榮耀先贏小米，或再談超越蘋果的夢想_風聞

榮耀距離“榮耀”還有多遠？

就在兩週前，有認證為榮耀員工在脈脈平台自曝：榮耀要求員工購買公司股份，各部門均有分攤指標。

很快，榮耀回應消息不實。

據澎湃新聞報道，榮耀早在去年十一月即啓動內部員工配股，公司按照員工崗位、資歷等綜合指標進行內部股配額，該輪配股覆蓋了大部分員工。

但榮耀內部股並不分紅，公司僅僅承諾在上市後分配相應的“原始股”。由於較低（有消息稱收益約為2%）的一期收益率，使得員工在三月底即將完成的二期配股時期待較低。

這一傳聞也將分手華為後的榮耀衝上熱搜，更有消息稱榮耀在之後將要衝刺IPO，那麼，在分手華為後，榮耀尚有哪些基本盤？榮耀衝刺IPO有多少想象力？想要重造華為在手機領域的地位，榮耀“夠格”嗎？

且看本文分解。

1.榮耀與華為繼續走遠

榮耀剝離華為已經500多天。

從專利數量上來看，榮耀專利已經突破5000個，並在國際專利上不斷髮力，未來極有可能將“複製”華為的地位與實力。

據數據顯示，獨立之後的榮耀在2021年第二季度出貨量達690萬台，佔據了8.9%的市場份額，在獨立前這一份額接近3%，在“其他”類別的邊緣。

時間進入下半年，榮耀手機分別在第三季度和第四季度之時，拿下國內第三、國內第二的成績，對應市場份額分別為15%和17%，相比起華為曾經的38.4%，榮耀還有較大差距，但在第四季度的出貨量上榮耀僅次於蘋果。

榮耀的手機業務與華為當年走的路子如出一轍，在國內站穩腳跟之後，榮耀CEO趙明在2022年3月17日宣佈“重啓”，（注意用詞，不是“進軍”）歐洲、中東、非洲和亞太在內的多個海外市場，也意味着，脱胎華為的榮耀在全球範圍內的進攻很快就會啓動。隨着榮耀的進攻，其從華為繼承的紅利將會迎來最後一波耗盡，旗下合作供應商關係、運營商等。

就在3月28日，華為公佈2021年全年業績：2021年，華為收入6368億元，同比減少29%。

華為收入主要分為消費者業務、運營商業務和企業業務“三駕馬車”，消費者業務則包括手機、PC、IoT等產品。

據數據顯示，華為消費者業務2021年全年營收2434.31億元，同比大減49.6%，主要原因來自制裁導致的供應鏈壓力，使得手機、PC等消費者業務大幅減少，剝離了榮耀之後的營收下滑明顯。

實際上的華為依舊在消費業務繼續發力，首先是lot領域，華為不斷推出手錶、手環、智能音箱、墨水屏等多元產品矩陣。

華為2021年三季度，華為手錶和手環在全球出貨量均拿下第一，截至2021年末，搭載Harmony OS的華為設備超過2.2億台，這其中諸多設備來自於智能LOT設備。

與之相對應，即使華為還在賣手機，但沒有芯片的尷尬始終存在，據天眼查數據顯示，華為手機市場份額已經跌出前五，來到“其他”板塊中。以手機為核心的消費者業務在華為總體營收中的比重從54.18%降至38.23%。

一面是逐漸適應失去大片手機業務的華為，一面是一路攻城略地的榮耀，二者將逐漸走向遠方。

2.榮耀有多少想象力？

每一個手機廠商都有一個想超越或者成為蘋果的夢想，之前有這個野心的人一個是羅永浩、一個是雷軍。

羅老師幾經坎坷，從電子煙到聊天寶，從無菌設備到“交個朋友”，演繹“真還傳”卻距離“收購友商”的夢想slogan越來越遠；“雷布斯”多年衝擊高端，最終卻選擇繼續“發燒”一把，投入造車大軍之中，自此在業界風聲漸消。

如有可能，華為可能是最接近蘋果的一位，而現在，會是榮耀嗎？

自2020年11月榮耀獨立華為之後，榮耀曾多次傳上市的可能性，在本次配股之時，有不公開消息稱，榮耀以2800億估值開啓配股，但榮耀尚未回應這一傳聞。

據IDC數據顯示，2021年榮耀手機在國內的出貨量約為3860萬台，排在國內第五，在海外市場，2021年榮耀手機依舊處以起步階段，尚未進入全球前五。

作為數據比對，2015年-2019年，華為手機的出貨量分別為1.08億台、1.39億台、1.53億台、2.06億台和2.4億台，2020年華為手機不再公佈手機出貨量，但據IDC數據顯示，2020年華為手機出貨量約為1.89億台。

另一選手小米在2021年全球出貨量為1.91億部，是同期榮耀手機出貨量的5倍，這一數據排在三星和蘋果之後。在2021年Q4，小米出貨量為4410台排名全球第三，市佔率約為12.5%。

也就是説，榮耀想要接近蘋果，可能先要越過小米，才能拿到一個較為“漂亮”的估值。據天眼查數據顯示，截至2022年4月13日，小米市值為3083億元，報12.340港元/股。

榮耀不論是在海外還是在港股上市，都難以繞開小米對其的估值參考。

3.更像華為，但難做華為

2022年3月17日，榮耀Magic 4系列發佈會上，趙明表示，榮耀要改變蘋果一家獨大的局面，並稱Magic 4也將全面對標蘋果，並且，趙明透露，榮耀Magic 4標準版上市後，有60%的購機用户來自蘋果和華為。

除了在渠道佈局上緊跟華為，榮耀手機的設計也幾乎跟隨華為，例如榮耀Magic3/4系列與華為Mate40系列。

只是，即使榮耀在當前的名聲、設計等逐漸向曾經的華為靠攏，但榮耀想要達到曾經華為的高度將會更難。

其一則是，依然逐漸萎縮的手機市場。據數據顯示，2022年2月國內手機出貨量1490萬部，同比暴跌了31.7%，1月和2月總出貨量4790萬部，同比下跌22.6%。

在各種複雜的影響下，國內手機市場規模下滑明顯。相比起具備較強價格競爭力的華為系列，榮耀系列線上線下降價、優惠活動較多，即使是單價超4000元的“高端”系列Magic4，在發佈僅一月有餘就迎來降價。

即使在數量上迎頭趕上，來自品牌側長期處於中低端的“用户心智”又將如何挽回？

有個較為可信的推論則是，榮耀在快速擴張之後，受限於整體市場的萎縮，榮耀在國內的增長可能不會維持太久，這與進軍海外的戰略“不謀而合”，而唯有進軍海外，並且抓緊時間快速起量，並且不斷提高研發出新，或有可能在資本市場去講更大的故事。

疫情肆虐、市場萎縮、勢力剛起，榮耀拿到了一個較難的劇本模式，想要“榮耀”可能還需長期咬牙堅持。

參考資料：

數據來源：IDC報告、天眼查

圖片來源：網絡

參考文章：

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