上市首份財報，網易雲音樂沒有新故事_風聞
记者站-记者站官方账号-国内知名媒体人社群平台2022-03-26 23:59
財報顯示，2021年網易雲音樂全年收入69.98億人民幣，同比增長42.9%，在非國際財務報告準則下，經調整後年內淨虧損為10.44億人民幣，同比縮窄33.4%。
所謂的雲村故事以及音樂與社交夢，首先在用户層面，並沒有實現理想中的破局。
財報顯示，截止2021年12月31日，網易雲音樂在線音樂服務月活用户約為1.83億人，同比增長僅為1.2%，而在線音樂服務每月每付費用户收入由2020年的8.4元降至2021年的6.7元。
可見，網易雲音樂在用户規模上已經遭遇天花板，同時用户付費意願也在下降。
其次，變現落地實體，主要是直播。
財報顯示，網易雲音樂社交娛樂服務及其他收入為37億元，同比增長63.1%，是2021年營收毛利增長的主要推動力，其中絕大部分由直播服務貢獻。
問題在於，直播早就不算是新故事了。頭部玩家眾多，神豪用户退潮，都意味着網易雲音樂作為該紅海領域的後來者，很難持續保持高增長。
資本市場或許，已然看透了這一點。
目前，網易雲音樂在港股上市僅僅3個月，其股市值也從上市時的約400億港元回落至150億港元，蒸發60%。
這還不算什麼。
對於網易雲音樂而言，一個更難看的數據是成交量。上市至今有很大一部分交易時間內，網易雲音樂當日的平均成交量徘徊在1萬股上下，成交額還不到百萬。有時甚至還出現了當天成交量低於1千股的情況。
這種情形放在一家百億港元市值規模且有較高知名度的互聯網企業身上，實屬罕見。
以3月24日為例，當天網易雲音樂收盤時成交量僅為5500股，而同等市值規模的企業，比如市值85億港元的奈雪的茶，同日成交量卻高達447.25萬股。
顯然，網易雲音樂並沒有打動投資者。
在線音樂遇瓶頸，用户增長靠“渠道”
先看作為網易雲音樂兩大支柱業務的在線音樂。
財報顯示，2021年網易雲音樂在線音樂服務收入為33億元，同比增長25.4%。
對此，網易雲解釋到：“主要由於我們於2020年至2021年與其他平台推出聯合會員套餐，我們的會員以折扣出售以推銷訂閲以及擴大服務面”。
簡而言之，捆綁銷售會員服務是網易雲音樂增加付費用户的方法之一。像是在淘寶的88VIP中，網易雲音樂會員就被作為打包產品共同出售，單買需要138元的年費會員，與其他多種服務捆綁加入88VIP套餐之後一共才需要88元。
可見，擴大了付費用户規模，卻更多是“渠道驅動”，而並非是自身“內容驅動”。
並且即便如此，網易雲音樂的整體用户規模，也沒有獲得破局。財報顯示，2021年網易雲音樂在線音樂服務月活躍用户數為1.83億，同比增長僅為1.2%。
這也讓外界曾經對網易雲音樂在版權放開後用户增長的期待，落空。
去年7月，國家市場監督管理總局頒佈了一紙“解除獨家版權令”，對於整體在線音樂市場都是個好消息。
為了表露決心，丁磊也多次在雲村承諾，只要版權放開，網易雲音樂必然會敞開了買。這之後，在上市的招股書中，網易雲音樂也表示：“目前已經與環球、索尼及華納這全球三大唱片公司達成了直籤協議。”
似乎音樂版權能夠迴歸雲村已經是既定的方向了。
但時間過去了幾個月，財報中提及版權迴歸網易雲的唱片公司僅僅只有摩登天空、英皇娛樂、中國唱片、樂華娛樂以及風華秋實文化五家公司。
換句話説，版權購買進展稍顯緩慢。
為了彌補這層短板，豐富平台內容，從很早開始，網易雲音樂就開始培養自己的原創音樂人。
在此次財報中，網易雲音樂再次強調了音樂人的地位。
“到2021年，我們為平台上超過40萬名獨立音樂人提供服務，在我們的內容庫中，約有190萬首音樂曲目來自獨立音樂人，較2020年底增加約80%。”
的確，像是萬能青年旅店、顏人中等不少音樂人都正在通過網易雲平台走進大眾視野，發佈了自己的專輯，舉行了live，收穫了一大波粉絲。
但説到底，這些音樂人所生產的音樂，畢竟小眾，終究無法像流行音樂一樣擁有足夠的商業變現能力，恐怕也難以在短時間內撐起網易雲之於音樂市場的野心。
雲村故事靠直播，過猶不及的紛亂感
雲村故事的另一面，本質上是直播。
財報顯示，2021年網易雲音樂社交娛樂服務及其他收入由2020年的23億元增長至37億元，同比增長63.1%。
圖/網易雲直播間
對此，網易雲音樂解釋到：絕大部分來源於直播服務。
從2018年下半年開始，網易雲音樂進入直播領域，陸續推出「LOOK直播」、「聲波」及「音街」等產品，試圖賺取“通過該服務自社區虛擬物品購買並在我們的平台上使用產生收入”的形式產生變現。
通俗來説，就是直播打賞。
確實變現容易，也成為了目前網易雲音樂營收毛利增長的主要推動力。
過去將近十年的時間裏，網易雲音樂由一款音樂播放器升級為音樂社區，用户期待其成長為小眾音樂愛好者的烏托邦，成為Z時代精神家園。
但近些年急於變現，網易雲先後上線了播客、直播、K歌等多種社交功能，並選擇直播打賞作為主要變現方式，無形中也離用户心目中的社區越推越遠。
眾所周知，小眾文化圈存在高高的壁壘，圈內的人更崇尚的是不染世俗、忠於初心的精神文化，一旦發現平台開始背離初心，那麼出走便成了一件箭在弦上的事。
簡而言之，小眾用户的用户體驗與平台的金錢利益，網易雲音樂可能還沒有找到一個兩全其美的辦法。
同時放到現今，直播故事也早就不新鮮了。
財報顯示，2021年網易雲音樂社交娛樂服務月付費用户數達到68.33萬人，同比增長109%。不過社交娛樂服務每月每付費用户收入448.1元，同比下降21.9%。
在業內看來，直播市場早就是紅海競爭狀態，網易雲音樂作為後入局者，在自身流量勢能轉化完全後，直播業務也就很難維持高增長。
當然，網易雲音樂也意識到這一點，開始拓展平台的邊界，提供更多的音樂相關服務，來強化平台黏性與商業化能力。
財報顯示，2021年，網易雲上線了尋找樂譜的“樂譜典藏館”、音樂人交易音樂的“beat交易專區”、音樂人發佈語音消息的“音樂主創説”、讓用户向朋友發送定製視頻的“音樂罐子”。七麥數據顯示，自2021年以來，網易雲更新了51個版本，涉及了“歌房”、“發佈狀態”、“一起聽”、“播客故事-人間劇場”等功能的添加。
社區功能的確豐富了不少，只是這些過猶不及的紛亂感，可能也在無形中改變了社區氛圍。
結語
網易雲音樂，還需要證明自己。
在投資者社區雪球上，網易雲音樂過低的成交量成為了不少用户的眾矢之的。
他們談到，“雖然網易雲音樂是我的烏托邦，但他一定不是我的買股選擇”、“雲音樂明明有自己的獨特性，怎會至於此”，也有樂觀的人認為“投資年輕人的未來還是有利可圖的”。
顯然，對於上市後的網易雲音樂，更多人的態度是期望與失望並存。誰都知道網易雲的音樂社交夢看上去無限美好，可真落到實地，夢想照進現實後，網易雲音樂卻沒有給出特別好的答案。
這不僅與丁磊當初的願景不同，也跟用户的期待不同。
不論是丁老闆“只裝一個音樂軟件”的目標，還是那個深邃又美好的雲村音樂社交夢，眼下的網易雲，還能夠兑現這些承諾嗎？
（來源|AI藍媒匯 作者|閆燁）