“JUMP新四天王”時代落幕,為何《鬼滅之刃》突出了重圍?_風聞
ACGx-ACGx官方账号-2022-03-23 11:24
題圖 / 鬼滅之刃 遊郭篇
製作委員會的“押寶”成果

隨着月初《Dr. STONE石紀元》漫畫最終話刊載,當年《少年JUMP》打出“新四天王”名頭宣傳的IP,原作漫畫都已順利完結,引得許多動漫愛好者感嘆——屬於《少年JUMP》漫畫的又一個時代落下了帷幕。
所謂“新四天王”,正是於2018年宣佈動畫化、2019年改編動畫開播的《Dr. STONE石紀元》《約定的夢幻島》《鬼滅之刃》和《我們無法一起學習》。

雖然《少年JUMP》為這幾部漫畫冠以“新四天王”之名的做法備受爭議,但畢竟《死神》《火影忍者》完結後,《少年JUMP》旗下“台柱”級作品只剩下了尾田榮一郎的《海賊王》,加之雜誌銷量逐年遞減,讀者期望十分看到能挑大樑的作品出現。如今想來,以此來宣傳同年開播、有潛力的新生代作品無可厚非。
就“新四天王”的動畫化成果而言,優質改編動畫對漫畫知名度與銷量提升大有裨益。不過,若要挑選出其中最大贏家,還得是《鬼滅之刃》。
據日媒報道,《鬼滅之刃》在動畫開播之初漫畫累計發行量為350萬部,動畫播放結束後至2019年12月發行量增長到2500萬部,截止2021年2月,漫畫全23卷累計發行量突破1.5億。《鬼滅之刃》與《烏龍派出所》《北斗神拳》《龍珠》《JOJO的奇妙冒險》《灌籃高手》《海賊王》《火影忍者》和《死神》一同,進入了“《少年JUMP》連載漫畫總發行量破億”的行列。

由Aniplex、集英社、飛碟社出品的同名改編動畫,更是深受日本民眾的歡迎。劇場版《鬼滅之刃無限列車篇》本土票房突破400億日元,成為日本影史冠軍。
根據Video Research發佈的數據,最新一季動畫《鬼滅之刃 遊郭篇》,關東地區平均家庭收視率為9.1%。一般講來,日本深夜動畫平均收視率達到3%就已經算不錯的成績。
許多人認為,《鬼滅之刃》自2019年首部動畫開播以來,佔盡“天時地利人和”,才能一騎絕塵。可實際上,一開始《鬼滅之刃》就是“新四天王”中特別的那一個。
到頭來能打的還是熱血王道漫?
向着夢想一往無前的勇氣與魄力,冒險中不斷加深的友情羈絆,都是少年漫畫吸引讀者的魅力所在。然而,《少年JUMP》如今的“新四天王”,都與傳統意義上的熱血王道標籤有所出入。
《我們無法一起學習》所屬的戀愛喜劇類型在《少年JUMP》本就少見,將其與其他三位帶有“熱血”標籤的“新天王”放在一起,顯得格格不入。可戀愛“炒股”元素的融入,使得該作在動畫化之前已經積累起一定人氣。雖然動畫原創結局與漫畫後續更新的初版結局遭到不少粉絲質疑,但隨後作者相繼推出了其餘四位女性角色的“平行世界”故事,和GALGAME一樣,由讀者自行選擇結局,算是為作品畫上了皆大歡喜的句號。

作為動畫化前“新四天王”中漫畫銷量成績最好的作品,《約定的夢幻島》前期的懸疑、智鬥元素引人入勝,所以改編動畫也備受粉絲期待。第一季動畫播出後,漫畫銷量有所提升,但碟片銷量平平,真人劇劇場版則收穫了20億日元票房,成績可觀。然而第二季動畫節奏明顯加速,同時進行了大幅度刪改,最後一集甚至用“PPT”講完了後續內容,引發許多觀眾不滿。原作漫畫後期隨着世界觀的擴大、人物登場增多,一些讀者也指出了作者在劇情設置方面存在“後勁不足”的問題。

對於最近剛完結不久的《石紀元》漫畫,許多讀者給予它的評價是“穩”。它的熱血元素又比最初劃為“邪道漫”的《約定的夢幻島》更容易直觀感受到。劇情主線為末世種田流,搭配知識科普,主角團重建人類文明的過程,不乏搞笑、熱血與感動。動畫表現同樣良好,且第三季動畫已經提上日程,預計明年開播。

而《鬼滅之刃》應該是“新四天王”裏最貼近傳統熱血王道漫的一個。
作品不似以往熱血漫,主角義無反顧地追尋夢想,而是將親情作為主角行動的主要動機,串聯起支線劇情。觀看門檻減低,劇情簡單易懂的同時,細膩的情感刻畫,還能充分調動讀者/觀眾情感。熱血漫主角從“追夢”到“守護”,得以見證當今日本民眾心理訴求的微妙變化,但少年成長所帶來的共鳴,一直以來未曾改變。

正因為如此,許多二次元愛好者,認為故事與設定走傳統熱血路線的《鬼滅之刃》,和各少年漫前輩們相比只能算“普普通通”,IP的成功歸有賴於改編動畫製作公司Ufotable(飛碟社)。
飛碟社的確無愧於“經費戰士”的稱號,將原本《鬼滅之刃》所屬熱血王道題材的優勢盡情放大,還將原作打鬥、分鏡等劣勢儘可能補足。特效光影的配合,加上聲優的演繹、音樂氛圍的渲染,才有了動畫第一季的“封神”場面。後續劇場版以及新一季動畫中,飛碟社也保持着較高的製作水準。例如漫畫中所佔篇幅並不長的音柱vs上弦六的戰鬥,改編動畫《鬼滅之刃 遊郭篇》第十集的打戲卻足夠酣暢淋漓,華麗的招式增添了對戰的緊張激烈,燃燒的經費也將故事的“燃”推向極致。

令人熱血沸騰的打鬥、容易產生共鳴的情感表達,其受眾範圍依舊是廣泛的。《鬼滅之刃 無限列車篇》首次電視台播放時家庭收視率達21.4%,根據東芝視聽數據“TimeOn Analytics”調查數據顯示,作品深受C層( 4-12 歲男孩女孩)兒童歡迎,母親一代(F2,35歲-49歲的女性)和父親一代(M2,35歲-49歲的男性)也很突出,同時不乏50-64歲的觀眾,《鬼滅之刃》在日本觀眾年齡層分佈之廣可見一斑。
改編動畫的優秀表現,固然是《鬼滅之刃》IP走向“國民級”的基礎,可飛碟社的“製作”只是一方面原因。
同樣重要卻容易被忽略掉的“製作”方,即出品方/製片方,才是把控項目從立項到作品播出整個流程的關鍵。
《鬼滅之刃》製作委員會包括三家公司,Aniplex、集英社、飛碟社,如果説飛碟社在製作上起到決定性作用,《少年Jump》提供內容源頭、保障原作質量,那麼Aniplex就是《鬼滅之刃》“不差錢”,以及能夠實現多渠道傳播、商業運作的重要助力。
製作委員會成員的共同“押寶”
對於IP開發而言,動畫可謂是投入成本極高的“廣告”,播出後所獲結果卻是未知的。上世紀九十年代日本經濟泡沫破裂,出於風險分攤的考量,製作委員會的模式開始在日本商業動畫間試行,尤其《EVA》的成功,證實了該模式打造動畫的可行性。
如今,製作委員會制度被業界多數動畫所採用,相互協作的成員,通常包括電視台、出版社、企劃公司、發行公司、遊戲/玩具開發商、動畫製作公司等等。出資方為保險起見,往往選擇“不把雞蛋放在同一個籃子裏”。一旦在幾部作品中押中熱門作品,就能用收益覆蓋其餘作品的投資成本。
而文章開篇所説的“一開始,《鬼滅之刃》就是新四天王當中的特例”,從製作委員會的構成便能感知到一二。
一方面,是製作委員會成員數量少,各自所獲回報無疑是豐厚的。
《鬼滅之刃》出品方僅有三家公司,Aniplex、集英社、飛碟社,排名順序代表了出資份額及話語權,加入其中即代表願意承擔可能無法盈利的風險,同時,也會獲得相應權益和利潤分成。

不差錢的“A爹”作為出資最多的成員,在動畫企劃占主導地位。Aniplex社長巖上敦宏曾在採訪中表示,從策劃階段就想要將《鬼滅之刃》打造成Aniplex的金字招牌,構建了最高水平的製作體系。想必Aniplex是期望在《FGO》之餘,能夠為公司營收再添一員大將。
動畫製作公司作為勞動密集型產業,以往受制於營業模式與現金流,難以在製作委員會這種需要大量前期資本投入中擁有話語權,還隨時可能被替換。像SUNRISE、Production I.G、京都動畫等這樣,擁有企劃、製作能力的動畫公司畢竟是少數。不過近年來,動漫愛好者熟知的MAPPA、骨頭社、飛碟社等動畫公司,也成了動畫製作委員會的常客。飛碟社面對《鬼滅之刃》,同樣拿出了超高配置進行動畫製作。
隨後作品中,《鬼滅之刃》動畫出品方依然保持穩定,三方投入了大量心力和資金,從收視成績、電影票房、商品銷量、授權數量來看,他們也確實“押對了寶”。
另一方面,《鬼滅之刃》製作委員會成員,並不包括電視台或廣告代理公司。
談到這裏,我們首先應該瞭解日本電視台於動畫而言意味着什麼。深夜動畫興起前,諸如《哆啦A夢》《蠟筆小新》等曾登陸黃金檔(晚7點~10點)的動畫,許多人氣作品是以電視台作為主要出資方,以轉播授權、廣告費收入為主要盈利來源。
而深夜動畫在日本的傳播,正是藉助日本電視台的影響力,不過需要向電視台購買播放時段,支付信號服務、框架以及廣告等費用(如果動畫製作委員會中包含電視台,相應費用往往由電視台負責)。為了控制成本,動畫出品方會選擇價格更低的時段在電視台播放,哪怕收視率低於黃金檔。深夜動畫也找到了自己的盈利模式,即光碟銷量與IP授權業務,現如今隨着光碟銷量下降,內容授權則成為了深夜動畫的收入主力。
因此,《鬼滅之刃》製作委員會不包括電視台,便意味着動畫播放平台的選擇權,始終在出品方手裏,作品可以在日本20多家電視台播出,還能上線Abema TV、Amazon Prime Video、Hulu等流媒體平台。
《鬼滅之刃》第一季動畫首播選擇了獨立電視台TOKYO MX,潛在觀眾不及富士、朝日等核心電視台,但勝在性價比高,觀眾足以覆蓋關東地區。據日媒報道,《鬼滅之刃》動畫第二季首播權是被富士電視台競標獲得的。在此之前,富士電視台還購買了動畫劇場版在特定時段的電視播放權。

與此同時,《鬼滅之刃》也在日本之外的國家和地區播出。何況Aniplex母公司索尼完成了美國電信巨頭AT&T動漫業務公司Crunchyroll的收購,還戰略投資B站4億美元,預計在動畫和遊戲領域展開合作。旗下動畫IP的影響力,自然不只限於日本國內的觀眾羣體。
由於渠道擴張,電視動畫的“廣告”效應變得尤為突出,意在讓更多觀眾看到、知曉這部有大眾化潛力的作品。觀眾們同樣能夠感受到,動畫哪一部分“作畫爆肝”“經費爆炸”,從而在互聯網平台引發廣泛討論。
所以作為新生代作品,《鬼滅之刃》的高人氣還是有“預謀”的。動畫出品方對內容有足夠信心,才會考慮這樣增加風險的新嘗試。它不只是“四小天王”中被寄予厚望的那個,加大投入、全力培養再廣泛傳播的開發思路,在深夜動畫中甚至都算特例。不過,在日本動畫海外市場份額不斷增長、流媒體對傳統電視台造成衝擊的大環境下,未來我們或許將看到更多《鬼滅之刃》式的“押寶”。