開除/刪除操作,形成了一個用户交流的閉環空間。在這裏,管理員的標準才是尺,保證同好觀點得到了最大程度的流通,也因而容易成為極端言論的温牀。在微博上,不少人對豆瓣的指責,就源自其成為“極端女權”的匯聚地。
極端往往容易成為噱頭和話題,但豆瓣這樣的閉環生態,以及其“文青”的屬性,還是讓其成為中文互聯網少有的一片“精神角落”。娛樂小組的關停並沒有減少豆瓣的造梗能力,媒體還是會陸續從這裏找到許多選題:小鎮做題家、摳學、網絡失語症……(點此閲讀:“這篇文章,絕絕子”)
豆瓣其實有不少無關娛樂圈的、有意思的小組:理性探討的“我發現個規律”,組員們會在這裏發佈從生活裏發現的規律;“低消費研究所”延續“摳學”思路,有類似“一個月消費不超過500”等挑戰;許多“無用”的小愛好也能得到認真研究:5萬多人在的“專輯封面鑑賞”,13萬人在的“菜市場愛好者”,每天拍樹的“抬頭,看樹!”等等。

對豆瓣而言,小組或許是商業化難題,最近不少媒體媒體也在呼籲豆瓣“揮淚斬小組”。但既然是角落,難免有潮濕和陰暗,有各類細菌滋長。同時,角落也是一方天地,有自己健康運轉的生態系統。
希望豆瓣能讓這個生態良性循環,而不必有朝一日被連根拔起。
美女主播皮下竟是摳腳大漢?
315晚會一直是消費行業的風向標,而今年的315晚會,第一次將目光對準了直播行業。
據央視報道,以聚享互娛文化傳媒公司為代表的MCN公司,集中培訓了一批直播運營人員。這些直播運營人員均為男性,工作職能為化身為直播間裏的女主播,與給女主播打賞的“榜一大哥”們聊天。
為了刺激“大哥”們在直播間消費,直播運營人員對每一位“大哥”都稱呼為“老公”,平時以甜言蜜語做攻勢,直播PK開始前則向“老公”們發起邀約,“沒有老公就會輸掉PK”,“就差老公來為我助陣了”等等。

“榜一大哥”們信以為真,誤以為發信息和直播的是同一人,在直播間掏出鉅額打賞,也就更為容易了。
事實上,在315報道該事之前,這幾乎是行業內存在已久的潛規則。阿明有一位朋友,大學實習期間就曾短暫入職過一家類似的公司,工作內容就是負責跟榜一大哥聊天,使用各種手段想辦法騙取大哥們的打賞。當他得知真正的工作內容後,便迅速拿回了自己的簡歷,當天晚上便離開了那家公司。
不少頭部主播也曾就此事對觀眾進行過科普,但影響力並不大,也沒有指涉到具體的從業人員。
去年9月,國家曾正式推出過相關文件,明令禁止“直播誘導打賞”的行為,但彼時大眾關注的重點均為頭部主播和平台,此類秀場直播並沒有被關注到。但到了今年,在3月17日舉行的新聞發佈會上,國家網信辦公佈的2022年“清朗”系列專項行動的10個方面重點任務中就包括:全面清理“色、醜、怪、假、俗、賭”等各類違法違規直播和短視頻;從嚴整治激情打賞、高額打賞、誘導打賞、未成年人打賞等行為。
315釋放了信號,未來的直播行業勢必朝着更為規範化的軌道前行。
羅永浩迴歸科技行業
美女主播的皮下是男運營,那“羅永浩”賬號底下以後還是羅永浩嗎?
據36氪報道,羅永浩將於5月份前後淡出交個朋友公司的日常管理工作,並啓動新一輪的高科技公司創業,他此前也在個人微博透露,新項目可能是關於時下討論度很高的VR/AR/MR設備。

事實上,這並不是一個足以震驚業內的新聞。早在去年10月,羅永浩就曾發微博表示,“明年春天,還完債的當天就重返科技行業”。
而在更早之前,羅永浩就開始逐漸減少直播時長和直播場數,並將更多的時間用在跟網友互動,替朋友站台以及在微博大談元宇宙上。
自從2020年4月加入抖音直播開始賣貨,羅永浩已經在直播行業待了近2年。兩年裏,羅永浩屢次被傳出還完欠款的消息,時至今日,“真還傳”終於上演。
儘管在直播行業收入頗豐,但羅永浩本人對此並沒有十足的興趣,更多時候僅僅是把“直播帶貨”當成還債的工具。儘管在科技行業曾遭受重創,羅永浩還是願意在此進行深耕。
而交個朋友方也清楚羅永浩本人的意願,在更早的時間裏就開始向品牌的方向轉型,將羅永浩離開的風險進行對沖。一方面,它培養了諸多主播進行全天輪播,另一方面也打造了分類直播間進行垂類化運營。
同時,羅永浩也並非徹底地離開直播間。據雙方簽訂協議,未來三年內羅永浩仍需完成每年數十場的帶貨。據36氪消息,羅永浩還從此協議中得到了上億的分手費,用以開發新項目。
後顧無憂,羅永浩要把寶押在未來了。
抖音用搜狐撬開了一個口
紛紛擾擾的長短視頻版權之爭,出現了一位新角色:搜狐視頻。
3月17日,抖音宣佈與搜狐達成合作,獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權,抖音平台和用户可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。雙方還將在新劇宣傳推廣上,繼續開展創意營銷或視頻徵集等合作。前多次紛爭中,作為長視頻平台之一的搜狐視頻卻常常被大家所忽略。此次合作讓觀眾想起,搜狐也曾有過《法醫秦明》《匆匆那年》《奈何Boss要娶我》等口碑網劇。

抖快等短視頻平台的“二創內容”,已經多次被長視頻平台提出侵權。在2021年年末,中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》(2021),要求短視頻節目等不得出現“未經授權,自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段”的內容,徹底讓“二創內容”成為侵權行為。
但二創也有其行業的積極作用。過去不少案例證明,影視作品乃至綜藝在播期間,“二創”是擴散熱度、提升口碑及影響力的好辦法。2015年《琅琊榜》播出期間,引來許多二次元大大爭相創作,助力其出圈;2019年《慶餘年》播出期間,多個二創作品還上了熱搜。
搜狐抖音的合作,也許是個開始。搜狐視頻不乏許多小而美的劇集IP,但掉隊的它,首先需要被更多人看到。而抖音則能借由此番合作,給其他長視頻平台“打個樣”,為未來可能的“二創”範圍探討鋪路。
長短和解的真正實現,還是要靠不同平台達成共識,這不是一蹴而就的事情。哪些二創內容可以鼓勵,哪些則應該被堅決制止,這是行業需要不斷探討的長期話題。