二創「解凍」鐘聲：長短視頻的一次握手_風聞

　　作者 / 應淇

　　編輯 / 金德路

　　本文圖片均來源於網絡

　　在無數場聲勢浩大的互聯網戰爭中，或許沒有比長短視頻近年來拉扯得更激烈的對立陣營了。

　　隨着互聯網平台對流量和用户注意力的爭奪加劇，長短視頻平台開始陷入到長久的對立關係，彼此的宿怨和糾葛堆積成山，難以一樁一件釐清。然而用户喜歡短平快的內容形態，其發展和流行是歷史的必然。慢慢地，平台之間開始以版權來進行對抗，雙方劍拔弩張，甚至兩敗俱傷。

　　但這其中，始終有一個議題模糊不清，曖昧不明，即如何認識影視二創。

　　沒有人會否認版權保護的重要性，但並非所有的影視二創行為都侵犯了版權——也可能構成“合理使用”。一味對“二創”喊打喊殺，不僅和著作權法保護創作的立法本意相悖，也不是實現各方利益的最優解，反而可能造成視頻平台、創作者與用户“三輸”的局面。

　　“既要強調版權保護，也要鼓勵創新創造。”要想實現內容的長久繁榮，或許，合作才是破局之道。

　　2022年，全國兩會期間，全國政協委員、中國電視劇協會副會長劉家成提交了《關於加大短視頻侵權懲治力度和創新授權機制的提案》，他認為，應當在“先授權後使用”的基本原則下，各方協商短視頻二度創作授權機制。

　　3月17日，長短視頻迎來歷史性的握手時刻——抖音率先宣佈與搜狐達成合作，獲近搜狐全部自制影視作品和綜藝節目的二創授權，包括《法醫秦明》、《匆匆那年》、《逆光中告白》等優秀作品。抖音平台和用户可對這些影視作品進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編。

　　未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻徵集等合作。

　　抖音與搜狐合作，是長短視頻“握手言和”的一次主動的嘗試，也符合整個市場對視頻平台共贏的期待。在版權紛爭不斷的“冷戰”時代，或許也敲響了“二創”解凍的鐘聲。

　　我們為什麼需要「二創」？

　　二次創作從來不是什麼新鮮事，影視二創也並非互聯網時代的產物，它幾乎是一種天然的文化創意和大眾表達。

　　電影預告片和影視片花就可以視作“二創”的典型前身，可以激發觀眾的好奇和興趣，對影視內容的宣傳起到了至關重要的作用，這種“傳統”的方式至今仍在通過“新”的媒介延續，並受到歡迎。很多長視頻平台購買的影視作品，片方也會在短視頻平台上做宣發。

　　當然，那些對影視內容純粹搬運、切條的短視頻，則屬於明顯的侵權行為，對於此類內容，短視頻平台自身也在持續治理。

　　但如果短視頻UP主們，只是對這些影視作品進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編，並不會對原片產生實質性的代替作用。相反，短視頻創作被證明對影視宣發推廣作用顯著，一直以來，很多作品通過短視頻營銷出圈，實現了從短視頻向長視頻的成功導流，或者長尾傳播，讓更多因為一個片段愛上一部劇，例如《以家人之名》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等。

　　事實證明，在“合理使用”的前提下，大量的短視頻內容似乎可以形成一個熱量反應堆，在短時間內對影視作品起到最好的加熱效果。很多短視頻的“自來水式宣傳”不斷擴大着作品影響力，激發大眾走進原作，甚至二刷、三刷慾望。某影視製片人認為，“不管是引起觀眾的注意還是吐槽，這已經是非常重要的營銷手段”。

　　而進一步思考為什麼我們需要“影視二創”這個問題，也就觸及了二次創作的核心魅力——創作。

　　不論是當年互聯網現象級作品《一個饅頭引發的血案》對於陳凱歌電影《無極》極具先鋒性和創造性的二次剪輯，還是無數電影愛好者的啓蒙欄目《第10放映室》裏兼顧娛樂性與學術性的電影解説與藝術鑑賞，亦或是如今各大短視頻平台風靡的電影解説、影視吐槽博主，他們獨特的分析視角和犀利的金句點評，在觀眾中引起共鳴，連表情包都廣為流傳。

　　許多解説、點評類的短視頻並不塑造故事，主要是表達觀點和態度，有獨到的個人見解和信息增量，或者基於風格“創作”出全新的吸引力，本質上和文藝批評類似，避免不了對原文本的“引用”和“轉述”。而短視頻創作又比專業的文藝批評更具有“草根性”，讓更多用户和個體都有了自我表達的機會，讓整個文化創作市場更加豐富多元，人民羣眾也對這種形式喜聞樂見。

　　一些優質的“二創”甚至能成為新的作品，具有獨立的文化和商業價值。在這個維度上，二創的多元化是對影視內容生態的有效補充，會激發更多普通人的表達欲和創作能力，對上游創作也能產生正向回饋和反向刺激。

　　1989年，約翰·費斯克寫作《理解大眾文化》一書，三十年前，他就已經可以從青少年卧室的牆壁上、穿着上，以及肥皂劇迷們的閒聊中看到某種“事先書寫”和“事後再造”。

　　他總結説，“大眾文化迷具有生產力：他們的着迷行為激勵他們去生產自己的文本” 。

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　　在長短互補中為UP主尋找平衡

　　但如何在法律和道德允許的範圍內“合理使用”，也就是二創的邊界感，始終是一個模糊的地帶。

　　事實上，並非所有的二次創作都要事先獲得版權方授權，著作權法規定，為介紹、評論某一作品或者説明某一問題，在作品中“合理使用”他人已經發表的作品，可以不經著作權人許可，不向其支付報酬。

　　“合理使用”制度是對著作權的有限限制，其關鍵在於“合理使用”的認定標準，既保護著作權人利益不受損害，又能促進公眾對文化的使用和傳播。比如，其引用影片來源是否合法、其引用視頻的目的、其引用的比例是否構成實質性使用、其對原影片市場影響的程度等等。

　　影視二創並非天然站在原片的對立面，但是，並非所有的UP主都能準確掌握“合理使用”或者“適當引用”的標準。

　　甚至專業人士也會存在不同的看法，是否構成合理引用，法官們也要根據具體作品的情況，來具體分析判斷。最讓UP安心的做法，就是事先獲得授權。

　　然而，很多UP主並非全職創作者，去跟各個影視公司、平台溝通，獲得授權非常困難，特別是吐槽、批評類的作品。這一次，抖音和搜狐通過合作獲得批量影視作品的授權，能讓平台上創作者們免除後顧之憂。

　　影視二創很多都是“為愛發電”，不少創作者兢兢業業地更新，卻難以獲得流量，如果還要面對版權風險，則更加壓力重重、如履薄冰。而長短視頻平台若達成版權合作，短視頻平台獲得二創授權，創作者們就可以合法合規地發佈作品，解放巨大的創作活力，也不用再提心吊膽侵權風險。

　　而且，在此次抖音與搜狐的合作中，抖音平台和用户只可以對這些影視作品，進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編。雙方通過限時授權時長，對二創的引用內容量作出了界定。對於長視頻平台來説，整片的版權仍掌握在自己手中，而五分鐘以內的二創短視頻也是當下最合適的時長，避免了引用素材量過多，影響原作的市場力，也能起到最佳的引流效果。

　　全國政協委員、中國電視劇協會副會長劉家成曾在接受採訪時表示，先授權後使用是“規矩”。

　　“既充分尊重長視頻權利人的版權，確保其許可費收益和平台推廣宣傳，又合理降低短視頻製作傳播者和平台的交易成本和侵權風險，實現長視頻價值充分發揮和短視頻產業健康發展的共治共贏，從而實現權利保護與產業發展的有效平衡”，同濟大學上海國際知識產權學院教授許春明這樣認為。

　　《法醫秦明》原著作者秦明在搜狐與抖音版權合作後，也發微博表示，此次開放二創，讓大家有機會重温電視劇中演繹的法醫故事，也是對法醫職業的再次宣傳。

　　“好的二創和作品是相輔相成的，希望這次長短視頻的合作，給創作者、版權方以及平台帶來共贏，讓經典的作品得到重生，也期待未來更多優秀的新作品的誕生。”

　　“先授權後使用”的基本原則，在版權爭端中為創作者尋找到了平衡點，長短共生，也長短互補。

　　二創“解凍時代”的共贏

　　許春明説，“短視頻產業的發展有賴於長視頻產業的支持，長視頻產業的發展也需要短視頻產業的推動”。

　　的確，短視頻的發展需要長視頻內容的滋養，因此短視頻平台需要尊重並保護長視頻的合法版權利益。而長視頻平台也需要儘快開闢新的營收渠道，進一步挖掘二創為長視頻帶來的傳播價值和破圈價值。

　　實際上，長視頻本身也承認影視二創存在的價值，並且一直都重視短視頻的巨大潛力。

　　“愛優騰”等長視頻平台都有相應動作，通過改版或打造APP來扶持、創新屬於自己的短視頻平台，並鼓勵優秀二創的湧現。如愛奇藝推出的“隨刻”APP，核心發力點就是基於IP的短視頻二次創作和消費。利用愛奇藝已有的爆款原創IP，發動創作者解讀、剪輯等“二度創作”，從而吸引粉絲進行“二度消費”。

　　就二創視頻的糾紛而論，站在法律的角度來看，影視公司和長視頻平台等機構的聯合戰線是在行使自身的權利，即便有些作品構成“合理使用”，法院也會保護創作者的合法權益；但站在市場和文化的角度來看，二創視頻的存在與繁榮也有其重要的社會價值，不容一筆抹殺。

　　此外，還必須考慮現實的情況，面對影視公司和長視頻平台這種大企業，普通UP主們明顯處於弱勢地位，即便最終可能被法院認定並不侵權，訴訟本身也是一種巨大的壓力，容易形成寒蟬效應。因此，為了內容行業的蓬勃發展，彼此內鬥消耗不是歸宿，攜手合作才是共贏之道。

　　影視公司早就在宣發上加速擁抱短視頻，現在的二創主流，除了粉絲自發製作的fanvid或影視解説號，越來越多劇方和片方也都加入了二創內容生產中來。比如前段時間熱播的《人世間》便在抖音開通了電視劇官方號，剪輯了劇中父子的衝突瞬間，拋出了家庭關係的相關探討，這條二創下，人們踴躍發言，暢談自己的看法。

　　二創既實現了引流效果，也帶來了劇集本身延伸思考和價值。

　　而此次抖音和搜狐達成合作協議，是短視頻平台與長視頻平台的首次聯手，也為兩種平台提供了正面示範和機會窗口，雙方一起敲響了二創“解凍時代”的鐘聲。

　　長短視頻平台從零和博弈開始走向正和博弈，這也預示着平台與創作者、觀眾的三贏。多名業內人士表示，希望未來有更多長視頻平台採用類似的方式與短視頻平台合作，為創作者和行業提供更好的版權解決方案。

　　而針對抖音和搜狐此次合作中最後提到的，“未來雙方還將在新劇宣傳推廣方面繼續開展創意營銷或視頻徵集等合作。”也給了市場和用户更多的想象空間。日後，長短視頻平台或許有望展開長期、規模化合作，併合力探索更多導流場景和形式。

　　長短視頻的矛盾並非無解，爭奪用户並不是只有你死我活，許多例子證明，年輕人在短視頻中認識經典，然後又回到長視頻來消費。無論版權保護，還是鼓勵二創，目的都是繁榮內容創作和傳播。這一次的握手是一個信號，“你看，到解凍的時節了”。