搭上“元宇宙”快車，天下秀能跑多遠？_風聞

文 | 山核桃

改名之後，經歷了股價的短期震盪後，扎克伯格正在往Meta這個“元宇宙”框子裏裝更多的東西。

在近日舉辦的美國科技業週年大會SXSW上，這位元宇宙的擁躉者將自己的“元宇宙開發時刻表”再度細化。他表示，在未來幾個月將把NFT技術引Instagram平台。儘管並未明確具體上線時間，但鏡頭內的扎克伯格顯得自信十足：

“在元宇宙中，NFT將會扮演重要角色。”

**作為一種基於區塊鏈技術系統產生的加密數字產品，在大洋彼岸外的中國，NFT的熱度也持續攀升。**由於海外監管差異，NFT在中國呈現出“去金融化”的特徵，大多以如今人們所熟知的“數字藏品”實現本土化落地。

據不完全統計，2021年6月至今，國內數字藏品平台已達到近百家，除了阿里、騰訊、百度等互聯網巨頭入局外，越來越多的創新型機構正跑步入場。近日，微博正式上線數字藏品功能，天下秀TopHolder作為微博數字藏品官方服務商、微博內唯一的數字藏品發行平台，支撐起微博數字藏品業務發展。

在官方通稿裏，天下秀將TopHolder定位為“一款面向社交平台內容創作者的自媒體數字藏品工具集”。

遊戲規則也隨之改變。

你會發現，整個數字藏品市場，正從一場少數人蔘與的藍海演變為一場多數人競爭的紅海。

與扎克伯格對“數字藏品”的信心類似，市場火熱的背後是數字藏品的深層價值——它被視為“元宇宙”的通行證之一，與這一人類嚮往着的“第三空間”緊密相連。

這些抽象字符所構成的獨特藝術，究竟與“元宇宙”有何關聯？在數字藏品平台競爭激烈的當下，“TopHolder”究竟能火多久？其背後的開發者“天下秀”又究竟是一家怎樣的企業？

回答這些問題，不僅是為了讓飽受爭議的“元宇宙”從夢幻走向現實，更是為了找到通往這個“第三世界”的正確打開方式。

數字藏品，元宇宙的正確打開方式之一

儘管對於元宇宙，目前仍未有公認的定義，但學界與業界的普遍共識是，這是一個構建於傳統網絡空間之上，依賴尖端數字技術和科技，同三維世界密切相關，但又獨立於現實生活的虛擬空間。

**理想很豐滿，但現實很骨感。今年以來，“元宇宙概念股”某種程度上正在經歷集體性陣痛。**不僅僅是“元宇宙第一股”Roblox持續下降的股價，還有來自行業從業者彼此間的嗆聲與質疑。

比如，被投資者和玩家看好進入元宇宙的《動物森林》，其背後的開發者任天堂社長古川俊太郎曾明確表示，“暫時不打算加入元宇宙”，原因也頗為實誠：“還沒有搞清楚元宇宙到底是什麼”。

另一邊的蘋果，在經歷了幾輪的追問後，媒體們才從庫克的口中得出了關於“元宇宙”的消息。

一些方向總是未知的，但總有一些方向是清晰的。

結合國內外目前“元宇宙”的發展進程與投融資現狀來看，大多數的應用集中在遊戲、社交、內容與消費四大賽道。企業在入局“元宇宙”時，也基本形成了兩套發展路線。

**一是從底層架構到上游內容。**典型代表是就是蘋果，從佈局VR/AR等硬件開始逐步嫁接蘋果內容生態。庫克本人也明確表示：“VR、AR為代表的硬件也是進入元宇宙的必備條件。”

**二是從內容到底層架構。**比如，騰訊大筆投資元宇宙遊戲廠商，以“元宇宙第一股”身份出圈的Roblox，此類企業大多都沿着這一路徑。

儘管兩條路線並未優劣之分，但目前來看，它們離“元宇宙”都還太遠。一方面，AR/VR等硬件設施在技術與體驗上仍有諸多難點仍未攻克。另一方面，在內容層，單一化的遊戲場景無法承載社交這一龐大價值鏈，遊戲廠商們無法將用户價值最大化。用户價值也無法轉換為社會資產。

**某種程度上來説，在“元宇宙”漸進式發展的大背景下，數字藏品或許是元宇宙的正確打開方式之一。**復旦大學教授張純信也曾對元宇宙未來的發展方向提出預判，除了建立一個獨立於物理世界的空間外，他認為，數字藏品等代表性產品是元宇宙未來的重要發展方向。

從時間線上來看，Topholder屬於國內最早一批的“數字藏品玩家”，在正式接入微博前，TopHolder在數字藝術領域已有破圈之勢。

據公開報道，今年1月，國畫大師齊白石首個社交化數字藏品在上海嘉禾首屆冬季拍賣會上競拍，這一脱胎於齊白石原作《羣蝦圖》的數字藏品最終以30萬元落槌價成交，其背後的授權平台正是TopHolder。

但正如上文所説，數字藏品在中國已不再是什麼新鮮事物，如何在擁擠的賽道上找到差異化的優勢？對於TopHolder來説，是一個關鍵性問題。

擁擠的紅海賽道，TopHolder能火多久？

想象一個這樣的場景，如果你是藝術創作者，愛好創作的你只需通過微博，上傳自己的圖文2D作品後，就可以收穫自己的數字藏品，同時在無遠弗屆的虛擬空間裏，你的作品將得到集中地展示，同時有更多的變現方式。

如果你是收藏家，在這裏，你可以自由地與喜歡的藝術家互動，成為他/她的頭號藏家。

而這些由這些抽象字符所構成的獨特藝術品因區塊鏈技術而變得獨一無二，無法複製。

這是TopHolder所構建的“理想世界”，在官方通稿中，其開發者天下秀這樣描述它的定位：“一款面向社交平台內容創作者的自媒體數字藏品工具集”。

從當前數字藏品平台發展現狀來看，TopHolder顯然不是“造輪子的人”。在它之前，阿里的“鯨探”、騰訊的“幻核”與網易星球“星球基地”等，都曾掀起短暫的“數字藏品熱”。

做好一個“數字藏品”平台的關鍵是要激活創作者經濟。深耕紅人新經濟與創作者經濟十餘年的天下秀創始人李檬曾提出一個觀點：“紅人（內容創業者）正在成為連接一切商業的節點。”

針對“數字藏品”，清華大學學者瀋陽也提出一個創作者經濟模型。

瀋陽認為，由於元宇宙的非物質性與非能源性，元宇宙創作者經濟由“內容-確權-平台-流通-變現”五大環節組成。在這一價值增值模型下，不僅要考慮到創作者的利益，同時也要找到與普通用户的相處之道。

這意味着，“數字藏品”平台不僅僅是一個以區塊鏈為底層技術的工具，也是一個強調社交價值的內容社區。

此前，“數字藏品平台”普遍的痛點在於，一面受平台流量限制，無法觸達公域，破圈能力有限；另一面，由於缺乏“用户-內容-變現”的商業閉環，社交價值無法轉換為商業價值，商業價值也無法反哺社交價值。

從TopHolder目前的實踐來看，上述痛點有望得到解決。

**首先，在創作者層面，藉助區塊鏈技術，TopHolder激活了在UGC生態的同時，為創作者提供了多元化的內容變現形式。**一方面，因區塊鏈可溯源、價值共建與不可篡改等特點，TopHolder在降低創作門檻的同時，從版權角度保護了創作者的內容。另一方面，在版權機制的保護下，創作者的2D原創內容可一鍵轉化為數字藏品，同時在TopHolder、微博、虹宇宙等社區空間內得到集中展示，在延伸內容價值的同時，為創作者內容變現提供了新的解法。

更為重要的是，與其他數字藏品平台不同，由於TopHolder自帶社交基因，且嵌入“廣場式”的社交媒體——微博，因此，能更有效地實現數字藏品在公域與私域中的流轉，提升社交價值與內容價值的轉換效率。

**另一邊則是用户層的升級。**由於TopHolder實現了在微博、虹宇宙間的跨平台聯動，未來也有望以工具型應用接入更多的內容平台，因此在數字藏品平台內卷的當下，大大降低了用户遷移成本，也將社交價值最大化。

當然，宏觀來看，無論在中國還是全球，數字藏品的發展仍處於早期，但隨着進入者的增多，“TopHolder們”或許能將“藝術”這一聽起來抽象的事情具象化。

正如一位普通創作者“@李華秀畫”的體驗感受：“這個平台（TopHolder）為我提供了一個非常好的與社會交流的方式，我不需要大喊大叫，就可以推出一款理論與實踐結合的新的藝術作品。”

TopHolder背後，“紅人新經濟第一股”的元宇宙野心

隨着TopHolder的上線，其背後的操盤手天下秀也逐步走入大眾與投資者視野。

事實上，這並非天下秀第一次因元宇宙而出圈。

**2021年11月18日，天下秀創始人李檬在公開信中正式官宣天下秀旗下元宇宙虛擬生活社區“Honnverse虹宇宙”。**這款基於區塊鏈技術的“第三空間”隨後引發刷屏熱議，其雛形最早可見於天下秀在2011成立的2D時代虛擬社交產品“火星微社區”。

在剛剛落幕的兩會期間，“在‘元宇宙’閲讀‘兩會政府工作報告’是一種怎樣的體驗？”也成為年輕人熱議的焦點。通過連接新華社現實演播廳與虹宇宙的“平行世界”，新華社將“兩會政府工作報告”搬上了“虹宇宙”，媒體兩會報道從此有了更新穎的傳播方式。

事實上，相較於資本市場貼上的“元宇宙概念股”標籤，成立於2009年的天下秀曾在2020年登陸資本市場，被稱為“紅人新經濟第一股”，其本質是一家圍繞紅人經濟的平台型企業。

在這一視角下，天下秀的商業模式即通過技術服務核心紅人（內容創業者）、MCN（紅人經紀公司）、品牌商家、中小商家，連接紅人與企業，聚焦供需雙方的信息匹配，在幫助紅人實現私域流量商業變現的同時，也幫助企業提高經營效益。

當一家深耕紅人新經濟的平台型企業選擇切入元宇宙賽道，究竟是企業的長期戰略，還是短期行為？回答上述疑問，需要率先回答兩個問題：為什麼天下秀要去佈局元宇宙？天下秀佈局元宇宙的成長性在哪裏？

首先，宏觀來看，入局元宇宙符合天下秀髮展主線。

在天下秀創立初期，正逢貼吧、博客等圖文社交類平台興起。隨着微信、微博掀起圖文社交浪潮，天下秀通過打造紅人專業化營銷平台，在社交媒體發展初期，賦能紅人創收，釋放紅人營銷價值。2013年，WEIQ紅人廣告大數據投放平台正式上線，天下秀也被視為“紅人營銷模式的發明者”。

**隨着“紅人”價值不斷被發現，“紅人”逐漸成為移動互聯時代主要的流量中心和連接節點。**在短視頻、直播等媒介形式的更新迭代中，紅人不僅僅是一種營銷資源，更是一種全新的生產力要素。為了提高供需間的精準匹配，天下秀逐步搭建了完整的“紅人新經濟”矩陣，以WEIQ、SMART、TOPKLOUT克勞鋭、IMsocial 紅人加速器等為代表的B端業務解決了供需雙方的信息不對稱，通過精準匹配，天下秀讓每一個“連接”更有價值。

**技術發展催生新的社交生態。**正如李檬所説：“隨之而來的5G普及，以及區塊鏈技術的加速應用，我認為，我們正在跑步邁入社交4.0時代，即沉浸式虛擬社交時代。”但這對創作者來説，這一自上而下的技術革命所帶來的痛點是顯著的。

如何讓內容突破二維空間，更具商業價值？基於此，2018年，天下秀成立了區塊鏈價值實驗室，獨立研發區塊鏈技術，並陸續推出Hashii Art、虹宇宙、TopHolder等相關應用平台。

這是一條較為清晰的發展主線。依託底層技術，緊緊圍繞創作者，天下秀已構建了一條由底層硬件、軟件服務以及應用與內容組成的“元宇宙產業鏈”。

微觀來看，“元宇宙”等創新業務也有望成為天下秀的“第二增長曲線”。

根據天下秀財報，近五年來天下秀營業收入增速超50%，複合增速達到59.22%，其業務結構主要由紅人營銷平台業務和紅人生態鏈創業務組成，其中紅人經濟生態鏈業務佔比逐年上升，元宇宙”這一創新業務將為天下秀打開新增長空間。

正如李檬所言：“這一切都將會使得創新力和發展力成為天下秀DNA裏面最重要的結構，為我們長期快速的發展提供動力。”

而從長期視角看，儘管更為生動、更為細緻的元宇宙還遠遠沒有到來，但“元宇宙”卻為互聯網經濟創新提供了新的視角。

毫無疑問，社交媒體自門户網站迭代至今，無論是內容生產、用户體驗還是變現模式上，創新“低垂的果實”已經被摘完，在長期的“增長焦慮”下，“元宇宙”被賦予了更多的創新色彩。

在不確定中尋找確定——從這一點上説，撥開元宇宙的迷霧，天下秀是在這片充滿未知的新大陸上尋找已知。

當然，這注定是一場充滿冒險與漫長的征程。元宇宙概念的提出者——美國著名科幻作家尼爾·斯蒂芬森在接受媒體採訪時這樣提到：“我們無法預知元宇宙將如何發展，開啓元宇宙將是一次冒險。”

正如李檬在提及“紅人經濟”時，將其比作“一條長長的、厚厚的、濕濕的雪道”那樣，“元宇宙”的發展也必定要經歷一個個推動雪球、滾大雪球的艱難過程。

但可以肯定的是，這一新大陸的未來一定屬於長期主義者。這個詞也時常出現在李檬口中。在一篇文章裏，他這樣提到自己對“長期主義“的理解：“小趨勢的信號即使再微弱，只要被識別出來，長期主義就能把它放大。長期主義者是真正的趨勢創造者和勢能承接者。”

對天下秀來説，李檬和他的團隊正將這一小趨勢“放大”。在通往人類未來的新世界裏，這家企業已經拿到了新船票。顯然，比起旁觀者，他們更願成為這場浪潮中的參與者。