變大了，也變貴了_風聞

摺疊屏手機，從1到N

2007年，蘋果推出第一代iPhone，徹底改變了移動終端設備的格局，引領了觸屏設備的大爆發。

《時代》雜誌更是將 iPhone 評為 2007 年度的最佳發明，稱其為“一部永遠改變手機產業的手機”。在隨後的十幾年裏，智能手機行業的確實現了突破式發展，甚至改變了人們的生活方式。

近幾年，手機市場還是每年都有數不清的新品推出，但很少再有產品能讓人眼前一亮。

直到2018 年10月31日，柔宇科技召開新品發佈會，正式面向全球發佈了首款可摺疊屏手機：柔派（FlexPai）。

部分讀者朋友可能對柔宇科技這家公司並不熟悉，它是全球最早專業從事彩色柔性顯示技術研究開發的團隊之一。

柔宇2018年推出的柔派（FlexPai），既不是概念機，也不是工程樣機，而是市場上實實在在能夠買到的第一部全柔性屏摺疊手機——這顯然是具有顛覆性和革命性意義的，實現了摺疊屏手機“從0到1”的跨越，也意味着智能手機的新紀元隨之開啓。

2019年2月，三星在舊金山舉行的新品發佈會上，正式發佈首款可摺疊智能手機 Galaxy Fold；華為也在隨後舉行的世界移動通信大會（MWC）上正式發佈了首款5G摺疊屏手機Mate X。此後，摺疊屏逐漸成為主流手機廠商的新品趨勢。

作為公認的“移動通信風向標”，世界移動通信大會（MWC）每年都會召開，就移動通信行業的新趨勢、新產品和新技術等話題展開深入研討。在今年的MWC會上，摺疊屏手機仍然大放異彩，華為、三星、榮耀、TCL、OPPO都進行了摺疊手機的產品展示。

算起來，從2018年開始到現在，摺疊屏設備真正進入商用也已經有段時間了。

在市場玩家方面，三星、華為、小米、OPPO、榮耀等安卓系主流手機廠商均已推出摺疊手機，vivo也宣佈將於今年落地NEX系列摺疊屏。

雖然目前蘋果還未正式入局，但在2020年11月，蘋果的摺疊屏專利就已經審核通過，相信面市也只剩下時間問題。

現在，摺疊屏智能手機正努力推進“從1到N”，而剛過去的2021年，算是摺疊屏智能手機真正實現小爆發的一年。

根據Omdia的數據，到2021年末，全球範圍內的摺疊屏智能手機累計出貨量達到了1150萬台，是摺疊屏智能手機推出以來的新紀錄。

其中，2021年摺疊屏智能手機全年出貨量達到了900萬台，實現了309%的年同比增長。在這其中，800萬台的銷量來自於2021年的下半年，佔了2021年總出貨量的89%。

今年春晚裏，沈騰、馬麗、張小斐、賈冰、穎兒、艾倫、常遠、沙溢等明星在節目中使用的手機道具，也全部變成了摺疊屏智能手機，使摺疊屏手機的知名度進一步提升。

在銷售市場上，雖然摺疊屏手機基數尚小，但自面市起，“一機難求”就一直是銷售前端的常態。

現在，市場對摺疊屏手機的需求仍然猛烈，不僅線下品牌門店缺貨嚴重，打開發布摺疊屏手機品牌的淘寶、京東旗艦店，也皆有缺貨斷貨的情況出現。

3月17日晚，榮耀的新品發佈會後，CEO趙明在接受媒體採訪時直言：“摺疊屏上市以來需求非常旺盛，我們現在在線上是全款預售，但每次放出來的貨都秒盡，收貨要等21天到一個月。”

供不應求的摺疊屏手機，還衍生出了代拍業務，在一些二手交易平台，原價八千多的手機甚至被炒至萬元出售。

雖然目前可摺疊手機的市佔率不到1%，但據Omdia的預測，全球摺疊屏智能手機年銷量將每年穩定增長，在2026年達到6100萬台，佔智能手機市場總量的3.6%。

是科技趨勢還是需求所致？

如果説兩年前，手機品牌商對於摺疊屏的態度還搖擺不定，如今看來，摺疊屏已然成為了智能手機廠商競爭的新戰場。

為什麼手機廠商要開闢新戰場？

理由很簡單：原來的市場增長見頂，同質化嚴重，只有突破原有領域，才能打破內卷，找到新的增長來源。

在過去數年裏，各大品牌的旗艦手機每年都在更新：從此前爭相入局的一億像素攝像頭，到不斷加碼的快充、屏幕刷新率和屏下攝像頭技術，智能手機的硬件配置以及操作系統用户界面不斷升級。

與此同時，新舊設備之間的差異，變得越來越小。比如，這幾年先後推出的劉海屏、水滴屏、挖孔屏和升降式攝像頭，這些變化能讓消費者眼前一亮嗎？很難説。然而，雖然消費者很難找到為其換機的動力，但它們卻仍在很大程度上成為了各家的營銷賣點。

相信大部分讀者都有過這種感覺：這幾年，手機新品發佈的是不少，但都是熟悉的老面孔，沒有什麼革命性的體驗變化。

而這，就是內卷的表現：在技術創新放緩的背景下，各廠商的新產品很難帶來消費體驗的大幅升級，但不管消費者是否需要，各廠商仍就比拼着堆砌硬件，所以，同質化內卷就形成了。

隨着大部分消費者都擁有了智能手機，新用户羣體變得越來越少。同時，對絕大部分用户而言，智能手機已經達到了穩定且夠用的程度，加上新手機越來越同質化的競爭，“一年一部”的換機頻率早已變成“還能再撐個3年”。

所以，在2017年，以中國智能手機市場出貨量首次下滑5%為節點，全球智能手機市場趨於飽和，呈現出低迷態勢。

而市場飽和，首先就意味着市場競爭的焦點變成了存量份額的搶奪，競爭會更加激烈而殘酷。

在這種情況下，消費者和手機廠商雙方，都迫切需要一個新的爆發點來打破現狀，也就是大家常説的需要**“刺激消費”**了。

具體於手機廠商而言，就是誰掌握了具有革命性的技術創新點，誰就更可能在存量市場競爭中，實現強勁的增長。

那為什麼是摺疊屏？

摺疊屏手機是指屏幕可彎曲、可對摺的智能手機，與普通手機相比，摺疊屏手機最明顯的優勢在於：增加了屏幕的數量，能提升近50%的顯示面積，用户可選擇單屏或多屏組合使用。

回顧手機的發展歷程，尺寸大小總是與技術進步同步演進，而屏幕就是其中重要的一環。摺疊屏與之前的劉海屏、水滴屏、挖孔屏的“小修小補”相比，無疑是具有革命性的。

手機和平板電腦合二為一、充滿科技感的翻折方式和突破尺寸的使用體驗，摺疊屏手機一經問世就自帶話題，讓很多消費者眼前一亮。

回到2007年，蘋果第一代iPhone，就是開創性的將手機設想成一台功能齊全的手提電腦，手機的屏幕也開始往觸摸、大屏化的方向發展，物理鍵盤被逐漸淘汰。

此後，手機屏幕的尺寸越來越大，由第一代iphone的3.5寸，發展到了iPhone 13 Pro Max的6.7英寸。除了蘋果，其他主流手機廠商的產品，也同樣是大屏趨勢。

而消費者對於大屏手機的態度，總體上是具有偏好的：顯示效果更好、可聚合的信息更多、屏幕觸摸更加精準、電池容量更大，使用體驗感也更好。

不過，手機屏幕追求大尺寸，有明顯的瓶頸——6.7寸，基本是單手操控和便攜性的最大極限。

此前，手機廠商為了增大屏幕顯示面積，想了很多辦法：把邊框做窄，或直接去掉兩側邊框讓橫向顯示寬度最大化，亦或是去掉額頭和下巴以提升屏佔比，但無論如何，這些變動已經無法為屏幕顯示的面積帶來飛躍。

但摺疊方法，能使手機在實現大屏體驗的同時，又不影響便攜性。所以，摺疊屏手機便應運而生，成為主流手機廠商押寶的方向。

價格貴，還真不是為了割韭菜

根據Counterpoint 的數據，2021年，全球智能手機平均售價為322 美元（約2050元），而近兩年各品牌發佈的摺疊屏手機，動輒上萬元，便宜的也在接近8000元的價位。很多人甚至懷疑，這是否為新一輪的韭菜局？

暫且不説摺疊屏手機的定位主要在高端市場，單純從生產成本來看，摺疊屏手機的價格貴，也的確不是為了割韭菜。

把普通手機做成摺疊手機，電池、電路板等各種零部件的重新佈局相對容易，技術難點主要在於如何實現屏幕的摺疊。

目前的顯示面板技術，已經從 CRT(陰極射線顯像管技術)、 LCD(液晶顯示技術)發展到 OLED(發光二極管顯示技術)。

但由於成本較高，OLED 的市場滲透率相對較低，不過，在高端手機領域，OLED憑藉高響應速度、自發光、低能耗等優勢，已經取代 LCD，成為主流配置。

同時，傳統LCD不能自主發光，需要一個背發光層，一般是普通玻璃，所以幾乎不可能進行摺疊。

OLED的驅動背板也分為有源驅動（AMOLED）和無源驅動（PMOLED）兩種，PMOLED的驅動方式較為落後，難以實現高分辨率、大面積和高亮度，僅能用於較低端的小屏幕產品；所以，AMOLED是手機應用端的主流技術，可以對每個像素精確控制進行驅動。

具體到摺疊屏的運用，要想實現可摺疊效果，一折就碎的普通玻璃肯定不行，因此，必須找到一種可以替換普通玻璃的柔性材料。

而聚酰亞胺（PoIyimide，簡稱PI），是現有聚合物中耐温性能最好的一類材料，具備優異的化學穩定性、力學性能和光學性能，是極具應用潛力的一種柔性襯底材料。

不過，PI 在應用中容易出現黑屏、摺痕等問題，目前主要優勢在於完善的產業鏈；新一代 UTG 玻璃(超薄玻璃)，具備更穩定、耐久的顯示效果，也被應用在摺疊屏的製作中。

因此，目前的摺疊屏手機，主要通過使用CPI膜和UTG玻璃，來實現顯示屏的可摺疊性。

雖然有了技術解決方案，但成本卻是個大問題。根據IHS Markit數據顯示，受良品率、原材料多方面因素的影響，智能手機柔性OLED面板平均價格是硬屏OLED的3倍左右，更是LCD的6倍以上。

除顯示屏外，鉸鏈也是實現可摺疊手機的關鍵功能性零部件。

鉸鏈類似於筆記本電腦轉軸，可以用來連接兩個部件並允許兩者之間做相對轉動的機械裝置，幫助屏幕實現翻折功能。

應用於摺疊屏智能手機上的鉸鏈不僅需具備至少10萬次以上的開合壽命，同時還需具備重量輕、尺寸小和穩定性強等特點。所以，相較於普通轉軸，手機鉸鏈的精密度、耐用性、強度以及輕薄度都更高。同時，由於零件眾多，組裝工序極其複雜，鉸鏈的成本也同樣很高。OPPO官方曾表示，他們所採用的單個鉸鏈成本就高達800元。

而且，為了最大程度減輕摺痕，達到最佳顯示效果，還需要針對材質、堆疊方案、轉軸與中框的配合進行不斷優化。

所以，屏幕也就成為摺疊屏手機最難也是價值最高的部分。

以華為HUAWEI Mate X2官方標配版為例，官網售價17999元，其屏幕組件的備品價格就達到了9697元，而這還是參與優惠後的數字。

此外，與普通手機相比，摺疊屏手機的屏幕尺寸、電量需求也都顯著增大，會對續航和散熱能力提出更高的要求，這都會帶來成本的增加。

比如，在電池方面，目前電池能量密度已經達到較高水平，提高續航能力的主要措施還是提高電池容量，其中，異形電芯、雙電芯等或將成為兼顧續航能力和輕薄性的最優選擇。而根據HIS統計的數據，雙電芯、異形電芯電池價值量大約會比傳統單電芯電池提升 30%-40%。

所以，就複雜的技術和高昂的成本而言，摺疊屏手機是“貴”得有道理的。

同時，儘管在具體應用中，摺疊屏仍有很多問題尚待解決和完善，目前還只是一個小眾市場，但可以肯定的是，隨着技術不斷迭代升級和降本的持續推進，未來的摺疊屏手機會被更廣闊的市場所認可。

國產高端化的有益探索

在智能手機市場，性價比機型的利潤空間通常很小，有時候甚至是賠本賺吆喝，真正賺錢的還是高端機型。

所以，隨着中國智能手機市場逐漸變為存量市場，各廠商都不約而同地將產品策略的焦點向中高端手機遷移，摺疊屏手機就是其中的一個重要方向。

**而且佔據高端市場的品牌，不僅具備較高的溢價能力，用户對其的粘性和忠誠度也較高。**在某種程度上來説，高端市場的佔有率關乎了企業在行業中的地位和話語權。

以蘋果為例。

2007年1月9日，喬布斯發佈第一代iPhone之後，因劃時代的創新和iOS系統的流暢，蘋果一騎絕塵，“稱霸”全球手機市場，佔據了我國高端手機市場的大塊份額。

很多人都疑問，為什麼主流安卓廠商都早就發佈摺疊屏手機了，而蘋果卻遲遲沒有什麼動向？

對此，行業普遍的共識是，蘋果還在等待摺疊屏良品率的提升。而且蘋果的產品本就定位高端市場，對摺疊屏手機快速麪市的需求並不比國產廠商來得迫切，所以倒不如將產品良率做到優質水平、硬件與軟件生態完全成熟後再推出。

其實此前在推出5G手機的時候，蘋果也是姍姍來遲，新品時間落後於全球其他主流手機廠商，但是，之後面市的iPhone12、iPhone13系列5G手機，依然實現了暢銷。

這背後，除開蘋果優秀產品力的因素，體現出的就是蘋果在手機行業中穩固的地位。

根據Counterpoint Research的數據，2021年，在600美元（約3828元人民幣）以上的市場，安卓手機的市場份額暴跌 8%，佔比僅為36.5%。這與華為缺貨有關，同時也説明，國內廠商並沒有能力搶佔華為留下的高端市場。與之對應的是，蘋果在高端市場的份額則從上年的55.4%提升到63.5%。

這個數據並不樂觀，國內主流廠商的高端化進程還有很長一段路要走。如榮耀CEO趙明所言，“國產手機高端化難以突破，競爭日益內卷，是因為廠商做的產品沒有滿足消費者的需要，還在相對低層次重複，限制國產廠商衝擊高端的主要還是產品力。”

**也就是説，**實現品牌高端化，最終還是要通過技術創新和迭代能力，落到手機的使用價值和體驗價值上。

原有直板智能手機的市場格局已經相對穩固，國有廠商破局的確很難，但摺疊屏作為一個新領域，無疑是有着大機遇的。

這也是為什麼即使摺疊屏手機技術難度大、研發成本高，國內主流手機廠商也仍然積極佈局。除開“第二個諾基亞”因素，從某種意義上説，體現出的也是國產品牌挑戰高端市場的決心。

在衝擊高端市場方面，小米是典型代表。

此前小米一直以“高性價比”著稱，到2019年，小米佈局了雙品牌戰略，將紅米獨立運營，繼續走大眾所熟知的“低端性價比”路線，小米手機則開始逐漸向高端手機市場發力。

2021年的業績數據顯示，小米定價3000元或以上的高端手機，全球出貨量2400萬台，遠超20年的1000萬台，這也説明小米手機進軍高端市場的戰略取得一定成效。2021年推出的MIX FOLD摺疊屏手機，也可以説是小米進軍高端手機市場的新嘗試。

同時，摺疊屏手機在很大程度上還被視為智能手機品牌前沿科技力的標誌，甚至有網友喊出了“我可以不買，但你不能沒有”的口號。

之前發佈第一台摺疊屏手機的柔宇科技，是一家柔性顯示屏及傳感器研發商，手機產品實際上是公司的“副業”。關於柔宇科技此舉的原因，所以很多人猜測它是為了“秀肌肉”——向業界展示其柔性屏技術，以尋求合作機會。

不管是尋求新的增長曲線也好，還是展示自己技術研發實力也罷，國內主流手機廠商都先後推出了自己的摺疊屏手機產品，起碼在氣勢上是不輸的。

現在，摺疊屏手機市場還處於無“果”狀態，主要是安卓手機陣營在集體發力。未來蘋果的摺疊產品發佈後，市場大概率會迎來更為激烈的競爭。

但就目前而言，在市場化方面，國產品牌是具有先發優勢的。市場化的好處之一，就在於能直接得到用户反饋。而來自市場的直接反饋，是最能説明問題的，將為後續的產品研發和優化方向提供有效的指引。

而從目前的市場反饋來看，摺疊屏手機是找準了方向，但還需要時間來沉澱和精進。

同時，在摺疊屏手機的歷史性新機遇下，國產廠商能否利用先發優勢，打一場漂亮的翻身仗，市場也將拭目以待。

參考資料：

倪雨晴.摺疊屏轉折之年：誰奪C位？[N].21世紀經濟報道,2022-03-07(008)

界面新聞：《機構：2021年摺疊屏手機出貨量同比增長309%至900萬台》https://www.jiemian.com/article/7240980.html

人民網：《“天價”摺疊屏手機為何買不着》http://tc.people.com.cn/n1/2020/0309/c183008-31622640.html

上海證券報：《摺疊屏手機國際展爭奇鬥豔 產業鏈公司訂單爆滿忙擴產》http://www.zqrb.cn/finance/hangyedongtai/2022-03-04/A1646345550010.html

上海證券報：《蘋果發新PK華為“摺疊風” 屏顯與鉸鏈企業或成大贏家》https://www.cqcb.com/gongsifengxiangbiao/2022-03-07/4787829_pc.html

經濟日報：《國產手機發力中高端市場》https://tech.gmw.cn/2022-03/23/content_35607518.htm

證券時報：《摺疊屏手機站穩腳跟 手機玩家悉數入場》https://www.cs.com.cn/cj2020/202203/t20220309_6248554.html

頭豹研究院：《2020年 中國摺疊屏手機行業概覽》

【電子-馬良】摺疊屏，吹響5G終端創新的集結號|馬良_新浪財經_新浪網 https://finance.sina.com.cn/stock/stockzmt/2020-02-25/doc-iimxxstf4127174.shtml

文章用圖：圖蟲創意

本回完