明星製作人的光環還在嗎?_風聞
金牌舆情官-金牌舆情官官方账号-2022-03-30 10:31
浙江衞視“扛把子”級別的綜藝節目《王牌對王牌7》正在熱播。雖然播出數據中規中矩,但播出兩期後爭議不斷,又一次將導演吳彤送上熱搜。

明星製作人走向台前不在少數。前些年,這些製作人的身份甚被寫入招商PPT中,給項目帶來了不少加成。不過,做節目越來越不易,令人焦慮的變化也層出不窮,如何在高壓和戴着鐐銬之下,依舊產出高品質的節目,無疑是對製作團隊最大的考驗和歷練。從明星製作人近年來的作品中,我們也得以管窺整個行業的創新與試錯。
製作人的創新:
跨界、元素混搭
當下知名的綜藝製作人,大多有鮮明的類型和風格。提起青年潮文化綜藝,車澈必須有姓名;喜劇類節目,施嘉寧團隊必須有一席之地;選秀類節目,必定有“創”字頭的孫莉團隊,以及哇唧唧哇;户外真人秀,嚴敏、陸皓、姚譯添、俞杭英、岑俊義,都是行家。這種標籤未必是製作人們的自我選擇,從平台方面考慮,他們自然更願意合作擅長某一類節目的製作團隊,在招商方面,有着過往優秀履歷的團隊顯然更有保障。
隨着市場環境的不斷變化,不少製作人嘗試進行了一些跨界創新。
有人選擇在原有基礎上進行創新。比如高頻上熱搜的吳彤,他是室內節目的王者,在業內,這位導演以強大的藝人統籌能力出名。無論是表演類節目《我就是演員》、還是室內遊戲節目《王牌對王牌》,但凡是他的節目,在網絡上都有着強大的話題發酵能力。作為吳彤為數不多的户外真人秀《青春環遊記2》,顯然延續了其《王牌對王牌》的優勢經驗,設置了不少互動小遊戲。

2021年,吳彤也嘗試了帶有“推理”元素的《萌探探探案》,不過這次針對《萌探》的許多吐槽聲,都有他的名字出現:看見吳彤,就知道要玩遊戲/炒情懷/嘉賓重聚……

擅長外景的俞杭英在跑男等後,2021年嘗試劇本殺元素的《奇異劇本鯊》。所有故事都採用全實景拍攝,這也和俞杭英團隊長期做外景節目的經歷相關。前《極限挑戰》總導演嚴敏,創新的兩檔綜藝項目《説唱新世代》《德雲鬥笑社》,也頗具創新屬性。
牟頔曾經用《奇葩説》撬開了網綜市場的大門。這檔節目不僅在全網引發熱議,還打破了當時的網綜招商天花板。此後,牟頔又參與了音樂綜藝《樂隊的夏天》的製作,以及前不久的《一年一度喜劇大賽》,同樣在討論和口碑上雙豐收。

還有一些常識則更為大膽和跨界。靠《變形記》《爸爸去哪兒》社會、親子話題出圈的謝滌葵,這兩年綜藝作品還有《姐姐妹妹的武館》《汪喵物語》《橫衝直撞20歲》《決勝21天》。但這些綜藝離出圈仍有距離。而在文化類綜藝中遊刃有餘的關正文,代表作有《中國成語大會》《見字如面》《一本好書》系列,個個都是央視的出圈神作。在去年,他直接從綜藝轉向了紀錄片,和優酷、河南衞視共同打造的歷史知識考古節目《隱秘的細節》。不過,節目也引來了諸多爭議,比如刻意洗白歷史人物、史料價值存疑、節目形式呆板僵硬等。
明星光環之下,綜藝製作人創新之路走得並不輕鬆。一方面,節目和製作人已經是品牌化的表達。另一方面,這些具象的符號標籤也侷限了這些製作人創新的空間和方向,創新對他們來説不單單是簡單的轉變或元素的疊加。對於國內明星綜藝製作人來説,盛名流量的加持,讓他們天然獲得行業關注和觀眾追逐,但如果無法持續交出好的綜藝作品,盛名也就成了一把懸在頭頂的“利刃”,不進則退。
扎堆音綜、推理類綜藝
熱度較高的幾部綜藝導演背後,作為一門手藝活兒,綜藝製作其實有些非常強的師徒關係和傳承文化。因此,儘管這些導演看似獨立,往往在背景出身上有千絲萬縷的聯繫。比如三月份撞檔的三檔音樂綜藝:湖南衞視、芒果TV的《春天花會開》,東方衞視、B站《愛樂之都》,以及浙江衞視、騰訊視頻的《天賜的聲音3》。其中就有兩檔與《歌手》有着聯繫。
2013年,洪濤工作室從韓國引進音樂競技節目《我是歌手》,洪濤擔任總導演,都豔任製片人,洪嘯、孫莉任執行製片人、總編劇。一經播出,收視率持續飆升,收官之戰收視率破4。
正在東方衞視和B站播出的《愛樂之都》就由都豔的七維動力製作。2017年,製片人都豔、導演孫莉雙雙出走湖南衞視,於次年搭檔企鵝影視、騰訊音樂娛樂集團,推出女團養成類真人秀《創造101》。之後,孫莉成立好楓青芸,並於2019年10月獲得騰訊投資,“創”字頭選秀綜藝都是他家的手筆。
2018,洪濤為安德勝工作室、洪嘯工作室授牌,他的團隊正式一分為二。安德勝工作室是剛剛播出的《春天花會開》的主要班底,即將播出的由芒果和TVB共同打造的《聲生不息》背後則站着洪嘯工作室。

(上圖由輿情官根據網上資料製作)
除了音樂綜藝,推理綜藝也成為了明星製片人們扎堆的選擇。除了前文提及的謝滌葵《決勝21天》、俞杭英《奇異劇本鯊》、吳彤《萌探探探案》之外,值得一提的是上個月,何忱出走芒果。她還帶走了多次擔任《明星大偵探》《密室大逃脱》總導演的何舒、以及《密室大逃脱》第一季執行製片人、第三季總導演宋梓漪,帶團隊轉投騰訊懷抱。
明星製作人光環有限
好IP是硬通貨
從2013年開始,國內綜藝高速發展,一批大神明星製作人或團隊紛紛出現,甚至常常被寫到招商PPT之中,因為這可以給新項目加分不少。隨後,也有不少電視台的明星製作人帶着光環離職創業。
但近兩年,隨着資本退潮、政策調整以及疫情影響,所謂的明星製作團隊或製作人的光環不再如往昔一般亮眼。一方面,觀眾對綜N代的要求越來越高,另一方面,即便是資深製作人操刀,新綜藝仍然很難突出重圍。**大家更喜歡用最為直接的項目説話,也就是説,當下綜藝圈裏,已然從製作人IP轉向節目IP。**好的節目IP,更容易出圈被大眾認可,而明星製作人身份只能錦上添花。不斷更換製作團隊目的《奔跑吧》《極限挑戰》等,熱度雖然不如之前,但國民節目IP的屬性仍讓其在招商中具有優勢。

從整體行業看,平台的S級綜藝項目在不斷縮水,對於明星製作人來説,獲取項目的難度也越來越大。小而美的情感類型、輕鬆的喜劇類型更受青睞,而在異軍突起的戀愛綜藝中,卻鮮少看到明星製作人的身影。
這其中的原因不難理解,行業日趨理性,廣告主和平台方對於項目本身的認可更高於明星製作人的光環,畢竟商業預算有限的前提下,更要花在刀刃上,重點看項目與自身產品品牌的契合度和聯動性,以及商業回報比。
在受眾要求不斷提升、市場又處於變動的情況下,綜藝節目對各位製作人的創作能力提出更高要求。如何結合當下需求開發出新題材,如何在口碑與流量中找到平衡,是擺在所有制作人面前的必修課。