虛擬社交的火氣，來得快去得也快_風聞

虛擬社交平台可以讓用户在虛擬的世界裏利用虛擬角色實現社交，很好地避免了傳統社交中出現互動障礙的情況。對於當下經常標榜自己有“社交恐懼症”的大部分年輕人來説，採用虛擬身份進行社交的設置更對其胃口。所以，虛擬社交的新形式比較容易被年輕用户所接受。

另外，當前的資本市場正颳着元宇宙的大風，而虛擬社交被認為是未來構建元宇宙世界的“零件部分”，也深受資本熱捧。

在這樣的背景下，許多虛擬社交產品層出不窮，有如百度的“希壤”、字節跳動的“派對島”、一點資訊的“啫喱”等。各大廠正在虛擬社交領域嚴陣以待，期盼着自家的虛擬社交產品成為萬眾矚目的爆款。

配圖來自Canva可畫

虛擬社交火了

隨着移動網絡的不斷進化，大眾對社交平台中的用户互動、內容交互等形式有了新的需求，而虛擬社交平台在一定程度上就能滿足到年輕用户對社交新形式的獵奇心理。正是這種供需關係上的契合讓不少虛擬社交產品得以遍地開花，各大廠關於虛擬社交領域的爭奪一觸即發。

2022年初，啫喱APP以熟人社交與虛擬3D形象相結合的新模式火爆出圈，風頭甚至蓋過了微信、QQ等主流的社交應用。據七麥數據顯示，2022年1月19日啫喱上線第一個版本之後，下載量就開始迅速走高。2月10日，啫喱登頂AppStore免費社交排行榜。

可以説，啫喱憑一己之力向資本市場展示了虛擬社交的潛力所在。同時，也重新將沉寂多時的虛擬社交帶回了大眾視野當中。

此前，市面上就出現過許多虛擬社交產品，比如Soul、ZEPETO等。但時至今日，早先活躍的大部分虛擬社交產品在時代的更迭中逐漸失聲，而像Soul一類生命力稍頑強的平台，在虛擬社交賽道的狀態一直是中規中矩。

長期以來，像啫喱一樣的現象級產品在虛擬社交市場中少之又少。而此時啫喱的突然走紅，激起了不少大廠在虛擬社交市場的競爭鬥志，各路虛擬社交軟件都是“你方唱罷我登場”。

去年年底上線的希壤已經在緊趕慢趕地佈局生態，目前與風語築、領克等企業合作共建虛擬生態；今年1月份，字節跳動開始小範圍內測派對島，就連社交賽道上的老大哥騰訊，也在QQ上線了虛擬社交功能“超級QQ秀”。大廠們正在加快步伐，企圖先一步佔據虛擬社交市場。

可以確定，虛擬社交在眾多資本接連捧場的情況下火了起來。但之後出乎意料的是，虛擬社交的走紅並未持續多久便匆匆踩了個急剎車。

虛火難煉真金

啫喱上架不足月問題頻出，主動下線整改。另外，騰訊推出的超級QQ秀以及字節跳動的派對島也沒能激起多大水花……看得出來，目前的虛擬社交市場還沒有一款“能打”的產品，其主要原因還是在產品本身的體驗和技術上出現了問題。

體驗方面，目前大部分虛擬社交平台的互動內容還比較單一，對用户的吸引力有限，且難以滿足用户長時間的社交需求。例如騰訊內置超級QQ秀偏重採用小遊戲來增強與用户之間的互動性，字節跳動的“派對島”則主要給有共同興趣的用户創造討論場景，強化用户的社交參與感等。

最重要的是，這種互動內容在增強平台的社交屬性上並沒有發揮多大作用，反倒有很多用户將超級QQ秀、派對島當成小遊戲平台或者社區平台來使用。而且這些玩法也並沒有很強的不可替代性，一旦用户嚐鮮過後最終還是會迴歸微信等社交平台

技術方面，平台中的虛擬身份往往是通過3D技術、AI圖像識別技術等生成，像啫喱、超級QQ秀等許多的虛擬社交應用都是採用卡通人物形象，與製作精良的“柳夜熙”等虛擬人物相比難免顯得粗糙，無法滿足用户對元宇宙虛擬分身的想象。

本質上，虛擬社交平台就像一個多元集成體，對遊戲引擎技術、雲計算技術、交互體驗、互動內容等多個方面進行整合，準確來説，一個優質的虛擬社交平台應該是精深技術和良好體驗的結合體。

但以目前的情況來看，各個虛擬社交平台在技術和體驗方面還有很大的提升空間，還不足以算得上優質。至於個別虛擬社交平台意外躥紅，更多是以元宇宙作為吆喝出圈的噱頭。

爆發時機未到

按照現在的説法，元宇宙世界應該是多產業聯結構成的生態系統。但目前的元宇宙還處在概念階段，各類元宇宙相關產品與虛擬社交平台之間的聯繫還未完全建立起來。

另外，根據“元宇宙第一股” Roblex 的定義，所謂“元宇宙”需要具備有身份、朋友、沉浸感、低延遲、多樣化、隨時隨地、經濟系統、文明八個特徵。然而虛擬社交在多樣性、低延遲通信兩大方面明顯未能滿足元宇宙的要求。

以百度希壤為例，其目前只做出了馮唐藝術展、觀光台、百度世界大會這三個虛擬空間，在其中，用户只能通過語音與其他用户實現交流。除此之外，剛走紅的啫喱也同樣沒有滿足“元宇宙”的要求，其下架公告中提到，在上架3周的時間裏卡頓問題一直沒有解決，延遲、閃退、無法進入等諸多問題也確實存在。

準確來説，虛擬社交還在元宇宙的門外，一直高舉着“元宇宙社交”旗號的虛擬社交市場離真正的爆發期還有很遠。所以可想而知，那些披着元宇宙外衣的虛擬社交產品暫時不會收穫到太好的結果，啫喱短時間躥紅又迅速遇冷的遭遇便是一大佐證。

可見，虛擬社交的一時爆火極有可能是用户對於元宇宙的新鮮感在支撐，當用户的新鮮勁一過去，火也就很快消退下來。所以，現在各個虛擬社交平台的當務之急主要還是提高用户的留存率，保持住平台的熱度。

還需更多沉澱

綜上所述來看，虛擬社交這一波貌似火了，但又沒完全火起來，主要是因為技術和體驗不到位，單靠着元宇宙搏出道並不能留住用户。虛擬社交要想成為“長期主義者”，還得從用户的角度重新考慮產品策略。

首先，虛擬社交目前太急於證明與微信、QQ等傳統社交產品的差異，一心想着用角色捏臉、換裝等新功能吸引用户，但實際上這樣的形式在增強用户粘性方面的效果並不理想。所以虛擬社交應該及時改掉新鮮感大於實用度的毛病，迴歸社交的本質，打造實時在線、高效率的社交方式，加強產品的實用性才是留住用户的關鍵。

其次，從用户對已上線的平台反饋來看，目前的虛擬社交平台還需要在虛擬形象、線上空間、通信延遲等方面進行深度打磨。另外，若是要進入“元宇宙”，在平台的擴容方面也需要下一番功夫。

畢竟發展元宇宙，最基本的還是要承接住其高實時、高互動和高沉浸感等性能所帶來的海量運算。在這方面，百度等技術底子好的巨頭仍在摸索階段，對於啫喱、Soul等玩家來説也不容易。

總而言之，虛擬社交目前發展後勁不足已成事實，雖然虛擬社交在主動向元宇宙靠近，但在元宇宙真正來臨之前，其真正的爆發潛力可能仍舊充滿不確定性。