陳根：女性成為成人用品“主力軍”，是性獨立的先聲嗎？_風聞

文/陳根

隨着時代的發展，使用成人用品，已經不用像過去那樣藏着掖着。從北上廣大城市到十八線小縣城的街道上，多少都能看到無人模式經營的成人用品店。僅2020年一年我國情趣產品相關的新增企業註冊多達2.96萬家。在疫情的衝擊下，這個驚人的數量表明成人用品產業正在呈現爆發式生長的態勢。

值得一提的是，在成人用品的消費主體中女性消費者的比例也在增加，女性正在成為成人用品消費的“主力軍”。而這種現象所形成的背後的機制是多樣的，其所指向的則是一個性的獨立與純粹化的未來。

女性成為“主力軍”

人們性觀念發生轉變，成人用品銷量大漲已成為了事實。**從2011到2019年，中國成人用品消費市場規模翻了57倍，年增速保持在50-90%**的高速範圍內。

京東統計數據顯示，2020年1-6月，中國成人用品需求同比增長約30%，相當於人均購買了44只安全套和2盒避孕藥。而女性用的跳蛋、情趣內衣以及其它成人用品的消費在2020年都增長了50%以上。

其中，根據中研普華曾做過的一個調研，我國以80後、90後為代表的年輕羣體，對成人用品的接受度極高，超過了93%，同時，在受訪者羣體中，無法接受成人用品的人數，僅僅佔受訪者人數的10%左右。

從消費者的角度來看，過去，男性是當之無愧的“主力軍”，艾瑞諮詢的數據顯示，男性消費者佔據了我國成人用品市場中的68%，接近7成的消費者都是男性。然而，現在，在成人用品領域，女性的消費卻呈現****爆發式生長的態勢。

根據公開數據，2020年，成人用品銷售額已經高達1134.4億元，相比2018年幾乎是翻了一倍，在這1134.4億元的銷售額中，有超過800億元的銷售額都是女性提供的，幾乎是達到了總銷售額的2/3，也就是説如今的“成人用品”市場的主力軍已經是女性了。

據某業內著名零售商表示，其品牌一款產品，擁有60%的女性消費者。天貓數據也曾公開表示，女性成人用品銷量曾在1年之間增長11倍。

其中**，女性購買成人用品的渠道多為線上，因為網購成人用品可以做到絕對的私密性**。隨手點開一家成人用品網店，幾乎都可以看見商家特意強調的“私密發貨”——就是快遞裏面的東西不會顯示在發貨單上面，而且從外包裝上面也看不出快遞內的究竟是什麼——這種銷售模式中貼心的舉動完全吻合了女性用户的心理特點。網店銷售模式完美地解決了女性用户的心理困境，將潛在的消費者變成實實在在的消費者。

除此之外，部分女性也會選擇線下實體店購買。以往成人用品店還會有員工在店內進行結算，現在的成人用品店已經變成了24小時無人售貨了。這一類成人用品店，可以避免人們在選購成人用品的時候出現尷尬的狀況，同時也大大提升了購買成人用品的便捷性。

背後原因是什麼？

女性成為成人用品的“主力軍”聽起來雖然非常不可思議，卻也是諸多原因共同作用的結果。

**首先就是****現代社會觀念的開放。**過去，與“性”相關的話題在中國文化裏一直是一個禁區，連帶着成人用品在中國也成為一個諱莫如深的行業。而隨着現代社會的開發，人們對“性”相關的話題也不再那麼忌諱和厭惡。

從千禧年之後的影視作品、文學作品中對性地描繪不再避諱就可以看出，當前，越來越多的年輕人通過互聯網的各種途徑得到了正確的性教育，能正確看待自己的一系列生理需求。

女性更是在性觀念上完成了大的轉變，對於性，對於自身的生理需求不再有羞恥感和內疚感。甚至，在女性文學、藝術、影視作品的影響下，越來越多的女性覺醒了女性意識，而這種對更高質量的性體驗的需求，促使女性增加在成人用品上面的消費。

**當然，****更重要的原因，還是在於女性地位的提升。**過去，受到封建思想的影響，人們往往默認女性只要在家相夫教子即可。那個時候，女性地位依舊是比較低下的，很難擁有實際上的獨立自主的權力，再加上當時的社會經濟不發達，因此，女性依靠男性進行生活的現象還是十分常見的，很多的女性結婚以後就直接成為了家庭主婦。

現在，女性羣體經濟實力已經逐漸強大。隨着“她經濟”崛起，許多女性早已獨立，對於已有家庭的女性，內外兼顧的她們往往還需要釋放這沉重的壓力，可以説，女性的生理需求其實相比男性來説並不小，由女性親自選擇成人用品反而會更符合自己的需求。

而對於單身女性來説，則更是具有成人用品的需求。畢竟單身並不意味着，沒有追求“性”的權利，有對象的需要成人用品在享受“性”福的同時不增加負擔，而沒有對象的想要享受“性”福，那就更加需要“成人用品”了。

**最後，成人用品的商家也日漸瞄準女性受眾。**具體來看，目前市面上的成人用品可分為電動震蛋、電動仿真器具、延時環、情趣套裝、仿真硅膠、以及安全套等。可以看出，相較男性，專門針對女性的成人用品的種類是較為多樣的。

種類繁多的女性成人產品不僅為消費者提供了更多的選擇，也反推了更多女性的觀念轉**——**只要去瀏覽一些專門的女性論壇就可以發現一個現象——部分體驗過成人用品的女性在論壇上積極地發表自己的使用感受，互相交流提升體驗感的經驗，甚至衍生出了不同種類成人用品之間的橫向對比測評。在這種不恥於談性的氛圍推動下，勢必會帶動其他女性對成人用品的消費慾望。

性的獨立和純粹

回到“性”本身來，顯然，性行為和人類其他行為一樣，都有來源，並不是憑空出現的，為了生育或者建立親密關係，甚至其他更多原因。我們從宇宙生命起源、遠早於人類起源的時期開始，經歷了一段漫長而蜿蜒的動物進化旅程，最終形成了現在的性行為、性態度、性道德觀。

女性成為成人用品消費的**“主力軍”在過去是不可想象的，**而現在的趨勢背後，所指向的其實是一個性的獨立與純粹化的未來。

中國傳統中，儒家文化把性淹沒在婚姻家庭的大醬缸裏，道家把性徹底變成“得道成仙”的工具，佛家全盤否定了性的存在合理性，中醫則把性“傷身化”。總之，性在古代中國既不是一個獨立的思維概念，也不是一種獨立的社會存在。

和許多文化現象一樣，性的意義已經超越了其發生的原因。以食物為例，從生存的角度來看，我們要吃東西很容易理解，而且我們要一起吃東西，則超越了單純吃東西的原因，事實上，對於我們的祖先而言，把食物集中在一起是更具有優勢的，這更多是為了集體而非個體。

現在，女性成人用品的出現與相當規模的行銷，標誌着至少有一部分中國女性的性，已經從人際關係的社會層次上獨立出來了。

無論是性的獨處還是獨立，都不僅衝擊了中國傳統的人倫思想，而且侵蝕着已經結成性關係的人們的情感世界。畢竟，性被傳統社會規定為只能存在於兩性關係之中，僅僅是關係的一種連接手段，甚至僅僅是一種潤滑劑。

但現在，成人用品不僅使性可以與兩性關係獨立，更是有可能成為****作為雙方保持各自獨立與相互距離的方法之一。也有許多人認為：獨處與獨立就是“性首先是為了追求自身快樂”的充分證明。

而這一行為開闢出未來多樣化發展的可能性，它所提出的社會問題則需要更多的年輕人****來回答：如果可以“性”可以從過去共同的性行為中獨立出來，那麼性又是否可以從關係中獨立出來？

歸根結底，性首先是為了快樂，甚至僅僅是為了快樂，再甚至僅僅是為了生物學意義上的快樂，更甚至僅僅是為了自己一個人的生理快樂，如果沒有損害他人，是否能得到存在的空間呢？這種性的獨立與純粹化的未來又是否會帶來關於性的價值與意義的變化？