中視頻狂奔，短視頻不香了？_風聞

掘金中視頻，靠譜嗎？

出品 | 微果醬（ID：wjam123456）

作者 | 黃小曼

短視頻風風火火了幾年，從最初的求短到漸漸變得越來越長，就連抖音的孿生兄弟Tik Tok也在今年宣佈將視頻長度延伸至10分鐘。短視頻不短，中視頻順勢而起，有人還在中視頻的賽道賺了個盆滿缽滿，有人滿懷希望入局卻黯然退場。中視頻究竟能不能賺到錢？

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西瓜視頻發力中視頻這兩年

過去幾年，短視頻橫空出世並迅速霸佔着視頻賽道的頂流位置，而比抖音還早面世的西瓜視頻卻一直在長短視頻賽道反覆橫跳，始終無法找到突破口。

於是，西瓜視頻在2020年首次提出了“中視頻”概念，試圖用中視頻講述自己的突圍故事。所謂中視頻，指的是時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容，且絕大部分是橫屏。

為了講好中視頻突圍故事，西瓜視頻先是承諾將至少拿出20億元補貼創作者，並通過與抖音在產品層面的深度聯動，全力扶持優質中視頻創作人。後至2021年6月，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條共同發起“中視頻夥伴計劃”，內容分發支持一鍵同步三端，創作者可以獲得三個平台的流量分成。

西瓜視頻博主@小宇望北京 曾公開表示自己一條52萬播放量的視頻，可獲得1300元收入。差一點的，一條播放量6000左右的視頻，也能獲得8元左右的收入。

**時間過去兩年，西瓜視頻加碼的中視頻怎麼樣了？**博主@蝸牛小濤 近期在視頻中分享自己在西瓜視頻的創作過程，**歷經三年零4個月，發佈了712個視頻，累計收入為44735元。**也就是説，平均每個視頻收入為62元左右。

微果醬在觀察中還發現，不少創作者表示今年以來，西瓜視頻無論是播放量還是收益都在逐漸縮減。就拿博主@蝸牛小濤 來説，從2021年8月份開始，其視頻播放量基本保持在1000~2000左右，而在之前，其視頻達萬次播放量是常有的事，百萬播放量的視頻也曾有過。

此外，微果醬在西瓜視頻的推薦列表滑動瀏覽時，推薦視頻多集中在自媒體創收、視頻教程、美食教程、影視綜藝以及來自官方賬號的視頻。

遙想當年，西瓜視頻為了打造自己的中視頻戰地，還與B站上演了搶人大戰，給B站UP主的邀約中甚至表示：“來西瓜視頻，收益會比之前增加10-20倍，還會享受到眾多的推薦權益及抖音平台的流量扶持。”

明晃晃的“誘惑”，西瓜視頻確實將一部分B站UP主收入囊中。如B站遊戲區知名UP主@敖廠長，2019年6月開始與西瓜視頻簽訂獨家合作協議，頻繁在西瓜視頻發佈視頻，還在西瓜視頻做了兩檔獨播欄目《廠長來了》《MC廠長博物季》。

不過，@敖廠長 如今在西瓜視頻的更新日期已經停止在2020年6月30日，粉絲數為199.6萬，而其B站賬號目前處於正常更新狀態。對比兩個平台的視頻播放量，@敖廠長 B站的視頻播放量，百萬播放是基操，而在西瓜視頻的播放量則多集中在10萬~20萬左右，偶有百萬播放量。

左為西瓜視頻，右為B站

再看西瓜視頻從B站挖走的趕海UP主@漁人阿烽，其百萬播放的視頻更多集中在2020年之前，最新發布的視頻基本保持在20萬播放量，早已不可同日而語。

西瓜視頻在中視頻賽道上四處出擊，轟轟烈烈大搞一番後，逐漸歸於平靜甚至是顯得後勁不足。那麼，在中視頻賽道上，誰搶跑了第一名？

02#

誰才是中視頻的老大？

背靠大樹好乘涼，西瓜視頻靠着母公司字節跳動的小金庫，用真金白銀的流量分成、流量補貼和高昂的簽約費（網傳“巫師財經”以1000萬元簽約西瓜視頻）激勵創作者入駐，不斷向外釋放“加入西瓜視頻，錢途無量”的信號。

從西瓜視頻官方透露的數據來看，中視頻夥伴計劃上線半年內，有超4000位中視頻創作者年入50萬。半年內，粉絲數小於1萬的新人創作者共獲得總分成金額超1億元。

然而，西瓜視頻在揮金如土之後，需要走的路還很長。試想一下，目前為止，除了從西瓜視頻出走的華農兄弟，能代表西瓜視頻的博主還有誰？（想不到，對吧？）西瓜視頻前期用流量和現金聚攏大批內容創作者，完成了擴充內容第一步。

但同時，“水土不服”也在西瓜視頻得到了驗證，尤其是從B站轉過來的創作者。根據易觀千帆數據顯示，西瓜視頻31歲到40歲人羣佔比高達43.41%。而B站用户的平均年齡則在21歲左右。用户羣體不同，創作者的內容難免出現吃力不討好。

此外，**內容創作者湧入西瓜視頻，看中的是來自頭條，尤其是抖音的流量。**值得注意的是，抖音的視頻也在慢慢變長。如果字節跳動內部競爭加劇，抖音開始加碼中視頻，那麼西瓜視頻的命運又會變成什麼樣？

全面發力中視頻的西瓜視頻道阻且長，被視為中視頻平台最佳代表的B站也一樣。儘管B站在高粘度的社區氛圍上能將西瓜視頻甩在身後，但“錢”是一道門檻。

拿@巫師財經 來説，目前最高播放量的視頻在西瓜視頻是0彈幕，排名第二的視頻彈幕總量也只有235條。反觀其B站最高播放量的視頻，彈幕總量為6.1萬。內容創作者放棄高活躍的社區氛圍，選擇播放量飄忽不定的西瓜視頻，説到底還是錢那回事兒。

上為西瓜視頻，下為B站

B站CEO陳睿曾經喊話：“在PUGV這條賽道上，B站還沒遇到對手。”可即便如此，在中視頻這條賽道上穩紮穩打多年的B站還是連續虧損了7年，不得不在直播帶貨這條路上尋找突破口。

**顯然，中視頻並不是一門來錢快的生意。**可隨着短視頻即將觸達流量天花板，同質化視頻越發嚴重，各大平台還是瞄準了尚待開發的中視頻賽道。

除了全資收購A站填補中視頻賽道空缺，快手早在2019年7月就開始內測錄製5~10分鐘時長的視頻，如今的快手也已支持發佈5分鐘以內的視頻。2020年10月，快手還引入了精品短劇，進一步補全快手的內容生態。

向中視頻發力，長視頻平台則比短視頻平台稍晚入場。2020年4月，愛奇藝上線了“隨刻”，直指中視頻賽道。同年12月，騰訊視頻也宣佈正式佈局中視頻業務戰略。

除此之外，主攻圖文的平台也開始進軍中視頻。2020年10月，知乎在首頁新增視頻專區，重點發力1分鐘以上的知識類視頻。今年，在最新版本的知乎APP上，除了保持在推薦欄增加視頻曝光量，知乎還在首頁的推薦欄旁新增視頻一欄，並開啓沉浸模式，視頻時長多為10分鐘左右，重心依然是知乎擅長的知識類視頻。

即便是仍然在短視頻賽道努力的微信視頻號，也在今年的微信公開課上透露會對中長視頻、短視頻提供收費或者打賞能力，以此來吸引更多內容創作者。

可以説，每個在中視頻賽道上衝鋒陷陣的平台，幾乎都是立足於自身的內容生態去開啓中視頻形態的流量爭奪戰。在用户早已被教育成“刷短視頻去抖音、快手”的形勢下，中視頻可發揮的空間很難不讓各家垂涎。

不過，隨着長短視頻相互融合，長短視頻的界限越來越模糊，視頻時長在未來或許不再是值得一提的要素，視頻賽道的盡頭還是內容的較量。中視頻能承載更多富有深度的內容，難的是誰來創作這些優質內容。中視頻賽道，無論對內容創作者還是平台來説，都將是一個長久的考驗。