遊戲出海大漲31%，騰訊財報釋放了怎樣的信號？_風聞

對於遊戲行業而言，2021年是“冷暖自知”的一年。

對於已經充斥着諸多行業風向變化的2021年，各家遊戲公司也通過各種方式積極應對行業的變化和起伏。在2021財年，騰訊遊戲向外界展示了怎樣的成績單？

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遊戲業務穩健

3月23日，騰訊控股發佈了2021年Q4及全年財報，財報顯示，財報顯示，騰訊第四季度營收1442億元，同比增長8%；2021年全年淨利潤2248.2億元人民幣，大大超出預期的1619.9億元。

在騰訊遊戲的基本盤方面，在《王者榮耀》、《使命召喚手遊》及《天涯明月刀手遊》等熱門遊戲的推動下，2021年全年騰訊本土市場遊戲收入1288億元，同比增長6%；國際市場遊戲收入455億元，同比增長31%。

此外，在此前備受關注的未成年人遊戲防沉迷保護方面，騰訊也披露四季度未成年人遊戲數據，國內未成年人遊戲時長佔比下降至0.9%，總時長同比下降88%，遊戲流水佔比下降至1.5%，總流水同比下降73%。

除常規內容外不難注意到，與往年的財報相比，本次的財報也透露出了騰訊在遊戲領域的新佈局。

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遊戲廠商的大航海時代

值得一提的是，除常規業務外，本次騰訊再度單獨披露了遊戲業務在國際市場的表現。

近年來，騰訊遊戲對於海外市場的佈局和重視程度可見一斑。早在2020年騰訊遊戲年度發佈會上，騰訊就提出：“代理、自研齊頭並進；國內、海外處處開花；從創新遊戲到高品質大作信手拈來”的願景。此前，騰訊高級副總裁馬曉軼在接受媒體採訪時表示，騰訊遊戲下一階段的努力目標是從全球最大的遊戲公司演變成最強的遊戲公司。希望未來騰訊遊戲用户在國內和海外達到一半一半，以更大的力度走向全球市場。

相較於此前，本年度騰訊遊戲出海的趨勢和收益越來越明顯。財報顯示，騰訊在不同遊戲平台及品類方面均取得了明顯進展。在國際手遊方面，日活躍賬户排名前十的遊戲中，有五款遊戲由騰訊研發並運營。《英雄聯盟》IP衍生動畫作品《雙城之戰》登頂Netflix觀看時長榜榜首。全新推出的海外遊戲品牌Level Infinite、海外工作室以及合作品牌也在持續輸出各類型的新作品。

Newzoo相關數據也為遊戲公司出海提供了信心支撐：近年來全球移動遊戲市場不斷增長，具有極大發展潛力而增長空間。而在全球市場範圍內，中國移動遊戲顯示出獨特優勢，佔到海外移動市場近三成份額。在這種情況下,未來中國遊戲出海市場規模將持續增加，到2024年在中性和樂觀預測下將達1674-2152億元。

在遊戲“大航海時代”的來臨之下，為了實現這樣的佈局，騰訊在2021年也在多個方面發力。

《王者榮耀》國際版（AOV）app store下載頁面

具體來看，2021年12月8日，騰訊遊戲宣佈推出面向海外市場的遊戲品牌Level Infinite，並將以該品牌為海外玩家帶來高質量的遊戲體驗。Level Infinite公佈的首批遊戲包括：《王者榮耀國際版》、《饑荒：新家園》手遊、《重生邊緣》、《戰錘：鼠疫 2》、《戰錘40K：暗潮》、《吸血鬼：惡夜獵殺-血獵》、《GTFO》、《金屬：地獄歌手》以及騰訊遊戲旗下天美工作室羣、光子工作室羣及其他第三方工作室出品的遊戲大作。此外，Level Infinite也為海外工作室提供從技術賦能到研發支持等服務。

彼時，騰訊互娛國際遊戲業務CEO劉銘表示：“LevelInfinite品牌的發佈，標誌着騰訊遊戲的全球化業務正式步入下一發展階段。作為全球領先的遊戲發行商與玩家信任的品牌，我們始終致力於推出更多高品質遊戲。”

事實上，近幾年騰訊除了在海外市場投資併購之外，更是在海外各地組建了多個工作室，其中包括LightSpeedLA工作室、TiMi Seattle 工作室、UncappedGames工作室、TiMi Montréal工作室、天美F1工作室、Team Kaiju等等，工作室遍佈全球重要中心城市。需要注意的是，這些工作室的成立並不僅僅是為了手遊的研發，背後所隱藏的是騰訊對於3A作品的野心。

此前，騰訊海外各工作室曾透露部分信息：光子工作室羣旗下的LightSpeed LA工作室的項目方向是為次時代主機PS5和Xbox Series X開發3A級別的開放世界遊戲，Uncapped Games工作室的項目方向是PC方向全球的RTS遊戲；天美工作室羣旗下的Team Kaiju的項目方向是3A FPS遊戲，F1工作室的項目方向是原創 3A開放世界，TiMi Montréal工作室同樣也是孵化一個原創IP，打造具有端遊3A品質的多平台開放世界網絡遊戲等等。

同樣的，據馬曉軼給出的數據顯示，目前騰訊在海外做Console、PC遊戲為主的團隊已經超過3000人，他們會持續嘗試做一些垂直品類的3A級遊戲，幫助騰訊在遊戲領域取得更大突破。

從工作室道全新的海外遊戲品牌，再到與海外大廠合作打造遊戲，騰訊正在努力拉齊與海外市場的水平線。

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底層邏輯是什麼？

近年來，騰訊遊戲在海外的動作愈發頻繁。從2017年在海外170多個國家和地區發行的《王者榮耀》國際版(Arena of Valor)開始，到《PUBG MOBILE》躍居各國暢銷榜榜首，再到與動視暴雪聯合推出的《使命召喚手遊》成為標誌性FPS手遊大作，騰訊在海外的遊戲佈局為騰訊帶來的除了遞增的營收外，更是對於海外遊戲市場更深一步的佈局。

騰訊遊戲的全球化，意味着什麼？

一方面，騰訊希望利用遊戲作為連接器，對接更大的海外市場，鏈接國內外的合作機遇，擁有更加豐富的合作伙伴陣容。換句話説，對於騰訊而言，最重要的並不是簡單地將國內的作品移植進入海外市場，更多的是利用不同的產品面向不同的市場，實現真正意義上的全球化的佈局。

另一方面，騰訊遊戲業務全球化，是遊戲工業化發展的必然結果。3A級遊戲需要大量的資金支持研發，這要求遊戲廠商在立項之際便考慮更廣泛的用户羣體。從這個角度來看，海外市場更具備相關的底層優勢，全球化佈局也有利於促生推動遊戲出海產業集羣升級的新模式。因此也不難看出，從最初的各款遊戲的陸續發佈，再到在海外成立合作工作室加速遊戲研發，再到Level Infinite的多點佈局、多方面助力，騰訊的全球化腳步進一步加快。

那麼，騰訊遊戲加速全球化佈局的底層邏輯到底是什麼？

從海外遊戲市場潛力的角度來看，在國內市場，騰訊、網易等頭部廠商也愈發重視海外，均提出海外遊戲收入佔比50%的目標。根據各國Google Play Store遊戲榜TOP 100顯示，免費榜中國遊戲數量佔到5%～20%左右，暢銷榜中國遊戲數量佔據約20%～50%。並且，海外各地移動遊戲市場頭部廠商集中度較低且呈下降趨勢，而中國手游出海市場頭部集中度持續升高，CR20集中度從2018年的36.79%上升至2021年的53.35%，數據的持續攀升，也為國內遊戲廠商出海帶來了更多的底氣。

此外，國內遊戲市場的發展增量見頂，行業競爭日益加劇，國內遊戲市場已由增量市場轉為存量市場，遊戲公司下一個增長點將轉移至在海外市場。

2022年3月22日，騰訊公司高級副總裁馬曉軼分享他對遊戲行業未來增長的見解：“全球遊戲市場正在經歷一個類似中國2011年到2014年間移動遊戲爆發的過程。並且這些新興市場的玩家相對年輕、好奇，嘗試的意願也很大。”他指出，從遊戲下載次數來看，2021年中國玩家下載遊戲的總次數是73億次，印度為92億次，巴西也達到了44億次。雖然這些新興市場目前的總收入體量不高，但按照它們的增長趨勢以及潛力，未來也很有可能成長為中國這樣規模的市場。

據伽馬數據測算，2021年中國自主研發遊戲境外市場實際銷售收入將突破180億美元，今年依然有可能增速高達兩位數。從境外遊戲市場規模和中國自研遊戲的境外市場佔有率狀況來看，目前境外市場仍具備較高的探索空間。

而對於3A遊戲而言，需要承認的是，目前國內3A遊戲的發展環境尚不成熟，傳統意義上的3A遊戲指的是A級質量、A級銷量、A級投入，而國內的遊戲市場發展至今，尚未形成對於3A遊戲友好的發展環境，國內的遊戲市場更青睞於短平快的遊戲研發節奏和遊戲體驗感。因此，如果要贏得以3A遊戲玩家羣體為主的海外市場，國內遊戲公司業務全球化似乎是必然的選擇，這也是從遊戲公司的整體“技能樹”上點亮缺失的一塊。

從騰訊遊戲自身的發展來看，作為中國最早邁向全球化的主流廠商之一，騰訊近年來在全球市場發展積累了豐富經驗，PUBG、激鬥峽谷、使命召喚等具有全球影響力IP的移植以及改變，也增強了騰訊遊戲在海外市場的附加價值和品牌影響力。因此對於騰訊而言，優勢就在於能夠沒有後顧之憂地在海外市場進行3A遊戲的多地研發，在保障遊戲質量的基礎上，融合不同地域的文化和思維，也能夠實現文化認同，幫助遊戲在更多的區域傳播。

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雙向奔赴

實際上，像騰訊、網易這樣的遊戲公司的出海，既是國內文化和遊戲技術的單向輸出，同樣也是一場與海外傳統大廠的雙向奔赴。

據AppsFlyer發佈的《2022遊戲應用營銷現狀報告》顯示，2022全球手遊產業處於黃金年代。全球遊戲迷在去年一年對相關應用的支出費用高達1160億美元，同比增長16%。手機遊戲正在逐步成為國內外遊戲市場的中堅力量，這對於手遊產業發展較為完善的國內而言，也帶給了騰訊、網易、米哈遊等中國遊戲廠商更大的機遇。

當國內眾多的遊戲廠商開始走出去時，對國外的傳統遊戲大廠來説既是挑戰也是機遇。國內遊戲廠商的出海潮固然會在一定程度上擠壓海外傳統遊戲大廠的生存空間；但另一方面，騰訊等可以藉助手遊領域的經驗幫助傳統大廠開拓手遊市場。

在今年3月22日馬曉軼關於《遊戲行業的增長動力》的分享中提到：“歐美的傳統大廠已經開始積極擁抱GaaS化和手遊化。我們要儘可能抓住這一窗口期，幫助我們的團隊和這些大廠開展更多合作。”

以騰訊與任天堂合作推出的《寶可夢大集結》為例，從目前的數據來看，《寶可夢大集結》應該是全球最火的免費遊戲之一。2019年，騰訊正式敲定了與任天堂的合作，雙方基於經典寶可夢IP合作，由騰訊旗下天美工作室羣聯合開發的一款MOBA類遊戲。《寶可夢大集結》採用完全免費的方式開放給全球玩家，並且正式版將會同時登陸任天堂Switch和手機平台，支持跨平台聯機。

2021年12月7日，騰訊旗下游戲《寶可夢大集結》通過官方賬號正式宣佈，Switch與智能手機平台的合計下載量已突破5000萬。2021年9月23日14時，《寶可夢：大集結》已經登上61個國家 iOS 遊戲免費冠軍的寶座，在6個國家位列 iOS 遊戲免費榜TOP10。

類似的還有前一段時間火熱的《阿凡達》手遊，騰訊與迪士尼的聯合，也促生了奇妙的化學反應。2022年1月，卡梅隆工作室、迪士尼影業、祖龍娛樂和騰訊遊戲一起公佈了這款產品的存在，稱遊戲將會以《阿凡達》系列電影的背景為世界觀，讓玩家自由定製自己的“阿凡達”角色，並在廣袤的潘多拉星球展開一段冒險。阿凡達手遊由祖龍研發，騰訊海外發行品牌Level Infinite負責海外發行，該遊戲採用虛幻引擎開發，預計年內上線海外iOS和安卓平台，從而填補了《阿凡達》作為電影產業極具影響力的影視IP卻並無衍生作品出現的尷尬局面。

不難看出，國內遊戲公司出海提供先進的手遊研發運營思路，海外傳統大廠則藉助IP優勢提供遊戲基底和載體，在這樣的合作中，海外傳統大廠的手遊影響力不斷擴大；與此同時，國內的遊戲廠商則能夠藉由此機會進一步拓展與海外市場的合作，拓展自身在海外市場的知名度，為後續的海外佈局打造先發優勢，更容易在口碑與宣發上佔得先機。

歸根結底，對於現如今的遊戲廠商而言，業務全球化並不僅僅意味着營收方式的增加，也成為全球頂級遊戲廠商的必經之路。在遊戲市場不斷變化的當下，只有抓住機遇及時佈局，才能真正贏在當下。