威爾·史密斯一巴掌，扇的是洛克的臉，疼的是奧斯卡的屁股_風聞

今年的奧斯卡頒獎前幾天剛剛進行，你關注嗎？相信很多人本來是不關注的，不過現場一個突發事件卻讓人很難不把視線投過去。

頒獎典禮現場，影帝威爾·史密斯掌摑主持人克利斯·洛克的事登上了國內外的熱搜，由於後者作為主持在頒獎典禮上拿史密斯的妻子開玩笑，被前者走上台抽了一嘴巴。

在震驚全球觀眾的同時，這一巴掌也讓奧斯卡頒獎典禮的熱度猛然大增。

更為戲劇的是，沒過一會威爾·史密斯就又得上台，因為他憑藉在電影《國王理查德》中的表演獲得了本屆奧斯卡的最佳男主角。

這一巴掌，扇出了收視率，也扇出了奧斯卡的尷尬。

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奧斯卡作為好萊塢的“耶路撒冷”，可謂最受矚目的電影頒獎典禮。然而大家對今年奧斯卡的提名影片有所瞭解嗎？恐怕大多數人只看過或聽説過在國內上映過的《沙丘》，而其他包括《犬之力》、《健聽女孩》、《西區故事》等電影，就連聽過的人恐怕都不多了。

事實上，就是美國觀眾，對這些“候選影片”也是知之甚少。

其實，當初伴隨着奧斯卡獲獎名單公佈，大量的爭議馬上就隨之而來。對入選影片的不滿，觀眾用眼睛投票，當然也就體現在了頒獎典禮的收視率上。

近年來的奧斯卡雖仍然星光璀璨，但是收視率卻逐年遞減。在去年奧斯卡頒獎典禮後，數據統計互聯網公司Statista發佈文章，統計了2010到2021年間奧斯卡頒獎典禮的收視率。

可以明顯看出自2015年以來，除了2019年外，典禮電視直播的收視率每年都在顯著下降。2021年的奧斯卡收視率相比2020年的2360萬驟降到只有985萬，下降了58%。而在2010年，觀眾人數還超過4000萬，説明這一活動在多大程度上失去了公眾的青睞。

本來今年這屆奧斯卡頒獎典禮一如去年般低迷，在開播後收視率一路走低至960萬人次新低，眼瞅着就要再次刷新紀錄。

可在威爾·史密斯做出讓全場觀眾和全球網友都無比震撼的舉動後，節目收視率直接一路攀升至1740萬人次，一嘴巴打出了780萬收視。

但看起來這一巴掌好像不是隻想維持三分鐘熱度。

之後威爾·史密斯在領獎時淚灑當場，並向奧斯卡組委道歉，擔心自己因為意氣用事而被打入奧斯卡的“黑名單”，希望奧斯卡以後還能邀請他參加典禮。

此後幾日，幾乎是天天都會曝出一條相關新聞。

事發第二天，威爾·史密斯在社交媒體上發文向洛克公開道歉。兩人共同好友Sean“Diddy”Combs（吹牛老爹），在奧斯卡會後的派對上透露，史密斯與洛克已經講開並釋懷，他説兩人沒有任何問題，“一切都過去了，我能證實這一點，一切只有愛，他們是兄弟”。

威爾·史密斯在微博發佈的中文版道歉

又過了一天，著名喜劇演員金·凱瑞向威爾·史密斯“開炮”，稱好萊塢就是一羣沒骨氣的人，史密斯應該因為那一巴掌被逮捕。

次日，奧斯卡主辦方又宣佈就此事對威爾·史密斯提起紀律處分。

當大家以為這事終於要過去了的時候。前天，另一邊當事人威爾·史密斯又發話了，宣佈自己從奧斯卡主辦方辭職。

而就在今天，各大媒體巨頭又接連宣佈威爾·史密斯的新片將被擱置推延。

還不知道未來的幾天，此事相關的新聞還會不會接連不斷。

簡直就像是過氣明星生生造熱搜一般，強行維持着愈加沒有人氣的奧斯卡的輿論熱度。

無怪乎有人認為：如果我是奧斯卡的導播，多少得好好感謝威爾·史密斯這個救活收視率的活菩薩。別説下一屆還邀請你了，下一屆你來主持都行。

這種論調在國內外都大有市場，很多人認為這就是奧斯卡故意“整活”來騙收視率。

也實在不能怪人“陰謀論”，因為實際上就在頒獎典禮的事先彩排中，同樣也是這個主持人克利斯·洛克，同樣也是説了這個“玩笑”，台下的威爾·史密斯並沒有“破防”，更不要説衝上枱扇人了。

有美國網友就發文表示：

我絲毫不相信威爾·史密斯的奧斯卡作秀。哪個男人會打另一個男人的臉？我認為這叫"潑婦耳光"。奧斯卡頒獎典禮的收視率多年來一直很低，而他們正試圖用這種表演來複活它。不要相信你看到的一切。

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疫情下電影院的關閉，影響的不僅是電影的業績，也讓奧斯卡這樣的“行業巔峯”逐漸脱離了羣眾。

試想，在業界最高頒獎典禮上，滿眼所見都是你知之甚少乃至一無所知的影片、主創、演職員，你會對這場頒獎感興趣嗎？如今的奧斯卡就是這樣，甚至有點觀眾越不喜歡啥它越要給啥頒獎的意思。

在兩年前的2020年，奧斯卡提名影片還是題材多樣，包括戰爭、體育、婚姻……，再看看今年提名影片的題材，LGBT、聾啞家庭、黑人題材……當然，題材不是本質問題，好看就行；但是，這些影片基本都是節奏緩慢，風格獨特的藝術片，對觀眾極為挑剔。

最佳影片提名的十部電影中，只有《沙丘》有較高的討論度。

可能有人認為奧斯卡提名藝術片很正常，但十部提名裏面有六七部都是，不管怎麼説也太多了。要知道就在兩年前，2019年的的提名影片裏不乏《極速車王》這種緊張刺激的賽車電影以及《1917》這種代入感極強的戰爭片。

電影《1917》片段

曾經的奧斯卡多是“外行能看熱鬧，內行能看門道”的電影，1998年被提名最佳影片的《拯救大兵瑞恩》到現在都是戰爭電影標杆，2003的最佳影片《指環王3》是整個指環王史詩的終章，系列三部全球總票房共計29.2億美元，足見其受歡迎程度，還有2009年的最佳影片，主人公每次拆彈都讓人神經緊繃的《拆彈部隊》，這些都是屬於觀眾看得舒服，專業人士也喜歡的電影。而近幾年來，這一類電影幾乎從奧斯卡絕跡。

今年奧斯卡獲獎的最佳影片《健聽女孩》是一部非原創的翻拍作品，本質上來説是一部普通到沒有亮點的，講述聾啞人家庭的電影。但是在選題和拍攝上這又是一部“高明”的電影，影片中的聾啞人角色由真實的聾啞人演員扮演。同時，影片的手語顧問也大都同影片的女主角一樣，是生於聾啞人家庭的“正常聽力者”（這也是該片名稱《CODA》的來源，即Children Of Deaf Adult）。

《健聽女孩》片場照

同為提名影片的《犬之力》，雖然熱度也不算高，但畢竟在奧斯卡之前獲得了包括金球獎、英國電影學院獎等多個著名獎項的最佳影片。或許只是因為《犬之力》“全員白人”主演陣容，不如一部讓殘障人士深度參與的影片來得“正確”，又或許是因為題材和節奏難以打動奧斯卡，總之奧斯卡對自己的標準和喜好諱莫如深。

《犬之力》的宣傳海報，上面寫着獲得的榮譽和好評

這兩部影片鮮有的相同之處就是在社交媒體上幾乎沒有任何討論度。

推特上充斥着這樣的抱怨：

很多被提名的電影都是主流觀眾從未聽説過的電影。你永遠不會看到像《蜘蛛俠：英雄無歸》這樣的電影能獲得像最佳影片獎這樣的主要獎項，儘管它在粉絲中很受歡迎”、“電影的性質發生了很大的變化。過去，中預算和高預算的優秀電影有一個更公平的競爭環境。現在，贏得獎項的要麼是吸引大眾的全球大片，要麼是低成本的獨立電影。幾乎沒有交叉。

網友抱怨提名影片的知名度低

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當然，好歹是美國最高的電影頒獎儀式，美國觀眾再怎麼不買賬也不至於近幾年滑坡這麼大吧？這就得説説“收視率”這個概念了，這是電視直播形成的數據。

而這項數據，近些年隨着流媒體的蓬勃發展，被“引流”得可是很厲害。

有美國網友在頒獎典禮當天就發推抱怨道：“奧斯卡只在ABC（美國廣播公司）上播放，為什麼不在Disney+或Hulu（美國知名的流媒體平台）上播放？他們抱怨收視率低？好吧，很多人不再看普通電視了，我們也不會為了觀看頒獎典禮而每月支付60美元來獲得一些額外的電視服務。”

在流媒體已經十分成熟的今天，奧斯卡依然堅持電視“獨佔”，它這是傻還是不懂變通？

要明白這一點，就不得不説到ABC和奧斯卡的關係。

奧斯卡和ABC的合作將持續至2028年

每屆奧斯卡的提名和評選都是由“美國電影藝術和科學學院”進行的，學院的成員由世界各國的優秀電影從業者組成，我們熟悉的張藝謀、陳凱歌、章子怡就都是學院的成員，每年的最佳影片也是由成員票選出來。

這麼來看學院貌似是個不盈利的組織，那麼哪裏來的錢辦典禮呢？這就要説到ABC電視台了。ABC是每年奧斯卡獎的主辦方，學院的經費來自於一年一度的頒獎典禮轉播費，而ABC的收入則來自於典禮上的插播廣告。

據報道，儘管近年來奧斯卡的收視率下降，但廣告收入卻逐年遞增，這也是為什麼觀眾越來越不買賬，奧斯卡卻能持續舉辦的一大原因。2017年奧斯卡廣告收入達1.28億美元，包括頒獎典禮上的廣告收入1.14億美元，以及紅地毯儀式的廣告收入1400萬美元。而在2018年的奧斯卡頒獎典禮上，總共有26個品牌花費了大約1.418億美元，相較2017年的廣告收入又上漲了超過10%。

那既然是你ABC掏錢，你多放幾個平台，多弄點網絡播放刷刷流量不好嗎？

其實ABC電視台還真是是有自己旗下的流媒體平台的。但是和網飛、Hulu這些巨頭相比，ABC的流媒體卻毫無存在感，為什麼不通過奧斯卡給自己“引流”呢？

因為，它自個兒做不了主，它上頭還有一個“親爹”——那就是ABC的母公司——迪士尼。沒錯，ABC雖然全名叫美國廣播公司，但是實際上在1995年就被迪士尼以190億美元的天價收購了。（果然，世界的盡頭是迪士尼。）

這幾年，迪士尼也在砸錢搞自己的流媒體平台。眼看着像網飛那樣的流媒體巨頭嘩嘩掙錢，迪士尼當然也想進入該領域分一杯羹。

尤其是疫情之下，影院關閉，居家觀影成了相當一部分人的觀影唯一選擇，這也更加擴大了流媒體市場。

可目前為止，戰績不佳。在流媒體的市場份額中，網飛佔25%，谷歌旗下的YouTube佔21%，Hulu佔10%，而迪士尼旗下Disney+僅佔7%。

同時，Disney+也是爭議不斷，前有《花木蘭》風評不佳，迪士尼對公開線上收入難以啓齒；後有斯嘉麗·約翰遜起訴迪士尼未經她本人同意就將《黑寡婦》上線Disney+，導致自己的經濟損失。

爹的流媒體平台都自顧不暇呢，還能放任你個兒子的平台來跟我競爭？

迪士尼苦心經營多年，“撒幣”數十億的Disney+尚且只能跟在流媒體巨頭後面喝湯，而ABC作為背靠迪士尼的傳統電視行業巨頭，與其參與到流媒體的激烈競爭中，倒不如耕耘好自己在電視行業的一畝三分地。

此外，ABC在美國還被“尊稱”為“老年台”，平均用户年齡在43歲左右，讓人到中年的電視用户搗鼓流媒體平台訂閲，屬實有些強人所難。手握奧斯卡承辦權的ABC也要三思，在收視率已然下滑的情況下，如果再讓奧斯卡被同步直播到Disney+，那自己這邊慘淡的收視率也會進一步下降。況且Disney+作為流媒體平台，長期盈利還是要靠上線影片的質量，“一年不如一年”的奧斯卡能否拉動訂閲量上升也是一個問號。

和大多數頒獎典禮類似，奧斯卡本身接近三個小時的長度就勸退了不少人，最佳影片、最佳男女演員等重要獎項被放到最後頒發。電視也不能提供網絡直播這樣實時討論的氛圍，與其忍受三個小時的“不知所云”和各類政治觀點輸出，倒不如“轉戰”網媒社媒，直接通過別人分享的短視頻和照片來get奧斯卡的“高光時刻”，這就進一步拉低了奧斯卡的收視率。

而且，流媒體和社交媒體的大發展，不僅是分走了電視直播的“流量”，更提供了對奧斯卡直播**“吐槽”、“鞭屍”**的平台，你奧斯卡越是關注各種“正確”、聚焦政治觀點輸出，網絡用户們的輿論反彈就越明顯。

就在奧斯卡典禮進行期間，一時間推特上關於奧斯卡的話題一度充滿了諸如“拿好您的奧斯卡獎，感謝您的朋友然後就TM閉嘴吧……沒有人想聽到你的政治咆哮！”此類吵架、引戰的言論。

奧斯卡的政治作秀

尾聲

有美國網友評論：“自1970年代和1980年代初以來，好萊塢就不再是‘明星’了。人們對真正有錢的男女演員的事情沒有那麼感興趣。因此，頒獎典禮幾十年來一直在下滑。”

確實如他所説的，當通過網絡，人民羣眾的聰明智慧被更多展示出來的時候，那些頒獎舞台上大明星、大導演們引以為傲的“才華”，再也難以被當作高高在上俯視觀眾的資本了。

所以我們就會看到如今奧斯卡“造梗”能力的大滑坡。

奧斯卡就像是好萊塢的“春晚”，除了要評選出每年優秀的電影從業者，也兼具着回顧一整年間電影界大事小情的作用。例如2014年逝世的香港邵氏電影的創始人邵逸夫，就出現在了當年奧斯卡的向逝者致敬環節。另外一個名場面就是2016年，主持人調侃馬特·達蒙推掉了出演《海邊的曼徹斯特》這樣一個可以拿影帝的機會，轉而去拍了口碑和票房稀碎的《長城》。

但是現在的奧斯卡已然不比當年。2018年之前的奧斯卡還會請一位脱口秀演員擔任主持，金句不斷的同時，又能讓氣氛活躍（比如調侃馬特達蒙的就是著名脱口秀主持人吉米·雞毛）。但自2018年後，奧斯卡就取消了固定主持人，讓脱口秀演員和電影演員同時擔任主持，在去年甚至沒有主持人。此外由於疫情，現場表演的內容也大大縮水，讓整場典禮顯得十分無聊。

為啥呢？

因為網絡時代這一整年有什麼梗早就被廣大網民“消費”過無數次了。就像咱們現在春晚上經常都是“嚼爛梗”，只會讓觀眾感到低級和無聊。

當奧斯卡要靠一場“放送事故”來獲得關注流量時，就已經輸了。影視精英們普通的整活已然整不過觀眾，想要挽救收視率也只能整“狠活”了，畢竟像上台給一個大逼兜子這種操作，那觀眾真是想不到的。