紛紛翻車被指情色，這些品牌企業設計宣傳怎麼了？_風聞

試想一下，如果你帶着孩子逛超市，孩子指着辣條外包裝上的碩大的字念出來甚至問你：“賊大、約嗎，強硬、親嘴”，這些是啥意思？相信很多家長的第一反應都是尷尬，甚至憤怒。難怪衞龍辣條上了微博熱搜，被投訴打色情擦邊球。

近期不止衞龍，同樣引發爭議的還有潔婷，因為一則廣告引發了不少爭議，核心詞就是：安全褲。

3月25日，潔婷品牌微博發佈道歉聲明：近期，潔婷微博發佈的廣告模特使用安心褲的照片給大家帶來不適，我們在此真誠地表示抱歉！此次事件反映出我們的內容及審核流程存在漏洞，我們已啓動內部程序，優化管理。我們深刻認識到，對於傳播內容，要堅守潔婷品牌價值觀，擔負社會責任，管理好第三方運營機構，不能有絲毫疏忽。

如果是真誠道歉整改，還能讓人接受，但在微博回覆中，潔婷又刻意貼出了模特的肖像授權書，似乎在辯解自己並沒有錯，讓網友集體更加不滿。在網友看來，潔婷好像並沒有意識到自己哪裏有問題；是不是模特不是最重要的，最重要的是拍攝角度使人感到不適，你們營造出來的感覺像是偷拍；原來是特地拍的這個角度啊；不管被拍攝者是否知情，你們發這種從男性凝視出發的照片到官網上，就是對女性的極大冒犯。

同樣引發爭議的還有寶潔，作為國際一線品牌，其在公眾號發佈文章《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下！》文章稱“男人足部細菌繁殖速率是400%，女人是2300%”。

寶潔中國3月24日在微博聲明稱，為寶潔會員中心賬號近期一篇文章的不當內容對女性的不尊重，鄭重道歉。寶潔公司一直提倡平等，包容和尊重的價值觀。我們已經刪除這篇文章，並嚴肅整頓該賬號的運營。對於很多進入廣告行業的人來説，都希望自己公司的文案策劃設計可以火爆全網，但是相信沒有一家公司希望自己的設計文案成為不可挽回的污點，對於企業本身造成的輿情難以平息。

可以説之所以會造成這樣的情況，“低俗營銷”屢禁不止，主要在於與時下的商業環境、社交媒體時代對廣告的影響有關。碎片化社交媒體時代對廣告提出的短平快要求，讓部分品牌為了獲得流量而上傳經不起推敲的推文或廣告；其次，部分廣告營銷人員自身的價值觀的偏差與廣告相關法律知識的匱乏，一味追求流量毫無底線都助長了“低俗營銷”的滋生，本身對於企業來説，製造流量的宣傳設計部門成為引發負面輿情的部門，往往得不償失。

圖文：馬會亮 （輿情分析師）