Z世代看網文，不再只談“逆天改命”_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

Z世代，傳説中真正的互聯網原住民，是在賽博空間留下痕跡最多的一代，也是格外難以讀懂的一代。他們一邊在網上交流摳門技巧，一邊為興趣愛好慷慨解囊；一邊對“廢話文學”樂此不疲，一邊將知識熱情燃遍各大平台；一邊自我標榜“鹹魚”、“擺爛”，一邊又有着驚人的學習與動手能力。

但無論如何，Z世代已經成長為當前文娛消費的重要羣體，有着讓一個又一個看似小眾的東西成為風口的能量：國潮、嘻哈、二次元、劇本殺……

那麼，網絡文學呢？這種歷史最悠久、逐漸源頭化的網生內容，是否還活躍在這屆年輕人的世界中？新大神、新作品未來作為IP的影響力是否足夠？

對此，不同的人有不同的看法，數據可能更為直觀。

4月7日，中國社會科學院發佈的《2021中國網絡文學發展研究報告》（下稱“社科院《報告》”）指出，截至2021年12月底，我國網絡文學用户總規模為5.02億，讀者數量達到史上最高水平。

這一年，起點讀書APP的新增用户中，95後佔比超過60%。95後作者也風頭正盛。新人作家天瑞説符已經兩次獲得銀河獎。2021年的“十二天王”評選，近半入選者是95後，較上一屆平均年齡又有降低。

 

這種年輕化的趨勢直接反映在了網文的內容上：主角從親身打怪升級，到坐鎮後方安排別人；穿越從穿回古代興風作浪，到穿回八十年代建設國家……

評論區也不再僅僅是書評、催更，更多是吐槽玩梗，甚至是見聞與知識的交流、觀念的交鋒，極大擴充着網文的閲讀體驗。

Z世代不僅沒有離開，還在強勢入主網文的消費與生產，影響着網文的升級與內容變遷。

後浪來襲，內容轉向

一代人有一代人的興趣。早期的網文作品，玄幻、仙俠類佔據主流，主角出生或穿越到異界，展開冒險最終完成逆襲，營造的是超現實體驗。如今Z世代的作者與讀者則是從現實中汲取能量，製造出新的流行。

首先，傳統文化已經成為網文創作的熱門元素。無論是茶藝、瓷器等古代技藝，還是《山海經》《搜神記》等神話傳説，都開始通過網絡文學的形式，在讀者間實現二次傳播。

Z世代的文化自豪感是公認的強，這一點反映在消費上是漢服與國潮，反映在內容上，最突出的是國漫崛起與古風音樂。網文中也有類似趨勢。許多年輕作者帶着某種傳承、科普的使命感，從中國的古典神話、傳統工藝與歷史人文中取材。

95後作者閻ZK獲封“十二天王”的作品《鎮妖博物館》，就是由主角穿梭於古今之間，串聯起《搜神記》《山海經》《聊齋志異》《唐傳奇》的神怪傳説。女頻的《登堂入室》《我花開後百花殺》則分別融入了制瓷與香學、茶道、美食、妝容等傳統文化知識。

除此之外，許多作品中也體現出對傳統精神的認同。大女主不再耽於個人情仇，穿越也不止為了逆天改命，民族風骨、家國情懷更盛。

女頻作家千樺盡落在《嫡長女她又美又颯》與《大鄴女帝師》中分別刻畫了武將與文臣身份的女主角，後者靈感來自宋代名臣晏殊。男頻的熱門歷史文《紹宋》則講述了一個現代人穿越到宋高宗身上，努力成長起來，逆轉時局抗金的故事。

其次，現實題材崛起不僅反映在影視作品中，網絡文學行業同樣趨勢明顯。

年輕人對國民處境的關注、對祖國崛起的憧憬，助力着主旋律影視的火爆與升級，也讓網文中的現實題材迎來了前所未有的發展期。

社科院《報告》顯示，閲文集團現實題材2016-2021五年內複合增長率超30%，位於全類目第二。2021年，現實題材網絡文學徵文大賽舉辦到了第五屆，參賽作者和作品數量都再創歷史新高。

“網文大神”齊橙在現實中是北師大副教授，代表作《大國重工》多次得到官方認證。其作品大多是講述21世紀的技術精英穿越到80年代後的傳奇故事，寄予了作者這一代人的情懷，也向年輕人科普着中國工業由弱變強的艱辛歷史。

出自文章《齊橙專訪丨打造中國工業故事的“硬核”範式》

此外，還有非專業權威、卻有特殊經歷的作者們創作出一批更加落地的、職業化的作品。如講述一線民警日常的《朝陽警事》，作者當過兵，有許多戰友在公安系統。科技扶貧題材的《致富北緯23度半》，講述中國企業赴非洲創業的《與沙共舞》，作者分別有在三隻松鼠與華為供職的經歷。

尤其是現實題材徵文大賽上獲得特等獎的眉師孃，在小説《奔騰年代——向南向北》中記錄了父輩的“闖海”創業史，細節堅實、文字老辣，很難想象作者是一名95後。

最後，年輕人熱愛的“硬核知識”，越來越多地出現在網絡文學創作中。

早先羅翔老師、何同學在B站大火時，這屆年輕人的學習熱情便表露無遺。到了網文中，他們也開始尋求與貢獻更有價值的內容，促成了一批高質量網文的誕生，以及科幻題材量與質的飛速提升。網文式長篇大作的幻想更加堅實、更有科學依據，同時也有傳統科幻式的、短小精煉的作品在平台上發表。

根據閲文集團數據，2021年科幻作品新增數量位居全類目TOP5，科幻已成網絡文學五大類目之一。過去5年間，僅閲文集團旗下網站，曾經創作過科幻小説的作者數量增長189%，達到51.5萬人次。

新人在大量湧入，頭部作家的創作也開始轉向科幻題材。《詭秘之主》作者愛潛水的烏賊的新作《長夜餘火》就是一部末世廢土文，也入圍了去年的銀河獎。

關於作品中涉及到的“硬核知識”，讀者也不再侷限於“被動接收”，而是與其他人開啓了“有來有往”模式。晨星LL作品《學霸的黑科技系統》的評論區就有一羣野生課代表圍繞“周式猜測”“孿生素數猜想”“角谷猜想”等自發整理知識點。

讓讀者可以就具體內容發言，補充知識點或提出質疑的章説功能，也促使作者更往專業和嚴謹裏“卷”。天瑞説符的首部銀河獎作品《死在火星上》，前四章羅列了近萬字的參考文獻，簡直是最強“防槓”操作。

Z世代愛國、愛學習的屬性一直存在，為何這幾年才出現如此鮮明的內容轉向？在硬糖君看來，疫情也是一個影響因素。疫情之後，人們開始習慣在線上學習與謀生。隨着網文的影響力連年增強，也恰恰也來到了一個福利日漸完善、得到主流尊重的節點。因此，大量的新生力量湧入網絡文學行業，帶來了不一樣的氣象。

網文創作隊伍不僅接收了來自各行各業的一線從業者，“學霸含量”也不斷提升。《2021網絡文學作家畫像》顯示，閲文白金、大神作家中，大學以上學歷超過75%。

不僅國內，這一幕在海外也在上演。

近年來，網文出海不斷提速，由作品譯製逐漸發展到產業模式輸出，或者通過影視、動漫、遊戲等改編作品實現IP的傳播。在這期間，許多海外網文愛好者不再甘於做一名單純的讀者、觀眾，而是加入到作者隊伍中，解決疫情下的燃眉之急，或者尋找一種新的人生可能性。

24歲的尼泊爾青年“打鼾熊貓”，2021年在起點國際上嘗試寫作，收到讀者反饋的感覺觸動了他，讓他想要在這條路上繼續下去。

他的網文啓蒙作是《仙逆》《斗羅大陸》《盤龍》等玄幻小説，目前正在連載一部與虛擬現實遊戲有關的《永恆鍊金修煉》。“從某種程度上，在寫修仙小説時，我的故事是對我一直以來閲讀、熱愛的中國網文的致敬。”

IP開發，跟上Z世代的步伐

在80後、90後成長的年代，二次元一度是不會宣之於口、也不大會被很多人理解的愛好，喜歡一個明星、一部作品，表達感情的方式也頗為有限。

Z世代則不然，他們樂得用興趣包裝自己，也習慣於把情感延伸到有形的外物上，消費或自制IP的周邊衍生，到線下去扮演、去打卡。另一方面，對於他們來説，為喜歡的作品賣安利、建社羣、產出同人或者氪金，都是非常自然的事。

從零開始參與爆款的誕生，意味着更強的互動性與成就感。這樣的Z世代消費力與話語權逐漸增強，對於IP產業來説自然是利好。更何況，Z世代的“國貨”情懷更為濃厚。

可以説，Z世代與IP的情感紐帶是很深的，表達情感的行動力也超強。只是這一切都需要科學的運營與開發方式去喚醒、去維繫。那麼，網文行業在這點上又做得如何呢？

社科院《報告》指出，系列化、精品化、全鏈路開發成為2021年IP產業的最大趨勢。一方面，Z世代對於IP的情感與聯繫促進了更多優質網文IP改編內容的湧現；另一方面，IP產業為了探索更大的發展空間，內部力量也在尋找一條更正確的道路。

首先，IP內容的系列化開發。動畫改編在這方面先行一步，《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》的動畫版都已連載多年。其中，《鬥破蒼穹》動畫系列總播放量突破百億。除此之外，隨着影視開發探索的不斷推進，《慶餘年》《贅婿》也都確定了將進行系列化開發。《贅婿》劇集在2021年春節檔播出，暑期檔還趁熱推出了人氣配角的番外網絡電影。

其次，工業化體系構建和精品化開發，主要體現在對影視改編的攻克上。傳統影視是IP開發鏈條中效能最大、難度也最高的一步，改編翻車的大IP不少。至於如何減少IP在這一環節的損耗，提高工業化水平是目前業內的共識。

該劇創下了央視一套黃金檔收視率近8年新高，全網各榜單穩居榜首

騰訊影業、新麗傳媒與閲文影視率先嚐試了工業化影視生產體系的搭建，不僅在《慶餘年》《贅婿》等男頻IP上試水成功，也在現實題材的《人世間》等作品發揮了功效，證明這一體系能夠有效提升內容精品率。

最後，單一IP的全鏈路開發。《慶餘年》《贅婿》在影視領域的系列化開發之外，也在探索包括有聲、遊戲等多種形式的全鏈開發。閲文新晉的頭部IP之一《大奉打更人》，小説完結後也快速進入了全鏈路開發的規劃與實踐之中。目前，《大奉打更人》有聲作品播放量超13億；漫畫作品上線44小時，騰訊動漫平台收藏量便突破10萬。

由這些案例可以看出，開發的方式是越來越成熟、全面、前置，IP產業的工業化程度也在進一步完善。

實際上，不管技術如何發展，長文字與好故事都是無可替代的。相反，媒介環境越是複雜，形態越是多元，越能顯示出文學作為創意源頭的地位，越能放大故事的魔力。

回顧網絡文學的2021，草灰蛇線，伏脈千里，一切變化都與Z世代息息相關。Z世代以不同身份大量湧入網文行業，像細胞裂變一般侵入網絡文學，他們影響着網絡文學的生態與肌理，為其帶來了更多組織形態和可能性。

文字比任何一種媒介都有更長久的生命力，而這種生命力在Z世代的加持下，遠超我們的預期。