豆瓣音樂消亡史_風聞

作者 | 朋朋         編輯 | 範志輝

4月14日，豆瓣官方發佈《關於進一步加強“飯圈”亂象治理專項行動的處罰公告》，宣佈停用7個問題小組。其中，“豆瓣鵝組”赫然在列。

在豆瓣的多事之秋，這個存活近12年、累積68萬成員的豆瓣第一大組走到了終點。

在下架處理、社區亂象之外，曾經被文藝青年奉為心頭好的豆瓣音樂也在大眾視野中消失多年。從音樂人小站、書影音板塊到豆瓣FM、阿比鹿音樂獎，豆瓣的音樂內容板塊伴隨着國內音樂市場和行業的發展和流變。

如今，驀然回首，不禁唏噓。這位曾經引領行業發展的“理想主義者”，卻在平台調性、業務方向、人員變動等多次因素影響下，在國內在線音樂的風雲變幻中漸漸被邊緣化。

產業轉型期的探路人

逐漸被人們遺忘或是鮮有關注的是，音樂是豆瓣延伸最遠的藤蔓。

2005年，在豆瓣上線僅四個月後便上線了豆瓣音樂版塊，次於豆瓣讀書、豆瓣電影，早於後來的明星版塊豆瓣同城。在豆瓣早年間的商業定位裏，它更像是一個文藝信息檢索引擎，而音樂則與書籍、電影一起，構成了評分與交流社區的核心板塊。

轉眼17年過去，豆瓣音樂見證了行業與媒介載體的變革，在後起之秀們分庭抗禮的時代顯得格外寂寥。而就豆瓣最引以為傲的樂評內容而言，也遠沒有影評與書評那般一家獨大的話語權。但此刻再回首，會發現豆瓣音樂始終做着音樂行業邁向互聯網時代的“先行者”。

2008年，豆瓣上線了音樂人社區，為音樂人提供發佈作品和推廣交流的渠道。在那個搖滾、民謠和説唱還在小部分受眾手中玩味的年代，獨立音樂人的宣推尚是一片荒蕪。但是豆瓣的文藝脾性，卻成了獨立音樂人完成自我成長與原始粉絲累積的沃土。

很快，音樂人平台上聚集了眾多音樂人用户，用當時豆瓣音樂人產品負責人馬t的話來説，“中國有比較好創作能力的音樂人都在這裏了”。隨着用户數的穩定上升，2010年豆瓣音樂人頁面改為音樂人小站，功能也日漸豐富。

2011年，《北京晚報》的報道中提到，大陸地區90%的音樂人都在豆瓣音樂上建立了自己的頁面，如宋冬野、好妹妹、陳粒、阿肆、小老虎等當下熱門的音樂人，都是通過在豆瓣音樂人小站上傳作品實現了最早的受眾累積。

依託於當時國內首屈一指的音樂人規模和高審美追求的樂迷羣體，豆瓣音樂於2011年推出阿比鹿音樂獎。這個獎項不提供金錢獎勵，但每年會誠意滿滿地製作一張黑膠唱片，作為“有聲獎盃”來肯定和鼓勵音樂人。

同時，豆瓣音樂還借勢豆瓣同城，嘗試為音樂人帶到更多的演出機會。

2014年起，豆瓣音樂開啓了線下演出的項目企劃“公告牌之外”，在北京舉辦過一系列的小型演出。在走上更大舞台之前，海朋森、卧軌的火車、小老虎、法茲、高嘉豐等音樂人都曾是“公告牌之外”的座上賓。

2017年，豆瓣音樂在北京舉辦了“潮潮音樂周”。作為第一個由豆瓣音樂主辦的音樂節，十分具有豆瓣的氣質，風格包括了前衞電子、民族音樂、實驗噪音等等，60%的演出嘉賓來自國外。

音樂人小站創建的同期，互聯網領域正經歷從網頁端向移動端遷移的開端，2009年11月，豆瓣的電台產品豆瓣FM也正式上線。其利用自身個性化的推薦技術，從數量龐大的曲庫中向用户推薦可能喜歡的音樂，“讓你和喜歡的音樂不期而遇”。

不同於點播類音樂產品，豆瓣FM主打陪伴背景音式的電台應用，將豆瓣的算法推薦機制應用於音樂產品，用户首次以“紅心”、“垃圾桶”或者“跳過”的方式，來調教算法滿足自己的聽歌喜好。有用户曾形容，使用豆瓣FM就像是在沙灘上撿貝殼，不知道下一次彎腰時撿到的是怎樣的貝殼，有一種期待的喜悦。

同時，豆瓣FM每天會推送一批精選歌單，這也成為許多用户心中的精神自留地，邂逅之喜讓豆瓣FM在彼時深受喜愛，贏得了市場口碑。

在解決音樂人的宣傳需求之外，豆瓣音樂也在變現層面做了探索。2014年，豆瓣推出了幫助獨立音樂人的“金羊毛計劃”，成為國內首個為獨立音樂人提供“作品在線播放即收入”的項目，也是當下“流量分成”類扶持計劃的邏輯雛形。據悉，首批邀請包括孔令奇、戴佩妮、金玟岐、腰、P.K.14、頂樓的馬戲團、痛仰等在內的100位音樂人加入計劃。

2015年開始，“金羊毛計劃”還為獨立音樂人提供了全球發行服務，併成立了以孵化獨立音樂為主的大福唱片。例如，腰樂隊最為經典的兩張專輯——《相見恨晚》和《他們説忘了搖滾有問題》就是在2015年4月經由大福唱片在全球發行，超過239個國家的聽眾可以收聽或下載。

2016年12月21日，豆瓣音樂將音樂人小站內的作品整合進豆瓣FM，並根據豆瓣FM內的播放量向獨立音樂人支付使用費。豆瓣此舉一舉兩得，一方面增加了音樂人的曝光率，另一方面也聊解了豆瓣FM版權的燃眉之急。

回首豆瓣音樂一路走來，它的諸多嘗試對於行業而言都是極為先鋒性、首創性的，深刻影響了後來者的行業打法。而不知從何時起，豆瓣音樂卻難掩蕭條的底色，與主流漸行漸遠。

理想主義者的消亡史

在諸多對豆瓣創始人阿北“著書立傳”的文章中，作者對阿北都有一個“共識性”的標籤：一個文藝的理工男，一個理想主義者。

他先從清華大學物理系畢業，後在加州大學聖迭戈分校獲得物理學博士學位。後來，因為不滿在IBM一眼看到頭的職業生涯，辭職回國。他寫代碼的背景一定是星巴克咖啡館，他創建豆瓣不過是為文藝青年搭建一片精神自留地。

阿北的履歷給豆瓣定了調：它屬於文藝青年。這是豆瓣創建的初衷，也成為豆瓣的調性貫穿始終，並影響了各個產品業務的發展方向。當我們以豆瓣音樂作為一個切入點，會發現豆瓣始終在堅持初心，但是在慢節奏的摸索中，市場和時代正在轟轟烈烈地變化着。 

2014年末，豆瓣音樂從總公司獨立出來，成立了偏北文化和大福唱片，時任豆瓣高級運營總監的劉瑾擔任偏北文化總經理，後於2016年離開豆瓣進入太合音樂負責音樂人相關業務。

與此同時，2015年7月國家版權局出台“史上最嚴版權令”，一場由政策推動的行業洗牌到來。

數據顯示，全網16家服務商緊急下線了未經授權的220多萬首音樂作品，Songtaste、多米音樂等平台也因為“版權戰”先後關閉。而隨着豆瓣音樂的版權陸續到期，紅心歌曲一首首變灰，沒有為版權儲備足夠資金的豆瓣音樂最終敗下陣來。

後來在2018年4月，豆瓣音樂從豆瓣分拆，與主打to B業務的音樂版權管理公司VFine合併重組成DNV音樂集團，豆瓣FM也於次年2月獲得騰訊音樂和摯信資本的戰略投資。

豆瓣音樂看似有了一點轉機，但前路依舊迷茫。2019年，豆瓣FM上線了6.0版本，界面設計中取消了檢索功能，更深化了“電台類”音樂流媒體的特徵，並新增了歌單功能。同年底，豆瓣音樂總經理也是豆瓣音樂的第一號員工許波帶領團隊出走，創建了“美麗音樂”，豆瓣FM交由VFine運營。

對於豆瓣音樂今後的規劃，VFine Music CEO唐子御對音樂先聲表示，“現在互聯網整體的大環境都不是特別好，公司內的策略還是考慮慢慢去做。”作為拿到門票的最後一個流媒體入局者，豆瓣FM如何繼續重回主流視野，還很難説。

而市場對於改版後上線的豆瓣FM的態度，從它在應用商店中的評分可見一斑：5分和1分佔據主流。老用户紛紛遞上5分，希望這個承載了青春和情懷的應用別再倒下，而新用户紛紛打上1分，“連搜索功能”都沒有，為其扣上了“最難用的應用”的帽子。

打開豆瓣FM，荒涼感更甚。“兆赫”板塊頻頻卡頓，而深受喜愛的精選歌單板塊一片空空如也。另外，豆瓣FM在“擺爛”的現實似乎也佐證了“小而美”的平台無法在“大而全”的版權角逐中另闢蹊徑。

2019年後，阿比鹿音樂獎按下暫停鍵，豆瓣主辦的線下演出也全部停擺。如今，豆瓣音樂人小站已不再是獨立音樂人發行作品的首選，作品播放量也只剩下區區幾千。

數據顯示，2021年，網易雲音樂上獨立音樂人已經突破40萬，騰訊音樂人入駐的音樂人數量也超過30萬；另一邊，短視頻平台也紛紛入局獨立音樂人爭奪戰，都開始爭搶音樂人這塊蛋糕。

那麼，最早基於智能算法為用户推薦音樂的電台式流媒體，豆瓣音樂為什麼沒有長成後來的蝦米音樂、網易雲音樂？ 

4月14日，前豆瓣FM產品經理"丸子"在潘亂的視頻號直播間提到，一方面，海外電台流媒體服務Pandora成功成功上市，在商業上已經證明了一條可行的道路；另一方面，考慮到點播模式的版權費遠高於非交互的電台式播放，作為小公司的豆瓣音樂相比其他玩家並沒有那麼大的野心，於是選擇了電台的路子，而不是流媒體的路線。 

某種程度上，豆瓣音樂乃至豆瓣就像是互聯網公司中的西西弗斯。 

樂觀者見它在逆境中仍然堅守，悲觀者見它在商業化迅猛發展的競爭中慢慢錯失時機。但現實很殘酷，在情懷與商業的對抗中，風流總會被雨打風吹去。

被埋在後院，還是開出花朵？

豆瓣音樂曾經有過許多構想，並在後來被其他同行驗證。

它很早便看到了獨立音樂人的價值，多年後的《中國新説唱》、《樂隊的夏天》的大熱，獨立音樂空前的商業價值佐證了豆瓣音樂的遠見；它也很早就以“豆列”的形式開始自制“歌單”，而後網易雲音樂將歌單製作進一步賦權給用户，成為自身的立身之本；它很早就主張“用興趣找到彼此”的理念，如今短視頻平台、音樂流媒體都在深耕興趣圈層。

只可惜，這些許多偉大的構想，但是商業化的進程中卻又十分保守。

音樂交流與溝通的社區、基於播放量的收入分成模式、用户生產內容、音樂推薦算法等均始於豆瓣，而是後來者將這些豆瓣音樂的閃光點向商業化推進了一步，甚至成功後來者居上，將豆瓣從大眾的視野中越推越遠。

豆瓣在發散各種可能的時候，始終是一種淺嘗輒止的姿態。在商業化門前臨門一腳的時候，豆瓣音樂卻選擇了止步。於是，始於文藝青年的豆瓣從未走入大眾視野，也再不會走進大眾視野。

豆瓣音樂也是如此。它似乎始終秉持着一副“不屑與人爭搶”的姿態。在對豆瓣員工的採訪中，大家常常提到阿北“不願賺髒錢”。這種“髒”是與純粹的情懷相對的。也許就是這份對髒錢的不屑，過早葬送了豆瓣音樂的天命。

有媒體在談及蝦米音樂時，評價它是“被埋在阿里的後院兒”。豆瓣音樂與蝦米音樂一樣，有深度、有情懷，卻都因為各種各樣的原因從中心走到邊緣。豆瓣音樂會不會也埋到誰家的後院，我們不得而知。

但作為對豆瓣音樂有感情的用户，我們還是希望它能開出更美的花朵。