電梯廣告憑什麼一個片子播三遍_風聞

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影視作品裏常愛用電梯裏的寂靜烘托緊張的氣氛，比如↓

現在很難遇到這樣的清淨時刻了。

你抬眼望去，電梯裏總有一塊屏幕，屏幕裏總有一個或好幾個傢伙在滔滔不絕。

自從有人發現人在電梯裏就免不了和廣告對上眼之後，電梯就成為了線下廣告商最後一塊藍海，從電梯外到電梯內，從裝屏幕到在電梯門上一小塊位置投屏，小小一個轎廂裏千姿百態，坐電梯的人沉默，播廣告的聲音迴盪在每個人的腦仁裏。

你印象中的黃曉明，可能還是那個鬧太套的黃曉明，也可能是那個我要我覺得的黃曉明，但是我現在一想起黃曉明就覺得他要給我賣拖把。

我甚至都不覺得他油膩了，只覺得他好可憐，十幾年的霸總營銷打不過一根拖把。

同樣一腳崴掉的還有汪可盈，你可能不知道誰是汪可盈，這不重要，但是我一説“跟老闆談”你就會想起那個穿藍色西裝的捲髮女人。

誰還記得她也曾是神盾局特工

然後有人要你買車，買二手車，或者買新車，買投影儀，買會在你家放廣告的冰箱，或者要你進行毛髮管理，要脱毛，或者要種毛i mean微針植髮，要你買中國人的奶粉，或者不是中國的奶酪棒——

本圖片可能會引起你的不適

最後這兩種尤為危險，因為它們的目標不在成年人而在幼崽，帶幼崽騎搖搖樂起碼還能教會他們爸爸的爸爸叫什麼，一天聽六趟電梯廣告只能成為一個在貨架前耍賴的奶酪棒癮者。

這種時候我就在想，這樣的廣告代言費到底是有多豐厚，相比較之下鞏俐的大運摩托都顯得氣派了起來。

電梯廣告是一種異類，一種作弊的方式，其他的廣告方式姑且要談如何接近用户，連90秒無法跳過的開屏廣告，你都可以一鍵靜音上廁所，享受甲方錢白花的快樂，只有電梯廣告，可以成為公交上的外放選手一樣無敵的存在，視聽全方位攻擊你的脆弱心情。

這是他們擺拍的理想傳播圖景，讓人有點子火大了

搭電梯的時長是不固定的，長痛不如短痛，與其將時間浪費在大而無用的航拍開頭上，電梯廣告商的建議是直接進入唸經環節，並且念三遍。

一遍啓蒙，兩遍查漏補缺，三遍強化，一輪廣告過後，聽完的人都能去口播，讓人不禁猜想，鬼畜區到底給電梯廣告屆輸出了多少優秀苗子。

利用無版權而又被大家熟知的調子改編是電梯廣告的殺手鐧，比如拼XX，或者企XX，在密閉空間裏被轟炸三遍還能記不住的人，要不就屬於大腦封閉術的好苗子，要不就屬於永遠記不住馬冬梅的天生魔抗型種子選手。

要是你兩方都不是，那保證你進電梯的時候還是個正常人，出來的時候就成了一個只會吟唱廣告曲調子的廢人。

這種手段亙古不變且好用，從上古的腦X金到院辦最近愛去的臨期大賣場，都在想辦法通過歌聲給你的DNA裏刻進有毒的片段。

這種時候，總能夢迴高三，那些在陽台走廊大聲朗誦知識點的人，其實都便宜了在旁邊聽的你。

廣告不是沒有能把人逼瘋的做法，只是大家都礙於面子和一丟丟良心沒有下手，一旦有人開始拓展下限，就沒有不跟上去的道理。

電梯廣告有一個不太容易被察覺的陷阱，同時也是前互聯網時代一句雋永的格言，叫認真你就輸了。

對電梯廣告同仇敵愾是一種消解的方式，比如你上班的電梯裏廣告對你大喊特喊，你備受折磨之後很生氣，一到辦公室就和同事一起聲討，你説那個XX廣告實在太爛了，同事説對啊對啊，然後你倆一邊重複廣告的內容一邊吐槽為什麼拍得那麼爛，看似你成功對抗了廣告的誘惑，實則廣告主的名字成功地烙在了你的大腦皮層裏。

做不了頭部也要做頭部廣告的代名詞，不虧

有人説我還是可以小小反抗一下的，物業裝電梯廣告，按照法律法規，那不得給咱們業主錢嗎？

但是很多時候，你並不是業主，你只是租客，更糟的是，你連租客都不是，你只是一個上班的過客，傳媒機構賺了，物業賺了，業主賺了，甚至廣告主都靠黑紅賺麻了，只有你美美承擔了所有脱髮約會買車奶粉廣告對你人生的羞辱。

廣告商們爽了甲方也爽了他們提起褲子就走了，受眾瘋了。

打開電梯廣告的招商頁面，都喜歡大談自己如何用策略有效在碎片時間的盲區佔領用户心智，但其實這就是把刀架在你脖子上講道理，跟道理本身沒有什麼關係。

當心智可以被佔領，屬於你的私人時間被稱為閒暇的盲區以供分割售賣，這個時候講道理，基本就屬於人性光輝用錯了場合。

在聲討電梯廣告這件事上面，受害者已經聲嘶力竭，能罵的能諷刺的能抵制的都輪過一遍。以電梯廣告為關鍵詞搜索，一般只能出來兩種結果，一種是激情辱罵，另一種就是分銷商和agency的軟文，分析為什麼電梯廣告才是未來廣告界永遠的神。

他們真的這麼説了

受眾嫌棄的，其實就是電梯廣告的核心競爭力，畢竟恨比愛更長久，記不住才是最大的罪過。

這句話來自某個電梯廣告的分銷商寫給潛在廣告主的推廣裏，btw人家現在不叫自己電梯廣告，人家叫自己梯媒，是可以和紙媒起碼在名字上可以平起平坐的分類。

最為大家所詬病的“重複”和“音量”，在針對廣告主的推文中其實是最大的殺器，能灌輸的，就不要想着用誘導和教化這樣的老手段，能把受眾訓成狗，就不要把受眾當人。

你最討厭的無處可逃，就是廣告商做夢都想達到的“強迫性”的巔峯。

這叫什麼強迫閲讀，這分明就是牆煎閲讀

更令人難受的是，除非猛踩紅線，電梯廣告沒有辦法真正地被打掉血。如果你和親友吐槽電梯廣告，這對於他們來説毫髮無傷，被錄小視頻上傳網站痛罵，求之不得，如果被編入精心製作的吐槽視頻裏並獲得幾萬十幾萬的播放量，那廣告商願意貼錢去給你幹這事。

就算踩了紅線，也不會就此在你眼前消失，你還得強制看它道歉

**只要被二次傳播，就是穩賺不賠。**電梯廣告有個自制的二八理論，就是80%的潛在客户是被直接看過廣告的20%的所謂“影響者”帶動的，你去罵，基本上就屬於影響者，是梯媒商們夢寐以求的人，越罵越興奮。

另一方面，現代營銷裏被賦予重望的概念“用户心智”，在電梯廣告的解構下成為了非常易於執行的指令：讓用户知道還有這個領域可以花錢，並且知道這個領域裏有你這個品牌。

品牌和品類綁定成為代名詞，是多少廣告人想都不敢想的偉大成果，大家都想成為可樂中的可口可樂，最後是最不要臉的贏了，比如我一説旅拍你的腦子裏就是八百對新人相互噴口水大喊XX旅拍，就算它已經不再投電梯廣告，在下一個更洗腦的婚慶廣告出現之前，你只能祈禱夜深人靜的時候不會想起來它的口播詞。

站着把錢賺了是他們的目標，黑紅也是紅，就像是小學的時候扯同學辮子紅領巾胸衣帶子的行為，生氣害羞告老師都無法從根本上根除這種行為，因為attention whore never give up，只要付出了注意力，就完了。

你猜猜電梯廣告的受眾都是誰？是“城市的主流人羣”，而這些主流人羣又是誰呢？

是你呀大傻子

穿梭在廣告價格最高地段裏的“主流人羣”，都是受過良好教育的年輕人，而這恰恰是這樣的一羣年輕人，就是一大塊肥得流油的肉。

以前受到這種attention whore欺負的時候，幾乎每個大人都告訴我們忍一忍，不要理，不要管，要不就告老師，老師會有辦法處理。

我們如此堅信所有的事情都會得到一個規則內最正義的結局，卻忘了這個社會上根本沒有老師。

在如此長的時間裏，大家都生活在規則的庇護之下，以至於到了這種類似於叢林肉搏的事件中，就會猛然發現自己從來沒有去學着怎麼去做一個會鬧的人，默默忍受，無處投訴，也就只能讓大喊特喊的廣告佔據沉默的電梯轎廂，原始而有效，直擊人類沒有進化完全的大腦。

幸而最近，大家也開始用原始的方式去對抗了。

買廣告機鑰匙直接關機的，剪電源線的，卡NFC的bug的，拿口香糖堵音響洞眼兒的，甚至有氣不過編寫了自動點擊程序在搜索引擎上給討厭的產品猛刷點擊搞PPC（點擊付費）攻擊的，寄望於能讓廣告主在一毛二一次的點擊裏多少掉點血。

B站@-Penrose-

舊時代的廣告商們還是要臉的，他們苦心孤詣地想做出充滿創意的廣告，競逐廣告節桂冠，在遊戲還沒有成氣候的時候，他們的目標就是成為世界上第九大藝術（大概），有口皆碑才是正途。

B站以前有個廣告區，我很喜歡在裏面看日清和寶礦力的廣告，他們發掘年輕的藝術家和未曾利用過的表現形式，就算是魔性的，也能讓廣告在產品之外也依然有着某種漂亮的價值。

↑奧山由之的寶礦力↑

↓AC部的日清味噌拉麪↓

是電梯廣告毀了廣告嗎，但它又確實是用小錢辦大事，但是要説電梯廣告也是優秀的廣告的話，那良心上斷然是過不去的。

我原本想把副標題寫成“XX傳媒我殺了你”，但是這並沒有什麼實質性的反抗作用，反而讓它佔據了我這篇文章的第二佳傳播位，免不了有點噁心。

而這篇推送，多半也只會成為電梯廣告效果好的又一例證。