騰訊的業績，遙遙無期的版號，與馬總的腰_風聞

本文首發於微信公眾號“李大大餅”

Hey，各位，我是餅，好久不見，今天隨便小聊兩句

直接進入正題，昨天騰訊發了 2021 年四季度和全年財報，説實話，略顯難受。

如果最近一陣子你覺得錢難賺了，那挺正常，強如騰訊，錢也變得難賺了起來。

騰訊明面上的收入還是比較頂的，但這個收入裏面，有持有的京東的股份所帶來的特別分紅超級大紅包，扣非之後，實際經營所帶來的利潤增長，只有1% 。

換句話説，實際經營盈利同比基本沒有增長。

那麼問題出在哪呢？

有兩個，首先，廣告收入降了。

原因在報告裏已經説的很明白了，廣告收入的下降源自教育和遊戲行業廣告需求的疲軟。

實際上，教育行業的廣告需求已經不能用疲軟來形容了，個人覺得用 “ 砍頭 ” 更合適。。。

雙減政策以及叫停校外培訓機構的執行，讓那些搞教育的財主們破產的破產，跑路的跑路，就連行業資深玩家俞敏洪，也把課桌捐了跑去直播電商帶貨首秀了。

行業不賺錢，哪裏有錢去做投放？

這些教育行業的財主們，曾經可是互聯網廣告行業最大的大户之一，不只是騰訊，各大平台都吃他們這碗飯。

遊戲行業雖然沒有教育行業那麼慘，但過得也差不多，版號的限制，讓遊戲廠商們沒有產品能拿錢出來做新一輪投放。

所以你會發現，騰訊系、頭條系以及嗶哩嗶哩等其他內容平台最近紛紛下調了面向內容創作者的創作激勵，有些作者表示激勵收入被腰斬甚至更多。

畢竟有錢的廣告主們都廢了，靠廣告賺錢的平台只能拉大家一起勒緊褲腰帶過冬。

不過呢，教育類收入降低這一點，對大家都好，教育的整體價格之前被市場化搞的太高了，但是教育質量卻沒有很大的整體提升，除了養肥了小部分人，對大家都不是什麼好事兒，跌的好。

至於遊戲版號的限制是好還是不好，我説不上來，但騰訊的本土遊戲業務倒是因此變得停滯不前。

版號不發，就上不了新遊戲，上不了新遊戲，收入就很難大漲。

每一款遊戲是有壽命的，你不可能靠一款遊戲獲得永遠的利潤增長，想獲得利潤增長最好的方式是保持住老遊戲的營收，靠新遊戲做突破。

但是這遲遲不發的版號，讓人沒了念想。

有不少人説不發版號也是好事兒，青少年們就不會被遊戲所毒害，但是實際上，青少年們對遊戲的貢獻比較小。

從騰訊財報裏的數據來看，無論是遊戲時長還是在遊戲裏的消費，未成年人基本都是白給。

這時候大家可能會想，國內發不了版號，就不能做遊戲出海麼？

騰訊已經有海外遊戲業務了，而且的確發展的還不錯，去年第四季度獲得了34%的收入增長。

但有個問題是，騰訊遊戲業務在國際市場上的優勢，並不是特別大。

騰訊遊戲在國內的優勢，在於騰訊自己的社交媒體業務，可以讓騰訊有非常強的宣發優勢，這個優勢在海外就沒了。

拋開宣發的優勢之後，跟海外那些非常成熟的遊戲廠商拼質量，也不一定有什麼好果子吃。

所以，騰訊短時間內陷入了一種窘境。

廣告業務方面，大環境不好，金主們都沒錢投。

遊戲業務方面，還靠王者榮耀和平精英等老三樣在打，大家玩都快玩膩了，很難有新的大突破。

不過，馬總還是挺樂觀的。

從騰訊過去的經歷來看，它總能找到新的方式猛起來，或許會是馬總説的企業服務，或許會是馬總説的國際市場遊戲業務。

騰訊已經成立了一個新的遊戲發行公司 Level Infinite

馬總曾在評價 2020 年業績的時候開玩笑説，強勁的業績像自己的腰一樣突出。

現在，在評價 2021 年業績的時候，他依然以淡定調侃的語氣説，似乎業績就像自己經過調理的腰一樣：“ 沒那麼突出了。”

你看，只是沒那麼突出了而已，人家現在照樣一千多億的利潤。

所以，大家淡定點啦，像馬總一樣，多關心一下自己的健康，少操巨頭的閒心