威爾·史密斯為“打人”道歉：“一巴掌”打出流量，奧斯卡終將“沒落”？_風聞

作者| Mia

“新片上映了，《當大嘴巴來敲門》。”

從昨天到今天，誰還在意第94屆奧斯卡頒獎名單？全世界社交媒體都在狂歡，各種各樣的威爾·史密斯打人梗圖刷屏，台下好萊塢明星驚愕反應的表情包流傳甚廣，以妮可·基德曼表情最為出圈（《紐約郵報》稱該圖實際拍攝於典禮前），網上甚至已有同款“打耳光”手辦出現。

在直播視頻中能夠看到，主持人克里斯·洛克用威爾·史密斯妻子賈達·史密斯因免疫缺陷問題造成的脱髮問題開玩笑，説她像《魔鬼女大兵》裏的G.I.Jane，後威爾·史密斯上台給了他一巴掌並大罵，現場消音。有趣的是，之後他憑《國王理查德》拿下今年奧斯卡影帝。

學院獎官推表示，不支持暴力。考慮到獎項是對演員演技的肯定，官方大概率不會收回影帝。當前，威爾·史密斯已在ins、微博等平台道歉。這一巴掌直接扇高了奧斯卡的收視率：實時收視率圖顯示，在打人事件後，收視人數飆升至1740萬，直接翻了一倍。耳光事件比獲獎電影更出圈，詮釋何為“娛樂至上”，流量狂歡背後，折射出的是媒介的變遷，奧斯卡自身關注度的下行。

奧斯卡的沒落與變革

**“一拳影帝”令奧斯卡收視率翻番：**尼爾森發佈了調整時區後的頒獎禮數據顯示，本屆奧斯卡收視人數1536萬，18-49收視率3.2，比起去年分別增長56%和68%。

但考慮到去年頒獎禮因疫情而縮減了規模，本屆奧斯卡收視仍然是史上倒數第二，從2020年上到1970年代中期——尼爾森開始統計奧斯卡頒獎典禮收視的時間點，奧斯卡收視人數從未下過2000萬。

**權威頒獎禮收視率下行，歸根結底與新舊媒介的變遷更迭有關。**一方面，流媒體和短視頻主導下，已經誕生一百多年的電影作為媒介載體，多少出現了衰落跡象。已經誕生近百年的奧斯卡，多少令觀眾審美疲勞，加之疫情打擊下，好萊塢整體產出數量和質量都難以保障，降低了期待度；另一方面，如果將奧斯卡視為特殊的真人秀綜藝，其吸引力、新鮮度都在整體下行，且受眾觀看習慣發生了變化，很少有年輕羣體會守在電視機旁邊觀看長達幾個小時的典禮，碎片化的信息傳播更容易出圈。

其娛樂性、商業性的相對缺乏，令奧斯卡大眾關注度下滑，**因此歷年來的戲劇時刻便成為了最大的記憶點。**如2017年，將屬於《月光男孩》的獎項頒給了《愛樂之城》，造成了上台領獎的烏龍事件。

需要看到的是，沒落的不只是奧斯卡，**艾美獎、金球獎、格萊美等類似的權威獎項均面臨着收視率下降的尷尬處境。**據Variety統計的數據，多個主流獎項收視率下降均在50%-70%左右。

為了挽救關注度下滑趨勢，**奧斯卡已經連年進行了多番改革。針對“太白”的指責，其重要改革方向之一便是多元化。**美國電影藝術與科學學院規定從2024年起，送審影片的主演或重要配角必須至少有1人來自少數族裔，影片配角中至少有30%的人應為女性、少數族裔、LGBTQ+羣體，或殘障羣體。或影片本身內容與之有關，對幕後創意部門、發行部門等也進行了相關的規定。4條中至少符合2條才能入圍。但這些規定也引發了其他羣體不滿。

此外，近年來奧斯卡還致力於評委多元化，如2020年邀請819位電影行業相關從業者進入學院，受邀者名單中，45%為女性，36%為少數族裔，49%來自美國境外國家或地區，其中有不少中國影人、華裔影人，如吳京、趙濤和黃覺，以及金球獎最佳女主角奧卡菲娜、《摘金奇緣》女主角吳恬敏等。

在具體頒獎環節設置上，奧斯卡也進行了多番妥協退讓。此前，2019、2020、2021年三屆奧斯卡頒獎禮均不設主持人。今年重新恢復了主持人，由脱口秀演員克里斯·洛克擔任主持人，lady gaga擔任頒獎嘉賓。特意加入了多個表演環節，現場演唱了TikTok爆款神曲、《魔法滿屋》插曲《We Don’t Talk About Bruno》。最佳紀錄短片、剪輯、化妝/髮型、原創音樂、藝術指導、動畫短片、真人短片、音效等八個獎項不現場直播，而是預錄視頻插入，以降低冗長感，此舉引發了從業者的不滿。另外今年還設置了推特投票產生的“粉絲最愛電影”，最後選出《活死人軍團》——向流量低頭。

另外，今年奧斯卡還**攜手Tik Tok，通過短視頻擴大影響力。**包括網紅Reece Feldman在內的24 位 TikTok KOL 參與花絮發佈、直播造勢，在舞蹈挑戰推動下，《魔法滿屋》的電影歌曲專輯登上排行榜榜首，相關視頻播放量已超過247億次。TikTok上《沙丘》相關內容播放量超過13億次。

綜上，近百歲的奧斯卡依舊在不斷自我革新，試圖煥發新的生命力。但可以預見的是，收視率和關注度並不會因此而徹底扭轉，未來，在商業性與藝術性的艱難取捨平衡之間，奧斯卡勢必還有更多挑戰需要面對。

**對於中國市場來説，每一年最受關注的便是選送影片、中國資本在奧斯卡的征戰情況。**此前阿里影業參與出品的《綠皮書》斬獲2019年奧斯卡最佳影片，間接助推該片成為當年度票房小黑馬。而《少年的你》代表中國香港參戰第93屆奧斯卡，以及《懸崖之上》代表中國參與今年奧斯卡最佳外語片角逐，也引發了一波關注熱潮。

Apple TV+引領流媒體首次大勝：名單不能服眾？

在豆瓣上，“第94屆奧斯卡頒獎典禮”條目評分僅有4.3分。多條高贊評論反問道：“《健聽女孩》是史上最水的最佳影片了吧？”

眾多影迷對本屆重磅大獎、最佳影片得主——《健聽女孩》的“不待見”，自有其原因。該片翻拍自法國電影《貝利葉一家》，講述一個聾啞家庭中唯一有聽覺的高中女孩魯比角逐夢想的故事，**對翻拍片的褒獎肯定，被影迷們視為對行業原創力的打擊。**另一部候選影片《犬之力》通常被評價藝術性更高。“政治正確”儼然已經成為奧斯卡評獎難以撕下的標籤。

在這兩部影片的對決身後，實質上是**兩大流媒體平台的巔峯對決。**疫情令好萊塢元氣大傷，近幾年來，每年流媒體和傳統五大幾乎平分天下。本屆奧斯卡Amazon存在感不強，A24等獨立廠商也未有現身，Netflix出品的《犬之力》拿下12項提名，頒獎前呼聲最高，也拿下了一系列風向標獎項，華納、傳奇影業出品的《沙丘》拿下10項提名次之，同為翻拍片、史蒂文·斯皮爾伯格的歌舞片《西區故事》拿下10項提名，Apple TV+出品的《健聽女孩》僅僅拿下三項提名。

奈飛“衝奧”多年，從《羅馬》到《愛爾蘭人》《婚姻故事》《曼克》《芝加哥七君子審判》《藍調天后》持續佈局，**每年在奧斯卡前夕投入上億美金左右公關費，卻無奈敗給了新崛起的對手Apple TV+。**最終，這一具有劃時代意義的勝利果實——史上首部獲得最佳影片獎項的流媒體電影，不得不拱手讓人。

需要認知到的是，奧斯卡從來就不是一個僅僅屬於電影界的盛事，從“奧斯卡太白”運動到“Metoo”運動，眾多政治社會思潮同樣會折射在其中，並激起相應的修正措施。上文已經提到，為了矯正種族不均衡、男女力量不均衡等現象，近年來評委日益傾向於多元化，而多元化趨勢也直接反映在頒獎名單當中。

縱覽重磅獎項的贏家們，多多少少都具有“多元化”色彩，是奧斯卡力推國際化改革下的受益者。《健聽女孩》是美國、法國、加拿大合拍片，宣揚真善美的主流價值觀，煲出了一碗最熨帖的“心靈雞湯”。數千名評委的選擇，也倒向了價值觀最主流的該片。

繼韓國電影《寄生蟲》橫掃奧斯卡之後，日本導演濱口龍介以《駕駛我的車》拿下最佳外語片獎項，反映出近年來亞洲電影的崛起。

而以《犬之力》獲得最佳導演獎的簡·坎皮恩則是又一位摘下重磅獎項的女導演，奧斯卡儼然與三大電影節遙相呼應，朱利婭·迪庫爾諾以《鈦》拿到戛納電影節金棕櫚大獎，奧黛麗·迪萬憑藉《正發生》拿到威尼斯電影節金獅獎，卡拉·西蒙·皮坡憑藉《阿爾卡拉斯》拿到柏林電影節金熊獎。——女性影人力量正在崛起。

另一邊，華納、傳奇影業出品的《沙丘》是最佳影片提名者中，唯一北美票房破1億美元的，共斬獲6項大獎，分別是最佳攝影、最佳視覺效果獎、最佳原創配樂、最佳音效、最佳剪輯和最佳藝術指導——全部為“不那麼受重視”的技術獎項。事實上，這證明了《沙丘》正是最能夠代表好萊塢工業水準的典型作品。導演丹尼斯·維倫紐瓦未獲得最佳導演提名。有人質疑這與華納過去一年間的發行策略有關——華納從2020到2021年間，出品影片在電影院與HBO Max同步發行。

紛擾和議論之後，新一年的籌備徵集即將開始，學院獎為提高收視率，增進多元化的努力仍將繼續。

當然，奧斯卡的影響力和權威度依舊不可撼動，隨榮譽而來的還有同步大漲的流量、票房或付費點播率、關注度、後續資源，從好萊塢各大片廠到各大流媒體平台，圍繞奧斯卡的爭奪戰也仍將繼續。