老外也愛看國產劇了，文化破圈還有多遠？_風聞

國產劇是我國文化輸出的一個重要載體。近年來，國產劇經歷了一個“減量提質”的陣痛期，國產劇的品質更加精良、種類更加豐富，在國際上的地位和影響力不斷提升。“中劇”成為繼美劇、英劇、韓劇、日劇之後的第五大“劇種”登上國際影視圈的舞台。但國產劇在海外日漸火熱的背後，也有一些因素制約着國產劇的“出圈”。國產劇要真正打入國際市場，還有很長一段路要走。

作者| 張雅舒（文化產業評論作者團、三川匯文旅體研究院研究員）

編審| 時光

編輯| 半島

來源 | 文化產業評論

跟海外網友聊起中國的影視劇，以前你聽到的最多的可能是《琅琊榜》《楚喬傳》《延禧攻略》等古裝劇、歷史劇、穿越劇，而如今你可能得到新的答案。近兩年，隨着我國影視劇創作水平的不斷提高，現實主義類、都市情感類、懸疑刑偵類劇集在國內逐漸興起，也在海外觀眾中引發了追劇狂潮。

△《開端》韓國預告片  

圖源：B站截圖

2022年第一部爆款大劇《人世間》剛開拍就被迪士尼購買了全球版權，英譯名定為《A Lifelong Journey》；3月22日，由正午陽光出品的懸疑劇《開端》的韓國版預告片公佈，4月1日起上線海外流媒體平台Netflix；青春偶像劇《餘生請多指教》在國內剛剛上映時就有多家海外平台官宣要播出該劇，吊足了海外網友的胃口……一系列國產劇強勢“出海”，彷彿在宣示着國產劇對外傳播的春天來了。

國產劇出海：一枝獨秀到百花齊放

國產劇“出海”的1.0時代要追溯到上個世紀80年代，我國的四大名著是最早出海的一批國產劇。1986年版《西遊記》、1987年版的《紅樓夢》、1994年版《三國演義》都曾在亞洲地區掀起一股“華流”，在展示我國優秀傳統文化的同時拉開了我國電視劇“出海”的序幕。

此後，古裝劇、武俠劇開始佔據海外“中劇”的主流陣地。特別是瓊瑤劇、金庸劇在海外引起不小反響。2002年，《還珠格格》被韓國主流電視台SBS引進，該劇強大的收視率打敗了韓國同期的其他本土電視劇，成為當年的收視之王，一度誘發了韓國電視劇業界的恐慌。該劇在東南亞國家播出時，均打破或接近歷史上華語電視劇在當地的最高紀錄。

21世紀10年代以後，國產劇“出海”更是進入了高速發展期。2011年《步步驚心》被韓國買下翻拍權、2015年《甄嬛傳》大幅刪減後在Netflix播出、《何以笙簫默》在韓國MBC電視台播出、《琅琊榜》登陸日本銀河電視台等標誌性事件意味着國產劇“出海”進入2.0時代。

△ 美國版《甄嬛傳》上線Netflix 

圖源：電科技

國產劇一路高歌。2017年，《三生三世十里桃花》在YouTube上收穫超3億播放量，併入選當年戛納電視節“全球最受歡迎電視劇劇目”。2019年，《陳情令》《長安十二時辰》等熱播古裝劇在多家海外視頻平台上線，同樣收穫了不錯的口碑。《慶餘年》在北美VIKI平台播出後，成為同期播出的華語跟播劇第一名。

△YouTube播放量最高的十大國產劇  

圖源：整理豆瓣數據

期間，甜寵劇作為“新起之秀”，也在海外收割了一大批粉絲。如《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《致我們單純的小美好》等甜寵劇在海外播放均破億，《微微一笑很傾城》被美國最大的韓流網站Drama Fever 評選為“7大最讓人賞心悦目的愛情浪漫喜劇”。《冰糖燉雪梨》《親愛的，熱愛的》等劇也在VIKI平台獲數萬觀眾9.5分以上好評。

這兩年，隨着我國文化“走出去”戰略不斷加強，國產劇“出海”正式邁入3.0時代。都市劇、懸疑劇、現實題材作品等在海外全面開花。“2021年度優秀海外傳播作品”名單中,《山海情》《覺醒年代》《大江大河2》《理想之城》《我在他鄉挺好的》等上榜,其中脱貧攻堅劇《山海情》在全球50多個國家和地區播出,在YouTube平台上收穫數億播放量，這説明國產劇“出海”類型更加豐富，影響力不斷擴大。

△2021年度優秀海外傳播作品 

圖源：國家廣播電視總局

2019年國家廣電總局公佈的一項數據顯示，電視劇在中國電視節目國際貿易中佔比已超過70%，遠超其他節目形態，並已出口到全球200多個國家和地區。2021年8月的一份在線調查顯示，約有76%的全球受訪者在過去兩年內看過中國電視劇，43%的人養成了定期在流媒體平台看中國電視劇的習慣。

國產劇走紅：文化軟實力不斷增強

近年來，中國電視劇“走出去”步伐不斷加快，影響力與口碑日益提升，這與我國的文化影響力不斷增強、影視劇創作水平的不斷提高、創作題材價值觀更加多元等因素密不可分。

首先，中國經濟的快速增長和文化影響力的不斷增強，激發了海外觀眾對中國的好奇和嚮往，渴望瞭解中國博大精深的歷史文化和當代社會的變遷發展。《甄嬛傳》《延禧攻略》《知否知否應是綠肥紅瘦》等一些頗具傳統文化色彩的電視劇在海外持續熱播。同時，《覺醒年代》《大江大河》《山海情》等講述中國近代革命史、改革開放史、脱貧攻堅的電視劇也獲得海外觀眾的關注與好評。不少海外觀眾表示，他們通過熒屏，感受到中國社會的發展進步，瞭解到中國民眾的現代生活。

△《山海情》海外播出情況  

圖源：中國聯合展台

其次，中國電視劇的拍攝手法和技術日益精湛，在服化道的設計、特效場景的構造上，給人以美的享受。比如2018年的清宮劇《延禧攻略》，裏面的清宮佈景和人物服飾受到國內外觀眾的一致好評。古典素雅的高級色調，如詩如畫的中國風構圖，以及嬪妃的一耳三墜、點絳唇和柳葉眉、手串團扇、絨花頭飾等，都非常符合乾隆年間的生活狀態和滿族女子的形象。再如《三生三世十里桃花》裏面的四海八荒、十里桃林、神仙下凡都是運用特效製作而成，帶給屏幕前的觀眾仙氣飄飄的視覺體驗。

△韓國網友對《延禧攻略》的好評 圖源網絡

再次，中國電視劇的創作題材更加豐富，更加接近現實和生活化。近幾年，都市情感劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇等現實主義題材劇逐漸興起，奮鬥、愛情、家庭等話題能喚起全世界人民共通的情感，打破了文化觀念上的隔閡。2020年的國產爆款劇《三十而已》獲得白玉蘭“國際傳播獎”。該劇講述了三十歲女性的勵志人生故事，相繼登陸全球百餘國家和地區，上線YouTube、Viki、iTalkBB等20多個播出平台，韓國、越南等多個國家爭相購買翻拍權。

△《三十而已》日本宣傳海報 

來源：澎湃新聞

國產劇之困：跨文化交流困難重重

國產劇“出海”，其社會效益和文化傳播價值遠遠超過經濟效益。然而，目前的國產劇“出海”還處於起步階段，跨文化傳播中存在重重阻礙。跨文化傳播全過程中有三個關鍵性節點：“信息觸達”—“信息解碼”—“信息認同”。而電視劇作為一種跨文化傳播的重要方式，在信息觸達上覆蓋面有限，在信息解碼上存在語言障礙，在信息認同上存在文化差異，這導致電視劇的輸出效果大打折扣。

一是在信息觸達上極其有限，我國當前的電視劇傳播主要還是在亞洲地區傳播，其他地區的受眾量很少。以國家統計局公佈的2012年-2016年的我國電視節目出口量為例，我國向亞洲地區的出口電視劇數量平均在200部以上，呈逐年增高趨勢，而向歐洲、美洲、非洲、大洋洲出口的數量只有幾部到幾十部不等，並沒有明顯的增長。同時，在亞洲地區中，向東南亞國家出口電視劇數量遠多於韓國、日本。

△2012年-2016年我國電視劇出口數量  

數據來源：國家統計局

此外，國內影視劇在海外播出並未進入主流渠道。許多國家有本土電視劇保護政策，海外電視劇無法在主流頻道和黃金檔播出。比如，我國大部分出口到韓國的電視劇，就受到當地電視台的播出限制，大部分影片只能在專門的中國劇平台“中華TV”觀看。

二是在信息解碼上也存在不足，語言障礙是國產劇在出海過程中必須解決的一道難題。英美等國家在語言上有先天傳播優勢，受眾羣體大。而漢語本身不屬於國際化語言，再加上中華文化博大精深，翻譯起來和理解起來都很有難度。而目前國產劇的翻譯水平參差不齊，各種版本的字幕在網上流傳，離國際化標準還有一定差距。

△《知否知否》英文翻譯為“明蘭的故事”  

圖源：大風娛樂

同時，國產電視劇集數偏多，很多為了湊集數而拖沓冗長，有的情節甚至毫無邏輯，人物形象過於“偉光正”，這也是被外國觀眾廣為詬病的一個方面。他們大多喜歡情節緊張、富有邏輯、真實平等的敍事，在這樣的語境下，國產劇的競爭力不如歐美大片。

三是在信息認同上還遠未達到，由於中西方文化價值觀差異較大，中國處世哲學講求温文爾雅、中庸圓潤，而西方價值觀追求個人主義、思想開放，導致兩者在影視語言和畫面表現上有顯著不同，國產劇很難獲得歐美國家受眾的認同。並且，西方世界對中國有着刻板印象，認為我們的影視作品是在搞“宣傳”，而拒絕接受。“中國電視劇”被貼上了落後、保守的標籤。

這也導致我國的電視劇議價權不高，文化貿易長期處於“逆差”狀態。從國家統計局2012年-2016年電視劇進出口額來看，我國電視劇的出口額遠低於進口額。國產電視劇出口單價較低，多數劇集只有幾千美元、甚至幾百美元一集；與歐美、韓國動輒上萬美元的“天價”劇集相比差距甚大。2013年，中國電視劇出口總額1.05億元人民幣，僅與韓劇輸出到中國的營收相當。同年，韓劇在世界範圍內的出口總額高達1.5億美元。

△2012年-2016年我國電視劇進出口總額 

數據來源：國家統計局

國產劇出路：構建國際話語體系

在對外傳播中，我們既要保持自身的獨立性，也要注重文化的共同性。在話語建設層面提煉出一套全新的具有人類共同價值的話語體系、敍事體系，選取具有人類普遍情感的題材，創作能引起全球觀眾共鳴的優質內容。不同地區的觀眾的文化偏好有所不同，要進行差異化傳播。比如亞洲地區同屬東方文化圈，古裝劇、現代劇、甜寵劇是當地人喜歡的類型；而歐美地區的人希望看到一個真實客觀立體的中國，可以投放歷史紀錄、現代題材、懸疑推理類影視劇。

切實提高國產劇的翻譯製作水準。國產劇要認真研究不同的區域市場，瞭解當地觀眾的喜好和共鳴點，針對性地剪輯、翻譯，對劇情語言進行本土化改造，才能儘可能減少“水土不服”現象，取得更好的傳播效果。為了遏制國產劇“注水”現象，國家廣電總局在2020年出台政策，提倡電視劇不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作。減少“注水”只是表面，根本還在於“加料”，讓國產劇更加可看耐看。

“抱團出海”，打破海外發行價格天花板。通過海外節目版權交易、電視頻道合作運營、節目內容合拍、海外投資機構併購等方式，積極開展國際合作。中國電視劇（網絡劇）出口聯盟於2017年成立，搭建了“全球華語聯播體”作為華語影視內容海外播出平台，與國外知名網站建立合作關係，有力助推了中國電視劇走出去。國家也要培育更多的頭部影視製作公司，讓更多的製作公司獲得“正午陽光，必出精品”一樣的口碑，提高我國影視劇在國際上的認可度和影響力。

總結

越來越多的優質國產劇走出國門，證明了海內外觀眾對於好內容的渴望是相同的，國產劇擁有豐富的素材和廣泛的羣體，未來還有更多探索的空間和可能。然而國際化的道路依然面臨很多困難，我們要努力破除文化上的壁壘，在內容創作上不斷髮力，深耕擅長的歷史古裝劇，挖掘更多現實主義題材，尋找更多普世價值話題。同時，要拓寬傳播渠道，進行本土化改造，讓國產劇符合不同國家觀眾的審美，不斷提升國產劇的國際地位和話語權。

國產劇“出海”道阻且長，但逆流而上、劈浪斬荊，必將開拓更加廣闊的市場。

參考文獻：

1. 羊城晚報：《國劇“出海”新趨勢：展示當代風貌，呈現中國鉅變》

2. 九派新聞：《國產電視劇“出海”步伐加快》

3. 齊魯晚報：《海外觀眾也愛看<人世間><開端>，國產電視劇“出海”步伐加快》

4. 中國新聞網：《大批量出海，國產劇在海外有多火？》

5. 互聯網那些事：《國內屢創收視奇蹟，國外兩極分化，國產劇真的難出海嗎？》

6. 環球人物：《中國影視“出海”喜與憂》

7. 喻國明：《跨文化交流中的三個關鍵性傳播節點——關於減少和消除“文化折扣”的傳播學視角》

8. 人民日報：《中國電視劇“走出去”推動文化交流 促進民心相通》

9. 央廣網：《國產電視劇“出海” 用情感共鳴講好中國故事》

10. 光明日報：《國產劇靠什麼吸引海外觀眾》