清明節無檔，進口片上墳_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

距離清明檔僅剩一週，國產片此前賣力宣傳的四大主力《人生大事》《神探大戰》《一週的朋友》《你是我的春天》相繼宣佈因疫情而撤檔。此前所謂最擠清明檔，瞬時空蕩蕩。

加上遲遲未官宣撤檔的《被害人》《最後的真相》等早在一個月前就停止了宣發動作，大概率是即便沒有疫情趨緊也打算撤檔。

誰也沒想到春暖花開的三月，疫情的陰影再次籠罩電影行業。從香港到吉林、上海開始的新一輪疫情，導致全國營業影院數跌至了2020年復工後的最低點——僅剩50%不到，全國就五千多家影院還在營業。大票倉上海以及天津、吉林影院全部關停，遼寧、山東、江蘇、廣西等營業率不及20%。

隨着防疫關掉的影院越來越多，原本史上最擠清明檔撤檔傳聞四起，最終只剩《密室逃脱2》《精靈旅社4》兩個空降的進口批片。這對本指望清明小長假來挽回業績的影院來説，無疑是雪上加霜。

DC最新的超英片《新蝙蝠俠》因不夠爆米花，都未能拯救低迷的大盤，更何況兩部早已流出網絡資源的“過期”電影。再這樣下去，未受疫情影響的接近50%影院，可能也會因為片荒而不得不關門來降低營業成本造成的虧損。

百業維艱，疫情第三年，怎麼好像又回到了最難的原點。

影院和片方，誰先放棄誰？

本已困守愁城的清明節，這下連電影都沒得看了。面對清明檔國產片上演大撤退，有觀眾表示不理解，質問“都覺得自己要大爆，所以要選個更好的檔期麼？”此話一出，立馬有觀眾持反對意見。他們認為現在全國影院關停一半直接影響票房大盤，片方想去一個正常的檔期無可厚非，拍電影又不是做慈善。

此前不少業內人士預料到會有片撤檔，但都沒料到會全部撤走。因為還有一半的電影院在開門，節假日大盤還能有5000萬+的票房，完全可以容納一兩部體量不大的新片。而且如果影片口碑不錯的話，甚至可以賣到超預期的效果。

3月20日開始，清明檔國產新片相繼停更了官博、官抖，關於撤檔的傳聞五花八門。有説頭部影片《人生大事》《神探大戰》因片方對成本及票房預期估量，大概率要撤走。而輕體量的青春片《一週的朋友》留下晉升頭部，有望實現票房破億。也有説抗疫片《你是我的春天》要應景的留下來救市，而且該片直到宣佈撤檔前，官博、官抖一直在更新。

但誰也沒想到，國產片全都撤了，一部不留。剩下的將近50%影院彷彿是遭到了拋棄。“原本還指望清明檔能有2億票房，現在感覺懸了。”某影院經理對硬糖君無奈道。

即使國產片不敢上，換國外批片來救市，也還得再來一個新片。比如同步《暗夜博士：莫比亞斯》，或者提檔《神奇動物：鄧布利多之謎》，不然白白浪費了清明三天假期。

其實，就在清明檔國產片對影院營業局勢不樂觀、上演大撤退後的第二天，全國營業影院數較上一日還增加了近300家，營業率增加至48%。同時，江蘇、浙江、湖南等多地宣佈解封，影院全部關停的福建省也開始有影院營業了。

而且，持續了一週的單日票房僅有千萬的慘狀，因為有新片《月球隕落》在3月25日上映，立馬觸底反彈恢復至單日票房5000萬的正常水準。

而且未受到疫情較大影響的大票倉北京、四川、浙江及剛解封的廣東，聯手扛了《月球隕落》一半的票房，分別貢獻了350萬+的票房。即使全國只剩50%的影院，也是需要新片維持生計，不然關停的影院只會越來越多。

值得一提的是，這部華誼參投的災難片《月球隕落》在北美票房不及預期後，原本指望中國票房挽回損失，最終竟能在當前局勢下堅持上映。雖然和2020年華誼主控《八佰》救市的狀況不能比，但同樣勇氣可嘉。上游端和下游端是唇亡齒寒的關係，片方考慮回收成本不上片，但説真的，也得考慮下堅守的50%影院片荒餓死問題。

差一點就盤活的清明檔

疫情後，電影的大檔期效應越來越明顯。不停的有業內人士呼籲，國產片要有勇氣和自信打破“冷檔期”，去開拓新的檔期效應。與其擁擠在熱門檔期當炮灰，不如以頭部效應帶動冷檔期。

然後，我們就看到一向冷門到都算不得一個“檔”的清明檔，今年竟然定檔了11部影片之多。青春片、懸疑片、抗疫片……什麼類型的影片都有，頗有一副要齊心協力創造檔期效應的架勢。

自“鬼片”從清明檔消失後，清明檔其實早已名存實亡。今年則不僅數量多，還出現了一部對口清明檔的喪葬題材片——《人生大事》。

去年聯瑞操盤《我的姐姐》成清明檔黑馬、拿下8.6億票房後，今年聯瑞幾乎用了同樣的宣發模式來操盤《人生大事》，試圖複製《我的姐姐》的成功。

從目前釋出的物料來看，《人生大事》和《我的姐姐》故事內容定位相近，都是社會話題+“哭片”。《我的姐姐》聚焦的是重男輕女家庭裏的姐弟關係問題，《人生大事》則是涉及出獄人員如何重新融入社會的問題。

《我的姐姐》去年定檔清明，應該是基於要做冷檔期頭部的發行策略。影片內容雖然包含死亡、葬禮元素——開篇父母突然車禍死亡，導致姐姐不得不面對沒有一起生活過的弟弟，但內容大面上和清明節沒什麼關係；

《人生大事》則十分切合檔期主題，主要講述刑滿釋放人員再就業殯葬師的故事，涉及很多葬禮習俗的場景。相對來説，用喪葬題材取代“鬼片”盤活清明檔，是條很安全的路子。不過硬糖君還注意到，消失的“鬼片”也在以另一種方式復活。

2018年清明節撤檔的《中邪》至今未上映，但導演馬凱近日官宣了帶有喜劇元素的驚悚片《了不起的夜晚》，講述扮演“鬼”的演員的片場故事。

或者説，像索尼《密室逃脱》系列以及被很多國家翻拍的《心慌方》系列，走架空背景的遊戲驚悚片路線，也是一條盤活清明檔的思路。

**當然，冷檔期的穩定輸出選手港片，也能起到一定調節作用。**豆瓣評分不高的《反貪風暴》系列，一直做到了第五部，每部都是冷檔期的救市主。《反貪風暴4》就曾在2019年的清明檔拿下了近8億票房。

去年港片《怒火·重案》也是在《長津湖》《五個撲水的少年》等撤檔潮中逆流而上，拯救了慘淡的暑期檔。

硬糖君原本以為英皇今年征戰清明檔的《神探大戰》也能成為救市的逆行者，加之“撞型”的《最後的真相》《被害人》早早停了宣發動作，即使沒官宣也默認撤檔了，《神探大戰》贏面非常大。可惜，終歸還是撤了。

進口片扛得住嗎？

“上海影院4月應該是不會好了。”上海某影院經理悲觀地預估道。現在上海的影迷羣已經變成討論上海疫情的羣，一切像是回到了兩年前。

而北京的影迷羣卻如往常一樣，討論電影+轉票。平時要求很高的文藝青年們因為沒片可看，把《新蝙蝠俠》《月球隕落》等新片一部不落地看了。

當下的中國電影生態，正是如此割裂的兩幅景象。50%影院、影迷等解封，50%影院、影迷愁片荒。接下來的4月大概率是罕見的“外片天下”。除了4月15日上映《邊緣行者》還未宣佈撤檔與否，其他重磅國產片都定在四月底衝五一檔。

好在4月上映的外片不都是“過期貨”，最受關注的《神奇動物：鄧布利多之謎》提前北美一星期在中國上映，大概率是不會再提前到清明檔了。雖然上一部2018年上映的《神奇動物：格林德沃之罪》在中國舉辦豪華發佈會，主演悉數到場，但最終票房沒有賣到預期，僅有3.98億。但這一部畢竟是在片荒背景下上映，如果再有幸不像《新蝙蝠俠》那樣晦澀，大概率能賣出個不錯成績。

另外兩部新片，《亡命救護車》晚於北美兩星期上映，《壞蛋聯盟》晚於北美一星期上映，都存在口碑提早泄露影響國內票房表現的可能。就像2月上映的新片《尼羅河上的慘案》，雖然打着“神奇女俠”蓋爾·加朵主演+阿加莎推理片的噱頭，就因為北美提前一週上映口碑崩了，導致國內僅收七千萬不到的票房。

不過高分“過期貨”也存在一定票房潛力。剛定檔的《誤殺》印度原版《誤殺瞞天記》，在豆瓣評分高達8.6分，想看人數和《神奇動物：鄧布利多之謎》差不多。看來，“二號去聽經，晚上住旅店，三號去餐廳，然後看電影”確實殺傷力巨大。

而且之前很多引進國內的印度電影，都是在流出資源、延遲一兩年上映的不利情況下，竟然還能取得不錯票房。比如7億票房的《神秘巨星》、3億票房的《調音師》，還有甚至延遲了三年才上映的《小蘿莉的猴神大叔》，最終取得了2.8億票房。

寶萊塢高分片一直是批片生意人的押寶大户，當前局勢下空降填補市場非常合適。當《誤殺瞞天記》定檔後，不少網友呼籲《誤殺瞞天記》的續集《較量2》也可以引進。

而即使整個4月都要靠國外批片來救市場，對批片生意人來説也不是一件壞事。按照過往疫情的發展規律，3月初爆發的疫情經過一個半月的時間週期應該會有好轉，説不定批片還能在4月中下旬趕上“正常的市場”待遇。

批片生意人掂量掂量利弊讓稀缺的類型批片搏一搏，説不定就和剩下的50%影院實現了雙贏，也讓片荒的影迷們有個餓虎撲食的對象。