年輕人開始跳過正片看廣告_風聞

對年輕人最大的誤解之一，就是覺得他們不愛看廣告。

當中年人對“收禮只收腦白金”“找工作和老闆談”“想去哪怕去哪拍”……這樣的洗腦廣告嗤之以鼻的時候，年輕人們卻在走心廣告下一鍵三連，在綜藝花式口播中樂不可支，在短視頻平台二創廣告。

如今廣告出眾度簡直是超乎想象。

如果生活中所有的精細安排都能稱之為儀式感，那麼當下在短視頻上，五花八門的廣告簡直就是儀式感本儀式。

在某音上，阿瑪尼口紅廣告單支點贊量就將近180w及近 18.1w的分享，而在字母站更是播放量260.1萬。

更有趣的是，該條廣告直接被18.1w人分享。

有網友評論稱這支廣告為“抖音廣告天花板”，同時這種新穎、有創意的廣告似乎成為了讓這屆年輕人愛看廣告的“特效藥”。

而對於製作方而言，花費時間以及精力去打磨一條廣告，似乎成為了當下甲方、製作人，甚至創意團隊極力想要去達成的一個共同目標。

回看過去，大部分廣告重在洗腦，視覺的呈現方式往往是魔性直白的洗腦廣告語，力求將slogan以指令的方式快速植入人腦。

而如今卻恰恰相反，大部分廣告開始從重洗腦向重效果轉換，注重用户視覺效果，以便快速種草，而“藝術菜花”和“外下羊”等便是屬於後者。

事實上，與傳統的硬廣相比較，具有極度創新的廣告，真的能夠引來“廣告看客”。

一、年輕人到底有多愛看廣告？

廣告是什麼？

電影《我和我的父輩》中有一個單元，徐崢執導的《鴨先知》口碑很好，原型就是中國第一支電視廣告“參桂養榮酒”，從此廣告走上時代C位。

對於商家來説，廣告既是推廣產品的工具，也是跳脱出商業職責，更加長久地被人們記住，且廣泛傳播的話題。

時間來到2021年，傳統廣告或許很難復刻經典，但是還是有很多廣告俘虜了年輕人的芳心。

在瑞幸夏日冰咖廣告上，瑞幸與以“喪”為標籤的利路修合作，將“不想營業”“不想上班”的頹廢感詮釋得淋漓盡致，引發了廣大網友討論，以及一致的好評。

眾所周知，利路修因為唱跳太累，“選修課必逃、必修課選逃”，每天頂着大油頭“自我防爆”，力爭早日被淘汰。然而沒想到他頹喪的氣質，以及經典的喪系金句，引發了社畜的強烈共鳴，被“筍絲”們一路“抬”進決賽。

而利路修作為廣大社畜的“喪”代表，直接被瑞幸的廣告所拿捏。

如果要説最受歡迎的，實際上還得是泰國廣告。

就拿90%網友都知道的“熊貓清理桌面”的表情包出處，實際上是泰國《暴力熊貓奶酪》的廣告，從B站上看，該廣告播放量直接衝上941.8w，評論也長達3w以上。

而泰國的《冰淇淋》、《白雪公主》、《百樂》等廣告播放量均在100w以上，在廣告領域來説，主打廣告影視化的泰國顯然更成功。

在B站上，年輕人“明知是廣，但偏愛看”的情況實際上更加明顯。

B站up主“奶糕成精檔案社”通過自身創作，直接將商單融入到《貓和老鼠》的影片中，極其有趣的貓鼠大戰，被B站用户趕着恰飯已是常態。

參考UP主漲粉數據可以看到，在作品發佈後一天內，UP主“奶糕成精檔案社”漲粉出現高峯值，單日漲粉5.2w，此後近一個月內漲粉36.3w。

一支商單作品既給到品牌主推廣產品所需要的極高的曝光度，也為UP主帶來超28%的漲粉率。

根據飛瓜數據（B站版）數據顯示，這支《貓和老鼠》截至目前已經擁有1119w的播放量，分享數量也達到了20.7w,更是迅速躍居至B站全平台視頻排行榜第2名，同時收錄進bilibili每週必看榜。

而視頻數據中僅投幣數就高達117.5w，投幣粉絲佔比超過70%。

據統計，B站81.7%的用户是90後和00後，B站日均視頻播放量達到5.86億次，刷B站已成為年輕人的一種生活方式。

此外，在小紅書、抖音上，一些有質量的KOL廣告也同樣吸引了大部分網友的眼球，目前小紅書的“廣告收入佔到了整體營收的80%”。

這屆年輕人，對廣告似乎並不反感，他們只需要品牌能夠像他們自己一樣，是以最真實的方式出現，亦或是隱晦的、不被打擾的軟廣方式。

二、年輕人愛看的究竟是什麼？

當年輕人成為互聯網宇宙的中心，新消費的主流，那麼品牌們便是他們忠實的追逐者。

無孔不入討好年輕人的廣告，就是商家投出的最體面的年輕人誘捕器。年輕人們在廣告裏不僅要貢獻自己的流量，更要打開錢包。

年輕人為什麼愛看廣告，其實背後的原因也很簡單。

首先，嘗新是最不可缺的因素。

據艾瑞諮詢相關報告，抖音用户多為90後、95後甚至00後，他們對於新鮮事物的接受度高，樂於分享生活，也喜歡追逐潮流。

24歲及以下（95後）佔比超過50%，一方面是因為該年齡段多為在校大學生，業餘時間豐富（這也是短視頻平台在暑期會有明顯高峯的原因）；另一方面是由於在校大學生羣體屬性顯著，內容傳播迅速，往往出現一個人下載帶動全宿舍下載、一個宿舍下載帶動全班的蔓延效果。

其次，衝着廣告的有趣、有創意也是其中原因之一。

在B站，一些創意廣告反而贏得了多數年輕人的喜愛，有着相當不錯的播放量。

“我都快哭死了，你卻告訴我這是一個廣告？”B站UP主@あめ秋打上這樣的標題。這是她搬運的一支温暖治癒的短片，前半段通過律師、學生、員工、醫生等不同人的視角講述生活中的不公平，後半段極速反轉，冷漠背後所包裹的温暖看哭了許多觀眾，視頻末尾卻讓人猝不及防——這是一支螺螄粉的廣告。

儘管如此，這條視頻獲得531w播放量，遠超B站多數視頻。

這屆年輕人，會為什麼樣的廣告“買單”呢？

實話説，一條廣告片，不僅僅需要的是創意，還需要知道年輕人的嗨點在哪裏。就像很多飲品品牌，想貼近年輕人，但常常貼不到，留下一地自嗨和尷尬。

如果説廣告的拍攝風格充滿了美學，畫質精良，既能出於對產品和用户的考量，又能為吸引女性用户羣體的注意增加了一份可能性。

Apple不僅產品做得好，廣告也是很懂年輕人。

以一年一支的頻率固定出現，而每一支Airpods廣告，對年輕人來説都是絕佳的視聽盛宴。

復古新潮的《Strol》、腦洞大開的《Bounce》、異界穿越的《Snap》、沉浸現實的《JUMP》……每一個廣告片都收穫好評，獲得了年輕人的擁簇。

對於產品層面的宣傳恰到好處，《JUMP》強調了Pro的獨特、佩戴更牢，廣告中主角的運動量之大，難度之高，也可算曆代廣告中數一數二了，AirPods Pro的防脱落屬性，可見一斑。

蘋果用音樂和節奏，將廣告玩出花，而每一個廣告片背後都是產品的一波銷量大漲。

品牌和名牌的區別就在於對於廣告價值的理解，品牌傳遞的是價值觀，名牌則通過廣告對接轉化。

所以年輕人更愛看品牌的廣告，而不是名牌。

Gucci 就讓熱愛藝術的年輕人找到了跳過正片看廣告的理由。

頭頂着 “藝術大片” 稱號的《Showtime》將六部好萊塢黃金時代最著名的影片融合進113 秒的Gucci 廣告片。

所有看過的網友紛紛獻上自己的熱愛：

你可以沒看過 1954 年二十世紀福克斯出品的《娛樂至上》還有 1952 年著名音樂劇《雨中曲》，但是我不允許你沒看過 Gucci 廣告大片《Showtime》。