白電，去年贏麻了，今年呢？_風聞

作者：豆腐乳

編輯：養樂多

最近，家電行業龍頭上市公司海爾智家發佈了2021年財報，財報顯示2021年，海爾智家、歸母淨利潤為130.67億元，同比增長47.1%，較2019年增長59.2%。

海爾利潤大漲，是家電行業去年繁榮的一個縮影。

2021年，國內家電市場零售規模同比增長5.7%，增幅還可以，但國內市場顯然不足以支撐高速增長。

令人驚喜的是國外市場。據中國機電產品進出口商會統計，2021年我國家電（白電）產品全年累計出口1184.5億美元，較2020年出口規模增長26.4%，較2019年增長48.4%，出口規模和增速均創近十年新高。

家電行業由於外部市場增長快，國內需求增長較緩慢，外銷佔主營收入比持續提高，2021年達到44%。

去年家電行業出口增長迅速，主要是因為疫情影響。

疫情反覆，衝擊國外產業鏈，導致國外家電廠商開工困難。由於去年中國防疫做得很好，產業鏈穩定性較強，所以很多海外訂單都轉移到了國內。

而在疫情壓力之下，海外很多人不得不宅在家裏或在家辦公，家用電器的需求就隨之高漲。

宅在家裏有多種需求要滿足，比如自己做飯，這就推動了廚房裏的家電需求增長。2021年，像油煙機和洗碗機等煙灶熱家電出口額31億美元，較2020年增長32.7%；廚房小家電出口額216億美元，較2020年增長27.5%。在家也要注意疫情防護，對家居環境的要求也高了，所以2021年，像空氣淨化器這種環境家電出口額144億美元，較2020年增長24.5%。

出口額增長還有一部分原因是供應鏈受衝擊，導致原材料和物流等各項成本上漲。像2021年冰箱產品的出口平均單價從2021年1月的165美元，漲到了10月的220美元。這就使得出口額看上去更高了。

不過，外國的家電需求也不是無止境的，疫情帶來的需求也有可能飽和，2021年下半年開始增幅逐步收窄，今年前兩個月更是出現家電出口同比下降的情況。2022年美國進入加息通道，財政和消費刺激計劃陸續退出，歐美消費支出增長動力減弱，需求增長並不確定。

今年中國家電出口延續去年的增長趨勢是很困難的，畢竟去年增幅太大，今年家電出口又面臨一系列的困難。

除了海外市場在飽和之外，海外疫情常態化會讓更多工廠恢復產能，展開競爭。

當然，所謂的“海外疫情常態化”並不確定，畢竟還要看新冠病毒允不允許，會不會出現新的厲害變異。

另外，所謂的“海外疫情常態化” 在供應鏈仍然受衝擊的時候，顯得更像個偽命題。正是由於全球供應鏈壓力很大，國內廠商也和全球其他廠商一樣，受到了材料和物流成本上升的困擾。

更糟糕的是，俄烏衝突爆發後，還有多項原材料的成本上升。比較典型的就是石油和天然氣價格上漲，造成能源成本上漲。另外，之前在《俄烏衝突，汽車遭殃？》裏提到過，俄羅斯是全球最大鈀的生產國，烏克蘭供應了全球70%的氖氣、40%的氪氣以及30%的氙氣，這些都是半導體制作的重要材料，俄烏衝突加劇半導體短缺，最終會反映到家電成本上。

另外，俄羅斯也是重要的鋁生產國，鋁也是家電的重要材料，家電廠商在這方面也面臨價格上漲的困擾。

成本上漲疊加需求飽和，今年對國內家電廠商可能是不容易的一年。還有不少中國家電廠商出口是代工模式，沒有自己的品牌，溢價低，更容易被成本上漲吞噬盈利，市場競爭對它們並不友好。中國企業還是要儘快加強品牌建設，打出自己的招牌和名氣，爭取更多的定價權。

當然，還得有大環境的努力，國內疫情防控能讓產業鏈保持一個相對穩定的生產環境，也是很重要的，希望今年能繼續保持下去。

查看參考資料：

俄烏戰爭影響 家電出口換擋-新聞中心-中國家電網 http://news.cheaa.com/2022/0312/604286.shtml

受下沉市場和高端市場拉動 國內家電市場整體基本恢復到疫情前水平_央廣網 http://finance.cnr.cn/jjgd/20220304/t20220304_525757083.shtml

“宅經濟”退潮致家電、手機出口下降？商務部回應 https://china.huanqiu.com/article/47K8mllKHdG

家電出口增速放緩，中國製造如何持續增強影響力?-新聞中心-中國家電網 http://news.cheaa.com/2022/0408/605582.shtml

“宅經濟”為家電出口注入活力|宅經濟|疫情|家用電器_新浪科技_新浪網 https://finance.sina.com.cn/tech/2022-04-08/doc-imcwipii3008467.shtml?finpagefr=p_114

2021年中國家電出口規模和增速創近十年新高-新華網 http://www.xinhuanet.com/tech/20220316/d5d2aa4a4c9343cbad7f2ef29be004f3/c.html

海爾智家2021年營收增8.5% 海外業績創新高_財新網_財新網 https://www.caixin.com/2022-03-31/101863814.html

文章用圖：圖蟲創意

本回完