全球數字廣告市場蓬勃發展，後隱私時代利好第三方廣告平台_風聞

過去幾年，數字廣告行業方興未艾，但行業也發生了諸多變化。比如，在蘋果隱私新規落地後，行業格局就已經出現不少變化。

不久前，被譽為「最具權威性移動營銷行業報告」的AppsFlyer《廣告平台綜合表現報告》第十四版公佈，報告顯示，匯量科技（01860）、Applovin（APP）、unityAds(U)等獨立第三方廣告平台，在部分榜單上的排名已超過Meta(FB)、Google(GOOGL)等巨頭。

這在一定程度上預示着，未來廣告預算有望從頭部媒體平台向第三方廣告平台轉移，第三方廣告平台的頭部企業也將因此受益。

01數字廣告行業高速增長，程序化廣告市場份額持續提升

在存量經濟時代，能夠找到穩定增長的行業殊為不易，而數字廣告市場仍在保持高速增長。

根據 Statista數據，2021年，全球數字廣告市場規模達4655億美元，並預計2026年，其市場規模達到6831億美元，期間複合增長率達到7.9%。

在數字廣告高速增長的過程中，市場份額正出現結構性轉移。比如，程序化廣告在數字化廣告佔比不斷提升。Statista預計，程序化廣告佔比將由2021年的81%提升至2026年的86%。

程序化廣告平台佔比提升的邏輯在於，相比傳統廣告平台，其業務效率大為提升，體現在三方面：其一，變現路徑多樣化。程序化廣告通過技術將用户分層、分級售賣，使媒體填充率和變現效益提高。其二，變現路徑全自動化。程序化廣告通過自動化對接、自動化機器決策和自動化精準投放等手段可實現廣告投放和變現，大大提升廣告交易的效率。其三，廣告透明度高。程序化廣告可靈活滿足買方的投放需求，並且具備反作弊機制保證廣告投放執行的高透明，這種服務買方的理念可以提升客户粘性。

在程序化廣告領域中，匯量科技無疑是賽道頭部公司之一。在AppsFlyer發佈的《廣告平台綜合表現報告》榜單中，匯量科技旗下程序化廣告平台Mintegral入選全球全品類應用留存實力榜雙端4強。

作為行業領先的程序化廣告平台，Mintegral一直保持着快速增長。2021年上半年，Mintegral營收實現2.2億美元，同比增長40.6%。參照，2021年全球數字化廣告市場規模達4655億美元，公司發展空間巨大。

除了得益於高速發展的數字廣告市場，不斷收緊的隱私政策，比如蘋果IDFA 新政和即將到來的谷歌沙盒計劃，也讓以匯量科技旗下 Mintegral 程序化廣告平台為首的獨立第三方廣告平台迎來發展良機。

02蘋果隱私新規落地，數字廣告競爭格局大變

目前來看，數字廣告市場競爭格局正出現變化，根據AppsFlyer《廣告平台綜合表現報告》，在移動廣告平台留存指數榜單、IAA指數榜單中，Applovin、unityAds以及匯量科技旗下Mintegral等第三方廣告平台排名高於Meta、Google。

競爭格局出現變化的原因在於，蘋果隱私新規發佈後，在用户未授權的情況下，廣告平台不能在跟蹤用户數據進行針對性的廣告投放。無法直接獲取用户數據後，廣告投放精準度下降，廣告主買量、變現成本將上漲。由此，廣告主在預算分配上也會更加謹慎，流量質量、ROI會是廣告主長期關注的重點。

在這一變化下，第三方廣告平台有望獲益。此前，Meta等巨頭具有數據豐富度優勢，但隱私新規後，巨頭數據優勢被弱化，而部分第三方平台對數據依賴度低，在不依賴用户隱私數據的情況下，仍能保持較好的廣告效果。

以匯量科技為例，公司建立了一套不依賴傳統用户隱私數據而是基於短期上下文即時興趣的建模體系，同時，Mintegral也在動態創意優化上投入精力，使其在不依賴用户隱私數據的情況下，依然能實現較好的轉化效果。

從這個角度看，未來廣告主預算分配將出現變化、更多廣告預算將流出頭部媒體平台，轉移到獨立第三方程序化平台。

03出海浪潮，助推國內第三方廣告平台發展

國內企業的出海趨勢也將助推國內第三方平台企業的發展。簡單來説，國內企業出海是大勢所趨，但出海企業需要根據不同國家、品類、素材進行針對性運營和獲客，部分出海企業缺乏上述經驗。

而與海外廣告平台相比，像匯量科技旗下的Mintegral程序化廣告平台，更能理解國內開發者需求。首先公司設有專門部門賦能海外企業進行品類、素材選擇。其次，公司在全球多個區域具備流量規模和質量優勢，能夠賦能出海企業更高效率獲客。以用户留存為例，留存率是反映企業流量質量的重要指標，能直接影響產品的變現空間和生命週期，是賦能出海開發者高效打開全球市場的關鍵。而根據AppsFlyer發佈的全球留存實力榜，匯量科技旗下Mintegral躋身iOS及安卓雙端榜單前四。

除了國內出海優勢外，對於第三方平台而言，想要更好地承接廣告主預算，還需要做到平台優勢多品類覆蓋和立場獨立性。

一方面，廣告主需求遍佈各個領域，廣告平台只有具備多品類優勢，才能服務更多領域的客户；另一方面，廣告平台不開展與客户類似的第一方業務，不與客户存在競爭關係，保證平台的透明性、開放性才能更好的保護廣告主和流量發佈者雙方的利益。這一點可以在匯量科技看出，按照AppsFlyer發佈的留存實力榜與規模榜：匯量科技旗下 Mintegral 在大中華地區，上榜休閒、超休閒、動作、中度、模擬、解謎等各類遊戲及生活與文化等非遊應用共計 24 項榜單，其中 12 項位列榜首。

同時，Mintegral作為獨立的第三方廣告技術平台，始終堅持中立性，不開展第一方業務。長遠來看，匯量科技將更高效、透明地完成廣告主與廣告位的匹配，形成其重要的競爭優勢。

總體而言，在國內企業出海趨勢下，隨着數字廣告市場蓬勃發展，廣告主預算向第三方平台轉移，具備多品類、獨立性優勢的國內第三方廣告平台將迎來發展良機，值得重點關注。