“打”出來的收視率：奧斯卡的悲哀_風聞

文化产业评论-文化产业评论官方账号-2022-03-30 07:58

2022-03-30

美國時間3月27日，第94屆奧斯卡頒獎典禮正式落幕，豆瓣評分僅有4.3，為歷年最低。《健聽女孩》爆大冷門奪得最佳影片，讓Netflix的衝奧之舉再次落空。與此同時，關於電影的討論越來越少，絕大多數人們津津樂道的只剩下“影帝打人”，以及威爾·史密斯與妻子的恩怨情仇，不得不説是奧斯卡的悲哀。

作者| 逍遙客（文化產業評論作者團、三川匯文旅體研究院研究員）

編審| 時光

編輯| 半島

來源 | 文化產業評論

如果要問影視圈最近的熱點話題是什麼，99%的網友都會給出“奧斯卡影帝打人”，即使他們可能並未觀看過該屆奧斯卡頒獎典禮（94屆）。

越抓馬，越疲憊

打人的起因是本次奧斯卡主持人克里斯·洛克調侃了威爾·史密斯（下稱史皇）的妻子賈達·萍克特·史密斯（下稱賈達）。

他開玩笑説，賈達的造型可以無妝出演《魔鬼女大兵2》。然而，賈達選擇光頭造型是受疾病困擾而做出的無奈之舉。

△ 上，《魔鬼女大兵》劇照；下，賈達奧斯卡造型

該“玩笑”在第一時間贏得了滿堂彩，史皇本人也報以微笑，但轉頭看見妻子下撇的嘴角，繼而衝上台給了主持人一巴掌，並在下台後多次大爆粗口，讓奧斯卡緊急消音，一旁的妮可·基德曼更是直接驚呆，一度失去表情管理。

之後，三提奧斯卡最佳男主的史皇（之前是《拳王阿里》《當幸福來敲門》），憑藉《國王理查德》拿下自己演藝生涯的第一個奧斯卡最佳男主。史皇在《國王理查德》中飾演的理查德·威廉姆斯，是一個能為女兒們的職業網球生涯起早78頁規劃書的魔鬼父親。

△《當幸福來敲門》劇照

在發表獲獎感言時，他表示自己的行為欠妥，向學院及其他提名者道歉，並借用片中人設發言道:“當別人不尊敬你的時候，難道你要嘻嘻哈哈的回應嗎，理查德·威廉姆斯會為了他的家人而戰”。

與此同時，“史皇打人”的消息刷爆國內外社交媒體。對於網友來説，這無疑是一個極佳談資。

有人制作史皇打人表情包，與朋友進行鬥圖狂歡；有人嚴肅探討脱口秀表演的邊界、冒犯的尺度；有人調侃説史皇主演了《當幸福來打人》《拳王理查德》；有人扒出史皇與妻子曾雙雙出軌、貌合神離的陳年舊料；也有人將史皇此舉類比為吳京暴打調侃謝楠的張大大……

△ 與網友一起玩梗的張大大

史皇的兒子則在社交平台力挺自己老爸，表示“這就是我們家人會做的事”。

對於奧斯卡來説，這一巴掌也硬生生打出了直線上升的收視率，挽救了收看人數不足千萬的尷尬局面。

根據奧斯卡規則，打人的史皇雖然不會被追回獎盃，但將被驅逐出頒獎典禮。如果被打的洛克選擇報警，史皇還將面臨六個月的牢獄之災，或者十萬美金的罰款。

但相映成趣的是，這一切並未發生。奧斯卡只在口頭上表示了“不允許任何形式的暴力”，洛克也大方表態不予追究自己被打一事。

直到今天，打人事件仍有餘温。史皇在國內外的社交媒體上正式道歉，認為“我在奧斯卡頒獎典禮上的行為是不可接受、不可原諒的”。

事實上，這早已不是奧斯卡第一次如此抓馬。

從頒獎之前的澤連斯基想連線直播，到兩屆奧斯卡影帝西恩·潘威脅學院要銷燬小金人，再到更早之前賽斯·麥克法蘭調侃凱特·温斯萊特等好萊塢頂級女星時唱的“黃色rap”，奧斯卡總是能在電影之外尋找到各種各樣的噱頭博取熱度。

但這些花招並不能阻止收視率的下降。該屆奧斯卡頒獎典禮觀看人數已跌破千萬，即使史皇打人事件爆發後，也只是來到1740萬，遠不如《阿凡達》時期的四千餘萬。

△史皇打人後收視猛漲

與之形成鮮明對比的，是奧斯卡日益增多的廣告收入。

據央視財經頻道引用的數據顯示，奧斯卡的廣告收入連續多年突破1億美元，而收視率卻在不停下降。

出現該情況的最主要原因，是廣告數量的增多、廣告時間的延長，以及有多項大獎在廣告時間頒獎。比如2019年的第91屆奧斯卡，學院理事會將最佳攝影、最佳剪輯、最佳真人短片等在內的多個獎項放置在“休息時間”進行頒佈，並把獲得者的感言放在節目後單獨播出。

這一行為引起了好萊塢電影人的強烈不滿，認為這是對技術類獎項的降級。

曾獲奧斯卡最佳導演的阿方索·卡隆（代表作《羅馬》《地心引力》）在推特表示：“在電影歷史上，誕生了許多沒有聲音、沒有顏色、沒有故事、沒有演員、沒有音樂的傑作。但沒有哪部電影，能夠沒有攝影和剪輯。”

△ 《地心引力》劇照

類似行為同樣發生在今年。奧斯卡為縮減直播時長，取消了最佳剪輯、最佳音響、最佳美術、最佳原創配樂在內的8個“非重要獎項”的直播，並在幾乎每個重要獎項頒獎前後都有廣告片播出。

對此，斯蒂芬·金公開吐槽稱，今年的奧斯卡相當可觀，除了廣告過多。

廣告時間愈發冗長且已“年逾九旬”的奧斯卡，無疑正走向越抓馬越疲憊的林間小道。明年它又能靠什麼方式來獲得觀看意願越來越低的觀眾呢？

或許總有一天，大多數觀眾會想起，所謂的奧斯卡只不過是美國電影學院獎。屆時，它可能只能跟英國電影學院獎、日本電影學院獎合併同類項。

影史最差奧斯卡

有話題、有熱度、收視上漲、網友狂歡、廣告收入不菲，看起來的確是“多贏”局面。

可對於真正關心電影的影迷來説，靠“史皇打人”才能出圈的奧斯卡，顯然連神壇的影子都已看不到。説它是影史最差的一屆奧斯卡都不為過。

頒獎典禮前，奧斯卡最佳影片的頭號種子無疑是簡·坎皮恩執導的獲12項提名的《犬之力》。

△ 《犬之力》劇照

簡·坎皮恩在《犬之力》中運用了極為現代化的視角去觀察、審視發生在蠻荒之地的年代往事，但並不介入、評判，只是用客觀的鏡頭，呈現出緊繃的人性與被規訓的男子氣概。有不少媒體認為，簡·坎皮恩此次迴歸了《鋼琴課》的水準（曾獲戛納金棕櫚）。

在其它知名的電影節上，《犬之力》也呈現出壓倒性的優勢。斬獲了包括金球獎最佳影片&最佳導演、英國電影學院獎最佳影片&最佳導演，威尼斯銀獅獎最佳導演在內的數十個重量級大獎。風向的轉變或許因為簡·坎皮恩此前領獎時的一則發言，她對坐在台下的威廉姆斯姐妹説：“你們真的很了不起，但你們不用像我一樣和男人競爭榮譽。”

儘管威廉姆斯姐妹都對此報以鼓掌、微笑，但簡·坎皮恩還是受到了美國網友們的口誅筆伐。

在此之前，J.K.羅琳曾因將女人指為“來月經的人”被歐美網友抵制，認為她侮辱了跨性別羣體，呼籲禁止其參加《哈利波特》20週年重聚節目，馬丁·斯科塞斯因炮轟漫威被網友圍攻，“伏地魔”、波蘭斯基……深受好萊塢“政治正確”困擾的電影人可以簡直繞好萊塢三圈。

最終，我們只能不無遺憾地猜測，奧斯卡出於“安全”的考慮，只給了簡·坎皮恩最佳導演，而將最佳影片頒給了《健聽女孩》。