“i茅台”能幫茅台跨過電商這道煩人的坎嗎？_風聞

在高飛鋭思想看來，這是茅台一廂情願。普通老百姓喝不到真茅台，喝不到價格實惠的真茅台的情況還是沒有辦法從根本得到改善——題記

茅台線上電商APP “i茅台”最近上線了，據説是APP store下載量最多，熱度最高的一款APP了——足見普通老百姓對貨真價實的茅台酒的渴望有多強烈。

看上去，茅台推出“i茅台”，是做了一件利國利民的大好事，讓普通老百姓普大喜奔，以為從今以後不僅可以喝到真茅台酒，而且可以省下被經銷商賺去的那部分錢了。

這是茅台推出“i茅台”的初心，可現實往往事與願違——當然，不排除部分消費者達成心願，但所佔比例應該不會太高。在高飛鋭思想看來，這是茅台一廂情願。普通老百姓喝不到真茅台，喝不到價格實惠的真茅台的情況還是沒有辦法從根本得到改善——當然，茅台推出電子商務，是社會發展的需要，既可以促進銷售，又可以提升利潤，即使茅台自己不做電商，其他電子商務平台，也會給茅台酒做電商的。

為什麼説茅台推出“i茅台”，對普通老百姓渴望喝到貨真價實的茅台的現狀沒有多大改變呢？

首先是茅台產量，尤其是飛天茅台。茅台市場需求很大，產量跟不上來，這是眾所周知的事情，也是茅台鎮存在成千上萬酒廠的根源。誰都知道，市面上假茅台盛行，沒有相關渠道買到真茅台的情況比比皆是。“i茅台”的推出，很大程度上就是為了解決這個問題。但這個問題的根本解決，還是要茅台的產量跟得上來。有了“i茅台”，相當於在茅台與普通老百姓之間架起了一座橋樑，讓曾經的天塹變通途了。“i茅台”下載量最多，熱度最高，已經説明了普通老百姓聞訊蜂擁而來。茅台能不能滿足這個龐大的市場需求，我們是不得而知的。如果真可以，市面上也就不會有那麼多假茅台了。到時候會不會出現，由於供不應求，消費者願望得不到滿足，導致民怨沸騰，網民的吐槽就把“i茅台”淹沒的情況？

二是茅台有什麼好辦法保證把真茅台送到消費者手中？在目前情況下，茅台是很少通過第三方物流環節進行運送的。為什麼？由於真茅台太值錢了，太緊缺了，通過第三方流通環節，真茅台早就被人狸貓換太子，用假貨取代了。這在圈內已經是公開的秘密。在鉅額利益驅使下，在“i茅台”上線後，能否徹底杜絕這種情況發生，是很難説的。即使茅台自己意識到了這個問題，自建流通渠道，在運輸過程中，會不會被人換掉，仍然是一個未知數。

三是茅台自建了“i茅台”，就能保證普通老百姓買到茅台酒了嗎？這只是一種理想狀態，因為上有政策，下有對策，由於巨大的市場需求和利益差，黃牛肯定會想盡一切辦法搶貨囤貨，讓普通老百姓還是沒辦法搶到茅台、喝到茅台。現在互聯網科技很發達，有利益，就有江湖，何況是“i茅台”呢！2014年，茅台就在考慮推出電子商務，2019年被叫停，在這期間，黃牛黨氾濫的情況不是沒有出現過，而是嚴重存在，屢禁不止。“i茅台”有什麼良法妙招，保證不被人為操控的軟件刷單搶貨？

茅台是酒企，即使茅台的互聯網技術再強大，都應付不了那些互聯網技術大咖和有組織、有目的、有手段的黃牛黨團夥作案。所以，即使茅台推出了“i茅台”，普通老百姓到頭來，還是很難喝到貨真價實的茅台酒的。如果茅台要改變這個問題，除非無限地擴充產能，否則，還是沒有辦法，更不能因為推出了“i茅台”，就自欺欺人地以為把這個問題解決了。

2020年3月29日 北京右安門內