虎牙2021年增收不增利，遊戲直播賽道向何處去？_風聞

文 / 三生

出品 / 節點財經 

頭幾年風風火火的遊戲視頻直播行業經過大浪淘沙，競爭越來越激烈，日子也越來越不好過了。

近日，行業龍頭之一的虎牙發佈了2021年全年財報及第四季度財報，數據顯示，2021年虎牙營收為113.51億元，同比增長4%，淨利潤為5.84億元，同比下滑約33.94%。

在全年增收不增利的背景下，虎牙在Q4也首次出現了虧損，當季公司營收為28.09 億元，同比下滑6.05%，淨虧損3.13億元。

對此，虎牙在財報中稱：“主要是受外部環境影響，與此同時，為了豐富產品和推動用户增長，企業在內容和電子競技方面的投入增加了。”

其實，虎牙的虧損早就有跡可循，主要表現在付費用户數量的增長方面。

早在2020年初，虎牙付費用户數就出現增長乏力的跡象，隨後幾個季度開始逐漸下滑。去年第四季度，虎牙的平均移動MAU同比增長7.4%達到8540萬，但與之對應，虎牙的付費用户數只有560萬，想去2020年同期減少40萬。

之所以出現這樣的情況，首先是因為在遊戲直播平台進行付費打賞的用户佔比本來就不多，整體付費率較低；同時，隨着行業發展成熟，遊戲直播這種形勢逐漸對用户失去了吸引力，加之近兩年的遊戲產品並沒有出現爆款，無法聚攏起人氣。

另一方面，目前B站、抖音、快手等眾多視頻平台都在積極佈局遊戲直播賽道，對虎牙這種平台的壓力越來越大。

比如B站拍下英雄聯盟S賽中國地區三年獨家直播版權，擁有大量二次元、Z世代用户，其財報顯示，2021年第四季度其遊戲業務收入同比增長15%至13億元。去年月均付費用户數達2450萬，同比增長37%。而在賽事、遊戲版權上，虎牙相比B站、抖音、快手的優勢也並不明顯。

當然，虎牙的業績不好看，曾經差點和它合併為一家公司的鬥魚日子也不好過。鬥魚2021年財報顯示，其去年總營收為91.65億元，同比下降4.55%，全年淨虧損6.2億元。對於虎牙以及整個遊戲直播行業您怎麼看呢？歡迎留言評論。

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