陳根：特步元宇宙數字產品，本質上還是一種營銷_風聞

文/陳根

特步首款數字藏品“160X-Metaverse”，在“步星雲-特步官方數字藏品商城”平台發佈發售321份，寓意特步連續舉辦了七年的321跑步節，發佈後70分鐘售罄。

產品信息顯示，160X-Metaverse 為321位和我們首先進駐跑步元宇宙的“元住民”而創作。“元住民”們是這個宇宙的先驅，他們在這裏備受尊重與優待。每一個號碼，身份都獨一無二。享有特權，在裏面通行無阻，一切活動都有優先發言權和參與權。在未來，“元住民”將獲得更多隱藏福利。

特步跑步事業部總經理吳聯銀表示，160X-Metaverse是特步第一個數字產品，也是特步第一次嘗試進入虛擬領域，這也意味着，特步成為國內第一家開啓跑步元宇宙的運動用品品牌。

我一直不太談元宇宙的數字藏品這個問題，核心原因就是一些品牌在炒作元宇宙概念不能獲得理想收穫的時候，就會開始轉向於藉助於實物產品聯動的數字藏品，以炒作虛擬的數字藏品模式來吸引消費者。其實這種數字藏品的構建，本質上就是一種炒作，或者説是一種基於數字藏品模式的傳銷。

當然，不可否認，收藏一直都有市場，也一直都存在，各種各樣的收藏。只要有受眾，就能以特殊的方式進行定價，包括古董古玩類的產品一樣。無非是在互聯網時代，在元宇宙概念大火的今天，我們借用的傳統古玩的收藏模式，將這個模式移植到數字化的虛擬收藏品中來。

從營銷的層面來看，企業推出這樣的數字藏品很正常。不僅是鞋子可以推出，連礦泉水、雞蛋都可以推出相關的數字藏品。

更本質的理解，企業的這種配套的數字藏品行為，更像是之前營銷模式的升級。在數字藏品之前，一些商家為了產品更好的銷售，就會加入一些特殊的贈品，讓用户可以通過不斷的購買，類似於盲盒的方式進行收集以及收藏。而企業為了順應數字時代的趨勢，將這種收藏模式進行了轉變，改為數字藏品也在情理之中。

但我們需要注意的是，在元宇宙還只是一個名詞概念的當下，這些數字藏品的本質只是一種營銷行為。對於消費者而言，我們真正需要的是真是產品，以及實實在在的質量，而不是一個虛無的數字藏品。我終究還是物理實體的人，是一個實實在在生物性需求的人，而不是一個數字化的虛擬人。

因此，對於企業以元宇宙之名所推出的數字藏品，我們需要認清本質，並警惕借元宇宙之名而開展的虛擬價值炒作。