今年，你去過電影院嗎？_風聞

撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

隨着上海和吉林疫情的反覆，剛剛恢復元氣的電影市場再度陷入冷卻狀態，雖然撤檔影片消息不斷，院線票房數據不佳，但這兩年來市場積累的經驗，或許正為行業醖釀新的商業模式，也為中國電影帶來多元機遇。

疫情反覆

多部影片同時撤檔

受新冠肺炎疫情影響，全國多地防控形勢嚴峻。為減少人員聚集，配合各地方開展防控工作，電影《人生大事》、《神探大戰》、《你是我的春天》等原定近期上映的多部電影，於3月25日不約而同地宣佈延期。

@電影神探大戰 在微博發佈公告稱：“因近期國內疫情反覆，我們慎重考慮後決定取消電影《神探大戰》原定於4月2日的公映安排，新檔期擇日公佈。由於改檔對您造成的不便，我們向各電影院線、影管及觀眾朋友們致以誠摯的歉意。《神探大戰》歷經多年籌備精心打磨，我們衷心期盼這部電影能夠儘快與觀眾見面。感謝大家一直以來的關注與支持，我們大銀幕不見不散！”

@電影你是我的春天 同日發文表示：“為配合全國各地防控工作，經慎重考慮，電影《你是我的春天》取消原定在4月2日上映的安排，新檔期擇日公佈。因檔期調整給觀眾和影院造成的不便，在此深表歉意。我們各方攜手，相信沒有一個春天不會來臨！你是春日限定，也是來日方長。經歷料峭的春天一定更加美好，期待儘快與你相見。

@電影人生大事 公告稱：“受新冠肺炎疫情影響，全國多地防控形勢嚴峻。為減少人員聚集，配合各地方開展防控工作，電影《人生大事》決定取消3月26日/27日、4月1日點映及4月2日上映計劃。新的上映計劃一旦確定，我們將在第一時間發佈通知。因上映計劃調整給觀眾和影城造成的不便，我們深表歉意。疫情防控無小事，苦盡甘來是人生，讓我們共同期待再次相見的時刻。”

@電影一週的朋友 發佈：“全國多地疫情防控形勢嚴峻，為了更好地配合防疫工作，我們慎重決定電影《一週的朋友》取消4月2日上映計劃，新檔期擇日公佈。由於改檔給廣大影院院線、觀眾朋友帶來的不便，我們深深表示歉意。再次感謝一路陪伴我們的朋友，電影《—周的朋友》官微不打烊，期待儘快影院重相聚。”

目前正在上映的國產影片中，票房排名第一的還是2月1日春節檔上映的《這個殺手不太冷靜》，其次是3月25日剛上映的《卧鼠藏蟲》，第三位則是《長津湖之水門橋》。而目前票房前三位均為進口引進片，其中票房成績第一的是災難片《月球隕落》。疫情反覆時期，文娛價值官對於國產片紛紛撤檔的決定，並不感到意外。

單日票房

同比上一年減少5倍

朋友在朋友圈感慨：電影院裏看了一部科幻爛片，結果讓我驚訝的不是片子的品質超出想象的差，而是整個電影院裏，只有我一個人。這景象，彷彿回到了2020年。

為什麼不是回到2021年呢？因為2021年三月，隨着國內疫情受控，院線正在回温。去年三月的同期票房，居然是今年的5倍，17350元。

而今年三月27日（週日）的單日票房為3793.89元。

2022年，疫情的反覆讓剛緩過來點元氣的院線和電影市場，再次受到衝擊。回望疫情最嚴峻的2020年，自3月16日新疆中影金棕櫚影城率先復工後， 一週時間內，全國先後有十餘家影城陸續開門，雖然票房數據並不理想，但陸續有觀眾走進影院。

根據貓眼實時統計數據顯示，2020年3月21日，全國電影總排片共422場，票房收入3.10萬元。3月22日，全國電影總排片約 415 場，票房收入4.14萬元，一週實現票房收入10.01萬元，累計觀影人次3810人。而當時最賣座的電影是《誤殺》，第一週實現票房收入6.69萬元。

為了支持院線復工，當時中影公司提供了公益影片:《中國合夥人》、《狼圖騰》、《戰狼2》、《流浪地球》、《何以為家》等，中影和這五部影片的出品方（版權方）協商將原分賬比例由43%比57%調整到0%比100%，發行方和片方應得的43%分賬部分全部讓利給影院。除了以上這五部公益影片，文娛價值官瞭解到，《尋夢環遊記》、《捉妖記》、《北京愛情故事》、《美人魚》、《十二生肖》五部影片，也以公益發行的方式提供給影院。

而院線方為了自救，也展開多種經營的商業模式，2020年有一張來自朋友圈的圖片，是華誼兄弟電影院為了“自救”擺地攤售賣各種電影周邊、爆米花、飲料。通過線上平台售賣庫存產品，是所有院線都嘗試過的方式，但畢竟不是專業電商，院線帶貨並非最好的盈利方式。

華誼兄弟電影院為了“自救”擺地攤售賣各種電影周邊、爆米花、飲料

但是，隨着疫苗和防疫措施的加強，院線在2021年出現難得的回温現象。可以看到，2021年的票房成績470.33億元，比2020年的203.11億增加了兩倍還要多，而電影市場也在回温中展現出積極的態勢。

疫情倒逼行業

是時候探索創新模式

2020年春節檔，為減少人羣聚集，避免引發額外風險，《囧媽》《唐探3》《姜子牙》等7部春節檔影片，宣佈撤檔。1月24日，字節跳動為了支持國產電影，發佈了免費線上放映消息，並與《囧媽》的出品方歡喜傳媒溝通，讓這部賀歲喜劇從院線切換到手機和智能電視放映。只要在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App搜索“囧媽”，或者在智能電視上打開華數鮮時光，都能免費觀看《囧媽》。

與此同時，字節跳動還確認了13部電影，可以在抖音、西瓜、今日頭條、鮮時光APP上免費觀看，其中包括《瘋狂外星人》、《唐人街探案》、《夏洛特的煩惱》等。據悉，這次救市行動中，字節跳動以6.3個億請全國人民觀眾免費觀看《囧媽》，為國產電影挽回損失的同時，也開創了“線上春節檔”的先河。

就在疫情期間，院線電影紛紛撤檔的時候，愛奇藝、騰訊線上院線也在積極“救市”。匯影文化與品像文化合作的網絡電影《特警使命之全城危機》就因疫情原因，撤檔轉到愛奇藝上線，此外，電影《異星戰甲之青龍》也登陸了騰訊視頻。

院線電影具有很強烈的社交屬性，但是在疫情反覆，院線不得已減少甚至暫停開放的時期，撤檔切換線上放映雖然是不得已的選擇，但至少能降低損失大部分投資的風險。而平台方也在積極推行新的分賬模式，為片方提供突發時期的多種抗風險機制。

去年8月，在優酷獨播的網絡電影《硬漢槍神》，上線11天就累計分賬票房突破2000萬。而愛奇藝獨播的網絡電影《贅婿之吉興高照》，上線4天分賬票房即突破千萬，對比大IP的院線電影總票房兩三千萬的成績，這樣的票房為或許能片方帶來更多可能性。

早在疫情開始，愛奇藝對頭部內容的資源傾斜就大幅提高了。首先是針對網大分賬規則的升級，這次調整，連帶“發行分級制度”一起進行了優化。更新後的發行分級改成了S，A+，A，B四個級別，A級及以上全部為愛奇藝獨播內容。

針對S級內容，愛奇藝給出了新的分賬方式：PVOD（Premiumvideo-on-demand）高端點播分賬和買斷式混合的分賬方式。PVOD是指平台以付費點播的方式，讓觀眾能以接近影院上映時間同步觀看院線長片的觀影模式。愛奇藝的PVOD產品被稱為“超級影院”，以PVOD模式發行的首部電影《春潮》，不僅斬獲了第29屆上海電影評論學會獎“年度華語電影十佳影片”，還獲得了第33屆中國電影金雞獎最佳故事片和最佳導演提名。

愛奇藝PVOD發行的影片《春江水暖》斬獲第18屆ICS國際影迷協會最佳影片、最佳攝影、最佳處女作三項榮譽，同時提名最佳剪輯、最佳原創配樂、最佳導演三個單元；本片還榮獲了法國電影及電視評論工會最佳外語電影首作大獎。

愛奇藝還提出了“原創電影計劃”：即愛奇藝以獨家投資、聯合制作或者院線發行的合作方式，與製片方、影院/院線、以及廣大觀眾共同分享互聯網發展紅利，實現“院線電影票房 + 互聯網收益”的最大化。這種模式形成了電影作品的商業閉環，也能激勵市場新人不斷勇於創作新電影。

根據庫潤數據的調查顯示，有近五成的用户認為疫情對電影公司和院線是一次轉型的機遇，應當考慮擁抱互聯網；有36.4%的用户認為電影院線公司/電影公司應當開通線上銷售/播放渠道；有34.2%的用户認為電影院線公司需要和互聯網視頻公司進行合作。僅有30.8%的用户認為此次疫情是一次災難，雪上加霜。

隨着這個春天上海和吉林疫情的反覆，不少城市的觀眾暫時減少去影院觀影的時間，或許，隨着疫情帶給電影行業的衝擊，再次激發行業摸索全新商業模式、產業結構的可能性，我們期待那個把握轉型機遇，併為行業帶來全新成功模板的先行者。

（文章配圖部分來自網絡）