43年，老闆電器只有油煙機？_風聞

一個房屋結構中可以分為卧、廚、衞、廳四個部分，其中，廚房的地位也隨着生活水平的提升越來越高。

消費者認為，現代廚房不僅僅承擔着煙火聚集的責任，還承擔了當代人們別具一格的社交方式。與以往朋友聚集往往會到夜市、餐館不同，現代廚房全面升級，在清潔、外觀、功能上都有所改變升級，好友聚集更顯高檔、舒適，因此很多社交生活也從家外轉移到家內。

廚房的升級自然離不開現代家電的襯托，當前廚房家電風口高漲，很大一部分就是取決人們生活方式的轉變，而且隨着生活水平逐漸滿足家電升級的要求，各大廚房家電品牌之間也展開了激烈的競爭。

走出餘杭，成為“老闆”

老闆電器自1979年創立，至今已發展43年。

在創立之處，杭州老闆電器股份有限公司的前身還只是一家村辦集體企業，當時叫餘杭縣紅星五金廠。

80年代中期，紅星五金廠與上海無線電廠開始合作，為其做吸油煙機產品的貼牌，產品的核心是從各家採購裝配後賣給上海無線電廠，同時，基於合同規定，為了補償紅星五金廠前期投入過大，超額部件可以給紅星五金廠生產自己的產品，也給其自創品牌打下了基礎。

後續發展中，紅星五金廠的“老闆”商標審批通過，自此更名為老闆。改名後的老闆電器逐漸走向品牌化，基於自身實力與底藴，老闆電器先於同行在中央電視台投放廣告，汲此打響自身名氣，在廚房電器賽道也越走越遠。

早期廚房電器大多銷往資產較好的家庭，大多是處於一線城市才能夠出現大批量的消費羣體，而廚房電器市場隨着人們生活水平的提升不斷升級、拓展，廚房電器企業們也逐漸將企業重心從產品像品牌拓寬，消費者對品牌的選擇也愈發看重。

老闆電器將自身定位於高端品牌，眾所周知的是，高端品牌是將高端市場作為目標市場的品牌。通過上乘產品質量與卓越品牌形象，吸引價格敏感度低、品牌忠誠度高、消費能力強、追求時尚與體驗的消費者，從而以犧牲大眾市場為代價，獲得較高的品牌溢價。

現階段市場上廚房電器品牌大多追求高端定位，利用高端品牌的特性將品牌做大，讓自身盈利更多，同時，消費者的廚房情節以及廚房在新時代下衍生的社交功能讓廚房在家庭中有了不一般的位置，大多數消費者也選擇用高端產品對廚房進行佈局，老闆電器以及同類電器品牌有了更廣闊的市場，發展速度也更加迅速。

新型廚房電器隨着人們的生活水平被逐漸接受，同時，隨着國內家電下鄉、節能補貼等政策的出台，農村家電市場的需求呈現放量式增長態勢，其中廚房家電更是作為重要生活需求成為農村消費者的選擇商品。

美中不足的是，目前農村生活方式與城鎮有很大的區別。在農村大多是獨立小院，無需像城鎮樓房一般考慮廚房是否能夠燒柴引火，很多農村家庭在擁有煤氣的同時依舊選擇採用地鍋做飯，同時很多農村消費者是選擇通過煤氣罐的方式利用煤氣，並不像城市一樣使用城鎮體系的煤氣通道，所以在根本上區別了廚房的佈局。

但廚房電器的多功能、便捷性對新時代的消費者有很大的吸引力，加之農村消費者生活水平逐年向城鎮進發，對廚房電器的需求也會自然而然上漲。

對於家電這一行業來説，市場廣闊、高端品牌頗多，自然就會引發激烈的市場競爭，僅廚房電器這一品類就有老闆電器、雲米、蘇泊爾、方太、九陽、華帝等數十家品牌，而每家品牌不僅在產品品質上追求更高，在產品功能上也各有千秋，讓消費者在選擇中應接不暇，同時提升了很大的競爭力，而老闆電器在發展中想要脱穎而出，也要花費更多“精力”。

四面楚歌，十面埋伏

廚房電器成為一個多面競爭體，從需求到場景，各大品牌只是在佔據/守住一份市場份額，未來所需的是各大品牌出現一個領跑者，而老闆電器也在其列。

對於消費者來説，不管任何一種廚房電器都要考慮其全面特徵的作用，有家電專家介紹，如燃氣熱水器節能技術關鍵是提高燃燒率，直接達到節能效果，而油煙機技術則是關於風口循環和噪音問題以及耗電量問題，這屬於當前消費水平提升後消費者同時對環保問題更加重視，再加上節能環保政策出台後，各大電器企業需要在技術層面考慮的問題。

節能、多功能、便捷等等各種賣點甚至一些“外貌特徵”的形容詞成為各大品牌對外推廣的關鍵詞，廚房電器品牌們開始追求自己獨有的優勢。

除了特有賣點外，當代消費者追求更加完美的廚房佈局，也就是“整體廚房”，整體廚房不是櫥櫃、電器及廚房用具的簡單拼湊，而是對原本單一且相對獨立的組件進行優化設計，通過整體配置、整體設計、整體施工並提供相關的成套產品把功能和美學、文化融合為一，使之更具人性化、合理化，讓廚房生活真正成為一種享受。

整體廚房概念出現後，消費者追求廚房家電佈局要用到同一類型、同一品牌的產品，以達到完美的水平，因此，消費需求對品牌產品的設計、風格等也有了進一步的要求和追求。

多面競爭讓品牌們不侷限於產品的功能競爭，同時在關於廚房環境、清潔等方面的競爭也已經打響。在當前新消費時代下，健康已經被消費者列在了消費的首位，不管是吃穿用度還是各種使用工具，消費者都會探究其原材料是否健康或者使用的過程中是否健康，如果有危害健康的嫌疑，很可能會第一時間被列在拒絕消費的清單上。

消費者追求飲食健康，但也追求製作食品的過程健康，在炒菜做飯的過程中油煙含有部分有害物質，會造成身體不適，而傳統灶台就是為了疏通油煙打造，而且隨着當前時代下居民房屋空間變小，樓層式住宅比不上早期農村矮房屋的透氣效果，所以油煙機甚至集成灶的清潔程度備受關注。

關於各大品牌競爭廚房電器市場份額，老闆電器在油煙機賽道多次蟬聯國內廚房家電第一，要比其他品牌有更大的危機感，畢竟一旦有同行超越其領跑者的位置，很可能在品牌形象上影響其在營銷方面的佈局，所以面對各家蜂擁而來的競爭，老闆電器不得不打起十二分精神對敵。

生活、藝術，廚電大勢難免

當人們對廚房佈局有更多的精力與資金，那麼行業風口就會吹起。

很多人問，為什麼廚房會成為家庭場景的打造重地呢？從新消費時代來看，佈局廚房是一部分消費者的必要需求，因為他們需要每天通過廚房進行一日三餐的最基本生活需求。另一部分為非必要需求，因為這部分消費者不會或者不經常做飯，但是可以通過廚房進行社交，比如邀請好友到家中吃飯、PK廚藝等，產生多功能的需求。

關聯社交之後，消費者對廚房的需求就不止侷限於功能齊全、質量高的方面，對於易清潔、外觀更加有高級感的需求也會增加。

據相關信息顯示，多家電器企業進軍集成灶市場，廚房電器向集成灶靠攏。2011-2012年，國內集成灶品牌突破500家，國家建設部發布《集成灶》標準制定，人們對集成灶概念更加認同，但相比之下，集成灶賽道依舊處於發展的初步階段。

2008年集成灶的全國容量約為10萬台，市場佔有率約為5%，而後續五年的增長大概維持在每年1800萬台的規模增長，數倍的擴張趨勢引起更多企業入場集成灶賽道，而國內集成灶企業也早已超過200家，但其中不乏貼牌、模仿的企業，真正擁有成熟技術的企業寥寥無幾。

老闆電器主攻油煙機，同時組成集成灶的電器品類也是老闆電器的主要產品，隨着多功能集成灶的不斷成熟，各大品牌之間的競爭早就是行業內公認的激烈，其中TCL、奧克斯、森歌電器等品牌推出自己特有集成灶，通過不同的賣點以及各自的細節優勢來吸引消費者，在市場風口的影響下獲得二級市場的支持，所以各家之爭讓消費者的選擇更具備多樣性。在未來，或許老闆電器可以着手打造集成灶，通過集成灶來拓寬自身體系。

總的來説，當廚房家電仍舊處於市場風口，老闆電器雖然在油煙機方面在廚房家電排列靠前，但是其他品牌的競爭力很可能在發展的過程中不斷超越老闆電器，所以需要在技術、設計、服務等方面全面提升，爭取做到全品類廚房電器有名氣的地位。