廣告商夢想着元宇宙——但數字化仍然被打破_風聞

品牌廣告商對在元宇宙中與消費者互動的機會感到非常興奮。從遠程工作的虛擬工作空間到服裝零售商的虛擬化身更衣室，貿易站點和會議電路充滿了對元宇宙可能擁有的東西的好奇。

但平台和出版商的反應更多……“嗯。” 這個元宇宙的大部分談話讓人感覺很熟悉。自 20 歲出頭的所有“虛擬現實廣告”會議演示和實驗活動以來，真正發生了哪些變化？

這種着迷的一個關鍵原因是當前的數字媒體環境一團糟。用户體驗非常差；這是危險的，惡意軟件和詐騙處於歷史最高水平。當他們只是希望擺脱病毒時，您如何期望消費者參與一些創意？

隨着消費者對數字隱私和安全的期望迅速提高，媒體行業應該集中精力清理我們當前的數字環境，然後再破壞元界。是時候重新關注消費者了，為他們提供一個安全且有吸引力的環境以及相關的廣告，而不是一個充滿令人反感的荒地。這將重新激發廣告商對數字媒體的興趣，而不是像元宇宙這樣閃亮的對象。

認真對待品牌安全

品牌安全對於徹底改變當前的數字泥潭至關重要。以前的關鍵字驅動方法不僅剝奪了出版商的收入；他們限制了廣告客户的覆蓋面，導致他們錯失關鍵受眾和機會。這在大流行開始時很明顯。但技術和方法正在迅速發展——來自服務提供商的更多諮詢方法正在幫助出版商和廣告商。

出版商必須像廣告商一樣考慮品牌安全。捍衞自己的品牌意味着保護他們極其寶貴的受眾免受各種威脅。勒索軟件現在正在大規模影響消費者，通過廣告管道傳遞到數字出版商應用程序和網站的惡意軟件是這些重大攻擊的關鍵渠道。自 2016 年以來，數字生態系統中的惡意軟件數量增長了五倍，僅在 2021 年，新的惡意軟件事件（每個事件都涉及數千個單獨的事件）就增長了 30%。針對弱勢消費者的在線詐騙在 2021 年爆發式增長，這一年增長了 63%。

隨着程序化的廣泛採用，出版商失去了對其財產上出現的廣告內容的大量控制。為了保護他們的品牌，出版商需要使用工具在威脅出現在消費者屏幕之前發現並阻止它們。人工智能極大地幫助他們識別和消除惡意廣告。它也是標記敏感廣告內容的核心工具，主題多種多樣，如成人產品、加密貨幣、賭博、酒精、大麻和煽動性的政治創意。

重新點燃數字火花

根據Digiday Research 的數據，80% 的數字出版商在元宇宙中看不到他們的業務的未來。很容易產生共鳴——廣泛傳播的虛擬世界願景圍繞着社交網絡、遊戲、協作工作和購物。事實上，在 2 月初的 IAB 年度領導會議上，羣邑 CEO Kirk McDonald 甚至開玩笑稱馬克·扎克伯格臭名昭著的元宇宙介紹視頻是“第二人生的第二人生”。

但是媒體消費呢？您是否需要在元節中才能收聽播客？看電影？閲讀指南文章？在我們當前的數字環境最優化的地方，有大量的媒體消費。

問題是我們當前的數字環境已經失去了光彩，主要是因為不斷要求更多收入的呼聲已經淹沒了迎合消費者體驗的需求。為了讓品牌廣告商的頭腦脱離虛擬世界，我們需要重新關注重建消費者的信任並確保他們的安全。

來源：元界矩陣