耳朵經濟崛起，廣播劇站了起來_風聞

矩慄 | 文     怡晴 | 編輯

2022年，似乎是中國廣播劇最值得被期待的一年。

在晉江文學城收藏量過百萬的《偷偷藏不住》，同名商配廣播劇播放量突破一億大關；《將進酒》原著收藏量近80萬，但它的商配廣播劇播放量在2021年已經過億。

這些年，廣播劇已經逐步完成從網配到商配的轉換。

2016年前，廣播劇製作多是由配音愛好者發起完成。網配的廣播劇被上傳至網易雲、喜馬拉雅等音頻平台免費與粉絲共享，全靠配音愛好者為愛發電。

繪音配音社在2016年上傳至網易雲的，根據顧漫小説《微微一笑很傾城》改編的廣播劇，收藏量突破了5萬，但並無任何現金收益。

時間來到2021年，貓耳FM中的商配廣播劇數量已經超過150部。

**在貓耳FM，解鎖一部劇需要充“鑽”，一元可以購買十鑽。**購買第三季《將進酒》廣播劇需要花費309“鑽”，而第三季《將進酒》廣播劇播放量已經達到22558.9萬次。

圖源：新浪微博@斟酌文創

商配廣播劇不僅要先收費再收聽，還會有聽眾的額外打賞，收益相當可觀。《將進酒》第一季廣播劇的打賞榜單中，排名第一的用户，一個人就打賞了46.5萬鑽，約等於人民幣4萬元。

另一方面，影視行業在2021年後對小説改編類型的劇，挑選更為謹慎，但廣播劇行業對此限制較少，發揮空間很大。《殺破狼》《撒野》《皓衣行》等備受期待的影視劇，其原創小説早早完成廣播劇化。

第一季《殺破狼》廣播劇價格為19.9元，第二季29.9元，第三季39.9元依次增值，三季總播放量達到12171.5萬次。

**《撒野》影視劇遲遲不上線，反觀《撒野》四季廣播劇總播放量已達17470萬次。**翼之聲中文配音社團、惡人谷配音組、晚間聽楓工作室都為《皓衣行》原著《二哈和他的白貓師尊》配過音。

圖源：新浪微博@皓衣行官微

書粉大量轉化成廣播劇粉，廣播劇行業也廣泛迎合年輕人喜好，更多地去改編熱門小説，墨香銅臭的《天官賜福》、潭石的《皮囊》、Priest的《烈火澆愁》等廣播劇都將在2022年啓動上線。

**“很多時候，廣播劇只需要一副耳機就可以享受聽覺盛宴，聽劇的同時還可以進行其它工作或學習。相比於看電視劇，時間成本大大節約。”廣播劇從業人員陳浩然向娛刺兒（ID：yuci-er）**説起了廣播劇在當下的另一優勢。

廣播劇作為伴隨性質最為突出的媒介，解放了人們的雙手和雙眼。在聽劇的同時，可以做家務、跑步、跳操……即便在短視頻興起的時代，廣播劇也能憑藉題材豐富、伴隨性強，粉絲粘性大而異軍突起。

根據艾媒諮詢《2021年中國在線音頻行業發展及用户行為研究報告》顯示，2020年中國在線音頻用户規模為5.7億人，2021年達到6.4億，預計2022年將增至6.9億。在線音頻用户收聽的音頻內容品類中，廣播劇則足足佔比37.4%。

廣播劇的成長，經過了漫長的網配期，得益於貓耳FM、漫播、喜馬拉雅等平台的輔助，終於迎來了自己的黃金年代。

各類題材應有盡有

許多人的廣播劇入門是《殺破狼》，一本改編自晉江作者Priest的同名小説。

2017年8月25日，@729聲工場 官博放出《殺破狼》廣播劇預告，M站（也就是現今的貓耳FM）、喜馬拉雅和懶人聽書平台同步上線了《殺破狼》的試聽音頻，以及廣播劇主題曲《月若流金》。

這則微博預告在2017年就被轉發了將近一萬次，#廣播劇#超話中，直至2022年仍有大量粉絲在推薦這部廣播劇，稱其為“全世界最好的廣播劇”。

圖源：新浪微博@729聲工場

在配音演員張純的印象中，自己是2017年間去到了729聲工場培訓和實習，有幸參與《殺破狼》廣播劇第一季後幾期的配音工作。

“因為這是一部雙男主題材的小説，所以我的台詞並不多，已經記不起當時配了哪些內容，但也是因為那一次，我真正接觸到了廣播劇這行。”張純回憶説，《殺破狼》是貓耳FM出品的首部商配劇，配音演員陣容的強大是以往非商配廣播劇不能相比的。

阿杰、楊天翔、喬詩語、李詩萌、徐佳琦等人，都有着豐富影視劇配音經驗的配音演員，其中阿杰、楊天翔分別在《古劍奇譚》電視劇中為李易峯、馬天宇配音。張純説，“《殺破狼》算是我們行業里程碑式的一部廣播劇。製作精良，同時知名度極高。”

圖源：新浪微博@阿杰729

2019年2月，《殺破狼》三季共58集的正片完結。2020年7月，完結一年多後，《殺破狼》仍然佔據廣播劇人氣月榜第24位、廣播劇打賞總榜第6位。

**點開豆瓣《殺破狼》廣播劇的主頁，評分達到驚人的9.5分。**短評中有人這樣評價：“因為這部廣播劇，讓我網配對不再抗拒。和小説一樣，越是品，越是生出許多以前沒有的情緒，真的是經得住欣賞的一部作品。”

廣播劇的改編幾乎不會動原著的內容，能做到一比一還原小説劇情、台詞，因此吸引了眾多原著粉。

不過張純也説到，和原文一字不差的作品，那叫做有聲書，廣播劇與有聲書最大的差別就是，是否有旁白。缺少旁白的廣播劇相比於有聲書來説，會更難被聽懂。“所以在台詞不夠豐滿的情況下，廣播劇編輯會酌情增加一些對話，但絕不會魔改。廣播劇的改編，都是以更好的服務小説劇情為目的。”

除了雙男主廣播劇是流量密碼外，近些年言情和雙女主小説也極速湧入廣播劇市場，甚至取得了不俗的成績。

2022年3月18日，貓耳FM主持的詞條#偷偷廣播劇破億#登上微博熱搜第七位，《偷偷藏不住》成為中國第一部破億萬播放量的言情向廣播劇。截至2022年3月23日，《偷偷藏不住》排在廣播劇打賞榜第17名。

圖源：新浪微博@微博動漫

這部廣播劇從2021年2月19日開始更新，共84期，購買需花費19.9元，比起動輒25.9元和39.9元的雙男主廣播劇，言情向廣播劇收費並不高。

“2021年夏天，青春校園劇《暗格裏的秘密》在芒果TV熱播後，同名廣播劇在貓耳的播放量也水漲船高，增加了近一百萬播放量。”張純還列舉到，《三生三世十里桃花》《華胥引》《步步驚心》等熱播言情電視劇也帶動了廣播劇的知名度。“這也是言情廣播劇崛起的一個重要因素，聲音愛好者更多的知道了言情廣播劇的存在。”

另一大類雙女主向廣播劇的龍頭APP，是飯角。飯角在安卓應用市場的應用推薦中，自我介紹道：飯角是一款基於雙女主音頻內容的創作社區產品。

圖源：新浪微博@橘子百合工作室

打開飯角，近30日投餵榜單前三名分別是播放量51.8萬的《向東流》、播放量81.1萬的《我親愛的法醫小姐》、播放量29.5萬的《寶石商人和鑽石小姐》，這些均為雙女主題材廣播劇，廣播劇海報上兩位女主或摟或抱。

雙女主向廣播劇在飯角的收費檔位為20.9元、23.9元、25.9元不等，這些價格根據廣播劇質量、期數、熱度由飯角自由調配，但整體而言，收費略低於雙男主向廣播劇。

陳浩然強調，“畢竟廣播劇的受眾中，女性更多，根據異性相吸的原理。大家還是聽雙男主廣播劇更多。女生聽雙女主廣播劇，我感覺也不是説衝着所謂愛情去聽的，可能因為喜歡原著，或者是喜歡某位配音演員。因為經常錄製雙女主劇的一些女性配音演員，確實配得很好，業務能力很強。”

**廣播劇和小説原著的強關聯，使得廣播劇中雙男主、言情、雙女主向題材應有盡有。**各種聽眾口味都能被滿足，這也是越來越多的人選擇去聽廣播劇的原因之一。

從免費走向收費

在《殺破狼》之前，可以追溯到的中國廣播劇歷史上的第一部付費廣播劇，是喜馬拉雅出品的《夜色深處》，同樣是根據晉江作者淮上的同名小説改編而來。

《夜色深處》在2017年5月21日正式上線，在@喜馬拉雅廣播劇頻道 的官博評論中，一位聽眾回覆了廣播劇為什麼開始走向收費模式：

“聽廣播劇這麼多年一直都是免費聽，當時我就在想，如果做廣播劇純粹只是興趣而毫無盈利，那憑藉工作者們一時的熱情，國產廣播劇的前途和發展在哪裏呢?一部廣播劇耗費的人力和時間如果得不到應有的回報和尊重，再高昂的熱情也有冷卻的一天。”

非商配廣播劇又被稱為網配廣播劇，網配圈更為人熟知的名字是——中抓圈。

2017年前，廣播劇多數是由配音愛好者們組織的社團製作發行的。知名的社團有優聲由色、凌霄劇團、錦瑟未央廣播劇社，先後出品過《花千骨》《翻譯官》《撿個娃娃來愛》等非商配廣播劇。

**“網配和商配相比，既不能盈利，而且需要他們自己和原著作者、配音演員聯繫，調整各個演員的檔期，所以籌備時間會特別長。有的劇可能一年只出一期，或者是突然出了幾期然後停了，過了兩年突然又出了幾期。”**張純説。

根據晉江作者耳東兔子原著《第二十八年春》改編的網配廣播劇，第一期於2020年4月3日上線，第二期是同年8月25日，第三期拖到了2021年2月，第四期的上線時間來到了2021年10月。

“現在是2022年3月了，還沒等來《第二十八年春》廣播劇的第五期。”陳浩然説。

一個產業鏈始終不趨向盈利，導致製作週期越拉越長，陷入發展瓶頸。而2017年後，廣播劇在平台的輔助下，開始從網配走向商配。

圖源：新浪微博@貓耳FM

“出一部廣播劇，首先會是平台去談小説版權，配音工作室提供配音演員，專業的製作公司去做項目的策劃、統籌和後期製作。”張純介紹，光合積木、邊江工作室、冠聲文化等都是目前知名的配音工作室，玉蒼紅、斟酌文化、中視昊天等製作公司製作過《撒野》《當年萬里覓封侯》《日落大道》等膾炙人口的優質廣播劇。

在廣播劇商業化的過程中，廣播劇平台也迎來自己的春天，動作不斷。

2018年9月1日，飯角在微信小程序上線，主推二次元創作社區。開發出APP後，又彙集了多部百萬量級的廣播劇，現在以雙女主向在廣播劇界聞名。

2018年11月，B站全資收購了貓耳FM，收購價格在10億元人民幣左右。此前，貓耳FM就已經獲得過B站領投的1400萬元Pre-A輪融資。

B站想要吞噬廣播劇、有聲漫畫以及各類二次元聲音市場的野心昭然若揭。張純説，“B站收購貓耳後，其重慶分公司在2022年和我母校的播音系談過校企合作的事。想要挖掘校內優秀學生去貓耳平台工作，他們很缺人。”

貓耳FM在B站的扶持下也迅速成為廣播劇頭部平台。多位受訪者都告訴娛刺兒****（ID：yuci-er），單純拿用户體驗感來談，貓耳FM遠比漫播、飯角的體驗感來得舒適。

貓耳FM和飯角都是單劇收費制，通過購買“鑽”來解鎖付費廣播劇，只要購買成功，便不存在過期問題，隨時可以收聽。漫播則是會員制，充值漫播會員即可以收聽平台內付費廣播劇，一旦會員過期，原本下載的收費劇也不能再收聽了。

值得一提的是，漫播與克拉克拉都屬於深圳有咖互動科技有限公司。兩個平台師出同門又相愛相殺。

圖源：新浪微博@聲演的力量

原紅豆Live的克拉克拉在剛上線時，王牌功能是進行聲音直播，陌生網友們可以在APP內通過聲音交友。

**2021年，克拉克拉推出配音演員成長綜藝《聲演的力量》，試圖從語音直播、羣組交友模式晉升為更聚焦配音羣體和廣播劇的平台。**漫播APP則是將漫畫和廣播劇相結合，填補了廣播劇的畫面空白。

**廣播劇的盈利除了平台賣劇、聽眾打賞，還包括參加漫展、見面會。**原定於2022年1月2日舉辦的《誰把誰當真》廣播劇漫展延期，但在B站的售票界面中可以看到，一張漫展門票268元，漫展現場還會有廣播劇周邊售賣。

圖源：新浪微博@八月君尋不瘦不改名

“現在的聽眾基本已經養成付費習慣，無論貓耳FM、漫播還是飯角，優質廣播劇和熱門IP劇都需要購買才可以收聽。聽眾也會自發抵制博主二傳付費音頻。在抖音上，有博主截取《撒野》廣播劇的付費內容配上《左肩有你》的路透圖，評論都是勸刪的。”陳浩然説。

時間步入2022年，廣播劇不再是零收益的網配時代，付費收聽、平台打賞、售賣周邊、漫展門票等途徑，以及聽眾對於付費的接受程度，都讓“耳朵經濟”這四個字“聲入人心”。

廣播劇迎來流量之年

2021年，喜馬拉雅靠着2.6億的月活數據，依舊穩居音頻平台第一位。在簽下《三體》版權後，更是成功搭上了科幻大IP的列車。

各大平台也開始了激烈的佈局。

同年年底，荔枝FM和PODO漫畫聯合發起了#荔枝冬日廣播劇嘉年華#活動，特邀眾多CV為《合久不分》《綠蔭之冠》《小心那個惡女》等付費廣播劇直播造勢，並放出金幣、荔枝周邊等實體禮物，渴望進一步發展平台內廣播劇賽道。

可惜的是，活動並無太大水花，荔枝FM此次活動的官宣博甚至沒有粉絲轉發，平台內付費廣播劇《合久不分》廣播劇播放量僅23.7萬。這個數據放在貓耳FM中，只能排在播放量榜單的100名之外。

**商配廣播劇更多的還是集中在貓****耳FM、**漫播、飯角三大音頻平台。

目前的商配廣播劇，都是具有一定流量的大IP，因為大IP的粉絲受眾羣體量極大，只要有流量就能夠有不錯的收益。

**這也引發了廣播劇行業一個亟待解決的問題——過度依靠小説IP。**廣播劇想要更快速的發展，勢必要尋找更為獨立的資源。

2020年5月18日，《普通市民歷險記》第一季在貓耳FM播出。

這部廣播劇由著名配音演員路知行自編、自導、自演，知行天地工作室出品。作為一部不依靠大IP的純原創劇本，《普通市民歷險記》突破了IP侷限，但是熱度和口碑的確遠不如大熱IP改編的其它同期廣播劇，第一季僅有421.7萬次播放量。

“《普通市民歷險記》的受眾主要是路知行的粉絲，很多人一聽是原創就果斷沒買。”張純説，講述抗美援朝故事的《英姿》、原創古風廣播劇《問鹿三千》都是沒有原著小説的原創廣播劇劇本。

但當原創劇本名號打出來，反而容易讓聽眾望而卻步。《問鹿三千》售價27.9元，播放量277.6萬次，2020年12月24日上線後，到2022年3月僅有479人打賞。

從內容上看，廣播劇在原創之路上，還需要更多好的編劇來煥發新彩。

同樣的IP，既被改編成廣播劇，又被改編成電視劇是常事，《盜墓筆記》《魔道祖師》《如懿傳》《夢迴大清》《海上牧雲記》等多部小説都是如此。

同一個故事進行二次、甚至三次演繹，觀眾會傾向於選擇哪種演繹方式呢？

在電視劇行業不斷規範的情況下，廣播劇好像更容易獲得流量。但影視公司CEO陳大發告訴娛刺兒**（ID：yuci-er）**，“不覺得廣播劇的興起會擠壓電視劇行業，雖然經常有同一部小説改編的廣播劇和電視劇同期上線的事情發生，但對於我們公司主推的言情小甜劇不會有影響。人們還是更喜歡看有畫面的男人和女人談戀愛，對電視劇接受度更高。”

廣播劇比起電視劇，優劣勢相當明顯。

劣勢是沒有畫面可以呈現，而且相對小眾。

“聽廣播劇的人，從年齡上來説，學生會偏多一些。再有就是對配音特別喜歡的也會去聽廣播劇，所以配音圈本身就不是大眾的一個圈子。從播出的渠道來説，影視劇可以在優酷、騰訊、愛奇藝、芒果等大平台播出，但廣播劇就貓耳、漫播、飯角這幾個輕量APP。”陳浩然説，和電視劇拼觀眾，廣播劇還是拼不過。

廣播劇的優勢更多的在於，題材受干擾較小，配音演員按照原著演繹，可以填補電視劇中被抹去的細節，比如曖昧的氛圍感，以及聲音情感的飽滿度等。

小説改編的電視劇，會受到編劇、導演和演員的多方位影響，最終電視劇裏呈現出來的劇情，不一定能契合原著粉在看小説時的想象。並且每一個人想象出來的角色，多少都會有差別，所以電視劇的選角較難讓人滿意，尤其是雙男主劇，更考驗兩位男主間的CP感。

廣播劇不同，它只給你提供一個聲音，其它剩下的交由你自己想象。

張純説，她之前給學生上課時就和學生們講過，“廣播劇是想象的藝術，當你在腦海中填補配音演員聲音之外的畫面，也算是參與到劇情中。這是很有意思的一個過程，也是廣播劇比影視劇更吸引人的地方。”雙男主之所以不常在小説和廣播劇中翻車，也是同樣的道理。

在這個領域，不止有一次次突破天花板的播放量，廣播劇背後的CV（配音演員）們，也小紅了一把，成為被聽眾們追捧的“明星”。

在《杉杉來吃》廣播劇中為男主角封騰配音的配音演員軒ZONE，微博粉絲量116萬，他的個人超話也有18.8萬粉絲；在抖音的同名賬號粉絲量48.6萬，直播卡段點贊量可以在抖音輕鬆破萬。

圖源：新浪微博@軒ZONE

軒ZONE主役過116部廣播劇，其中就包括播放量破億的《偷偷藏不住》。在豆瓣小組聲優製片人討論中心，軒ZONE的風評兩極分化，粉黑大戰的帖子也不在少數。

配音圈的粉絲飯圈化也主要集中在兩點。“一是有些CV的粉絲不允許聽眾批評CV，只能誇不能罵，另一個是有的工作室、劇組，會帶有逼迫性質，明裏暗裏催促粉絲去對廣播劇進行打賞、送禮物。”張純説，廣播劇CV雖然不是明星但也不能算作素人。從他們開始有粉絲，從粉絲身上賺錢，就已經飯圈化了。

廣播劇行業在CV的飯圈化裏，正迎來自己的流量之年。

（文中，陳浩然，張純、陳大發均為化名）

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