換個包裝就能火！頭部品牌完成了這項茶飲杯升級_風聞

春夏上新季，我們來討論一個推新品必不可少的環節：杯子。

在茶飲行業，“換個包裝就能火”的定律已被多次驗證。

杯子既可以是“顏值擔當”，成為移動的廣告位，也可以通過技術革新，優化細節，改進撒漏、手感不佳等問題，幫助門店提升用户體驗。

飲品杯有哪些新趨勢？一起來看——

杯子革命來了！

這次不止拼顏值

發現了嗎？每一個爆品的背後，都有一款造型別致的“杯子”。

從2015年新茶飲誕生開始，用杯子來提升顏值和體驗，就是一個做創意的重要路徑。

鹿角巷的黑糖珍珠鮮奶、奈雪的霸氣玉油柑、甜啦啦的一桶水果茶等等，分別用胖胖杯、玻璃瓶、奶茶桶實力圈粉。

奈雪的茶霸氣玉油柑產品

我還發現一個關於茶飲杯的新趨勢：不少品牌不僅在用異形杯吸引眼球，還在升級門店基礎款，通過從彩印杯到模內貼標註塑杯的迭代，提高顏值和品質感，優化茶飲細節體驗。

甚至有的飲品店老闆説，飲品杯升級後，“因為質感提升顯而易見，連廣告費都省了。“

這是如何做到的？和以往的杯子產品相比，如今飲品杯有哪些新趨勢？我採訪了一些專業人士。

“茶飲杯不僅僅是容器，更是品牌與消費者‘溝通’的重要途徑，創新且高質平價的飲品杯是未來茶飲包裝市場的發展趨勢。”名高包裝劉偉告訴我。

很多品牌都用上了“模內貼注塑杯”

“特別近幾年，‘模內貼標’技術在國內的不斷普及，行業裏已經有很多品牌開始使用模內貼標註塑杯，成為當下茶飲行業的新趨勢。喜茶、奈雪、樂樂茶、茶百道等品牌，都在大規模使用‘模內貼標杯’。”

瞭解完模內貼注塑杯，我發現，它的出現，為新茶飲的品質提升提供了新的解決方案。

茶飲最新的杯子技術，是什麼樣？

説“模內貼標註塑杯”之前，我們先來回顧下傳統飲品杯。

事實上，在“模內貼標”技術面世前，茶飲界一次性飲品杯工藝使用的大多為彩印技術。傳統的彩印印刷質感較差，色彩飽和度較低，印刷精度不高，整體給人一種廉價感。

近兩年，頭部品牌引入模內貼技術進行飲品杯升級後，在顏值、精度、安全性等方面，都發生了質的突破——

1、色彩把控升級，提升顏值

在茶飲界，“顏值”即正義，但再好的設計如果不能完美還原在容器上，也僅僅只是設計而已。

以前彩印杯有個痛點：對印刷面積範圍有嚴格要求，無法印刷大面積的圖案，只適用於小面積、顏色少的簡單圖案。在應對複雜、顏色多的情況時，會出現圖案發虛及漏墨的情況，因此有較大的侷限性。

而模內貼標技術是通過機械手將與杯子相同材質的標籤置入模具內、注塑機高速注射成型，標籤與杯體融為一體。

“模內貼注塑杯”製作過程

標籤對圖案的處理更加細膩，可以印刷大面積且色彩豐富的圖案，給品牌的個性化設計提供更多可能。

因為印刷精美，還可以做鐳射、熒光等特殊效果，提升產品包裝質感。比如CoCo都可聯合化妝品品牌DHC推出的“萌彈系列”，就選擇了鐳射杯吸引愛美小姐姐們的眼球。

2、精確到0.0016毫米，確保無撒漏

在飲品杯的應用中，還有2個明顯的痛點，就是撒漏和杯體破裂，特別是外賣，很讓飲品店老闆頭疼。

撒漏最大的原因，是杯蓋與杯子的匹配度不夠。而如果飲品杯在注射成型過程中精度不夠，便會導致杯壁不均勻從而引起使用過程中的杯身破裂。

想要解決這些痛點，需要在杯子精度上實現突破。在劉偉看來，杯子的精度問題，是由生產所用的產線設備決定的。

“得益於滬金工廠的全球技術夥伴構建，我們可以通過目前的生產技術，將飲品杯的精度精確到0.0016毫米。”他説道。

**3、**環保的理念，也能通過茶飲杯體現

還有很重要的一點，在於環保減塑。

從品牌端來看，進入升級階段的新茶飲，除了要把產品做好，還在用更有力量的價值主張，去傳遞品牌文化，獲得年輕人的身份認同。

而從供應端來看，提升生產技術對環保減塑同樣意義重大。

劉偉認為，**提高精度就是很好的減塑辦法。**高精度意味着在生產過程中產生更少的誤差，更低的次品率，更少的損耗。能完美密封、嚴絲合縫，減少不匹配、封不嚴導致的廢棄，就是一種減塑。

**用更少的塑料能達到同樣的精度硬度標準，也是一種減塑。**據瞭解，名高如今在保證質量的前提下，可以將模內貼注塑杯的重量降低10%以上，從而降低塑料的使用量，降低生產過程的碳排放，進而達到環保的目的。

包材升級的重大意義

是為一線門店增效降本

今年，降價成為新茶飲的關鍵詞，喜茶、奈雪先後官宣不再推出30元以上的產品。

疫情的反覆、全球經濟的不穩定，年輕人的消費觀不斷髮生變化。消費行業整體感受到增長的壓力，飲品也不例外，一線門店的生存壓力變大。

**對品牌來説，創新不能停，就更需要關注供應鏈的優化，做好成本平衡。**在劉偉看來，穩定的供應鏈為品牌進一步降本提供更多可能。

據悉，滬金工廠目前的10萬級GMP車間能夠保障每日產能逾200萬套。同時擁有BRC（A級）、BSCI、FSSC22000、ISO14001、QS等多項認證，並通過了環球影視（NBCU）的驗廠，為高質量穩定供應提供了保障。

劉偉還介紹到，“目前，如果杯子起訂量在每月100萬個，單價區間可以控制在0.4～0.6元之間。而針對起訂量沒有那麼大的中小品牌，我們在起訂門檻和價格體系上也做了一系列的優化。”

模內貼注塑杯的手感、包裝、使用感等種種體驗提升，都是將品牌感直接觸達消費端。杯子材質更好了、顏值更好了，這些都會給顧客留下好的印象，甚至成為復購的理由。

名高設計生產的杯子

提供優質的體驗，支付更合理的價格，將是當下更符合門店和消費者需求的趨勢。

這就要求上游原料供應企業，用體系建設實現降本，也是其提升競爭力的方式。

統籌｜笑凡  編輯｜曉夕  視覺｜江飛

文章為咖門特別策劃