清明撤檔，大廠裁員，微博實名IP_風聞

大家好，這裏是阿明。上週全國人民都沉浸在悲痛之中，我們為遇難者默哀，望生者堅強。

本週的文娛行業因疫情產生了不小的影響，或是撤檔等待疫情結束，或是節約成本進行戰略轉向。除了重點行業事件分析之外，本週的有娛還添加了一些上週不可錯過的各領域關鍵訊息，供讀者知悉。

消失的清明檔

一週前，新聞上出現的報道還是“十部新片扎堆上映，電影市場迎來史上最擠清明檔”。到了3月25日，《人生大事》在官微率先宣佈撤檔，隨後《神探大戰》《一週的朋友》《你是我的春天》等七部影片也紛紛宣佈撤出清明檔。《最後的真相》《被害人》儘管還未官宣，但早已停止了宣發動作，撤檔可能性極大。“史上最擠”轉眼成了“史上最空”。

在因疫情關停了半數影院的情況下，按理説影片的票房上限都打了個5折，對於大片來説，撤檔以謀求更好的票房無可厚非。但幾乎全部影片撤檔，還是讓剩下的一半尚能營業的影院措手不及。實際上，對於中小體量的影片來説，在正常的大檔期上映也極有可能淪為炮灰，如今強力競爭對手撤檔，卻將獨佔檔期的機會拱手讓出，並不是最符合市場規律的決策。

一定程度上，這也暴露出了國產片定檔的問題，整個行業缺乏對影片檔期的協同規劃機制，導致要麼扎堆上映，供大於求，要麼集體跳票，供小於求。在優質供給本身就較為有限的今天，倡導合理定檔，從觀念上打破“大檔期迷信”，仍然道阻且長。

不過，對於定檔不受自身控制的引進片來説，接下來的一個月成為了它們不期而遇的“舞台”。25日上映的《月球隕落》首週末拿下了6000萬票房的佳績，《新蝙蝠俠》也終於在同一時間超過了1億。原本在本週內就應該釋放完畢票房勢能的引進大片們，如今有了進入清明檔煥發第二春的機會。加上4月3日上映的《精靈旅社4》，引進片將在缺乏國產新片的競爭下獨享節假日紅利。

清明節之後，《神奇動物：鄧布利多之謎》和《誤殺》的原版印度電影《誤殺瞞天記》將成為五一檔之前為數不多的重量級新片，同樣面對着缺乏國產片競爭的環境，檢驗大眾對於引進片興趣是否仍在的機會來了。

騰訊轉向重實業和研發

23日，騰訊控股發佈2021年度第四季度及全年財報。伴隨着財報的發佈，騰訊也公開了一系列新信息，將這些信息綜合起來，能從一個側面觀察到大廠整體戰略的轉移。

財報中最大亮點是，騰訊的金融科技及企業服務業務第四季收入同比增長25%至人民幣480億元，首次超過網絡遊戲，成為公司第一大收入來源。

這背後是從2018年騰訊“930”變革起，由消費互聯網向產業互聯網的戰略轉型，在如今“開花結果”。而這一方向也將是騰訊未來繼續堅持的方向。馬化騰表示，過冬的時候要考慮兩點：一是調整姿態，因外界環境變化進行降本增效，把子彈用在關鍵的戰役上。二是需要重新“減肥增肌”，醖釀下一個風口或者戰役。

騰訊的調整方向也印證了他的話。一方面，騰訊和其他大廠一樣屢屢傳出裁員。騰訊總裁劉熾平表示，將主要聚焦於“對營銷成本、運營成本和人力成本的優化，以及對虧損業務的成本優化”，但同時也會“持續引進核心科技人才和優秀的應屆畢業生，預計2022年人員仍會增長”。

據最新發布的《2021年騰訊研發大數據報告》顯示，2021年騰訊研發人員數量同比增長41%，新增研發項目超6000個，增量同比2020年增長51%。可見，注重實業和研發成為了騰訊未來的戰略重心。

京東“淘寶化”

轉向的不止騰訊，還有京東。

據億邦動力報道，京東開始內測首頁改版，將首頁焦點圖去掉，使得短視頻內容在第一屏出現，和淘寶首頁更為相似。據悉，京東在618之前還會繼續優化，目前顯示的版本不一定是最終版本，但日後更加偏向於短視頻內容是大的趨勢。

改版前&改版後

進一步發力短視頻，是網購平台共同的變化方向。一個月前也有消息顯示，拼多多將旗下短視頻板塊多多視頻升級到拼多多App首頁底部一級入口。不過，多多視頻中的視頻內容並不全部聚焦於種草帶貨，搞笑、新聞、影視解説等等短視頻平台常見內容同樣佔比不少，部分帶拼多多商品鏈接的視頻夾在其中。本質上，短視頻和直播等內容產業，正在從根本上改造網購的行業邏輯。

人員裁撤方面，據36氪消息，京喜事業羣成為了裁員重災區。據內部知情人士透露，此次京喜事業羣的裁員比例或在10-15%，甚至更多。京喜事業羣中主要包括主攻下沉市場，對標淘寶特價板、拼多多的“京喜”和社區團購品牌“京喜拼拼”。

另外，京東成立同城業務部，聚焦家居、家政、本地生活等板塊，負責人為達達集團副總裁何劍輝，向京東零售CEO辛利軍彙報。這一領域同樣是阿里重點佈局的領域之一，包括天貓超市、淘鮮達、盒馬鮮生等業務。

微博告訴你誰算明星

Rapstar算star嗎？新浪微博的一項新功能告訴你：不一定。

3月22日，微博宣佈上線“用户個人資料頁展示近期發帖所在地”功能。目前僅開放部分用户的IP歸屬地展示，測試正常後，陸續對其他用户開放。目前已支持開放15個海外國家的IP歸屬地展示為“國家名稱”，未支持的國家暫時現實為“海外”。於是網友們發現，這“部分用户”甚至包括了馬斯克和比爾·蓋茨，但並不包括明星。

博主@齊齊哈爾市倪萍 截出部分嘻哈歌手的微博並寫道，“這娛樂圈……終究是哈人錯付了。”從截圖中可以看到，高天佐、Tangoz等人的微博均可查到IP地址。下方有熱心觀眾補充道：於貞是女明星，她查不到IP地址。

玩笑歸玩笑，也有一部分活躍用户因為這項功能在經歷“社死”。

3月24日，有網友發帖附圖稱“這一公佈IP不要緊，我這樣的營銷號不好運作了。”截圖展示了四個微博知名大號的IP地址歸屬地，其中“英國那些事兒”“悉尼影像微博”最近發帖所在地為廣東，“微美國USA”“英國報姐”最近發帖的IP地址歸屬地則為山東。

不少站姐們也在焦頭爛額中。新功能上線第二天，一位站姐對毒眸説：“有粉絲扒出來了我的站子號和私人號，我真的很痛苦……”毒眸也瞭解道，在一個超過三百人，涵蓋內娛及韓娛多個數據站的認證羣聊中，多名粉絲站運營表示自已已經被扒或被懷疑。

雖説上線這個目的，是為了讓部分圖謀不軌的賬號暴露在陽光下，但目前來看，被這陽光暴曬到的還有不少無辜的、希望能保護自己隱私的用户。

網易傳媒推出元宇宙營銷方案

早在去年三季度財報出爐時，網易CEO丁磊就曾表示，目前網易在元宇宙相關技術和規則上，都做好了準備，等到時機成熟的一刻，“網易可能跑得比誰都快。”

如今，網易拿出了“搶跑”的本錢。據鈦媒體報道，網易傳媒推出了長效全景元宇宙營銷解決方案。方案中，網易為品牌準備了三把通往元宇宙的鑰匙——虛擬偶像、數字資產、沉浸空間，打通音樂、時尚、遊戲、國風、文化、藝術等多賽道。具體而言，網易將推出《虛擬戀人》微綜藝、《宇宙好物推薦官》種草欄目、元宇宙運動會/煙火會等元宇宙項目。

眾所周知，元宇宙領域目前最缺乏的是內容產品，在技術不斷進步的同時，並沒有真正足夠豐富的內容供大眾體驗。而對於內容行業來説，尤其是綜藝領域，一些老牌的綜藝品類受限之後，非常需要新的熱點話題來開啓新品類探索，元宇宙就是選項之一。

上週，恰好也有網友爆料了一檔新綜藝《登錄圓魚洲》，消息並未確定是否屬實，但不妨礙網民的熱烈討論。爆料者宣稱，這檔節目將“如樂高遊戲般搭建現實世界中的圓魚洲，邀請6位明星前來，努力掙取圓魚幣，以建造圓魚窩並進行排名”。

儘管這種現實世界對虛擬世界的復刻，完全是和正經元宇宙相反的思路，但對於很久整不出新活的綜藝領域來説，確實是一道新鮮的菜。

無獨有偶，騰訊音樂娛樂集團 CEO 樑柱在財報後的電話會議上也表示，未來可能會在QQ音樂上探索元宇宙。具體表現為：每個用户將擁有自己的獨立房間，可以把自己的音樂放到虛擬房間裏，朋友們來拜訪就可以聽到這些音樂。

線下演出

據中國演出行業協會發布，預計至3月底全國取消或延期的場次約9000場，佔一季度專業劇場、新空間演出總場次的30%。預計一季度演出場次較2021年同期降低25%以上，票房收入降低35%以上。

流媒體

1、據財報顯示，截至2021年底，騰訊視頻付費會員數為1.24億，同比增長1%，環比減少500萬，為去年四個季度最低值。回看整個2021年，騰訊視頻從Q1至Q4付費會員數分別為1.25億、1.25億、1.29億、1.24億。

2、愛奇藝與虎牙不正當競爭糾紛案二審法律文書公開。因虎牙主播在2020年12月6日至31日期間連續、多次、長時間未經許可直播《琅琊榜》，虎牙平台被判賠償愛奇藝23萬元。

3、Disney+負責人表示，今年將投資330億美元拍韓劇，金額是Netflix170億美元的2倍，預計會製作20多部韓國影視內容。

社區

豆瓣官方賬號“豆嬤嬤”發佈公告，宣佈解散15個問題小組，包括古玩雜貨攤、豆瓣韓式泡菜小組、青三創四熱血組、十八樓數據庫等等。據報道，2021年1月至11月，國家互聯網信息辦公室指導北京市互聯網信息辦公室，對豆瓣網實施20次處置處罰，多次予以頂格50萬元罰款，共累計罰款900萬元。