開盲盒的華策古偶劇的一生_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

儘管開播前鮫人特效、猛男肌肉衣頗有爭議，《與君初相識》開播後的數據還是節節攀升。

《香蜜沉沉燼如霜》導演朱鋭斌，《三生三世十里桃花》系列“白鳳九”的扮演者迪麗熱巴，從《大唐榮耀》虐到《周生如故》的任嘉倫，《與君》的主創中有許多古偶常客。而出品方華策，更是註定在流量古偶發展史上擁有重要一席。

不同於許多特徵鮮明的內容廠牌，2005年創立、2010年上市的華策影視是一家規模化、平台化的影視集團。最知名的子公司克頓傳媒是華策2013年以16.52億元收購而來，收購之前的資歷、實力與華策也沒太大差距，其旗下同樣有多個子公司，比較知名的有劇酷傳播、辛迪加影視等。

子公司林立，外加經常與外部公司合作出品，好處是華策克頓每年的產量與霸屏率很少有公司可以比擬，能夠張口吃下許多大IP項目。另一面則是作品很難歸納出一個統一風格，且水準過於參差不齊。穩定的觀影預期什麼的，就別想了。

單就古偶來説，一“摳”成名的《孤芳不自賞》是它家，掀起B站影視區團建的《有翡》是它家，而豆瓣8分+的“遺珠”《天盛長歌》，以及去年品相出挑的《周生如故》同樣是它家。

誠然，十多年來，華策克頓在現代背景的都市劇、甜寵劇上製造了無數爆款，但我們依然可以來聊聊它的古偶。對於這一仍然備受期待、卻很難再創輝煌的類型，它是否也面臨着轉型焦慮？

這些老劇，竟然都是華策出品？

自2010年10月26日華策影視在深交所創業板掛牌上市，成為“電視劇第一股”，趙依芳、傅梅城夫婦的創業故事也被媒體踴躍報道。

趙依芳是傳統媒體人，於九十年代末離開體制創業。2000年，夫妻二人成立了杭州華新影視製作有限公司，可以説是華策的“前身”。

華新制作時期已然有不少古裝劇產出：《愛情寶典》《風流少年唐伯虎》《少年大欽差》《楊門虎將》《新醉打金枝》等。

這些劇已然有了一點“古偶”的雛形：立足IP（古典名著、民間傳説、爆款前作等），主演青春靚麗（還有古早韓星蔡琳加盟），資源整合型班底——香港導演，搭配有過歷史戲説劇經歷的內地主創。但總體來説，當時大環境尚不浮躁，這些劇集的水準也比較穩定。

2008年，華策推出了張黎、劉恆強強聯合，張國立主演的民國傳奇劇《中國往事》，拿下飛天獎。此後，華策的佈局重點一度轉向年代劇、都市劇。再次大量投拍古偶已經是2010年之後，公司規模不同往日，市場環境也在悄然變化。

這個階段的華策古偶有比較明確的三條線：與簡遠信合作的《薛平貴與王寶釧》、《新洛神》（楊洋一言不合就唱起來那部）、《封神英雄榜》，金古武俠IP劇，以及宮廷劇《大漢賢后衞子夫》。

《衞子夫》由王珞丹、林峯主演，合作香港班底，2014年播出。宣傳中提到，這是華策影視“中國皇后系列”的首部作品——第二部是5年後網播的《獨孤皇后》，合作上海琰玉影視（也是之後《長歌行》的合作方）。可惜該劇被選題類似的《獨孤天下》搶跑，且主演高齡化、劇情無新意，豆瓣評分4.0，打分人數僅一萬五。

武俠方面，2011年8月，華策影視在杭州舉辦了一場“武林盛宴”發佈會，宣佈計劃在未來5年投資10億元，重拍8部武俠名作，數十位明星出席。其中兑現較早且影響力較大的當屬鍾漢良主演的《天涯明月刀》與《天龍八部》，以及韓棟版《鹿鼎記》，三部劇的導演都是賴水清。

這條產品線也延續到了多年後，是《射鵰英雄傳》（2017）與《絕代雙驕》（2020），合作方換成了郭靖宇團隊與視頻網站愛奇藝。

不難看出，從後兩類開始，華策已經明確了系列化生產，以及高舉高打——以大投入、大明星換取大聲量的古偶思路。而某種程度上，有了博取流量的捷徑，也就是告別質量的前奏。

首先是選角離譜。鍾漢良版喬峯、張檬版王語嫣、韓棟版虛竹、還有韓國段譽……哪個看起來都離人設差了十萬八千里。

其次，魔改原著、捧人加戲。《天龍八部》中阿朱、阿紫被合併成一對雙胞胎，交給華策自家藝人賈青出演。《天涯明月刀》有一則網傳的軼聞是兩個女演員都試圖加戲，劇組為了兩邊都不得罪，索性把戲都加給了陳楚河，結果整出一對大熱的男男CP“傅葉”。

以及最根本的，製作擺爛、負面營銷。《天龍八部》從釋出定妝照起就是走黑紅路線，選角以外，服裝造型、場景特效也十分粗糙。片尾曲一開口更雷得觀眾外焦裏嫩，“好好愛愛我吧，日子不多了”，真不知該代入哪個角色來理解。

對於武俠觀眾來説，2013是個殘忍的年份。先有於正版《笑傲江湖》，後有華策版《天龍八部》，金庸劇的地板開始被一步步砸穿。

於古偶愛好者們，一個最好的時代、也是最壞的時代也即將開始。古偶成本水漲船高的同時，越來越多片方開始摸準並應用這一套流量古偶的玩法，古偶的下限被不斷拉低。華策依然是這一波浪潮中的主力。

離譜的《遮天》

“SIP戰略”時代的迴響？

2021下半年，《遮天》因離譜的選角與路透頻頻引發熱議。時至今日，很難想象除了騰訊-閲文-新麗系以外，誰還會投拍男頻大IP，更難想象為什麼要選尹正演男主。背後的怨種們很快被吃瓜羣眾鎖定：愛奇藝、華策克頓-好故事影視（《有翡》團隊）、靈河文化（承製）。

該項目的首次亮相大致是2016年5月華策克頓的“SIP合作溝通會”。同場發佈的許多女頻或現實題材IP都已與觀眾見面，唯有男頻玄幻組的《塵緣》、《遮天》、《蠻荒搜神記》難產至今。漫改的《我叫白小飛》、網遊小説改的《近戰》也命運類似。

《塵緣》由克頓另一子公司劇芯文化開發，楊穎、馬天宇主演，可能是今年“仙俠101”的一員。《遮天》則在今年3月剛剛殺青。樹下野狐的《蠻荒搜神記》在2017年發過通稿，要與管虎的七印象文化合作，非天夜翔擔任總編劇，也是遲遲沒有下文。

不過，從這些豪言壯語中，我們仍可一窺華策克頓當年的“風采”。

克頓傳媒的前身“克頓顧問”是以數據服務於衞視平台的諮詢公司。2005年起，劇酷傳播、辛迪加影視等子公司相繼成立，克頓開始進軍制作。根據藝恩數據顯示，在2013年的民營電視劇公司中，華策與克頓分別排在第一、第二位。

這場鉅額收購，一來保證了產能與市場佔有率的領先。二來，克頓的大數據優勢、偶像劇的優勢，都讓華策在面對嶄新的行業環境時擁有了更充足、更對口的準備。

**互聯網IP浪潮到來後，華策在業內率先喊出“SIP”戰略。**2015年華策年報中寫道，“公司全面出擊網羅優質IP作品和作者，從源頭構建頭部內容進入壁壘，累計採購IP 數量超過50個。”

正如上文所説，子公司林立，外加經常與外部公司合作，讓華策克頓能夠同時推進或聯合出品許多IP項目，以“高投入、大製作、強陣容、新形式、全渠道”的理念進行開發。

劇酷傳播是克頓公認表現最穩定的子公司，成功打造過顧漫系列。與其相關的古偶包括《三生三世十里桃花》、《上古情歌》、《宸汐緣》，新劇《鏡·雙城》，以及今年1月備案公示的滄月IP《七夜雪》。

辛迪加影視之前代表作為《夏家三千金》《愛情公寓》，在古偶浪潮中參與出品了《楚喬傳》，開發了評價兩極化的《天盛長歌》。愛奇藝的耽改末班車《天官賜福》也是這家。

打造《翻譯官》《談判官》系列現偶的劇芯文化開發了男頻的《極品家丁》，早先有一部被限韓令攔截的《錦衣夜行》。丁禹兮、彭小苒2021年的新劇《春閨夢裏人》也是這家。

藍鯨靈工作室與派樂傳媒、樂視視頻等聯合出品了《孤芳不自賞》。克頓影視與豐璟傳媒、樂華娛樂聯合出品了《錦繡未央》。其直系續集應該是同一導演的《錦繡南歌》，編劇程婷鈺則是去年《錦心似玉》的編劇，該劇改編自小説《庶女攻略》，相關的子公司是寬厚傳媒。

傳統影視公司的資歷，強大的資源整合與發行能力，在屯IP、講方法論方面的搶先起跑，讓華策成為一線視頻網站的忠實夥伴，在熱錢時代猛吃紅利。

華策2016年報

不同的子公司、不同的合作方，打造出來的劇集必有不同。但再不同，也抵不過相同的“時代印記”。網文IP改編、流量明星主演、大女主帶動羣像、製作看似精緻隆重、正片濾鏡摳圖大打折扣，可以拿來形容許多華策古偶。

從金庸劇開始就有的問題在這些新劇上沒有得到改善，反而愈演愈烈，還多了一些新的弊病：抄襲IP、天價片酬、濫用後期、注水冗長、數據泡沫……2016-2017的“高光時刻”過後，《有翡》《鏡·雙城》等新一批古偶依然困在這個循環裏。

未來，能否減輕古偶依賴？

正如硬糖君多次提到的，2017年以後，市場與政策都在推動現實題材復興、流量古偶下沉，許多古偶廠牌面臨轉型問題，家大業大的華策也不例外。

《孤芳不自賞》掀起了一次聲討流量古偶與天價片酬的聲浪。**待到2018年，表演、製作都毫不含糊的《天盛長歌》登陸湖南衞視，卻砸穿收視底盤。這於流量古偶、於華策克頓可能都是重要的轉折點。**年報中不再頻頻提起“SIP”，而是開始講導向、講精品。

2017年華策年報中透露，公司成立了大劇研發中心，將進一步加強對主旋律大劇的研究和開發力度。此後，華策出品或參與出品了《外交風雲》、《覺醒年代》等一批高分主旋律劇集，在現偶上也頗有創新。2020年年報中列出一份2021年劇集生產計劃，15個項目中僅有2部古裝。

事實上，近幾年，華策與克頓各自也在發生變化。

克頓方面，許多新劇開始掛“XX工作室”的名頭。《錦繡南歌》是樂橘工作室，《周生如故》是新天地工作室，《馭鮫記》是夢見森林工作室。

據克頓官網顯示，新天地工作室成立於2016年，與好故事影視、藍鯨靈工作室是同一批，此前作品有《為了你我願意熱愛整個世界》。另外兩個網上資料很少。

相比子公司，可能工作室與總公司關係更密切一些，更方便抓品控。《周生如故》與《馭鮫記》在人設組合、劇集體量、製作風格上確有新意，或者説硬傷更少，體現出一些古偶迭代的徵兆。

華策方面，一個值得關注的情況是今年1月份的組織架構與人事調整：趙依芳轉任董事長，其女傅斌星升任總裁。杭州事業羣調整為杭州劇集中心，專注電視劇業務發展，與大劇研發中心合併；整合優質資源，發展電影、版權、國際、元宇宙新業務四大新業務創新發展板塊。

此前，在本部出品傳統大劇的時候，傅斌星執掌的北京部分（華策影業）主要探索的是新媒體與電影。水阡墨、王雄成這對搭檔就是在這裏、由網劇《我的奇妙男友》跨界入行的，後來又推出了《下一站是幸福》、《以家人之名》兩部話題爆款。

電影方面，傅斌星全程參與了《刺殺小説家》。據媒體報道，是她當年在看了《繡春刀》之後主動促成了路陽來執導這部電影。

2016年6月，華策在北京第一次正式對外發布電影板塊的戰略規劃，並宣佈對路陽的自由酷鯨增資4000萬元人民幣，持有其20%的股權。2021年3月，趁着《刺殺小説家》在春節檔熱映，華策影業再次發佈了未來三年的部分片單，並透露要打造“小説家宇宙”。

傅斌星接任總裁，或許意味着未來華策的重心會繼續往電影探索上傾斜，減輕對劇集業務的依賴。另一方面，有電影公司光環的自由酷鯨也給了華策新的選擇。路陽首次執導劇集的馬伯庸IP《風起隴西》也有華策參與出品。想來又是另外一番品相，一個新的盲盒了。