這屆奧斯卡，Netflix的億元美金公關費又白花了_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/杜威。

第94屆奧斯卡各項大獎的歸屬終於塵埃落定。

回看本屆奧斯卡，無疑是那戲劇性一幕拯救了這場“國際秀”的關注度——“拳王理查德"威爾·史密斯登台為妻子"正義出手”， 對頒獎典禮主持人克里斯洛克大打出手，引起現場一陣錯愕，但同時也讓奧斯卡收視率找到了新世界的大門（據奧斯卡收視率分析人士表示，本屆奧斯卡開播後收視率一路走低至960萬人，但在該"暴力事件"之後，收視率直線上漲為1740萬）。

目光拉回獎項方面，整體來看這屆奧斯卡並無驚喜之處，獲獎嘉賓以及影片均是奧斯卡前哨戰的熱門影片：最佳影片由《健聽女孩》斬獲，最佳導演則頒給簡·坎皮恩（《犬之力》），威爾·史密斯憑藉在《國王理查德》中的精彩演出獲得最佳男主，他也成為奧斯卡歷史上第五位黑人影帝，影后是傑西卡·查斯坦（《塔米·菲的眼睛》），最佳國際影片無懸念地頒給了日本電影《駕駛我的車》……

《健聽女孩》劇照

同時，細心的觀眾還是發現了奧斯卡正在發生改變的蛛絲馬跡。

例如，典禮前再次因"政治正確"而引發熱議，為吸引年輕人的更多關注而新增設“粉絲最愛影片”這樣的非官方正式獎項（由推特用户投票產出，最終《活死人軍團》獲得此殊榮），以及這屆奧斯卡對於流媒體態度的進一步轉變……所以，當最佳影片頒給《健聽女孩》之後，整場頒獎禮最後悲傷的不止是被威爾·史密斯揍了的克里斯·洛克，還有流媒體巨頭Netflix。

最佳影片《健聽女孩》具備一個歷史意義，其背後的出品方是流媒體Apple Tv+，這就意味着該作品是第一部由流媒體發行的奧斯卡最佳影片獲獎電影。

眾所周知，Netflix作為流媒體的頭號玩家，率先發起了“網絡電影”的正名之戰，它為了向全世界觀眾證明"網絡電影"同樣可以是高品質的藝術之作、且能夠登上奧斯卡這樣的藝術殿堂，不惜耗費重金佈局多個題材影片，甚至積極促成奧斯卡參賽影片規則的變動，縮短影片登陸流媒體的窗口期，堅持在多屆奧斯卡頒獎典禮上耗費巨資公關費用，但可惜的是，最後的結果均鎩羽而歸。

Netflix在這屆奧斯卡上的競爭力，可謂相當強勁，其出品的《犬之力》獲得包括最佳影片在內的12項大獎提名，領跑榜單，另一部《不要抬頭》也被提名最佳影片。

《犬之力》劇照

最終，Netflix不僅措失最佳影片，《犬之力》只獲得了最佳導演，其餘11項提名皆無緣獎項，Netflix無疑成為今年奧斯卡上最為失意的片商。

這個時候，回看Netflix的"衝奧之路"，不禁令人嘆息。

2018年，Netflix豪擲40億美元打造原創電影，最主要的項目之一是與墨西哥導演阿方索·卡隆打造的異域民族藝術電影《羅馬》，該片為Netflix獲得了威尼斯金獅獎，並首次以流媒體電影身份獲得奧斯卡最佳影片提名，打破了奧斯卡的傳統壁壘。在第91屆奧斯卡上，《羅馬》為Netflix帶來了3座小金人，但是，最終還是遺憾與最佳影片失之交臂。

就此，Netflix對於“奧斯卡最佳影片”的執念便一發不可收拾。

2019年，Netflix的原創電影只專注一件事情——打造奧斯卡最佳影片。

最重磅的是巨資1.59億美元打造的美國史詩黑幫作品《愛爾蘭人》，奧斯卡班底創作，馬丁·斯科塞斯執導、羅伯特·德尼羅主演；另外，聚焦美國中產階級的電影《婚姻故事》、宗教電影《教宗的承繼》、黑人傳記電影《我叫多麥特》等，組成了“複製”往屆奧斯卡最佳影片的多維度題材……為了迎合奧斯卡頒獎典禮的聲勢，據北美報道，Netflix在頒獎季花費了1億美金用於公關宣傳。

《愛爾蘭人》劇照

以上影片，雖然成功地幫助Netflix擄獲下92屆奧斯卡24項提名，領跑傳統電影豪強片商，但Netflix依舊以"慘敗"收場——《愛爾蘭人》10提0中，其餘影片也只收獲4個小獎，最終成為業界談資。

2020年，全球疫情危機出現，一定程度上為Netflix原創電影提供了發展的新機遇。

院線電影登陸流媒體的窗口期不斷縮減，更多影視專業人才轉投流媒體懷抱，電影業界對流媒體影片的態度轉化為完全包容。Netflix更是在當時放下豪言斥資170億美元的內容投資，並針對奧斯卡最佳影片題材進行深一步開發。

聯手導演大衞·芬奇、打造重新審視20世紀30年代好萊塢的《曼克》，改編自美國曆史真實的"芝加哥七君子"事件的《芝加哥七君子審判》，再聚焦於黑人傳記電影的《藍調天后》…..

第93屆奧斯卡上，Netflix來勢更加兇猛，其出品的16部電影累計獲得了35個獎項提名，成功實現讓流媒體電影不再是傳統片商的陪襯品，而是唱上了主角。

信心滿滿的Netflix同樣不吝公關宣傳費用，據北美業界推算，單部熱門作品的宣傳費用可以就要在上千萬美元，而作為提名影片最多的Netflix，其宣傳費用也將在億元美金上下。

可結果依舊令人失望，最佳影片還是與Netflix無法結緣，剩下的也只有"小獎"作為安慰獎。

到了今年，重複的戲碼再次上演，Netflix憑藉《犬之力》獲得最多的提名獎項，同樣的結局無法改變，Netflix無法捧得最高獎項，“調戲"Netflix似乎成為奧斯卡保留的項目。

對於Netflix在奧斯卡上面的頻繁失利，北美業界曾歸結為：“Netflix在原創內容上的花費比其它任何公司都多，相應的為這些影片付出的公關宣傳費用也是巨大的，並且給自己營造了巨大的期望值，但這份成長期望，是目前傳統電影行業不能適應的。”

回首四屆奧斯卡征程，Netflix似乎仍沒得到充分信任。

Netflix為了吸引新會員而發起的“網絡電影”正名之戰，究竟還該不該繼續，畢竟本屆奧斯卡"殺人誅心"的是，不僅未將最佳影片給予“Netflix出品”，還讓"新玩家"Apple Tv+捷足先登，即使Netflix早已事先有所心理準備，但當這個結果出現，不知花費多年巨資公關費的Netflix，是否會徹底心灰意冷？