2.84億社恐搭建了商業版圖，別人的情緒成了一門生意_風聞

為什麼現在越來越多的人不愛發朋友圈了？

知乎的這個問題網友們引經據典給出了997個解答，而排名置頂的回答只用了73個字便秒殺一眾小論文：

魯迅幾十年前的話，仍能表世情，朋友圈也一樣。

朋友圈裏除了朋友什麼都有，領導、老師、師兄、同事、客户盤根錯節，稍微一句話説得不對，就夠喝一壺的，沒準大型社死現場就會出現。

人的本質是一切社會關係的總和，關係越複雜，談吐碼字就越習慣字斟句酌，你展示自己的成績，容易被人認為是臭顯擺或者沒見過世面。東窗事發不如不發，閉嘴比刪除更高效。

除了語言，年輕人們在行為上也有相似的精神壓力，他們想到A，思緒便發散到A1 A2 A3...直抵馬裏亞納海溝，腦子越活絡壓力越呈現指數爆炸級增長。

摩登大廈的電梯裏，比急停更恐怖的，是電梯門打開時熟人的臉，平時豌豆射手一樣的他們瞬間變成植物人。

偶遇熟人，他們總是要摳着腳至下而上積蓄能量，做出打招呼的決斷，而突然的關心：“剛好順路，一起走嗎？”他們又會馬上後悔自己剛剛做的決定。

語音電話無異於一次突如其來的死亡邀請，迫使你在抗爭與屈服之間做困獸之鬥。劇本殺則是一場挑戰生理極限的延時自爆：為什麼有人能從一款光説話的遊戲中汲取快樂？

在社交失格的過程中，社恐們堅信他人即地獄。

但他們有所不知的是，當自己孤獨得像個走失的土狗時，有那麼一股勢贏麻了。“還是資本好手段”在資本眼裏沒有社恐也沒有社牛，只有價值增殖的工具…….

一、“有趣”的靈魂，靠社恐發財

微博上有個熱搜話題#七人間該怎麼選牀位。

一個準大學生網友曬出了一張宿舍平面圖，希望大家支招選牀位。

網友們獻計獻策：針對“開關門、開關燈、光照、空調直吹、洗漱間沖水的聲音……”紛紛給出最佳答案。

但最後，社恐幾乎是一票否決的存在。

去年“社交牛X症”風頭無兩，相關詞條衝上微博熱搜第6。

抖音上，“社交牛X症”話題已經有15億次播放量；快手上，“社死”和“社牛”的作品總計播放量超過10億；B站也被各類二創視頻血洗。

視頻中的博主們像魚兒遊蕩在社恐的池塘，帶着一絲與尷尬絕緣的牛批症狀……

在KTV高歌《月亮之上》，在海底撈給服務員鼓掌，在蜜雪冰城店喊唱“你愛我我愛你”，在網咖熄滅網癮少年的電腦，即便是在競爭激烈的太古裏，也能把老法師的長槍吸在自己身上。

他們在社交場合混成充滿野性的社恐破壁者，是跟靈魂的拉扯，也是和命運簽訂的對賭協議，每一次破壁，都決定他們在人羣中的生存和死亡。

其實他們對準的目標流量就是刷着手機的社恐們。

2020 年中國青年報、中國社會科學院和探探聯合發佈的一份調查中，超過 40% 的受訪者表示自己是“社恐”。

社恐們觀摩社牛的行為及周圍人的反應，彷彿是別人替自己做了這些，可以代入自己體驗心理和情緒變化。

同時又不必真正承受這類場景帶來的現實壓力及後果，以很低的心理成本體驗出格行為的“快感”，這就是“社牛視頻”在廣大社恐人士間擴散的流量密碼。

茴香豆的“茴”字有幾種寫法，社恐的“恐”就有幾種成因。

社恐的不同原因可能導致相同的表現，而表現相異的社恐又可能來源於相同的成因，剛好契合了短視頻平台推薦算法對社恐們口味的私人定製。

好好的小夥怎麼就社恐了呢？

有研究表明，成因可能是曾經被老師家長責罵羞辱的童年陰影；或者觀察他人曾經社死的經歷帶來的影響。

再比如過度保護的家庭氛圍；或者生活發生重大變化，突然進入了一個自己陌生的圈子；甚至是由基因決定，沉默寡言是與生俱來的包漿胎記……

在眾社恐中，有這麼一撮“勵志型社恐”很想打破恐懼贏回人生，平台就會給他們推諸如“高情商社交”“人性社交”“富二代社交經驗”“如何讓朋友們都愛死你”的內容。

他們想通過別人的經驗總結獲取人際方面的知識，希望擁有能夠大膽“破冰”甚至“自來熟”的社交技巧和勇氣，以爭取更多機會或獲得更多資源。

在“現充”（現實世界中生活充實的人）滿地跑的小紅書，傳授社交技巧和經驗的內容相當有市場，比如“高情商社交”這個話題的瀏覽量已經超過6000萬次。

博主“嘉文Gavin”作為一名專業不對口人士，通過內容轉型獲得了不少聲量。他發的第一條職場社交相關筆記獲贊近2600次，超1900人收藏。

在此之前，他的內容更多與投資工作和日常生活相關，筆記獲贊都在寥寥三位數甚至兩位數。

金融的世界裏，社恐與KPI天然絕緣。“我的本職工作是金融相關，每天都需要高情商社交，所以自己也想分享一些個人經驗和想法”嘉文如是説。

如果社交相關筆記的數據持續向好，嘉文也會嘗試創作更多的社交技巧內容，在他看來，目前國內社交技巧內容處藍海，這個領域有很多可以挖掘和討論的延展話題。

其實關於社恐的場景細分內容早已氾濫，在微博、頭條、抖音、快手、B站和各種招聘APP皆有，甚至有人靠着職場社恐、相親社恐、人性社恐賺的盆滿缽滿。

博主“愛吃甜奶糕”根據國內院校的開學時間節點，有意識地創作校園社交領域賬號，其小紅書的粉絲為1.1萬，微博粉絲則是4萬。

而通過洞察人性社恐“社交暗淡面”的1620萬粉絲博主“盧戰卡”，靠着人人皆知人人不言，句句真實扎心的“心機語錄”和“蜜汁表情”爆火了。

再加上職場智慧篇、飯局社交篇、男女交往篇、銷售高手篇、高情商幽默篇內容細分帶來的，不僅僅是流量更是變現。

其開的付費專欄，60天內變現146萬。365天后，這個數額達到了500萬……

而很多其他平台主動找來希望分發他的課程。最終，“盧戰卡”團隊開發了將近20套課程，分發到了全網上百個平台上。

盧戰卡也出書，他撰寫的《社交資本》兩個月內就賣出去6萬套，一套三本，銷量近20萬本。

二、“躺平”社恐，無處可躲

“高情商社交課”有天然BUG，其成果相當難以檢驗。

課程在賣給社恐們後，如果馬上看不到成果，又或者説課程的成果被諸多變量影響和控制。“勵志型社恐”們根本就無從得知是哪個變量導致了他們贏回人生。

博主們可能掛羊頭賣狗肉，或買一些安慰劑效應的內容，能不能走出社恐陰霾可能是3-5年後的事，就算有效那到底是不是驗證是這些課程的結果呢？

那躺平總可以了吧？

不幸的是，在資本眼裏只有價值增值的工具，不同社恐有不同收割姿勢。

阿里研究院的數據顯示，95後、00後人羣當中，獨自看電影的比例高達54%，獨自叫外賣的比例達到了33%。

根據類似數據，商家和平台們開始順着社恐們的行為傾向，推出圍繞吃喝玩樂的一些列服務與產品。

“作為社交逃避者，我竟然愛好雲蹦迪?!”

現實的恐慌擋不住虛擬空間的羣聚浪潮，騰訊聯合易觀智庫發佈的《中國90後青年調查報告》顯示，90後充滿表達慾望，情感需求強烈。