智能手機是時候遠離無效創新了_風聞
花儿街参考-花儿街参考官方账号-财经作者,曾任职中国企业家杂志、21世纪经济报2022-03-21 08:56
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作者 | 天祥
今天,假裝技術宅已經是高難度的技術活。
科技區創作者已經很難通過,揮灑參數和規格,從科技小白那兒獲得任何仰視的目光。
如果一位數碼博主做手機測評,還執着於屏幕、內存、續航、快充、處理器等常規參數的比較,只能説明他有億點點落後。
畢竟,地球人都知道,智能手機的技術創新,已經基本飽和了。
天花板已現,各大智能手機廠商假裝在創新的努力卻不能停,只能共同沉浸在一場關於創新的行為藝術中。
我想創新,我沒找到創新點,但是我要發新機,就先假裝在創新了。
怎麼假裝在創新?別怕!有創新小套裝——折騰電池、折騰屏幕,在攝像頭上拼命內卷。

1
世間所有假裝愛着的,大抵都是真的愛過。
假裝在創新的,也是曾經真的被創新點燃過。
儘管,蘋果2022年春季新品發佈會刷屏朋友圈,只需一抹蒼嶺綠。
儘管現在的iPhone創新,基本是它和它的調色盤朋友的創新。五彩斑斕的黑算啥,iPhone能讓你見識五彩斑斕的金、五彩斑斕的灰……
但是iPhone 13,大概還記得,十二年前三里屯的iPhone 4。
前三代iPhone涉足江湖的歲月裏,手機圈出貨量最大,評價最好的產品,依然是諾基亞。那時打三里屯蘋果店門前走過,你能聽到的,是屯裏屯外都在笑話的聲音。
直到iPhone 4以街機的姿態,在喬布斯一聲“我們將要邁出自初代iPhone以來的最大一步跨越”,閃亮登場。
這是iPhone發展史最偉大的一次革命性創新。iPhone 4重新定義了智能手機,也重新定義了手機與人類的關係。
只有黑白兩種經典配色的iPhone 4,卻從設計到系統都已發生顛覆性改變。它成功解鎖的百餘項功能裏,拎出八個就撐起了一場震驚級的發佈會——至今仍被網友反覆圍觀。
全新設計,視網膜顯示屏、A4芯片、陀螺儀等等技術創新,拓開了用户對智能機的想象。
當年的創新有多耀眼,三里屯蘋果店門前的隊伍就有多長。
人們拿出了熱戀中才有的包容,哪怕iPhone4屏幕脆弱、信號不好、高耗電,可是我依然願意賣腎換它。

2
喬布斯窮盡了智能手機的所有創新嗎?
當然沒有,智能手機在今天如器官一樣的體驗,是許多公司共同二創完成的。
當年德國人完成了對汽車的種種開拓性創新之後,是誰提高了乘用車的性價比,實現了和德國車分庭抗禮的市場格局?
答:是日本車。
高性價比不是一句“降低價格”就能概括的生意,還要對產品工藝保有基本追求,從而給購買者一份體面的底氣。
任何一次工業產品突破性的創新後,都留下一個大幅提升性價比的機會。而近幾年安卓市場的創新可謂捲了又卷,但捲了又好像沒卷。
我們先看屏幕。
在手機屏幕元宇宙裏,卷的最兇的,是炸開元宇宙邊界的“全面屏”概念。
智能手機誕生之初,屏幕取代按鍵成為主要交互方式。為了帶給用户最沉浸的用户體驗,手機廠商在屏幕創新方面做過很多探索和嘗試。
2016年,小米發佈新機小米MIX,正式喊響全面屏的口號。蘋果、華為、聯想一眾品牌同時發力,推出各式各樣的全面屏手機——劉海屏、水滴屏、滑蓋屏、升降屏……一切都可以屏,但似乎這個屏又好像沒什麼區別。
而隨後的幾年內,從OPPO Find X的升降屏,到榮耀Magic2的“滑出魔法世界”全面屏,到小米的磁力滑蓋、異形切割、挖孔……真正的內捲開始了,從2018年開始一路捲到2021年。去年發售的小米MIX4,採用創新的CUP全面屏,終於把前置攝像頭藏進屏幕下方。只不過,這樣處理導致前攝成像效果相當拉胯,被網友調侃像素回到革命前。
誰能打破全面屏形態的元宇宙?也許機會已經來到摺疊屏這邊。
2018年,柔宇發佈首款消費級摺疊屏,但很快夢碎慘淡銷量。此後,三星、華為、小米等手機廠商,相繼發佈摺疊屏手機,這條賽道隨即擁擠起來。
今年年初,榮耀發佈摺疊旗艦機“榮耀Magic V”。發佈會現場,榮耀CEO趙明兩次重摔新機,喊着“摺疊屏手機進入主力機時代”,給本就激烈的摺疊屏手機市場添了把熱火。
而隨着榮耀Magic4系列的國內發佈,屏幕的卷終於拋開了已經讓人“疲累”的形態方面,把視角轉到了“屏幕性質”。榮耀Magic4系列憑藉行業首個高頻PWM調光的LTPO屏幕,構建了目前業內最強的護眼組合,且不説效果如何,光是這個卷的維度就讓人眼前一亮。
在大家還在絞盡腦汁想着屏幕怎麼“全面”,榮耀看到了消費者使用的痛點,反而考慮得更“全面”。

世界不會對誰更殘忍一些,也沒有讓誰走過的路更容易一些。
有時候,玩家們一起卷得沉浸,以為卷的世界是沒有盡頭的,那可能是大家已經一起捲到盡頭了,還是需要換個思路繼續卷。
3
再來看拍照。
很長時間裏,拍照並非手機的核心功能,甚至不配在發佈會擁有一張屬於自己的PPT。
起初,智能手機攝影功能的創新,就停留在攝像頭多少和排列方式的創新。
那時的直男,內心是有些鄙夷買手機只看拍照功能的女性的。他們一定想不到,多年後的自己,也會舉起手機,咔咔咔咔咔地拍月亮。
打破審美鄙視鏈,讓鋼鐵直男和自拍女孩握手言和,華為手機功不可沒。猶記當初,華為P9牽手徠卡,吃瓜羣眾還覺得這只是簡單的貼牌合作。
現實是,這並非單純炒作的品牌授權,而是一場標準提升。華為和徠卡合作的首款認證鏡頭,基本解決了手機相機在高光下常有的鬼影和眩光問題,引領手機攝影邁進一大步。
而真正引領手機攝影跨向全新時代的,華為P10肯定有姓名。徠卡人像、人臉細節採樣點、雙鏡頭深度測距等等,使得這款相機的人像呈現,有着逼近單反相機的效果。
而華為在多鏡頭的使用、人工智能的引用、芯片的深度參與等方面的持續探索,使得手機的攝影功能不斷強化,讓整個行業進入了計算攝影的小時代。
而當華為攝影比賽在網絡慢慢流行,手機廠商們才開始反應過來,相繼拉着蔡司、哈蘇等知名相機品牌加入戰局。
然後,它們,又開始了一場新的內卷。有的卷在攝像頭數量,有的卷在攝像頭佈局,也有的卷在影像系統。
今天的羣眾,早就沒那麼關心,攝像頭的多少以及如何排列,他們的注意力已經轉移至,真正願意在影像系統搞創新的手機廠商那裏。
很多灼熱目光落到榮耀的Magic系列。榮耀一直在尋求手機攝像的突破,在Magic3系列面市時,講出了“多主攝融合計算攝影技術”的性感故事,帶動整個行業實現影像再提升。這是其在高端市場再次插下的一面勝利旗幟。
由此再次可見,世界上的卷大抵只有兩種,無效的卷和有效的卷。

4
接下來看看系統。
系統的創新,也是一個各家都很想談創新,但目前也不太能談的出來啥的領域。
華為鴻蒙OS、榮耀Magic UI、小米MIUI、魅族Flyme、一加氫OS等,都各自做出過努力,也各有各的限制。
2021年,由於眾所周知的原因,華為“縮減”了手機戰場的投入比重,在系統方面大展拳腳,着眼於萬物互聯,正式推送鴻蒙OS內測版本。餘承東之前講到:“萬物互聯時代,沒有人會是一座孤島,每個人、每個設備都是萬物互聯大陸的一部分”,而這樣的豪言壯語也再次通過數據得以證實。
據官方數據顯示,去年9月,華為官宣鴻蒙系統升級用户已經突破1.2億,平均每天超100萬用户升級鴻蒙,它已成為迄今全球用户增長速度最快的移動操作系統,代表了“國產系統”和蘋果分庭抗禮。
而放眼其他國產廠商,系統方面的“限制”也許還是來源自己的探索和認知,在蘋果面前,按理説國產手機系統應該更受國人喜愛,然而這幾年大家都不太盡如人意,甚至有人吐槽開了倒車,以至於在衝擊高端、衝擊蘋果的時候,系統成了國產手機廠商不可逾越的護城河。
而從目前發佈的榮耀Magic系列來看,軟件系統拼蘋果的思路又多了一個——AI智能操作系統。據悉榮耀獨立後,無論是物力、人力都對標華為配置,在AI技術方面也持續深耕,而且對於榮耀來講,AI技術本身就是自己的一大優勢,從Magic一代“打開智慧大門”開始,AI基因就已經生根發芽,如今沉澱7年後終於再度爆發,推出完全以AI技術為底層邏輯的榮耀Magic4系列,在智慧交互、使用體驗上都更便捷,雖然目前還沒有真正全面超越鴻蒙,但體驗度上更多消費者已經認為可以和鴻蒙甚至iOS匹敵,畢竟這方面中國人才更懂中國人的交互方式。

5
當消費者已經看穿智能手機的無效創新,對新機也沒啥期待時,手機廠商到底還能幹點兒啥呢?
也許它們首先要整明白一件事,創新,必須得是時代下的創新,必須是用户痛點下的創新。
這就要説到消費者最常應用的拍攝功能,有些新機擺着新姿勢出現在我們眼前。
CNNIC發佈的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2021年6月,我國短視頻用户規模達8.8億人。
短視頻時代,用户對手機拍照技術的要求越來越高。既要拍得清晰美觀,又要照片視頻全能拍好,還要隨時隨地都能拍拍拍。這樣才能對得起我們經常噴薄的創作靈感。
年輕網友喜歡分享錄像功能拍照經驗,以此獲得更加自然的照片。可普通的錄像抓拍功能往往採用視頻中間幀截取的簡單方式,最終成片清晰度和光線質量難以保證。
昨天剛剛亮相的榮耀Magic4系列,在Magic4系列產品裏進一步將攝像和攝影兩個操作融合,通過AI-RAW域影像技術,在拍攝視頻同時提供更好的拍照成像效果。
當然,Magic4在影像方面的卷,是多維度、全方位的。兩大AI引擎、三個專屬定製、四枚主攝鏡頭等多重BUFF加成,換來的是榮耀Magic4系列創下DXOMARK最高分摘得影像評分桂冠,以及用户日夜都有的良好拍攝體驗。
而行業首發10bit 4K 60fps Lof視頻拍攝,則意味榮耀將電影工業流程融進手機,Magic4用户可以輕鬆拍出高動態視頻。
榮耀努力的方向簡單明瞭,始終是以底層技術創新和極致產品體驗,給中國高端用户打造最好體驗的手機,進行有用創新。追上用户的腳步,他們有啥痛點,榮耀就解決啥痛點。
而在消費者都關注的手機性能方面,瞭解手機圈的朋友應該都知道,業內各大手機廠商都在“火龍”魔咒下“折腰”。也不是沒有手機廠商“奮力反抗”,例如小米也喊出“馴龍大師”的口號,但結果似乎以“破芯片”論能看出其實也並不理想。但榮耀就偏偏要捲到底,此前榮耀Magic3系列把温控和幀率做到很好平衡,此次Magic4系列再次發揮“馴龍高手”能力,還被趙明比喻為“青龍偃月刀”,以底層調教實力帶來行業領先的性能體驗。
而以科技有道,隱私至上為產品理念的榮耀,在終結隱私痛點方面的表現,相比其他手機廠商並沒有特別熱衷這一維度,也是可圈可點。目前社會上存在的手機隱私安全的問題,雖然各大廠商也都有涉及,但似乎並沒有想在這個維度卷下去。只有榮耀連續兩代產品聚焦手機隱私保護,獨立安全芯片+雙TEE安全系統,同時觀察到用户會在電梯、地鐵、出租車等相對安靜場合通話,於是首創行業智慧隱私通話功能,避免聲音、畫面的泄露風險,讓電話隱私也能更安全。
信息泄露氾濫的時代,裸奔多年的我們,終於有機會把衣服慢慢穿回去了。
在影像、性能、隱私等方面的卷,榮耀似乎卷出了不同的思路,且價格方面也相較於上一代更優惠,便於進一步搶奪蘋果用户。
當然,榮耀追求的並非只在各種細節上努力,更大目標是帶領國產智能手機在有效創新邁向更高的維度。
國產手機廠商在第一波衝擊高端失敗後,第二波戰役再次打響。而堅持走自己的路,堅持做長期主義創新者的榮耀,搶先跑在隊伍前列。
不過,榮耀CEO趙明認為,智能手機的高端市場從來不是一場登頂遊戲,而是面向科技創新的一場攻堅長征。一家技術驅動的企業,不該過度關注短期市場份額,而當把更多精力放在技術研發和產品體驗優化上,引領消費者體驗的升級革新。

放眼國內市場,多數智能手機廠商並未對準體驗和消費者痛點提升,仍處於堆料的低層次循環中。榮耀戰略對標的顯然不是它們,而是與華為和蘋果兩大最強對手競爭,去實現打造中國互聯網生態下體驗最好的手機的目標。
榮耀的創新到底能跑多遠,時間會證明。
可以肯定的是,這些改變對於個體來説,或許有些有必要,有些很激烈,但帶給整個手機市場,乃至整個世界的,卻是系統性的效率改善。