流量劇的「餘生」：「請指教」還是「請放過」_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/王心怡。

被“千呼萬喚始出來”的《餘生，請多指教》（以下簡稱《餘生》）正在發力自己的流量攻勢，角逐當下劇集市場領先者身份。

這部從官宣演員開始就備受關注的劇集，幾番跌宕之後，以預告片總播放量突破4.6億、預約人數突破600萬的架勢上線。如今劇集播出過半，各方數據還算亮眼。

網絡播放量方面，目前《餘生》累計播放量為14.7億，同時，從15日上線以來，每日播放量幾乎呈持續上升趨勢，根據雲合數據顯示，《餘生》的正片有效播放市場佔有率逐漸升高，並在開播7天后，於3月22日來到第一位。另一方面，電視台端口，根據酷雲數據顯示，3月23日《餘生》直播關注度峯值也一度破1。

話題度方面，《餘生》也展現出了不俗競爭力。劇情裏有關顧魏（肖戰 飾）和林之校（楊紫 飾）的互動不斷跑上熱搜，連片尾“小劇場”裏的#顧魏問林之校為什麼不給他朋友圈點贊#高甜畫面也在劇迷中掀起千層浪，拍攝地無錫也成功登上#餘生我在無錫等你#的高討論位。

不過，與亮眼數據同時出現的，還有對立的輿論場。一方面“好甜”“《餘生》不僅僅只有甜寵”等聲音不絕於耳，另一面關於劇情的不合邏輯，為了男女主感情發展而強行安排情節，甚至演員演技等等的質疑也經常出現，微博熱搜上的#餘生 難看##餘生請多指教為什麼沒有爆#這些的爭議性話題也形成了強大的對立。

無可厚非，《餘生》是一部典型的“流量+IP”偶像劇集，它的上線自然帶有一定的“原罪論”。

特別是兩位能稱得上頂流的演員加持之下，所以，#餘生請多指教為什麼沒有爆#這一話題的出現，本質上就是平台方對於該打法劇集設有的KPI的相關質問。

伴隨着“流量+IP”頻繁失靈、受眾對於流量態度的變化、市場環境和平台內容打法的改變，以及不少流量劇難逃甜寵劇常見套路和頑疾，等等原因之下，流量劇來到了分水嶺。

未來的市場上該不該繼續唱響流量劇？流量劇的真正定義，更多是產品屬性，還是作品屬性？觀眾與流量劇的“餘生”該如何走，究竟是請指教，還是請放過？

問：《餘生》為什麼沒有爆？答：過時。

多方數據亮眼，證明了《餘生》的競爭力，再加上播出前的各種跌宕意外，也讓不少劇粉表示順利上線、播完就是好事。

但是，關於“《餘生》為什麼沒有爆”這一期待值問題，答案或許得落在《餘生》的過時感。

首先，是故事的過時。

雖然《餘生》歸類為現代都市情感劇，但它走的是甜寵劇的路子，而它的故事情節又與絕大多數的甜寵劇並沒有什麼差別。

該劇大脈絡是一個男女主“不打不相識”，從誤會到相知、相愛的故事，填充這個脈絡的是各種常見的甜寵劇情節和套路，比如感情促進的一環必然是搬家後的“近水樓台”；女主站的稍高一點下一秒必然會跌倒，男主必然會及時地抱住她；女主生病，必然會被男主一對一悉心照顧等等。

近幾天的更新中，《餘生》又再度迎來了甜寵劇中常見的情節：剛剛才明朗了顧魏對於高浠（馬渝捷 飾）的態度，顧魏與林之校的關係邁出一步，又火速迎來追求女主的優秀男二出現，從感情、家庭等的方面衝擊着男女主並不完全明朗、穩固的感情，誤會和糾結也由此而生……

上述情節、細節或是這些元素的排列組合之法，不難在以往甜寵劇中覓得蹤影，相較於過去相當長一段時間內火爆出圈或批量上線的甜寵劇，《餘生》的故事並無新意。

同時，在林之校與顧魏之餘，副線CP也並沒有展現出強大的可看性。副線CP顧肖（翟子路 飾）和蕭珊（李沐宸 飾）分別是顧魏的堂弟和林之校的閨蜜，從身份設定上看無疑是男女主關係的助攻，但副線CP的大致設定也是常見的“海王海後”終成眷屬的故事，新鮮感不足，雖然劇中也花了一些筆墨在二人身上，感情線也相對獨立，但不論是CP、故事的吸引力還是劇裏劇外的討論度都遜色不少。

當然，站在2022年評價一部2019年開機和殺青的劇集“過時”，可能有些苛刻。

但如果一切順利，2020年《餘生》得以面對觀眾，那麼上述的故事在當時也依然是甜寵劇常見的情節和套路，是一部“跟風”的作品。

其次，《餘生》的過時問題並不僅限於故事的老套，還在於設立專業背景之後人物細節的失真。

在男女主被包裝之下，安排了專業性的職業背景，本是錦上添花的地方，但是《餘生》為了推進林之校與顧魏感情進展，相互治癒、彼此成長的過程，卻忽略了最基本也是最明顯的細節真實。

比如護士可以隨便的把病人的病歷落在人來人往的區域；林之校可以自由地穿梭在醫院的各個空間；醫生可以把忘記申請探視資格的病患家屬領到醫生休息室休息……

畢竟，大眾對於醫療領域的基本認知是存在的，再加上隨着醫療相關紀錄片、綜藝、劇集等相關內容的火熱，醫生職業生活、醫院的真實情況也逐漸展現在受眾面前，別的不説，去年《令人心動的offer·醫學生季》以及由其引發的不少UP主、從業人員的科普等等，已經試圖還原、展現真實的醫生職業和醫院環境，《餘生》在這一方面，顯然沒有花費更多的心思。

《令人心動的offer·醫學生季》劇照

這樣的操作，難免讓劇集陷入一切為了推動男女主關係的刻意感和人工感，某種程度上也會影響觀劇體驗和對CP的代入感。

不可否認的是，當我們在談論甜寵劇、流量偶像劇時，一種常見的論調的“甜就行了”，只是，如果請來了如肖戰、楊紫這般極高流量的演員，拉高了期待值和關注度之後，那麼，在撒糖之外，對於觀眾來説，是不是可以期盼或要求獲得更好的內容，哪怕沒什麼新意，僅僅是劇情符合邏輯、現實情況和正常認知。

另外，《餘生》的過時感還與演員本身情況、外部政策和市場變化有關。

兩位演員的選擇方面，觀眾的評價不難看出，楊紫雖然演技有代入感，但角色還是讓人恍惚回到《親愛的，熱愛的》，而肖戰更是被不少網友評價“演技顛覆還是《陳情令》”。

雖然二位頂流前期吸引着巨大關注，但這部誕生於2019年，當時對於流量劇還沒有現如今的怨聲載道，再加上隨後二位演員本身被各種不討喜的輿論纏繞，比如男主背後的對立軍團，女主背後的劇集跌宕命運，這從某種程度加重了《餘生》突破粉絲圈層以外的困難，也為宣髮帶去了限制。

再加上現在的劇集戰場早就轉向現實題材的耕耘，觀眾也越來越對於流量劇不夠信任，全網也在進行“清朗行動”，等等情況之下，或許對於劇粉而言，“順利播完”就是第一位，更何況是一線衞視加持的“先台後網”。

拋開《餘生》本身問題不談，接下來，流量劇就一定要説再見嗎？

流量劇，關注產品力就行

雖然評價對立，但是能夠遍佈粉絲圈層，最終擁有持續上升的多方數據，這些都證明了《餘生》的生命力。

這也是流量劇對於平台方的生命力——數據基本盤。

不止是《餘生》，去年播出的楊洋、迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》在首播第二天就被騰訊視頻官宣為當年站內播放量最快破億的劇集，更是被寫進了季度財報，以展現其對於會員收益的貢獻。根據雲合數據顯示，在騰訊視頻2021年獨播的劇集中，《你是我的榮耀》以正片有效播放23.74億的成績排在《掃黑風暴》和《斗羅大陸》之後的第三位。

《你是我的榮耀》很好地完成了流量劇的使命，而這類頂流入場式、偶像劇劇情的流量劇，只要認識到其作為產品的規範化執行標準，平台方繼續能為此買單，為背後的數據買單，也是市場化能肯定的價值所在。

畢竟，用對了路子的流量劇還是給平台方帶來了多重”福利“。

第一，數據方面，以粉絲為基礎的多方數據的基本盤保證。

大部分此類型的劇集都是以粉絲為基礎繼而試圖輻射更多用户，而粉絲基礎則是播放量、討論度等的保證之一，即使可能達不到通常意義上的“爆”，或遇到口碑危機，但相比起其他體量的劇集來説，數據已經算的上好看。縱使這些內容可能對行業並沒有什麼推動意義，但對於需要向各方彙報“工作成果”的一些平台來説，數據是最直觀、可視化的衡量標準之一。

第二，則是商業化上想象空間。

先來看看廣告招商，僅從劇集開頭的“邀請您觀看”位置來看，《餘生》有三個品牌出現，同期播出的《心居》同樣是三個，而掀起追劇熱潮、口碑獲讚的《人世間》，根據第一集情況這一位置的廣告只有兩個。跌宕了幾年的《餘生》，憑藉着流量的加持，還是取得了不錯的招商結果。

《餘生，請多指教》片頭廣告

此外，諸如片尾小劇場對品牌的露出，以及劇集播出中間周邊商品的推出和宣傳等，也顯示出了平台更多的商業化策略。

第三，談談會員拉新。

如上述所説，騰訊曾在2021Q3財報中表示“我們的收費增值服務付費會員數同比增長10%至2.35億。視頻付費會員數同比增長8%至1.29億，主要受益於優質內容的推動，包括《掃黑風暴》和《你是我的榮耀》。”

《餘生》播出期間，也有不少網友曬出了購買會員的界面。

第四，劇集出海方面的效果。

中國甜寵偶像劇近幾年在東南亞的影響力不容小覷，最有代表性的是《你是我的榮耀》，更是掀起了一陣海外的“迷途”狂潮，甚至泰國不少女明星、知名人物都主動把自己和“於途”P在了一起。

能夠成為頂流的偶像演員，顏值都可謂相當耐打，再加上劇集光環下的“男友力”設置，以及酥到不行的“撩妹”手法，誠如韓國歐巴當年迷倒國內一批女性觀眾一樣，中國的頂流小哥哥們在顏值過硬、極致愛情夠美好的加持下，自然也能收割海外迷妹的心。

接下來，#餘生請多指教將在馬來西亞播出#跑上熱搜，這意味着，《陳情令》給肖戰在東南亞積蓄勢能之後，他將再次喚醒海外劇粉的顏值回憶。

從某種程度説，流量並不是原罪，流量劇之下的偶像劇故事也並不一定都是品質存疑的作品，在這方面，從未放棄過言情、偶像、甜寵創作的“資深玩家”韓劇，時至今日依然在不斷創作出口碑不錯、能引起關注的該類型作品，也能持續創造出一個個新的“國民老公”，並且還能迅速影響中國市場。

只是，這一切依然要有劇情作為保障，哪怕不是過硬或多新，只要符合當下審美，又符合現實邏輯，這樣的故事創作才是支撐流量的根基。

其實，伴隨着小而美的甜寵劇越來越難以突圍，平台方也在降本增效的方針之下，縮減了腰部成本的預算，但是，女性觀眾對於甜寵的需求不會終止，如果能夠實現“極致愛情用準極致流量”，屢屢失靈的“流量+IP”打法，或許會有新的出路。

當然，流量劇的“餘生”在如今的市場環境，大概率不會出現量產，粉絲之外的圈層也會越來越難以突破，但是它的產品性功效還是不能被忽視。

平台方未來還是需要“極致愛情用準極致流量”的流量劇，因為實現“用準”二字之後，它的誕生，仍會是一件令多方滿意的產品，但是，放在轉舵成功、堅定方向的內容產業，平台方不要捧高這類產品的創新力，老老實實在乎它的數據影響力就足夠了。

好的故事仍是重中之重，對於平台方、製作方來説，與其試圖在新瓶裝舊酒之下強調創新，不如踏踏實實寫一個符合現實、當下審美、正常邏輯的故事，至少能讓粉絲滿意，路人觀眾不至於瘋狂吐槽。

關鍵還在於，讓“極致愛情用準極致流量”繼續前行，也能形成大部分流量演員施展手腳、鞏固粉絲的自留地，不然演技硬捧的他們，不斷跑到現實題材裏去喊啊、瞪眼啊、暴躁啊，對於普通觀眾也是一種無形傷害。