羅永浩到底給成都留下了什麼？丨指北研討會_風聞

因為“真還傳”的即將收官，羅永浩再次被行業熱議。

3月21日下午，老羅先是一口氣連轉了9條微博，批量否定了各大行業媒體關於他"即將還清債務"的報道，十多分鐘後又發佈了一個“合訂本”，詳細解釋了限制消費令、簽約費、抖音賬號轉讓運營權、未來的計劃創業方向等各大報道中常見的關鍵詞，並表示倘若未來真到債務還完時，必將第一時間官宣。

從評論區的回應來看，人們其實並不關心“某某媒體造了謠”，而是興奮羅永浩的創業三部曲確確實實來到了“之三”——他正在籌備新公司，名字雖然不會再叫錘子，但一定會做“比較酷的、比較創新的科技產品，肯定不希望它的公眾形象是滑稽的”——我相信錘粉心裏，那天下午就是一場狂歡。

但我同樣相信意難平的除了錘粉，一定還有很多成都市民。前者的感慨來自情懷和回憶，後者大概是因為“投資了個錘子”。

時間回到2017年夏天，成都和老羅發生故事之前，其實TMT圈裏不斷迴響着“老羅不行了”的聲音。

雖然那時候距離公司上一輪3億元的定增融資，才僅僅過去9個月，但對於炙手可熱的創業明星和當時已經開始暴露“寒冬”色彩的創業大環境來説，這不是個樂觀的數字——有媒體統計過在這期間有關錘子科技倒閉的傳聞共有6次，有關錘子科技被收購的傳聞共有5次。

老羅也沒什麼好反駁的，因為錘子科技確實趕上的是智能手機創業的末班車。從2014年發佈第一款手機，2年裏T、堅果、M系列，一直沒能出現銷量突破百萬的機型。到2015年公司虧損4.62 億，2016年虧損為4.27 億元。

公司面臨肉眼可見的嚴重資金鍊危機，被曝出曾經兩次發不出工資，倒閉、被收購的傳聞“水到渠成”。

羅永浩甚至還找來過法務、財務，按照國家的破產清算的程序給管理層做了一輪培訓。“如果決定哪天倒閉，倒閉的時候應該怎麼有條不紊地運作，才不給國家、政府、人民和同事們增加負擔。我們有一整套的流程訓練都做過了。”

好在這套流程並沒有很快派上用場，錘子獲得了喘息機會。那是2017年5月，堅果Pro發佈會選在了深圳灣體育中心，離開了上海梅賽德斯中心，那個給他帶來壓力的圓屋頂，也給Pro的誕生開了個好頭。

發佈會當天，堅果Pro成為京東單日手機銷量冠軍。在堅果Pro的京東第二次搶購活動中，開售後21秒銷售額破千萬、53秒銷量過萬。

也正是在堅果pro暢銷的5月，羅永浩和團隊前往成都考察了成華區龍潭總部經濟城。

等到了8月6日，羅永浩對外釋放公司獲得融資消息時，成都錘子科技集團公司、成都野望數碼科技有限公司已經在龍潭新經濟產業集聚區完成工商註冊，外界“成都政府給了老羅6個億融資"的説法出處也就在這裏。更準確地説，是"成華區的區屬國有企業，成都東方廣益投資有限公司投資入股6億元，其中股權投資3億元，約定贖回股本3億元。"

平心而論，儘管後來的結局驗證了人們並不是“無腦看衰”。但在當時，成華區和錘子走到一起，多少帶着些必然。

發展新經濟是2017年成都的工作主線之一，成華區龍潭也被定位為首個新經濟產業集聚區，重點發展數字經濟、平台經濟為主導的產業，其中數字經濟方面，重點發展通信技術、人工智能和物聯網產業等。

對於缺乏本土通訊終端品牌的成華區而言，錘子科技的落户理論上確實能補齊產業鏈，協同區域經濟發展。東方廣益通過成都商報給出的解釋也佐證這一點，“錘子科技團隊成熟，是一家優秀創業企業，發展方向與成華區產業趨勢一致，能促使成華區實現智能通信等新經濟產業集聚，構建智能終端產業生態鏈生態圈。”

此外，這筆投資也有“千金買馬骨”的意味。

錘子科技2017秋季新品發佈會選在了成都大魔方演藝中心；年底羅永浩去到上海，為成華區的投資項目站台。至於極客公園落户成華區，在東郊記憶舉辦GeekPark Rebuild 2018科技商業峯會，其中也有羅永浩的牽線。

等到錘子科技把位於北京、深圳等地的行政、供應鏈、研發、設計等總部管理和服務部門整體遷入成都市成華區，成都團隊規模約200人，佔到整個公司的一半。2017年11月，“羅永浩帶着創業團隊在成都太古裏走了一圈”的故事，和成都新經濟發展的規劃一道被寫進《人民日報》。

只要按照預期發展，一切都欣欣向榮，無論是成都市場對於新經濟企業的善意，還是老羅在硬科技賽道上的雄心，兑現都只是時間問題。

可是智能手機市場的大環境卻在2018年迎來驟變。第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降約為16.0%，出貨量跌破1億部，為2013年第三季度以來的首次。旭日大數據顯示，一季度錘子科技出貨量僅57萬部。

另一方面，自2018年4月起，錘子先後發佈的堅果3、堅果R1、TNT工作站、子彈短信等產品沒能達成預期。

根據《後廠村7號》報道，“堅果3一開始採購訂單為80萬台，後來緊急下調到30至40萬，但仍造成了一定的庫存積壓”；重新定義下一個十年的個人電腦的TNT，一度因預定人數太少，廠商不願接單而流產，最終也未能佔據市場。

子彈短信在誕生之初極具光環，單日新增用户超100萬，上線7天完成A輪1.5億元融資，外加“6天內51家VC、7家科技巨頭的戰略投資部”，“這才見了不到十分之一”等描述，人們一度期待它可以挑戰微信。

但傳播熱度過後子彈短信也不可避免的“涼了”。日活每況愈下，錘子的社交夢撐不起商業敍事，然後經歷了短暫下架。

在子彈短信經歷下架風波的同期，市面上傳出錘子科技成都公司解散的傳聞，對此錘子的解釋是對北京、深圳和成都三地技術人員進行整合。但根據《證券時報》和財聯社記者的實地探訪，“核心的研發團隊前往北京整合，約有100名員工遭遇就地遣散，願意北上的可以去北京發展”。位於世貿大廈15樓，約2000㎡的辦公室大面積閒置。

(2017年8月，作者拍攝於世貿大廈）

11月，錘子科技在成都舉辦發佈會，選址還是去年的大魔方，但產品影響和觀眾期待程度都遠不及上一年。除了發佈暢呼吸加濕器、地平線8號旅行箱和大衞和希瑞智能音箱三款產品外，羅永浩也試圖向外界釋放信號，“不要相信謠傳, 説我們成都公司怎麼樣了, 沒有的事。我們只是將研發人員進行了調整。”

但外界猜測的錘子科技資金鍊斷裂已經逐漸坐實，加濕器、智能音箱、旅行箱的發貨時間不斷延後，到12月8日，錘子科技官網所有在售的手機產品全部處於缺貨狀態。12月12日，成都野望數碼科技有限公司更換法人，羅永浩的"成都野望"塵埃落定。

（2017年9月，作者拍攝於龍潭工業園）

隨着員工遣散和手機團隊被字節跳動收購，錘子科技與成都的關聯迅速淡化。12月底，位於世貿大廈15樓的錘子科技辦公區已經被替換為成華區税務局。到次年3月，坊間傳言成華區監察委立案調查東方廣益的投資事宜。儘管這一消息很快被闢謠，但當時的輿論情緒也反映着人們想為這筆投資討一個説法。

但其實這裏有很多“誤解”。比如老羅沒有想着“賴掉”這筆錢，他一直在努力還錢，哪怕是“直播電商”沒那麼火的時候。

根據公開資料顯示，2019年羅永浩將錘子科技股權多次質押。他在自白中寫道，“錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應商約6個億的債務”，到2019年10月時，公司債務已還掉3個億左右。

老羅其實也一直在影響着成都，並不斷帶給成都“新經濟”。小野電子煙就是典型的“老羅遺產”。

2019年，羅永浩成為了小野電子煙的合夥人。後來他在接受《人物》採訪時，他回憶了自己做出決定了心路歷程——“我這輩子出現這麼大筆債務之前，我可從來沒有做任何一件事，包括開公司，把賺錢放到第一位的”——只剩下一身債務，也讓他卸下了心理包袱，更何況小野電子煙誕生前，國內電子煙的市場規模已接近62億元，數據可觀。

只可惜小野電子煙2019年裏推出V0、V1等系列產品，迎頭撞上電子煙線上禁售政策出台。

但在“不得不”拓展線下門店的進程中，成都也再次與羅永浩的商業軌跡重合。

小野、悦刻、柚子、魔笛等品牌的專賣店、集合店、授權店在這座城市裏瘋長。到2021年，成都已經是國內電子煙零售店最多的城市，算上北京、上海、深圳、重慶，五座城市合計佔全國電子煙店總量的14.2%。

我本來打算查詢一下小野到底在成都有多少家線下門店，然後計算一下大概的整體經濟價值，但發現小野電子煙的官網已經關停，無從查證，只能通過高德地圖的索引看個大概。按照招聘網站提供的數據，每一個紅點都代表着至少2個底薪為3000元-5000元的門店銷售職位。

不過隨着《電子煙管理辦法》即將在今年5月1日起施行，禁止銷售除煙草口味之外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙後，小野們在成都的生意又將走向哪裏呢？

好在羅永浩有預判。有報道説老羅“在網絡禁售令出來的第二天，他就啓動找新項目了”，現在來看這個項目的答案就是“成為帶貨主播”。

2020年3月26日，羅永浩正式宣佈抖音成為其獨家直播帶貨平台，並在4月1日完成直播帶貨首秀。數據顯示，首次直播支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬。同月，成都星空野望科技有限公司在成都成華區註冊，前錘子科技產品總監，羅永浩的直播搭檔黃賀，為公司法人代表和大股東。

值得一提的是，小野電子煙也是成都星空野望科技有限公司的投資方之一，老羅悄然完成了一次自己的“經濟內循環”。

在2020年初被催化的直播電商行業，是羅永浩還債的“賣藝”，也是帶動區域經濟發展的動力，成都與羅永浩的情感再次複雜。

錘子科技落户的龍潭新經濟產業功能區，需要對招商引資投入產出失衡做出整改，為此“全力支持羅永浩及其關聯公司積極開拓電商直播新業務”。在2020年9月的中國（成都）移動電子商務年會上，龍潭新經濟管委會與成都星空野望科技有限公司簽訂了電商直播項目戰略合作協議。

曾經舉辦了GeekPark Rebuild 2018科技商業峯會、同樣屬於成華區範圍內的東郊記憶產業園，有傳聞稱在2021年之後迎來了“大改”，大體思路是整體向直播電商產業集羣看齊，從MCN到供應鏈，聚集起上下游從業人員8萬餘人，園區中以孵化優質內容團隊為目標的“今日頭條創作空間”也開始為入駐團隊設定新指標，電商GMV成為了硬性要求。

所以我們其實可以得出這樣的結論：**從2017年開始，以6億投資開頭，成都與錘子科技、羅永浩連在了一塊，**共同放大了彼此相通的“彎道超車”野心，斜槓都是雙方的必然選擇，交織已經是不能拒絕的劇情。電子煙、直播電商只不過都是賽車加速揚起的塵埃罷了。

下一段創業，羅永浩的野望在科技行業。而在新經濟的進程中，屬於成都的野望還在繼續。

參考資料：

【1】成華國企6億投資錘子科技 欲構建區域智能終端產業生態鏈，成都全搜索

【2】2017：羅永浩的絕地求生傳奇，極客公園

【3】到成都一年，錘子科技幹了些啥？每日經濟新聞

【4】安家成都一年 “錘子科技”交出成績單，紅星新聞

【5】促進新經濟發展 成華簽下280億元大單，成都全搜索

【6】重點產業項目扛鼎 成華區成新經濟投資熱土，成都全搜索

【7】「原創」成華國資6億難解錘子科技“資金飢渴” 成都總部調整人員“節流”，財聯社

【8】錘子生死劫：深陷資金鍊緊張、大規模裁員困局 ，網易科技《後廠村7號》

【9】對話羅永浩：我一定不會坐視我的命運走向悲壯，GQ報道

【10】你不知道的大數據：成都電子煙零售店全國居首，平均每個一線城市1301家，時代財經