搜狐牽手抖音獲網友點贊，愛優騰們何時跟進？_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

正如我們在年終盤點中所説：2021年是長視頻與短視頻平台短兵相接的一年，背後的“導火索”則是用户時長的爭奪進入白熱化階段。數據顯示，2020 年長視頻行業用户使用時長已經連續四個季度下降，隨之而來的是廣告主的流失——自 18 年來，雙方廣告市場份額差距不斷拉大，至 2020 年短視頻佔比是長視頻的三倍。

在行業集體焦慮的驅動之下，長視頻平台負責人紛紛公開“炮轟”短視頻，但“豬食論”等過激觀點卻引發了輿論普遍反彈。此後，版權就成了長視頻平台手中最重要也是最後一張牌。

不過，版權這張牌正在從長視頻手中的“反制武器”，變為解開彼此恩怨“死結“的一把鑰匙。

長視頻與短視頻

從對峙到“破冰”

去年，長視頻平台對於短視頻平台的版權起訴不僅愈加頻繁，索賠金額也一路水漲船高，似乎雙方之間的矛盾已然到了不可調和的地步。然而，表面上的硝煙瀰漫實際上掩蓋了雙方關係的另一面。

長短視頻看似是在爭奪同一批用户，形成替代關係，但實際上雙方提供的是完全不同的娛樂和情緒價值。不僅如此，經過幾年的發展，長視頻與短視頻平台已經形成了牢不可破的“共生”關係——一方面，長視頻平台的影視內容需要藉助短視頻實現營銷出圈，另一方面，影視“二創”也是短視頻平台的一塊重要內容，深受用户喜愛。

雖然長短視頻之間的版權問題盤根錯節，但沒有人希望看到雙方的”共生“關係被一刀斬斷。擯棄對抗思維，尋求合作共識，建立一種更為均衡互惠的關係，才有可能打破目前的長短視頻版權僵局，讓雙方實現優勢互補、共同受益。

近日，抖音宣佈與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關版權，包括《法醫秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，雙方達成合作後，抖音平台和用户可對這些影視作品進行五分鐘之內的剪輯、編排或改編。此外，未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻徵集等合作。

搜狐與抖音的牽手，是長短視頻平台有關“二創”的首次合作，有着標誌性的“破冰”意義，為2022年的視頻行業開了一個好頭，也為長短視頻版權紛爭提供了一條解決之道。

短視頻“二創”

正成為影視行業“流量製造機”

即便是在長短視頻爭端愈演愈烈的2021年，雙方的合作始終未曾中斷。一方面，騰訊因為抖音上的《掃黑風暴》“侵權視頻”索賠1億，另一方面，《掃黑風暴》卻在抖音開通了官方賬號，發表80個作品獲得近千萬點贊。

這種耐人尋味的現象意味着，影視行業對於短視頻“二創”在宣發方面的效果有着清醒的認知，無論如何也不願意放棄這一塊陣地。

過去幾年，短視頻對於長視頻的“導流效應”已經得到了多部作品的充分印證。《以家人之名》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等新劇播出時都曾在短視頻平台掀起熱潮。2020年，《以家人之名》之所以能以“黑馬”之姿實現熱度逆襲，部分就要歸功於短視頻平台“二創”內容的推波助瀾。

短視頻的“導流效應”之所以如此顯著，首先是因為它的國民基礎、用户滲透度目前都高於長視頻平台。《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，短視頻網民使用率已接近90%，成為互聯網底層應用。相比之下，長視頻的網民使用率僅為71.1%。

這一方面説明了長短視頻用户存在着高度重合，雙方並非“你死我活”，另一方面也意味着超過20%的短視頻用户尚未成為長視頻用户，爭取這部分用户將是長視頻平台打破行業困局、重振增長曲線的關鍵。

不僅如此，從長視頻平台聲討短視頻所激發的網絡輿論來看，通過短視頻平台獲取影視資訊、判斷是否“入坑”、跟蹤更新進度、安利吐槽交流感受，已經成為這一屆年輕人追劇體驗的一部分。短視頻平台上的“二創”作品不僅大大提升了觀眾的追劇效率，也讓他們有機會接觸到更多影視作品，擴大了長視頻的用户規模與消費頻次。

無論是粉絲自發創作的“二創”還是官方下場的內容，碎片化短視頻格外適合以“高能”“高甜”片段調動觀眾的熱情，掀起一波又一波的觀看熱潮，維持一部劇在播出期間的熱度不墜。

長視頻平台由於集中式推薦位有限，只能留給當前熱播的頭部作品。一旦作品過了熱播期，宣發資源也會迅速“下線”。長視頻平台之所以會陷入燒錢千億卻仍無法盈利的困境，原因之一就在於其重金打造、採買的內容“宣發窗口”過於短暫，未能完全釋放其長期價值。《2021劇集市場數據洞察》顯示，去年觀眾人均觀劇數量只有5部，且主要集中在頭部項目，説明長視頻平台目前存在着“分發瓶頸”。

相比之下，個性化推薦的短視頻平台則是“去中心化分發”，對於影視作品的推薦不受宣發週期的影響，那些難以進入長視頻推薦首頁的老片及小眾作品也可以有“出頭”的機會。

最近，《甄嬛傳》模仿大賽再度成為短視頻平台熱門內容，證明了值得反覆琢磨品味的優質劇集永不過時，在創作者的一再演繹之下總能引領新潮流，影響力的邊界也因此不斷擴展。除了《甄嬛傳》，《士兵突擊》《大明王朝1566》等經典劇集都藉助於短視頻平台重新“翻紅”，吸引着大批觀眾二刷、三刷乃至N刷。

時至今日，《老友記》在海外流媒體平台依舊保持着每週2500萬次觀看量，每年為版權方帶來10億美元收益。有了短視頻平台長年累月的“引流效應”，國內類似《老友記》這樣的”長尾劇集”正在越來越多，這無疑是長視頻平台和版權方所樂於看到的。

對於長視頻平台來説，短視頻平台不僅具有“導流效應”，還能夠分攤其高昂的內容成本，通過長短內容營銷吸引廣告商，還可以聯合打擊未授權搬運、剪切行為，更好地維護自身的利益。

開放合作

才能開啓視頻行業共贏格局

2022年全國兩會期間，全國政協委員、北京電視藝術家協會副主席、導演劉家成提交了《關於加大短視頻侵權懲治力度和創新授權機制的提案》，提出各方應該“在‘先授權後使用’的基本原則下，建立短視頻二創授權機制。”此次搜狐與抖音的合作，正是對於短視頻二創授權機制的積極探索。

我們看到，搜狐向抖音、西瓜視頻、今日頭條開放了所有自制影視作品的二次創作授權，可謂毫無保留。抖音也將助力搜狐新劇的宣傳推廣，繼續開展創意營銷或視頻徵集等合作。與過去一年長短視頻平台之間無休止的對峙相比，這樣的坦誠開放顯得尤其難能可貴。

從《法醫秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等作品的受歡迎程度來看，搜狐雖然已不是頭部長視頻平台，但出品的劇集仍有着長久生命力。過去，囿於平台的影響力及宣發能力，這些精品好劇未能取得更好的收視成績，進一步破圈引爆。在抖音上，法醫秦明和匆匆那年的話題分別有25億、26.6億次播放量，都屬於影視二創的熱門素材，意味着這裏已經成為口碑持續發酵的地方。

我們相信，在雙方建立版權合作機制之後，抖音上的二次創作者將不再有“戴着鐐銬跳舞”的後顧之憂，自由安心的版權環境將激發他們更為澎湃的創作激情，掀起新一輪二創熱潮。無論對於劇集主創還是搜狐，短視頻“二創”閘門的放開，都意味着新的流量將會滾滾湧入。

而《法醫秦明》《匆匆那年》藉助於“正規”短視頻“二創”登上熱搜，搜狐通過此次合作再次回到舞台中央，無疑都在給其他長視頻平台釋放強烈的信號：放下敵對情緒與意氣之爭，積極推動二創版權的合法合規，在尊重版權的基礎上平衡流量分配才是更明智的選擇。

對於短視頻平台而言，當影視二創的侵權風險被解除，創作者不僅生存空間得到保障，創意空間也將大為拓展，平台內容的多樣性將會進一步滿足用户的娛樂需求。

抖音與搜狐合作的受益方不僅是兩大平台，還有海量創作者、用户及行業生態。我們看到，雙方合作的消息一宣佈，立刻贏得了社交平台上創作者、用户羣體的一致歡迎，盛讚雙方”格局打開了”，同時紛紛呼籲“其他平台也加入進來”，與去年“豬食論”所引發的普遍反感形成了鮮明對比。

如我們在之前的文章中所説，“沒有一個平台可以完全關起門來過日子”，長短視頻平台攜手向前才能開啓多方共贏的影視行業新格局。因此，抖音與搜狐的合作值得更多平台借鑑、跟進，一起在切磋協商中尋求共識，建立起科學合理的利益分配機制。

（文章配圖部分來自網絡）