抖音搜狐合作，“破冰”不等於二創的春天？_風聞

作者：易牟

原創：深眸財經（chutou0325）

“梅長蘇真的死去了，明家四姐弟不會再聚首，斯內普教授永遠沉睡，小哥永遠關在了青銅門外，時光再也見不到褚嬴，四季山莊一家五口永遠不能重聚。”

這是2021年在幾個網站出了影視版權的聯合聲明後，視頻剪輯博主池棗棗微博上的內容，同一時間像這位博主一樣，在各大社交平台針對此事發聲的不在少數。

然而，短視頻影視“二創”被“全面封殺”的局面在近日迎來了轉機。 

3月17日上午，抖音宣佈與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作的相關授權，包括《法醫秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，抖音平台和用户可以對這些影視作品進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編。

在整個短視頻影視“二創”遇冷的大背景下，抖音與搜狐在影視作品二次創作相關授權上的合作宛如“黑暗裏的一束光”，給了行業以新的希望，但它能否成為一個好的開始，亦或者只是一瞬即逝的泡沫？

“二創”越界

前兩年，短視頻影視綜二創市場還是一片欣欣向榮。

2014年，一口台灣腔的谷阿莫以搞笑的解説風格，將“X分鐘帶你看完電影”系列發揚光大；2019年，毒舌電影通過犀利獨特的解讀視角，兩年多的時間成功積累了6050萬粉絲。 

然而，好景不長，2021年4月9日，愛奇藝、優酷、騰訊等長視頻平台、影視公司、行業協會等70家機構發佈“聯合聲明”，呼籲短視頻平台和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得使用影視作品侵權創作，並將對侵權行為依法追責。

兩週後，17家影視行業協會和正午陽光、華策、檸萌、慈文、耀客、新麗等54家影視公司以及騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV等5家視頻網站以及500多位藝人再發“聯合倡議書”，呼籲短視頻平台推進版權內容合規管理，清理未經授權的內容。

至於版權方為何會做出這樣的決定，在“深眸財經”看來，一方面，通過分析抖音、快手、B站等短視頻影視二創氾濫的平台的內容後，可以發現大致可以分為“片段類”、“盤點類”、“影評類”、“解説類”和“混剪類”，其中片段類屬於直接對原作品不進行任何加工，直接截取故事高潮或特定情節，也就是常説的“切條”。

嚴重的甚至會將一場電影或者一部電視劇拆分成多個短視頻，用户無需登錄長視頻平台，在這裏就可以看完電影或電視劇的全部關鍵情節，這難免使得原本屬於版權方的用户流失。

以曾經的爆款電視劇《三十而已》為例，其在短視頻播放量高達35億+，算上非官方的“二創”內容，相關話題內容的播放量甚至超過230億+，反觀獨播視頻平台騰訊視頻，《三十而已》的播放量僅是70億+，還不及短視頻平台的三分之一，對於斥巨資購買了版權，並且長期出於虧損狀態的長視頻平台來説，這並不是一個好信號。

另一方面，基於“飯圈”的複雜性，可能是因為討厭某個演員、導演，又或者是因為劇情發展不如自己的意，短視頻影視二創中難免會出現惡意抹黑角色、打法律擦邊球的內容。

舉一個簡單的例子，如果一個用户在短視頻平台上瀏覽到一個二創的內容是關於這部電視劇劇情無聊、演員難看、結局不好，大概率這個用户就不會選擇再去看這個電視劇了，即使後續這個短視頻被下架，但影響已經造成。

所以，站在版權方的角度來看，選擇清理未授權的內容，呼籲短視頻平台推進版權內容合規管理也無可厚非，但問題在於“一刀切”的懶政手法並不可取。

“剪刀手”遭殃

聯合聲明一出，一大批“剪刀手”開始“失業”。

2021年4月，隨着多家影視行業協會、影視公司和視頻網站的聲明一出，便有不少UP主發現很多二創作品被瘋狂下架，由於這些規則可向前追溯，很多時間跨度非常久的二創作品也未能倖免，她們的維權也被平台方一一“駁回”。

再加上，由於6月1日，修訂後的《著作權法》將開始生效，影視作品傳播侵權的賠償金額上限從50萬升高到500萬，另外還增設了處罰性賠償金，所以一些“剪刀手”甚至還將面臨鉅額的賠償金。

但這並不能看作是利益最大化的解決方案，畢竟二創對原作品的“反哺”也是有目共睹的。

首先，也是最重要的一點，二創的宣發推廣效果頗為顯著，一直都是非官方宣傳的重要陣地，這與短視頻平台的用户基數和使用時長有關。 

根據CNNIC去年2月發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，國內短視頻用户規模已達8.73億，佔網民比例為88.3%。極光數據發佈的《2021年Q3移動互聯網行業數據研究報告》顯示，2021年第三季度短視頻人均單日使用時長達234.6分鐘，同比增長達20.5%。

在這樣的平台做宣傳，“出圈”與“出爆款”的概率都將大大增加。比如去年春節檔《你好，李煥英》得以成功逆襲《唐人街探案三》，短視頻平台的二創內容就起到了至關重要的作用。

其次，一部分在合理限度內“吐槽向”、“批評向”的短視頻影視二創作品，除了能給原作品帶來討論度之外，也能促進行業更好的發展。 

最後，由於“混剪”這樣的“二創”作品存在，很多人觀影觀劇的遺憾得到了填補。

《仙劍奇俠傳》中趙靈兒去世，李逍遙獨自撫養憶如、《盜墓筆記》中小哥進入青銅門，吳邪挑起家族重擔，鐵三角天各一方、《周生如故》裏，周生辰被施以“剔骨之刑”含冤離去，時宜跳下城樓殉情，這些都是多少人的意難平。

但有了“混剪”這樣的二創作品，悲劇可以變為喜劇，沒有合作過的演員可以通過再創作出現在同一個劇情中。某種程度上來説，這既填補了觀眾心中的遺憾，也進一步證明了影視劇中的角色在他們心中是有血有肉的，增添了觀眾們對這個作品有了更多的歸屬感和認同感。

但不管是出於何種目的，在“一刀切”的版權維權下，大部分“剪刀手”們都不得不放棄自己熱愛的事業，轉移陣地。 

雖然，新修訂的著作權法第22條規定了12種“合理使用”情形，但因為實際的個案情形複雜，“合理使用”的情形也無法一一對應，普通人很難界定“合理使用”的邊界。

再加上獲得合法授權通路的方式有三種：一是個人向相關著作權方提出授權請求，但這可能會非常複雜；二是通過著作權集體管理制度，對海量作品進行統一授權；三是由短視頻平台方進行集體授權。

除去小部分有機構站台和粉絲量較大的UP主外，剩下的很大一部分都是投入大量時間、精力、甚至自掏腰包找素材的作品、出於“為愛發電”目的的個人，“先授權後使用”的機制對他們並不友好，一是需要等待，二是費用並不低。

最重要的一點在於即使UP主願意等待和付費，但複雜的流程依舊足以將你勸退。以南方都市報報道的b站客服提供的視頻授權流程為例，需要提供“授權人的手持身份證明文件、授權人的賬號證明、被授權人的賬號信息以及授權人的授權聲明；企業、機構授權需提供授權方的企業、機構資質文件、授權方正式的授權材料、文件（如正式授權合同等）、被授權人承諾書等”。 

平台方與版權方“打架”，“剪刀手”們遭殃。

“所圖非小”但“道阻且長”

今年兩會期間，全國政協委員、中國電視劇協會副會長劉家成提交了《關於加大短視頻侵權懲治力度和創新授權機制的提案》。在接受中新社記者採訪時，劉家成表示：“我不反對短視頻，但我反對短視頻侵權。”

短視頻二創走入“兩會”也足以説明政策層面對於其的重視程度，在現階段個人事先取得“授權”難度不小的背景下，抖音與搜狐的合作提供了一個新的模板。

對版權方也就是搜狐來説，既可以從抖音那裏獲得一部分版權費來覆蓋成本，也能通過短視頻影視二創內容服務原作品，提高原作品的討論度；對平台方也就是抖音來説，也能增加平台的內容豐富度，促進平台的多元化發展。

對用户特別是喜歡二創這個形式的人來説，抖音和搜狐的合作迎合了他們快節奏內容消費的需求；對創作者來説，不需要個人去付出時間和金錢獲得授權，可以沒有後顧之憂的將更多的精力投入創作中。

這場看似是用户、平台、創作者、版權方四方的共贏，但背後抖音其實有着更大的佈局，這一點其實可以從聲明中的“願意與擁有眾多獨家版權資源的長視頻平台達成合作”看得出來。

但抖音拋出的“橄欖枝”，“愛優騰”未必會接。

其一，“愛優騰”與搜狐在版權庫存上還是有着不小的差距，搜狐上一次的爆款還是2016年的《法醫秦明》，這場合作中，明顯是搜狐佔了更多的“便宜”。

其二，“愛優騰”與抖音原本就是競爭關係，如果“愛優騰”的版權全面向抖音放開，抖音向“愛優騰”究竟是在“引流”還是“截流”都未可知。

其三，在版權之爭如火如荼之時，“愛優騰”與短視頻平台的關係幾乎已經降至冰點，愛奇藝CEO龔宇甚至直接稱二創短視頻是盜版，是“用沒授權的東西，加上自己的東西，掩蓋盜版的本質”。在這樣的背景下，雖然抖音與搜狐的合作為“破冰”帶來了可能，但短時間內想讓“愛優騰”心甘情願的捧出版權庫存絕非易事。

結語

總而言之，在現在這個快節奏的時代，相比於花幾個小時看劇，用户更喜歡用碎片化的時間瀏覽一些“二創”作品，而在市場邏輯裏，贏得用户心的一方永不會消亡。

所以，至少在很長一段時間裏，短視頻影視二創內容還會存在，但行業如何建立起科學合理的利益分配機制，幫助創作者釐清邊界，抖音和搜狐已經開了一個好頭，但想讓版權大頭“愛優騰”帶着庫存加入其中，還需要時間。