Q1綜藝，集體擺爛？_風聞

　　作者 / 招財

　　與往年Q1的選秀盛會相比，今年的Q1綜藝顯得格外靜悄悄。

　　從播出情況來看，綜N代與新生綜藝在整體播放上勢均力敵。根據雲合數據公佈的2022年1月與2月的綜藝數據，1月與2月榜單上綜N代與新生綜藝對半開，但1月榜單多為2021年收尾的綜藝，而2月榜單上才出現了2022年的新選手。

　　從題材上看，綜藝內容依然豐富，不同平台、不同定位的戀愛綜藝輪番上演，音樂綜藝《天賜的聲音》迴歸，《閃光的樂隊》嚐鮮。平台側，除了優愛騰芒，短視頻平台抖音快手也在綜藝的探索道路上繼續前進。

　　但僅僅一個月，綜藝的整體播放量明顯下滑。進一步盤點Q1整體的綜藝情況，綜藝的影響力在數據上呈現出肉眼可見的衰退。

　　選秀缺位

　　橫向對比，從往年的綜藝播出情況來看，Q1原本是佔比最重的一個季度。除了有穩定輸出的綜N代外，偶像選秀節目往往在Q1火熱開場。根據雲合數據去年統計的數據，在網絡綜藝市場中，2021年Q1全網綜藝有效播放88億，其中，《青春有你3》以5.4億穩居榜首。另外，愛奇藝與騰訊視頻上新了15部新綜藝，優酷上新11部，芒果上新8部。

　　到了2022年，最大的變數是，選秀節目的退場。2021年9月，國家廣播電視總局發佈通知，提出堅決反對唯流量論，廣播電視機構和網絡視聽平台不得播出偶像養成類節目。

　　首先是痛失“金主”。艾瑞諮詢數據顯示，《青春有你》、《創造營》等選秀類節目是近3年來招商能力最強的綜藝類型。由於“打投”規則的設立，選秀節目的“票數”能與商家產品的銷量直接掛鈎，真金白銀一票一票送選手出道，同時也是真金白銀給品牌方創造價值。在這樣的影響力下，選秀節目在招商上有着巨大的利潤空間，根據相關報道，2019年《青春有你》第一季的獨家掛名費用高達三億。

　　選秀的消失，意味着流量消失了。與2021年同時期相比，2022年同期的綜藝流量出現斷層下跌。

　　根據雲合數據的2月榜單，全網綜藝正片有效播放前三名分別是《半熟戀人》《大偵探第七季》和《哈哈哈哈哈第2季》，它們的正片有效播放為1.53億、1.25億和8888萬。對比去年2月綜藝數據，1.53億隻能位列第5，略高於《創造營2021》的1.46億，遠低於《青春有你第3季》2.33億正片有效播放。另外，創造同樣體量的數據，《創造營2021》《青春有你第3季》僅用了12天和11天，而《半熟戀人》的數據累積了接近一個月，統計天數長達28天。

　　求變

　　也許是平台考慮到選秀退場後，流量與品牌缺位的風險，而相對於2021年，各大平台在今年相對更為保守。從上新綜藝數量來看，四大平台一季度上新的綜藝，不包括由，《快樂大本營》改版的《你好星期六》僅為20部，與去年一季度的上新盛況相比顯得十分冷清。

　　平台冷靜，觀眾顯得更為冷靜。今年一季度上線的綜藝在豆瓣上的評分、評論情況也十分冷淡，除了《半熟戀人》《大偵探7》《閃光的樂隊》與B站自制的《守護解放西3》之外，多數綜藝並未開分，少部分剛剛開播的綜藝連豆瓣評論都了了，可見流量之匱乏。

　　政策變化帶來的保守策略是一方面，另一方面，由於一季度的綜藝爆款缺位，影視劇也分走了一部分注意力。與一季度冷清的綜藝市場不同，影視劇市場在第一季度卻表現良好，開年爆劇《開端》為2022年劇集市場帶來了一個良好的開端，隨後小成本黑馬《一閃一閃亮星星》與吸引了半個朋友圈的年代劇《人世間》連番上陣，與幾乎沒什麼水花的綜藝市場相比，劇集的2022年Q1幾乎是風生水起。

　　除了分流之外，缺乏“選秀”這樣強有力的支撐，離開了多款綜N代發力的穩定輸出，Q1的綜藝市場前所未有的安靜。而“選秀”落幕到現在，Q1的大盤冷清是平台不得不面對的結果。面對品牌越來越傾向於“短平快”的節奏，平台也在積極變向。騰訊視頻嘗試“小鮮綜”，推出《閃亮的日子》《毛雪汪》等更加生活化的綜藝，優酷嘗試劇集和綜藝結合，打造“劇綜”。

　　而除了傳統的長視頻平台選手，抖音、快手依然在綜藝內容的道路上探索前行。抖音在1月舉辦的引擎大會上，宣佈開啓新制作機制孔量投放的試行，並公開了2022綜藝片單，其中大部分綜藝將於Q2、Q3上線；快手方面，2月底，快手連續推出了《11點睡吧》和《時空店鋪》兩檔製作綜藝。

　　選秀缺失的第一年，長短平台似乎都退回綜藝原點，尋找新的領跑機會。

　　細分細分再細分

　　只是創新的路，始終不那麼好走，新的綜藝尚未成氣候，綜N代防守乏力。在這樣的趨勢下，更多綜藝會選擇在已經成功過的題材中，尋求更小的切口。

　　從播出數據來看，一季度綜藝的小爆款花落《半熟戀人》，單平台累計播放量超過10億，豆瓣評分7.8，無論是數據或口碑，《半熟戀人》在同類型或者同時間段裏都可圈可點。作為一款戀綜，《半熟戀人》主打“輕熟型戀愛”，把素人嘉賓的年齡限定在30歲以上。而戀綜並不是新賽道，前有主打“離婚愛人”的《再見愛人》，有讓明星與素人牽手的《怦然再心動》。

　　戀綜賽道的內卷導致了這一題材不斷再定位與細節上反覆琢磨，接檔《半熟戀人》，優酷出品的母胎單身戀愛綜藝《沒談過戀愛的我》，芒果TV再嘗試“離婚”題材戀綜的《春日遲遲再出發》。理論上來説，愛情能發生在人生的每個階段，戀綜也能在廣袤的時間和空間尺度中設定出一款“全新”的綜藝。

　　但遺憾的是，兩款綜藝都沒能再現《半熟戀人》的播出盛況。除了戀愛綜藝精確到細節，職場綜藝也開始深耕更為冷門的職業，在繼律師、醫生之後，芒果TV又把目光聚焦到法醫，推出《初入職場的我們·法醫季》，而騰訊視頻則讓人們走近消防，推出了《一往無前的藍》。無論戀綜、職場綜藝，觀察室中的明星都不再是人們關注的重點，參加節目的素人成為了最大的受益者——《半熟戀人》的“巴啦啦能量”CP在成功牽手後也繼續成雙營業，《守護解放西》中的民警成為紀錄片當之無愧的主角。

　　一季度中，更為小眾的“音樂劇”題材《愛樂之都》並沒能成功續寫小眾口碑神話，接過《一年一度喜劇大賽》歡樂接力棒的《麻花特開心》穩定在每週的播放前十，卻沒能更進一步。另外，藉着冬奧話題，滑雪季綜藝輪番上演，《冰雪正當燃》《飄雪的日子來看你》多檔滑雪題材的綜藝在Q1上線。在谷愛凌、蘇翊鳴等金牌選手的光環下，冬奧的話題全名矚目，但由於冬奧類綜藝沒能將奧運元素與綜藝有機結合，僅僅讓明星藝人“滑雪”，沒能實現奧運賦能。

　　在不斷細分的綜藝題材下，綜藝出圈反而變成了最大的“偽命題”。在不斷有劇集被討論的Q1，綜藝的式微就顯得更為突出，對於平台來説，探索一條能取代“選秀綜藝”的道路格外重要，但這條道路的答案卻並不一定是某種新的綜藝。隨着細分賽道逐漸形成，未來的綜藝會也許變得越來越小眾。