169年曆史的老牌鋼琴Steinway再度衝擊上市，郎朗、王羽佳均為客户_風聞

近日，成立於1853年的高端鋼琴品牌施坦威向美國證券交易委員會遞交招股書，計劃登陸紐交所。

事實上，這並不是施坦威第一次上市，1996年施坦威就曾登陸紐交所，當時使用的股票代碼為LVB （Ludwig Van Beethoven － 貝多芬姓名的首字母）。

從施坦威的招股書來看，2021財年，施坦威鋼琴銷售額達4.07億美元，比上一財年高出9000萬美元。施坦威特別提及中國市場的重要性。中國已經成長為全球最大鋼琴市場，2021財年施坦威在中國銷售額達1.17億美元。

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招股書介紹，施坦威成立於1853年，秉承“儘可能製造最好的鋼琴”的信條，擁有169年曆史，郎朗、王羽佳等都是施坦威鋼琴的使用者。施坦威還表示，在2018-2019音樂會季期間，全球大約97%的鋼琴家在與管絃樂隊合作時選擇施坦威鋼琴演奏。

施坦威在全球共有33個直營陳列室和約180家經銷商。2013年，施坦威被美國億萬富翁約翰·保爾森收購，此後一直保持良好的財務業績。保爾森是華爾街知名人物，曾在2008年次貸危機中大規模做空獲利，被稱為“華爾街空神”。施坦威上市後，保爾森仍將控制該公司一半以上的投票權。

招股書介紹，施坦威除了以Steinway品牌提供高端鋼琴、以Boston 和Essex品牌提供中上端和中端鋼琴外，還通過Conn-Selmer品牌銷售樂器和配件，包括銅管樂器、木管樂器、打擊樂器和絃樂器等。

施坦威將收入結構劃分為鋼琴和其他樂器兩個部分。2021財年，鋼琴和樂器部門的銷售額分別為4.07億美元和1.32億美元，均高於上一財年的3.17億美元和9840萬美元；調整後EBITDA分別為1.07億美元、1070萬美元，均高於上一財年的7210萬美元和490萬美元。

其中，在2021財年和2020財年的鋼琴部門銷售額中，來自Steinway品牌的高端鋼琴收入佔比分別為69%和67%。

2016財年至2021財年，施坦威的年銷售額從3.86億美元增加到5.38億美元，複合年增長率為6.9%；淨利潤從300萬美元漲至5900萬美元，複合年增長率為83.9%。

招股書顯示，施坦威在美洲、亞太地區以及歐洲、中東和非洲地區的約88個國家或地區進行銷售。其中，美洲銷售額佔比最大，為53.6%；亞太地區佔比28.5%。

2016年至2021年，亞太地區鋼琴的銷售額從7100萬美元增加到1.5億美元，複合年增長率為16.1%。

施坦威特別提及了中國市場。施坦威在中國的銷售額從2016財年的4600萬美元，以20.4%的複合年增長率增長至2021財年的1.17億美元。

施坦威表示，中國已經逐漸成長為全球最大的鋼琴市場；2017至2020年，平均每年在中國售出約40萬架鋼琴，而同期美國平均每年僅售出約3萬架。

從整個樂器市場來看，鋼琴是全球最受歡迎的樂器之一。Technavio的數據顯示，2020年，全球樂器市場規模約為70億美元；預計到2025年，將增至78億美元，複合增長率2.2%。鋼琴市場預計在2025年達到約27億美元，亞太地區將貢獻最大增量。

在中國，受“雙減政策”影響，鋼琴以及相關培訓市場獲得一定提振。華創證券表示，隨着教培行業往素質教育轉型，中國鋼琴培訓市場作為素質教育行業的重要一環或將迎來景氣週期，從而提振鋼琴需求量。