“JUMP新四天王”時代落幕，為何《鬼滅之刃》突出了重圍？_風聞

題圖 / 鬼滅之刃 遊郭篇

製作委員會的“押寶”成果

隨着月初《Dr. STONE石紀元》漫畫最終話刊載，當年《少年JUMP》打出“新四天王”名頭宣傳的IP，原作漫畫都已順利完結，引得許多動漫愛好者感嘆——屬於《少年JUMP》漫畫的又一個時代落下了帷幕。

 所謂“新四天王”，正是於2018年宣佈動畫化、2019年改編動畫開播的《Dr. STONE石紀元》《約定的夢幻島》《鬼滅之刃》和《我們無法一起學習》。 

雖然《少年JUMP》為這幾部漫畫冠以“新四天王”之名的做法備受爭議，但畢竟《死神》《火影忍者》完結後，《少年JUMP》旗下“台柱”級作品只剩下了尾田榮一郎的《海賊王》，加之雜誌銷量逐年遞減，讀者期望十分看到能挑大樑的作品出現。如今想來，以此來宣傳同年開播、有潛力的新生代作品無可厚非。

就“新四天王”的動畫化成果而言，優質改編動畫對漫畫知名度與銷量提升大有裨益。不過，若要挑選出其中最大贏家，還得是《鬼滅之刃》。

據日媒報道，《鬼滅之刃》在動畫開播之初漫畫累計發行量為350萬部，動畫播放結束後至2019年12月發行量增長到2500萬部，截止2021年2月，漫畫全23卷累計發行量突破1.5億。《鬼滅之刃》與《烏龍派出所》《北斗神拳》《龍珠》《JOJO的奇妙冒險》《灌籃高手》《海賊王》《火影忍者》和《死神》一同，進入了“《少年JUMP》連載漫畫總發行量破億”的行列。 

由Aniplex、集英社、飛碟社出品的同名改編動畫，更是深受日本民眾的歡迎。劇場版《鬼滅之刃無限列車篇》本土票房突破400億日元，成為日本影史冠軍。

根據Video Research發佈的數據，最新一季動畫《鬼滅之刃 遊郭篇》，關東地區平均家庭收視率為9.1%。一般講來，日本深夜動畫平均收視率達到3%就已經算不錯的成績。

許多人認為，《鬼滅之刃》自2019年首部動畫開播以來，佔盡“天時地利人和”，才能一騎絕塵。可實際上，一開始《鬼滅之刃》就是“新四天王”中特別的那一個。

到頭來能打的還是熱血王道漫？

向着夢想一往無前的勇氣與魄力，冒險中不斷加深的友情羈絆，都是少年漫畫吸引讀者的魅力所在。然而，《少年JUMP》如今的“新四天王”，都與傳統意義上的熱血王道標籤有所出入。

 《我們無法一起學習》所屬的戀愛喜劇類型在《少年JUMP》本就少見，將其與其他三位帶有“熱血”標籤的“新天王”放在一起，顯得格格不入。可戀愛“炒股”元素的融入，使得該作在動畫化之前已經積累起一定人氣。雖然動畫原創結局與漫畫後續更新的初版結局遭到不少粉絲質疑，但隨後作者相繼推出了其餘四位女性角色的“平行世界”故事，和GALGAME一樣，由讀者自行選擇結局，算是為作品畫上了皆大歡喜的句號。 

作為動畫化前“新四天王”中漫畫銷量成績最好的作品，《約定的夢幻島》前期的懸疑、智鬥元素引人入勝，所以改編動畫也備受粉絲期待。第一季動畫播出後，漫畫銷量有所提升，但碟片銷量平平，真人劇劇場版則收穫了20億日元票房，成績可觀。然而第二季動畫節奏明顯加速，同時進行了大幅度刪改，最後一集甚至用“PPT”講完了後續內容，引發許多觀眾不滿。原作漫畫後期隨着世界觀的擴大、人物登場增多，一些讀者也指出了作者在劇情設置方面存在“後勁不足”的問題。 

對於最近剛完結不久的《石紀元》漫畫，許多讀者給予它的評價是“穩”。它的熱血元素又比最初劃為“邪道漫”的《約定的夢幻島》更容易直觀感受到。劇情主線為末世種田流，搭配知識科普，主角團重建人類文明的過程，不乏搞笑、熱血與感動。動畫表現同樣良好，且第三季動畫已經提上日程，預計明年開播。 

而《鬼滅之刃》應該是“新四天王”裏最貼近傳統熱血王道漫的一個。

作品不似以往熱血漫，主角義無反顧地追尋夢想，而是將親情作為主角行動的主要動機，串聯起支線劇情。觀看門檻減低，劇情簡單易懂的同時，細膩的情感刻畫，還能充分調動讀者/觀眾情感。熱血漫主角從“追夢”到“守護”，得以見證當今日本民眾心理訴求的微妙變化，但少年成長所帶來的共鳴，一直以來未曾改變。 

正因為如此，許多二次元愛好者，認為故事與設定走傳統熱血路線的《鬼滅之刃》，和各少年漫前輩們相比只能算“普普通通”，IP的成功歸有賴於改編動畫製作公司Ufotable（飛碟社）。

飛碟社的確無愧於“經費戰士”的稱號，將原本《鬼滅之刃》所屬熱血王道題材的優勢盡情放大，還將原作打鬥、分鏡等劣勢儘可能補足。特效光影的配合，加上聲優的演繹、音樂氛圍的渲染，才有了動畫第一季的“封神”場面。後續劇場版以及新一季動畫中，飛碟社也保持着較高的製作水準。例如漫畫中所佔篇幅並不長的音柱vs上弦六的戰鬥，改編動畫《鬼滅之刃 遊郭篇》第十集的打戲卻足夠酣暢淋漓，華麗的招式增添了對戰的緊張激烈，燃燒的經費也將故事的“燃”推向極致。 

令人熱血沸騰的打鬥、容易產生共鳴的情感表達，其受眾範圍依舊是廣泛的。《鬼滅之刃 無限列車篇》首次電視台播放時家庭收視率達21.4%，根據東芝視聽數據“TimeOn Analytics”調查數據顯示，作品深受C層（ 4-12 歲男孩女孩）兒童歡迎，母親一代（F2，35歲-49歲的女性）和父親一代（M2，35歲-49歲的男性）也很突出，同時不乏50-64歲的觀眾，《鬼滅之刃》在日本觀眾年齡層分佈之廣可見一斑。

改編動畫的優秀表現，固然是《鬼滅之刃》IP走向“國民級”的基礎，可飛碟社的“製作”只是一方面原因。

同樣重要卻容易被忽略掉的“製作”方，即出品方/製片方，才是把控項目從立項到作品播出整個流程的關鍵。

《鬼滅之刃》製作委員會包括三家公司，Aniplex、集英社、飛碟社，如果説飛碟社在製作上起到決定性作用，《少年Jump》提供內容源頭、保障原作質量，那麼Aniplex就是《鬼滅之刃》“不差錢”，以及能夠實現多渠道傳播、商業運作的重要助力。 

製作委員會成員的共同“押寶”

對於IP開發而言，動畫可謂是投入成本極高的“廣告”，播出後所獲結果卻是未知的。上世紀九十年代日本經濟泡沫破裂，出於風險分攤的考量，製作委員會的模式開始在日本商業動畫間試行，尤其《EVA》的成功，證實了該模式打造動畫的可行性。

如今，製作委員會制度被業界多數動畫所採用，相互協作的成員，通常包括電視台、出版社、企劃公司、發行公司、遊戲/玩具開發商、動畫製作公司等等。出資方為保險起見，往往選擇“不把雞蛋放在同一個籃子裏”。一旦在幾部作品中押中熱門作品，就能用收益覆蓋其餘作品的投資成本。

而文章開篇所説的“一開始，《鬼滅之刃》就是新四天王當中的特例”，從製作委員會的構成便能感知到一二。

一方面，是製作委員會成員數量少，各自所獲回報無疑是豐厚的。

《鬼滅之刃》出品方僅有三家公司，Aniplex、集英社、飛碟社，排名順序代表了出資份額及話語權，加入其中即代表願意承擔可能無法盈利的風險，同時，也會獲得相應權益和利潤分成。 

不差錢的“A爹”作為出資最多的成員，在動畫企劃占主導地位。Aniplex社長巖上敦宏曾在採訪中表示，從策劃階段就想要將《鬼滅之刃》打造成Aniplex的金字招牌，構建了最高水平的製作體系。想必Aniplex是期望在《FGO》之餘，能夠為公司營收再添一員大將。

動畫製作公司作為勞動密集型產業，以往受制於營業模式與現金流，難以在製作委員會這種需要大量前期資本投入中擁有話語權，還隨時可能被替換。像SUNRISE、Production I.G、京都動畫等這樣，擁有企劃、製作能力的動畫公司畢竟是少數。不過近年來，動漫愛好者熟知的MAPPA、骨頭社、飛碟社等動畫公司，也成了動畫製作委員會的常客。飛碟社面對《鬼滅之刃》，同樣拿出了超高配置進行動畫製作。

隨後作品中，《鬼滅之刃》動畫出品方依然保持穩定，三方投入了大量心力和資金，從收視成績、電影票房、商品銷量、授權數量來看，他們也確實“押對了寶”。

另一方面，《鬼滅之刃》製作委員會成員，並不包括電視台或廣告代理公司。

談到這裏，我們首先應該瞭解日本電視台於動畫而言意味着什麼。深夜動畫興起前，諸如《哆啦A夢》《蠟筆小新》等曾登陸黃金檔（晚7點~10點）的動畫，許多人氣作品是以電視台作為主要出資方，以轉播授權、廣告費收入為主要盈利來源。

而深夜動畫在日本的傳播，正是藉助日本電視台的影響力，不過需要向電視台購買播放時段，支付信號服務、框架以及廣告等費用（如果動畫製作委員會中包含電視台，相應費用往往由電視台負責）。為了控制成本，動畫出品方會選擇價格更低的時段在電視台播放，哪怕收視率低於黃金檔。深夜動畫也找到了自己的盈利模式，即光碟銷量與IP授權業務，現如今隨着光碟銷量下降，內容授權則成為了深夜動畫的收入主力。

因此，《鬼滅之刃》製作委員會不包括電視台，便意味着動畫播放平台的選擇權，始終在出品方手裏，作品可以在日本20多家電視台播出，還能上線Abema TV、Amazon Prime Video、Hulu等流媒體平台。

《鬼滅之刃》第一季動畫首播選擇了獨立電視台TOKYO MX，潛在觀眾不及富士、朝日等核心電視台，但勝在性價比高，觀眾足以覆蓋關東地區。據日媒報道，《鬼滅之刃》動畫第二季首播權是被富士電視台競標獲得的。在此之前，富士電視台還購買了動畫劇場版在特定時段的電視播放權。 

與此同時，《鬼滅之刃》也在日本之外的國家和地區播出。何況Aniplex母公司索尼完成了美國電信巨頭AT＆T動漫業務公司Crunchyroll的收購，還戰略投資B站4億美元，預計在動畫和遊戲領域展開合作。旗下動畫IP的影響力，自然不只限於日本國內的觀眾羣體。

由於渠道擴張，電視動畫的“廣告”效應變得尤為突出，意在讓更多觀眾看到、知曉這部有大眾化潛力的作品。觀眾們同樣能夠感受到，動畫哪一部分“作畫爆肝”“經費爆炸”，從而在互聯網平台引發廣泛討論。

所以作為新生代作品，《鬼滅之刃》的高人氣還是有“預謀”的。動畫出品方對內容有足夠信心，才會考慮這樣增加風險的新嘗試。它不只是“四小天王”中被寄予厚望的那個，加大投入、全力培養再廣泛傳播的開發思路，在深夜動畫中甚至都算特例。不過，在日本動畫海外市場份額不斷增長、流媒體對傳統電視台造成衝擊的大環境下，未來我們或許將看到更多《鬼滅之刃》式的“押寶”。