草根UP主絕處逢生？這個新動作，啓示了中國版權之爭的未來_風聞

這也許是中國商業競爭中，難得彰顯出大格局的時刻。

最近，抖音宣佈和搜狐達成了合作。

抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權。

不要低估這對於中國文藝繁榮的價值。

影視作品屬於“長視頻”，一統抖音的則是“短視頻”，短視頻平台的用户可以無障礙利用長視頻進行二次創作，這兩家的合作等於是幫助眾多的創作者去除了高懸在頭頂、隨時可能落下來的版權之劍。

這一事件，讓中國視頻創作版權保護迎來了一個關鍵節點。如果硬要對比的話，可能堪比當年谷歌與出版商達成和解的那一刻。

要知道，去年影視行業發生的最大“事件”，莫過於長視頻平台聯合肖戰、王一博和Anglebaby等500多位藝人，加上53家影視公司聯合發話，共同向短視頻平台發起的那場聲勢浩大的版權保護聲討戰。

隨後，國家電影局發佈了公告，表示要加強電影版權的保護。

有人因此斷言，大量電影解説和評論類的二創短視頻，將就此消失。若果真如此，普通中國人一定會喪失一大塊生活樂趣。

沒想到，影視類二創短視頻不但沒死，形勢反而在今日發生了反轉！

這一切，究竟是如何發生的？

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其實，長視頻平台向短視頻垂下“合作”的“橄欖枝”，從很早之前就開始了。

二者之間的關係，並非像表面上那般劍拔弩張。

只不過，早期這種“合作”，更多是一種“長視頻”平台內部的“圈地運動”。

過去，在眾人的眼中，“愛優騰”是長視頻平台的代名詞。但是，誰規定愛優騰只能做長視頻了？

十幾年前長視頻平台剛剛興起之時，都想做成中國的Youtube，UP主們本來就是其生態的一部分。只是近年來B站和抖音崛起，二創才被更多地和短視頻聯繫到一起。但愛優騰從來也沒打算放棄，圈完影視長視頻版權的地，又開始圈短視頻二創這塊地。

2020年4月2日，愛奇藝推出的綜合視頻社區產品，愛奇藝隨刻版APP在全渠道上線。而優酷發力短視頻的時間似乎還更早一些，早在2017年，土豆就試圖全方位轉型短視頻，以求達成與優酷長短兩開花的新局面。

而三家中，動作最頻繁，也最引人注目的自然是騰訊。

就在長視頻平台掀起針對影視類二創短視頻的版權之戰不久後，騰訊視頻，卻推出了一個影視短視頻二次創作內容的頻道——“速看電影”。

2021年，騰訊啓動“黎明計劃”，從B站和抖音搶奪UP主陣地。

日前，網友爆料稱視頻號疑似改版，由原來的單列改為頻道模式。電腦客户端上的視頻號界面被分為多個不同頻道專區。

其中，“XX説電影”“XX剪輯”等影視解説類賬號不在少數。

人們驚訝地發現，在長視頻內容為主的騰訊視頻中，能夠看到大量“三分鐘看完”的二創剪輯視頻。

微信甚至還專門為影視二創開闢了單獨的欄目。

看來，掌握了大量社交流量入口的騰訊，顯然對短視頻也比愛奇藝和優酷的動靜要更大。

02

愛優騰三強，為何對影視類二創短視頻如此“口嫌體直”？

原因來自於以下兩方面：

◆ 一方面，短視頻這種視頻形式的火爆，已經對長視頻完成了超越。長視頻行業逐漸進入“瓶頸期”，長視頻平台將重心轉移到短視頻也是不得不然的無奈之舉。

中國影視二創市場，用前所未有的火熱程度，讓“長視頻”看到了新的機會。

影視二創類短視頻在中國究竟有多火？

B站的《猛男版新寶島》便是二次創作的最經典案例。

該視頻2019年5月上線，用的是菲律賓街舞男團的舞蹈Math Dance Challenge，但所配的並非是原版音樂，而是日本樂隊的音樂新寶島。

這個視頻，成為B站首個播放量過億的視頻。二次創作激發出的蓬勃生命力，可見一斑。

抖音上的Top1影視二創類賬號毒舌電影，粉絲數高達6174.9W。

影視二創模式如今的火爆程度，超乎了所有人的想象。許多進行短視頻剪輯的UP主，在不到一個月的時間內漲粉數百萬。

可見，影視二創類節目的羣眾基礎多麼深厚。

其實，影視類二創節目的歷史基因，早在互聯網時代全面普及前就已經埋下了。

央視曾經的王牌口碑節目《第10放映室》，就是二次創作的經典代表。

節目組通過對精彩電影畫面的二次剪輯和解説評論，讓觀眾以較低時間門檻接觸了大量優質電影。

如今，《第10放映室》雖然已經壽終正寢，但它的DNA卻刻入了互聯網的生命裏。

生活節奏的加快和互聯網的普及，使得普通人在短時間內快速接觸電影的需求更為迫切。影視二創類視頻的繁榮，在《第10放映室》優良傳統的基礎上越做越強。

而它的底色，是一場民間自發下場開路的創作狂潮。

5分鐘製作時長的短視頻，以極低的製作成本達成了海量的內容，在內容產量和豐富程度上，對長視頻形成了碾壓之勢。

而且，隨着生活節奏的加快，時間越來越碎片化，用户也將更青睞短視頻。

易觀千帆數據顯示，綜合視頻2021年12月活躍用户為8.42億人，短視頻綜合平台為8.47億人，短視頻綜合平台近一年來用户規模首次超過綜合視頻，成為用户規模最大的視頻細分領域。

版權大戰之間的長期內耗，讓長視頻平台陷入鉅額虧損。

會員提價又導致會員訂閲數下滑，2021年第四季度愛奇藝日均訂閲會員數為9700萬，上年同期為1.027億、上季度則是1.047億。

愛優騰的三國爭霸局面一直延續至今，別説贏者通吃了，最終的結果是否會是三輸的局面也仍未可知。

因此，將用户創作的短視頻內容納入自身平台，形成自身的完整閉環，成了長視頻平台破局的關鍵。

愛優騰三強可以聯手對二創短視頻開戰，但在打造完整商業閉環這件事情上，最終還是要看各自的造化和機緣。

◆ 另一方面，長視頻平台在短視頻賽道上發力，也是看到二創短視頻對長視頻並非是非此即彼的取而代之，反而對長視頻的增長，能夠起到相應的促進作用。

現在，很多愛優騰獨家購買的影視作品，片方也會在短視頻平台上做宣發，比如去年熱播的《掃黑風暴》。

優酷、愛奇藝還在抖音上建立了賬號矩陣，發佈影視剪輯和二創作品。

2021年，騰訊測試運營騰訊創作服務平台，計劃向創作者逐步開放授權合規的版權內容以及創作工具，創作者可以在合法合規的基礎上對此進行二次創作。該平台也申請了入駐抖音。

短視頻，越來越有可能成為長視頻平台破局的關鍵。

03

那麼，影視類二創短視頻，對於影視行業來説，究竟是蜜糖還是毒藥呢？

疫情之下，有一個很有意思的現象，正在悄悄發生：

2022年春節檔，雖然播放場次創近5年新高，但觀影人次卻創近5年新低。

以春節當日為例，今年大年初一有2592萬人走進影院，比去年少了854萬人，下降約33%；比2019年減少637萬人，下降約20%。

疫情之下，人們的觀影習慣似乎已經漸漸發生改變。

以《囧媽》線上上映為標誌，電影開始擺脱過去的純影院模式，尋找新的生存之道，探索互聯網新玩法。

但是互聯網的流量玩法，和過去線下的宣發節奏完全不同。

如果僅僅滿足於做一個“大自然的搬運工”，將電影搬運到互聯網平台，電影在視頻平台的播放量，只能聽天由命，純看運氣。

互聯網有自己的玩法，快節奏和流量是互聯網區別於傳統影院模式的最顯著特徵。

而這兩個特點，恰恰是羣眾基礎深厚的“二創”系列短視頻所最擅長的事情。

二創的形式，既受用户喜歡，又能夠帶來可觀的流量，還能配合影視劇進行前期宣發和後期引流。

為了拓寬自身在線上的生存空間，與短視頻合作，轉眼間就成了最順其自然的選項。

二創作品與電影形成良性互動的案例在近年來層出不窮：

2015年，國產口碑動畫電影《大聖歸來》，首映遇冷。因為UP主的二創安利，導致排片場次暴漲，最終拿下9.56億票房。

同樣的情形在2019年初的《白蛇：緣起》身上再次上演。這部動畫，依靠B站動漫區UP主單日票房更是逆襲好萊塢大片《死侍2》，最終拿下4億票房。

電視劇《三十而已》熱播的時候，其抖音官方賬號上有近300萬粉絲，發佈的視頻作品的點贊數超千萬！

除了當期上映的影視劇外，一些原本無人問津的電影，被短視頻UP主剪輯講解之後，反倒吸引了許多觀眾去尋找原版來觀看。

只不過，雖然有影視公司在吃到二創剪輯作品引流的紅利，但版權方面沒有清晰的法律邊界界定對於版權方和創作者始終是一個大麻煩。

事實上，已經發生了太多的糾紛和訴訟。

這導致諸如B 站的影視剪輯區UP主頗有些心灰意冷，盛況不復當年。

毋庸置疑，大部分的二創作者都是普通人，對於著作權法上“合理引用”的標準，缺乏足夠專業的判斷能力，一不小心就會過線，構成侵權。

在法律界定尚不明晰的情況下，如何維持二創這種形式的活力，讓最大多數人從創作中享受到樂趣？

目前的最優解，大概就是靠長視頻平台和二創駐紮的短視頻平台在雙贏的情況下達成和解。

04

都説商場如戰場，但熟悉商界的人都明白，非黑即白的邏輯在商業競爭中鮮有市場。

商業競爭往往不是你死我活的零和遊戲。如果競爭雙方在短時間內無法分出勝負，那麼與其兩敗俱傷，不如相互妥協，創造雙贏的橋樑。

遺憾的是，過去在國內激烈競爭的市場大環境下，市場競爭參與者往往很難意識到這一點。

反觀國外，妥協的例子不在少數。

而谷歌，自然是常常處於事關版權風口浪尖的那一位。

2004年，谷歌公司開始對圖書進行大規模數字化，欲建立全球最大的數字圖書館，用户可以利用“谷歌圖書搜索”功能在線瀏覽圖書或獲取圖書相關信息。

其中包括尚存有著作權的近千萬種圖書，而此舉並沒有通報著作權所有者本人。谷歌公司的行為遭到各國作家的強烈反對。

這件事在美國，最終以谷歌和出版行業的和解告終。

根據最終達成的和解協議，谷歌和圖書企業將有更多的機會進行在線銷售。而谷歌圖書搜索計劃產生的任何銷售、訂閲和廣告收入都將在版權擁有者和谷歌之間分配，分配的比例是63%和37%。

這件事情，最終促進美國的互聯網版權問題解決形成了一個模板，被廣泛應用於谷歌日後的版權之爭上，為後來的利益衝突方提供了雙贏的範本。

而眼下的國內視頻版權之爭，也來到了一個關鍵節點。

短、長視頻平台攜手合作，有望共同開啓一個短視頻二創井然有序的“五分鐘”時代。

因為，在共同利益面前，所有的事先預謀都遠不如不謀而合那樣來得順其自然。

更加類似預告片的短視頻，是影視類長視頻在互聯網化浪潮下的最好流量引擎。

而針對UP主很難把握合理使用界限的問題，平台統一授權無疑是最簡單直接的方式。與長視頻平台合作，懸而未決的版權問題也能夠得到解決。

二創市場，迎來了一個解決問題的好時機。

短視頻平台這邊，正在努力為力量薄弱的UP主拓寬版權授權，主動與長視頻平台達成合作。

比如，這次抖音和搜狐達成的合作。

抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權，包括《法醫秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。

抖音和搜狐通過合作，來獲得批量授權，讓平台上創作者們沒了後顧之憂。

這對於在法律上勢單力孤的二創作者來説，無疑是一個天大的好消息。

好的二創和作品是相輔相成的，這次長短視頻的合作，給創作者、版權方以及平台帶來共贏，讓經典的作品得到重生。

05

這種雙贏的達成，對於整個文化產業來説，也是一個重大利好。文化產業或許可以擺脱IP之困，就此進入一條良性循環之路。

5年前影視行業最熱的時候，IP是所有圈內人口中的高頻詞。彷彿IP就是影視行業的護身符，得IP者就可號令千軍，屹立不倒。

但是，當時光來到5年後，當初所謂的大IP依舊能夠在今日長青的，還剩下多少？

在當年的IP熱潮中，大部分IP都被過度透支，熱衷於將IP原作進行不同形式的搬運和改編。如何快速掏光粉絲錢包，就是大多數IP變現的底層邏輯。

過去數年中，無數IP在改編和包裝下粉墨登場又迅速消失，在熙熙攘攘中迅速歸於沉寂。

反倒是B站這樣的平台，通過二創，將《科學超電磁炮》這種老番的生命力不斷激發出來。

所有能夠長青的IP，背後都少不了用户的常用常新。

正是類似影視劇台詞梗、鬼畜剪輯、影視辣評等二創內容在大眾廣為流傳，才讓《甄嬛傳》《亮劍》等老作品在今天依然能夠歷久彌新。

這背後，既有二創作者的創作功勞，更有背後廣大用户的眾星捧月。

事實上，人類文明之所以能夠高速發展，正是後人站在巨人的肩上完成的。對內容的二次創作，往往會帶來更多角度闡釋，從而帶來全新的價值。

嚴格意義上來説，當代大多數的所謂“創新”，實質上都是一種廣義的“二次創作”。

眾人拾柴火焰高，道理就是這麼簡單。